Free Press

Áttekintés:

• DMP árazás – mennyibe kerül egy DMP?
• Adatkezelési platformok – mik azok?
• A DMP megfelelő a vállalkozásom számára?
• Mit vegyünk figyelembe a DMP szolgáltató kiválasztásakor
• DMP vásárlói útmutató – hogyan néz ki a vásárlási folyamat?
• DMP összehasonlítás – 7 legfontosabb funkció, amit ellenőrizni kell, mielőtt DMP-t vásárol
• Hol keressük a DMP piaci véleményeket
• Top DMP szolgáltatók

Az adatkezelési platform árazás elsősorban attól függ, hogy milyen szolgáltatásokat és funkciókat kínál. A DMP segíthet a marketingeseknek az adatok gyűjtésében és kezelésében, hogy adatvezérelt döntéseket hozhassanak az értékesítés és a konverziók növelése érdekében. A hirdetők befektetnek a DMP-kbe – 2018-ban az amerikai marketingesek közel 5 milliárd dollárt költöttek adatkezelési megoldásokra, ami +25%-os növekedést jelent. A marketingesek 24%-a pedig a következő 12 hónapban DMP-kre fogja költeni a költségvetését.

Szóval mennyibe kerül egy adatkezelési platform, és hogyan válassza ki a legjobb adatkezelési platformot? Ez a DMP árképzés és vásárlói útmutató segít megalapozottabb döntést hozni, és megtalálni a legjobb DMP-t a vállalatának.

DMP árképzés – mennyibe kerül egy DMP?

Mielőtt megpróbálná kideríteni, mennyit kell fizetnie egy adatkezelési platformért, fel kell tennie magának a kérdést: “Milyen funkciókra van szükségem?”. A DMP-k számos funkcionalitással rendelkezhetnek vagy nem rendelkezhetnek, így az árak is eltérőek lehetnek.

Még egy adatkezelési platformszolgáltató is rendelkezhet többféle árképzési tervvel, amelyek az Ön üzleti igényeihez igazíthatók. Így válaszolva a kérdésre: “

A DMP költsége általában 1100 USD-től kezdődik, és elérheti a havi 6000 USD-t (vagy annál is többet). Az ár olyan dolgoktól függ, mint például:

• Az, hogy van-e beállítási díj vagy nincs
• A közönségszegmensek száma, amelyeket használni tervez
• Ha look-alike közönségeket kíván használni
• Az 1. fél adatfelhasználása
• A tervben szereplő 3rd party impressziók száma
• A szerződés hossza (havi szerződések, ha rendelkezésre állnak, drágábbak)

Néhány szolgáltató bevezetési (beállítási) díjat számít fel, amely megegyezik egy havi díjjal. A legtöbb esetben legalább tizenkét hónapra szóló szerződést kell kötni.

Az adatkezelési platform árazása függ a funkcióktól, a kiválasztott funkcióktól és az Ön üzleti igényeitől, ezért a legjobb módja annak, hogy ellenőrizze a vállalatára vonatkozó árat, ha rákérdez. Sok esetben tárgyalni lehet róla, ezért jó lépés, ha elkezd beszélni az árról a kiválasztott szolgáltatóval.

AzOnAudience három különböző DMP-árcsomaggal rendelkezik, amelyek megfelelnek a különböző közönségméreteknek és adatigényeknek, így megtalálhatja a vállalkozásának megfelelőt. Ha pontos árajánlatot és az Ön egyedi igényeire szabott ajánlatot szeretne kapni, hagyja meg e-mail címét a DMP árazási oldalunkon.

	OnAudience DMP	Más megoldások
Árak	500$/hó-tól kezdődően	1000$/hó-tól kezdődően
Ingyenesen beállítva-fel	✓	✕
Korlátlan közönség szegmensek	✓	✕
Look-alike audience	Free	Paid
1st party data usage	Unlimited	Limited
3rd party data impressions	Included	Additional árazva
Szerződés hossza	Havi vagy éves	Éves

Nézze meg az OnAudience DMP árazási terveket

Adatkezelési platformok – mik ezek?

Mielőtt belemennénk a DMP árazásának és költségeinek részleteibe, nézzük át, hogy pontosan mit is csinál egy DMP. Az adatkezelési platform (DMP) egy olyan technológiai platform, amelyet különböző forrásokból származó adatok gyűjtésére és kezelésére használnak, főként digitális marketing célokra. Segít a marketingeseknek közönségszegmensek létrehozásában, amelyeket az online kampányok pontos célzásához használnak.

A DMP használata segít a marketingeseknek abban, hogy elérjék a célközönséget, szegmentálják a felhasználókat, személyre szabott üzeneteket küldjenek nekik, elemezzék a profiljaikat, és ennek eredményeként – növeljék az értékesítést és javítsák a marketingeredményeket.

A DMP megfelelő az én vállalkozásom számára?

A DMP-ket minden olyan vállalat számára tervezték, amely adatokat tárol és profitot akar belőlük termelni. A technológia rendkívül hasznos a hirdetők és ügynökségek számára – a hirdetési kampányok hatékonyságának növelésére és a célzás még pontosabbá tételére szolgál.

Ha nagy mennyiségű közönségadatot kell kezelnie, a DMP nagyszerű eszköz az Ön számára. Gyakran használják az e-kereskedelemben, valamint kiadók, médiaházak, marketingügynökségek és minden olyan vállalat, amely jelentősen bővíteni szeretné célcsoportjait.

Mit kell figyelembe vennie a DMP szolgáltató kiválasztásakor

Ha szeretne DMP-t használni, ismerje meg a legfontosabb kritériumokat a megfelelő DMP szolgáltató kiválasztásakor.

Mi a döntő fontosságú a megbízható DMP-szolgáltató kiválasztásában, aki értékes tanácsokat adhat Önnek, és az Ön vállalkozásának igényeihez igazított technológiát kínálhat?

Kutasson a DMP-szolgáltatók után, és vegye fel velük a kapcsolatot

Először is, miután ellenőrizte a potenciális DMP-szolgáltató weboldalán található információkat, vegye fel velük a kapcsolatot. Kezdjen el beszélni a vállalkozásáról és a marketingigényeiről. A szolgáltatónak fel kell derítenie, hogy milyen funkciókra van szüksége a sikerhez, és tanácsadóként kell állnia az Ön rendelkezésére a megfelelő technológia kiválasztásában. Ne a platformról beszéljen, hanem az Ön vállalatáról és arról, hogy mit szeretne elérni.

A jó értékesítő megtalálja a megfelelő megoldást az Ön problémáira, és javaslatot tesz arra, hogy a DMP hogyan segíthet az Ön vállalkozásának fejlesztésében. Tehát az elején nem a technológiáról kell beszélnie, hanem az Ön vállalkozásáról és az Ön igényeiről.

Kérdezzen a funkciókról

Másrészt, legyen egy egyszerű módja annak, hogy ellenőrizze, hogyan működik a DMP a gyakorlatban. Mielőtt döntést hozna, ellenőriznie kell, hogyan néz ki a platform, milyen funkciókat kínál, és hogyan használhatja a marketing és az értékesítés javítására az adott piacon.

Ez a tökéletes alkalom arra, hogy ellenőrizze az adatszolgáltató képviselőjének tudását, akivel tárgyal. Ne aggódjon, nem kell szakértőnek lennie. Egy jó értékesítő egyszerű szavakkal elmagyarázza Önnek a DMP minden technikai aspektusát, és megmutatja, hogyan használhatja hatékonyan a platformot.

Ne feledje, kérdezzen mindenről, ami eszébe jut. Kezelje potenciális szolgáltatóit szakértőként, akiktől tanulni szeretne. Ez azért fontos, mert hosszabb ideig együttműködhetnek, ha a DMP megvásárlása mellett dönt.

Kérjen demót az Önt érdeklő DMP-ről

Az adatkezelési platform szolgáltatójával való kapcsolatfelvétel utolsó lépése legyen a platform demó bemutatása. Figyelje meg, hogyan néz ki a műszerfal. Felhasználóbarát-e a felület? A felhasználókra vonatkozó információk könnyen megtalálhatók és kezelhetők?

Ezzel a technológiával nagy adathalmazokat fog kezelni, ezért fordítson nagy figyelmet a használhatóságra, és kérdezze meg a szolgáltatót, hogy garantált-e a folyamatos támogatás.

DMP vásárlói útmutató – hogyan néz ki a vásárlási folyamat?

Míg a “megfelelő adatszolgáltató kiválasztásának” fázisában vagyunk, nézzük meg közelebbről, hogyan szokott kinézni az értékesítési folyamat. Rámutathatunk az 5 fő lépésre:

1. Elérhetőségi adatainak meghagyása a vállalat weboldalán
2. Rövid telefonhívás vagy e-mail a DMP szolgáltatótól az Ön igényeiről és a DMP használatának funkcióiról és előnyeiről
3. Rövid demó bemutató a platform
4. Az árazási terv és a vásárlási döntés megtárgyalása
5. A DMP bevezetése a DMP szolgáltató csapatával együttműködve

A vásárlási folyamat minden lépésénél próbáljon meg annyi kérdést feltenni, amennyire szüksége van. Tudja meg, hogyan fog működni a DMP az Ön iparágában, milyen típusú adatokat gyűjthet, vagy milyen online viselkedést kell követnie, hogy új értékesítési lehetőségeket találjon.

Meddig tart a folyamat? Természetesen az esettől függ, de néhány naptól maximum néhány hétig tarthat.

Ha biztos benne, hogy szüksége van egy DMP-re, és csak a legjobb szolgáltatót keresi, az értékesítési folyamat gyors és meglehetősen egyszerű lehet. Ön tudja, hogy mit szeretne, tehát a megfelelő terméket keresi.

Ha viszont egy DMP megvásárlását fontolgatja, akkor a folyamat egy kicsit tovább tart. Valószínűleg megfelelően meg kell értenie, hogyan működik a technológia, meg kell tanulnia néhány alapvető kifejezést, mint például az 1., 2. és 3. fél adatai, DSP, SSP, szegmensek, adatpontok stb. Aztán pedig fel kell tennie magának a kérdést, hogy az adatgyűjtésen és -kezelésen alapuló technológia hogyan segíthet az üzletének fejlesztésében.

Ebben a változatban a beszerzési folyamat akár néhány hétig is eltarthat. Az igazán fontos pedig az, hogy a szolgáltató oldalán beszéljen egy jó szakemberrel, aki értékes tanácsokat adhat Önnek, és feltárhatja az Ön üzleti igényeit.

DMP összehasonlítás – 7 legfontosabb funkció, amit ellenőrizni kell, mielőtt DMP-t vásárol

Az adatszolgáltatók kiválasztása után át kell gondolnia, hogy melyek azok a DMP-funkciók, amelyek az Ön cége számára kulcsfontosságúak. Mielőtt nekilátna összehasonlítani az adatkezelési platformok árait, nézzen utána, hogy ugyanazokat a funkciókat kínálják-e.

Használhatja ellenőrző listánkat, amely igazán hasznos lehet a megfelelő platform megtalálásában.

Első fél adatainak aktiválási díja

Az első fél adatai azok az információk, amelyeket saját digitális forrásaiból gyűjt. Ha a webes forgalma óriási, fontos, hogy korlátlan 1. fél adatmegjelenítést garantáljon.

Néhány szolgáltató csak korlátozott mennyiségű megjelenítést kínál, és fizetnie kell, ha túllépi a limitet. Keressen olyan szolgáltatókat, ahol az 1. fél adataktiválás teljesen ingyenes.

Look-alike aktiválási díj

A look-alike-ok az Ön legjobb ügyfeleinek digitális ikreinek profiljai. A DMP segít Önnek megtalálni a legjobban konvertáló ügyfeleihez hasonló felhasználókat. A szolgáltatás általában fizetős (CPM-ben), de egyes szolgáltatók ingyenesen nyújtják. Ha ki szeretné bővíteni ügyfelei egy csoportját, keressen olyan DMP-szolgáltatót, aki garantálja az ingyenes hasonmásokat.

Raw Data

A nyers adatok olyan típusú digitális információk, amelyeket még nem módosítottak. Olyan nyers adatokat kaphat, mint az időbélyeg vagy az online viselkedés előzményei, hogy megtudja, hogyan viselkednek a felhasználók online, a weboldalán kívül.

Ha van egy adattudós csapata, a DMP-n keresztül biztosított nyers adatok értékes adatforrást jelentenek számukra a big data eszközök fejlesztéséhez, szegmensek létrehozásához, csalások felderítéséhez vagy a remarketing kampányok során történő megtakarításokhoz. Tudja meg, hogyan használhatja a nyers adatokat a marketing javítására – látogasson el Adatfolyam oldalunkra.

3rd Party Data Impressions

3rd party data is data is information that are collected and delivered by your data provider. Ezek szegmensekre vannak osztva, mint például az autóipari rajongók vagy a 24-29 éves korosztály. Általában fizet az ilyen típusú adatok megvásárlásáért, de egyes DMP szolgáltatók kedvezményt adnak egy adat- vagy benyomáscsomagért.

Kérdezzen rá, ha külső közönséget szeretne elérni, például különböző piacokról, vagy ha új célcsoportot keres.

Ha többet szeretne megtudni a harmadik féltől származó adatokról – nézze meg, hogyan használja őket.

DSP export

Ha tárolja és szegmentálja a felhasználók adatait, a következő lépés az, hogy elérje őket a kampányaiban. Ahhoz, hogy ezt lehetővé tegye, exportálnia kell adatait egy Demand-Side Platformra (DSP), ahol lefuttathatja a kampányt.

Az adatok DSP-hez való licencelésének folyamata akár 24 órát is igénybe vehet. Mindig megkérdezheti a DMP-szolgáltatóját, hogy az adatokat milyen gyorsan tudja eljuttatni a kiválasztott DSP-hez, és hogy a DMP-je integrálva van-e az Ön által használt DSP-vel.

Mobil adatimport

Nem minden DMP teszi lehetővé a mobiladatok tárolását és elemzését. Ha tehát vállalkozása a mobiladatokra támaszkodik, figyeljen arra, hogy a DMP lehetővé teszi-e az ilyen jellegű információk tárolását. Általában manuálisan is feltöltheti a mobiladatokat, de a biztonság kedvéért kérdezze meg a szolgáltatóját.

Analitika &jelentések

A DMP-k nemcsak a közönségadatok gyűjtését és kezelését teszik lehetővé, hanem a felhasználói profilok elemzését is. Ellenőrizheti érdeklődési körüket, demográfiájukat vagy vásárlási szándékaikat. Nem minden DMP kínál Önnek analitikai szolgáltatásokat, de némelyikük ingyenesen adja.

Nézze meg, mennyi időt vesz igénybe az analitikai jelentések elkészítése, és kérdezze meg, hogy meg tudja-e csinálni saját maga. A legjobb módja a jelentés elkészítésének, ha azonnal és saját maga készíti el. Tudja meg, hogyan készíthet közönségjelentést az OnAudience.com DMP-jével.

Hol keressen DMP-piaci véleményeket

Ha nem tudja biztosan, melyik DMP-szolgáltatót válassza, jó ötlet, ha megnézi a véleményeket. Számos weboldal létezik, ahol az ügyfelek értékelik az általuk használt technológiákat. Itt megtalálja a két legnépszerűbb DMP-véleményeket tartalmazó webhelyet:

G2Crowd – egy nagyon népszerű webhely, ahol rengeteg kommentet és értékelést talál a DMP-kről. A felhasználók megosztják véleményüket, például, hogy mi tetszett nekik a legjobban, mi nem tetszett nekik, vagy milyen problémákat old meg a termék. A DMP-k értékeléseit olyan kategóriákban is ellenőrizheti, mint az adatintegráció, az adatexportáló eszközök, a közönségszegmentálás vagy a teljesítmény és megbízhatóság.

Capterra – egy másik szolgáltatás, ahol DMP-szolgáltatókról olvashat véleményeket. Az értékelések három fő kategóriára oszlanak: Általános, könnyű használat és ügyfélszolgálat. Itt műszerfali képernyőket, a főbb funkciók listáját és alapvető információkat talál a DMP szolgáltatóról.

Top DMP szolgáltatók

Ha a legjobb adatkezelési platformokat keresi, fontos, hogy mérlegelje, mi a legfontosabb az Ön számára – korlátlan hozzáférés a harmadik féltől származó adatokhoz, az első féltől származó adatok használata, az ár vagy más dolgok? Alapvetően, ha terméket akar választani, készítsen egy rövid listát a legjobb DMP-kről, majd próbálja meg kiválasztani a legjobbat, amely megfelel a vállalat igényeinek.

Az alábbiakban talál egy listát a DMP példákról. Ezek a platformok a legnépszerűbbek az adtech piacon:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Nézze meg, hogyan működik az OnAudience DMP

.

A megfelelő DMP szolgáltató kiválasztása és a DMP árazás – konklúzió

A megfelelő DMP szolgáltató kiválasztása nem egy gyors és egyszerű folyamat, de ha figyelembe veszel néhány pontot, amit ebben a cikkben tárgyaltunk, az sokat segíthet. Először is – próbálja meg meghatározni az igényeit. Ha tudja, hogy mit szeretne, sokkal könnyebb megtalálni a megfelelő DMP-t.

Következő lépésként, miután kiválasztotta a DMP-szolgáltatókat, ellenőrizze, hogy megbízható üzleti partnerek-e – egyértelmű-e az értékesítési folyamat, és ellenőrizze, hogy az értékesítők szakmai tanácsadóként viselkednek-e, és valóban meg akarják-e érteni az Ön vállalkozását.

Másodszor, ellenőrizze a DMP funkcióit. A DMP 7 legfontosabb funkcióját tartalmazó listánk segítségével ellenőrizheti, hogy a technológia megfelel-e az elvárásainak, és hogy biztosra menjen – kérjen ingyenes demót.

Végezetül, látogasson el a G2Crowd vagy a Capterra webhelyekre, hogy ellenőrizze a DMP-szolgáltatóról alkotott piaci véleményeket. Ha a minősítés kielégítő az Ön számára, érdeklődjön a DMP árazásáról, és válassza a legjobb ajánlatot. Ezt a vásárlási folyamatot követve könnyebben kiválaszthatja a vállalkozása számára legjobb DMP platformot.

Tudjon meg többet az OnAudience DMP-ről

.