Posted on August 3, 2017 by Amber Ooley
Ön több mint egy évtizede dolgozik az iparágában – Ön az iparág veteránja. Az elmúlt évben üzleti tervet fogalmazott meg az induló vállalkozásához, elegendő pénzt gyűjtött az indításhoz, és kidolgozott egy tervet az ajánlata gyártására, értékesítésére és forgalmazására.
Úgy gondolja, hogy készen áll a vállalkozás elindítására. Amirite? Sajnos, lehet, hogy figyelmen kívül hagytál valamit, ami nagyon fontos. Az üzleti márkájának szüksége lesz egy logóra – és olyan színt kell választania a logóhoz, amely olyan érzelmeket vált ki, amelyek a termékének leendő vásárlóit tényleges vásárlókká alakítják.
Az emberek reakcióinak megértése a színekre és a logókra
“Amikor a márka azonosításáról van szó, valószínűleg a logója az első, amire az ügyfelei gondolnak” – írja a Fast Company című kiadvány “Mit mond a logója színe a cégéről” című cikkében. “Bár a logója mögött álló narratíva és üzenet csiszolása természetesen az elsődleges szempont kell, hogy legyen, a kutatások szerint a logó kialakítása – és különösen a színei – jobban befolyásolják ügyfelei véleményét, mint gondolná.”
Egyes üzleti vezetők talán hihetetlennek tartják, hogy a logók, és különösen a színek számítanak. De jelentős mennyiségű viselkedési, idegtudományi és pszichológiai kutatás bizonyítja, hogy igenis így van.”
“Az emberek kevesebb mint 90 másodperc alatt tudat alatt ítéletet alkotnak egy termékről, és ezen emberek többsége ezt az értékelést kizárólag a színekre alapozza” – olvasható a cikkben. “Valójában a fogyasztók közel 85 százaléka a színt nevezi meg elsődleges okként, amiért megvesz egy adott terméket, és az emberek 80 százaléka úgy véli, hogy a szín növeli a márka felismerhetőségét.”
A színek érzelmeket váltanak ki
A különböző színek világszerte különböző érzelmeket váltanak ki az emberekből, beleértve az Ön leendő vásárlóit is.
Azzal, hogy ismeri, mely színek milyen érzelmeket váltanak ki, előnyhöz juthat a versenytársakkal szemben, és növelheti cége márkaépítésének hatékonyságát.
Egyes vállalatok számára a kék logó előnyös, mert a kék szín bizalmat sugall. Ha az Ön cége professzionális szolgáltatásokat, például jogi szolgáltatásokat értékesít, a kék logó előnyös lehet. Más vállalatok számára a zöld logók előnyösek, mert a zöld szín növekedést és gazdagságot sugall.
Ez a cikk azonban a piros színre összpontosít, és arra, hogyan lehet használni a termékek és szolgáltatások eladására a logókon és más vállalati anyagokon keresztül.
Készítsen piros logót
A piros szín pszichológiája
A piros logó előnyös lesz a vállalatának? Erre a kérdésre valószínűleg választ kaphat, ha megtudja, milyen érzelmeket közvetít a piros, és mely vállalatok használnak piros logót.
A piros színek az alábbi reakciókat vagy érzelmeket váltják ki az ebben az infografikában idézett kutatások szerint:
- Energiát
- Feszültséget
- Megemelkedett pulzusszám
- Felindultság
- “A vér és a tűz intenzitása”
- Szeretet
- Agresszivitás
.
Nem véletlen, hogy az üzletek gyakran használnak színes betűkkel ellátott feliratokat, amikor igyekeznek gyorsan eladni a termékeket, például amikor kiárusítás van. Az is gyakori, hogy a médiumok piros betűket használnak, ha olyan hírekről van szó, amelyeket a közönségüknek azonnal el kell olvasniuk vagy meg kell nézniük. A piros betűk azt sugallják, hogy “cselekedj most”. Ez az oka annak is, hogy a “call to action” (CTA) gombok gyakran pirosak.
A “The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” című cikk rámutat arra, hogy a piros színek használata az értékesítéshez olyan vállalatoknál működik, amelyek kalandot, de nem biztonságot árulnak. “Nem meglepő tehát, hogy a legújabb Ferrari 488 GTB mély, tiszta vörös színben érkezik” – írta Neil Patel, akit a Forbes magazin az USA 10 legjobb marketingese közé sorolt. “Ennek meg kell emelnie a szívverésedet, és cselekvésre kell sarkallnia – feltéve persze, hogy megengedheted magadnak. Ez egy sportautó esetében pozitív felhasználói élmény, de a pénzkezelésnél talán nem.”
Vörös logók bőven
Valószínűleg tudta, hogy a piros szín a szenvedélyen és szerelmen alapuló termékek, például a rózsa eladásában is működik, de azt is tudta, hogy a piros szín serkenti az éhséget? Ezért használja a KFC, a McDonald’s, a Pizza Hut, a Popeyes és a Wendy’s mind piros logókat – számol be a “The Psychology of Color in Logo Design” című cikk. A Kellogg’s, a Nabisco, a Heinz, a Dairy Queen, a Lay’s, a Coca-Cola, a Budweiser és a Redbull is piros logóval rendelkezik.
A művészeti & médiaipar, a technológiai ipar, a kiskereskedelem és a professzionális szolgáltatások területén számos vállalat szintén piros logót használ. Néhány ezek közül:
- CNN
- Time magazin
- Oracle
- Puma
- Bank of America
Egyebek között a YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc. használnak piros logót, Avis és Lego.
Az élelmiszer- és italgyártó cégek túlsúlya a piros logóval rendelkező vállalatok listáján nem véletlen. Ezek a cégek azt akarják, hogy MOST vásárolja meg a terméküket. És a piros szín és a cselekvés közötti összefüggés NEM csak amerikai dolog. Ennek globális következményei vannak.
“A vörös egy erőteljes szín” – jegyzi meg a Scientific American “Hogyan befolyásolja a vörös szín a viselkedésünket” című cikke. “Ez Ámor és az ördög színe, a szerelem és a gyűlölet színe… Az árnyalat jelentőségének egy része biológiai alapokon nyugszik. Sok ember arca vörös lesz a megnövekedett véráramlástól, amikor dühös… A vörös szín látványa néhány meglepő viselkedést is kivált. Például a forgalomban egy piros autó által blokkolt sofőrök gyorsabban és agresszívebben reagálnak, mint a más színű járművek által blokkolt sofőrök.”
A logóknak nem kell drágának lenniük
Kisvállalkozóként most talán azt mondja magának: “Persze a logók működnek, de nekem túl drágák.”
A logók valójában nagyon is drágák lehetnek. Az Entrepreneur magazin “What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” című cikke szerint egyes kiemelkedő logók legalább 1 millió dollárba kerülnek, de vannak olyan kiemelkedő logók is, amelyek nagyon olcsók, köztük a Microsoft, a Google, a Coca-Cola, a Twitter és a Nike logói.
Az alapján, hogy mennyire meghatározóak lehetnek a vásárlási döntésekben, megéri befektetni a logóba. Az Amszterdami Egyetem tanulmánya szerint a 2 és 3 évesek 67 százaléka képes a logókat a termékekhez rendelni, a 8 évesek 100 százaléka pedig képes erre – írja az Entrepreneur magazin.
A cég logója különösen fontos, ha a színe megfelel az adott cég termékének eladásához szükséges érzelmeknek, és következetesen használják a cég egyéb marketing- és promóciós anyagaiban.
“Egyes logók színe erőteljesebb, mint maguk a logók – gondoljunk csak a Coca-Cola piros színére, a Barbie rózsaszínjére vagy a Google szivárványszíneire” – írta az Entrepreneur magazin riportere, Kate Taylor.
A piros logók mindenhol hasznosak
A piros szín Kínában a szerencsét, Afrika egyes részein pedig a gyászt jelenti – számol be a Scientific American cikke. Számos ázsiai kultúrában nagyon boldog érzelmeket, valamint szerencsét, gazdagságot és hosszú életet szimbolizál.”
“A piros az indiai kultúrában a legerősebb szín, és számos fontos jelentést hordoz” – teszi hozzá a “Mit jelentenek a színek más kultúrákban” című cikk. “Ezek között szerepel a félelem és a tűz, a gazdagság és a hatalom, a tisztaság, a termékenység, a csábítás, a szerelem és a szépség.”
Mindemellett azt is tudni kell, hogy a vörös szín a Rochesteri Egyetemen végzett kutatások szerint csökkenti az analitikus gondolkodást is – számol be a Forbes magazin cikke. Következésképpen a piros logó nem biztos, hogy bölcs választás a cége számára, ha olyan terméket vagy szolgáltatást árul, amelyen az emberek általában sokáig gondolkodnak, mielőtt vásárlási döntést hoznának.
Üzleti vezetőként azt kell tudnia a piros színről, hogy a piros logó erős első benyomást kelthet. És impulzív vásárlási döntéseket is kiválthat, ha és amennyiben a leendő vásárlók újra és újra meglátják a logót.
“A piros rendszeresen megingatja a viselkedést” – áll a Scientific American cikkében.
Készen állsz? Nézze végig néhány logótervünket inspirációért.
Kezdje el