Posted on August 3, 2017 by Amber Ooley
You’ve worked in your industry for more than a decade – you are an industry vet.You’re a red logo: When & Why Your Brand Should Use Them あなたは10年以上この業界で働いていますね。 過去1年間で、あなたはスタートアップのビジネスプランを策定し、それを立ち上げるのに十分な資金を調達し、提供する製品を製造、販売、流通させる計画を考案しました。
あなたは、ビジネスを立ち上げる準備ができたと考えているのですね。 そうでしょうか？ 残念ながら、あなたは非常に重要なことを見落としているかもしれません。
Understanding how people react to colors and logos
“When it comes to identify your brand, your logo is probably the first thing will think of your customer will be”, report the publication Fast Company in its article “What Your Logo’s Color Says About Your Company. “では、「あなたのブランドを識別するとしたら、ロゴがおそらく最初に思い浮かぶでしょう。 「ロゴの背後にある物語やメッセージを磨くことは、もちろん最大の関心事であるべきですが、ロゴのデザイン、特にその色は、あなたが考える以上に顧客の意見に関係していることを研究は示唆しています」
ロゴ、特に色が重要であることを、ありえないと思う企業経営者もいるかもしれません。 しかし、行動学、神経科学、心理学の相当量の研究が、それが重要であることを証明しています。
「人は、見てから90秒以内に製品について無意識に判断し、その大半は色だけに基づいて判断する」と、この記事は報告しています。 「実際、消費者のほぼ 85% が、特定の製品を購入する主な理由として色を挙げており、80% の人が、色はブランドの認知度を高めると考えています。
色は感情を引き起こす
異なる色は、見込み客を含む世界中の人々に異なる感情を引き起こすのです。
どの色がどのような感情を引き起こすかを理解することで、競合に対して優位に立ち、企業のブランディングの効果を高めることができます。 あなたの会社が法的サービスのような専門的なサービスを販売している場合、青のロゴが望ましいかもしれません。 他の企業では、緑色は成長と富を伝えるので、緑色のロゴが有利です。
Create a red logo
The psychology of red
赤いロゴは、あなたの会社に利益をもたらすでしょうか。 赤がどんな感情を伝えるのか、どのような企業が赤いロゴを使っているのかを知れば、その質問に答えることができるかもしれません。
このインフォグラフィックで引用されている研究によると、赤い色は、次のような反応や感情を引き起こします。
- エネルギー
- 怒り
- 心拍数の増加
- 興奮
- 「血と火の激しさ」
- 情熱
- Aggressiveness
。
店舗がクリアランスセールなど、商品を迅速に販売しようとするときに、色文字の看板をよく使うのは偶然ではないだろう。 また、マスコミが、視聴者にすぐに読んでもらいたい、見てもらいたいニュース速報があるときに、赤い文字を使うのもよくあることです。 赤は「今すぐ行動」を意味するのです。
The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rateという記事では、赤色を使ったセールスは、冒険を売っている会社には有効だが、セキュリティを売っている会社には効果がないと指摘している。 フォーブス誌がアメリカのトップ10マーケッターの一人と呼んだニール・パテルは、「最新のフェラーリ488GTBが深い純色の赤色であることは、驚くことではありません」と書いています。 「これは、あなたの鼓動を高め、行動に駆り立てるはずです – もちろん、あなたがそれを買う余裕があることを前提に。 これは、スポーツカーにとってはポジティブなユーザー体験ですが、お金の管理にとってはそうではないかもしれません」
Red logos galore
赤は、バラなど情熱や愛に基づいた製品を売るのにも有効だということはご存知かと思いますが、赤が空腹を刺激するということもご存知でしょうか？ KFC、マクドナルド、ピザハット、ポパイズ、ウェンディーズが赤いロゴを使っているのはそのためです。”The Psychology of Color in Logo Design “という記事で報告されています。 ケロッグ、ナビスコ、ハインツ、デイリークイーン、レイズ、コカコーラ、バドワイザー、レッドブルも赤いロゴを使っています。
アート & メディア業界、テクノロジー業界、小売業界、専門サービス業界の多くの企業も、赤いロゴを使用しています。 例えば、
- CNN
- Time magazine
- Oracle
- Puma
- Bank of America
他にも、YouTube、Nintendo、Kmart、Netflix、Exxon、Ace Hardware、Target Corporation、Canon Inc.などが、赤いロゴを使っている企業としてあげられます。
赤いロゴを使用している企業のリストに食品と飲料の企業が多いのは、偶然ではありません。 これらの企業は、あなたに今すぐ自社の製品を買ってほしいと思っているのです。 そして、赤という色と行動の相関関係は、アメリカだけのものではありません。
「赤はパワフルな色だ」と、サイエンティフィック・アメリカンの記事「How the Color Red Influences Our Behavior」に書いてある。 「キューピッドと悪魔の色、愛と憎しみの色…色相の重要性のいくつかは、生物学的な基礎があります。 多くの人間は、怒ったときに血流が増加して顔が赤くなる…赤を見ることは、いくつかの驚くべき行動の引き金にもなる。 例えば、赤い車にブロックされたドライバーは、他の色の車にブロックされたドライバーよりも速く、より攻撃的に反応します」
ロゴは高価である必要はない
中小企業のオーナーとして、あなたは今、「確かにロゴは効果があるが、私には高すぎる」と自分に言い聞かせることがあるかもしれません。 Entrepreneur誌の記事「What Does the Color of Your Logo Say About Your Business? によると、著名なロゴには少なくとも100万ドルかかるものもありますが、Microsoft、Google、Coca-Cola、Twitter、Nikeのロゴなど、非常に安価なロゴもあります
購買決定にいかに重要であるかを考えると、ロゴに投資する価値はあります。 Entrepreneur誌によると、アムステルダム大学の研究では、2歳児と3歳児の67％がロゴと製品を照合でき、8歳児の100％がそうできると報告しています。
企業のロゴは、その色がその企業の製品を売るために必要な感情に一致し、企業の他のマーケティングおよびプロモーション材料で一貫して使用されている場合に特に重要である。
「コカ・コーラの赤、バービーのピンク、グーグルの虹色など、ロゴそのものよりも、ロゴの色のほうが強力なものもある」と、Entrepreneur誌の記者Kate Taylorは書いています。
どこでも役立つ赤いロゴ
海外では、中国では幸運、アフリカでは喪の意味を持つ、と科学アメリカの記事は報じています。 多くのアジアの文化では、非常に幸せな感情だけでなく、幸運、富、長寿を象徴しています。
“赤はインド文化においてすべての色の中で最も強力で、多くの重要な意味を持っています。” と、記事 “What Colors Mean in Other Cultures” は付け加えています。 “その中には、恐怖と火、富と力、純潔、豊穣、誘惑、愛、美があります。”
ただし、ロチェスター大学で行われた研究によると、赤色は分析的思考も低下させると知っておくべきでしょう、とForbes誌の記事は報じているのです。
企業経営者として、赤色について知っておくべきことは、赤色のロゴは強力な第一印象を与えることができるということです。
「赤は定期的に行動を変える」とScientific Americanの記事には書かれています。
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