Marketing heeft de wereld veroverd. In de loop der jaren hebben bedrijven een manier gevonden om reclame in vrijwel elk aspect van ons leven te proppen. Alleen al in de Verenigde Staten wordt elk jaar zo’n 120 miljard dollar uitgegeven aan reclame op tv en internet. Dat is een duizelingwekkend aantal, een die het moeilijk te geloven bestaat buiten de Nationale Schuld, en op dit punt bent u waarschijnlijk proberen om je hoofd te wikkelen over hoe veel dat echt is. Laat me je helpen. Van de 186 landen waarvan het BBP (Bruto Binnenlands Product) wordt bijgehouden door het Internationaal Monetair Fonds, is dat meer dan 121 van hen en meer dan de onderste 40 GEZAMENLIJK! Op $ 4.000.000 voor een :30 advertentie, de Super Bowl alleen waarschijnlijk bogen op bijna $ 100 miljoen in advertenties door zelf. Onnodig te zeggen, marketing is big business. Bedrijven besteden genoeg aan advertenties elk jaar om alle of de meeste van ’s werelds problemen te genezen, maar in plaats daarvan besteden ze het alleen maar om u te krijgen om hen op te merken voor een paar seconden tussen de Evening News en American Idol….crazy is het niet?
Deze bedrijven (of de agentschappen die ze inhuren) zijn goed in wat ze doen. De sleutel tot effectiviteit is het product onder de aandacht brengen van mensen die geneigd zijn het product te kopen. Daarom zie je Mac Tools-logo’s bij autoraces, borden van borgstellers tegenover de gevangenis, en de reden waarom recruteerders van het leger op middelbare scholen rondhangen.
Maar ondanks de huidige trend van dure advertenties en onhandige steunbetuigingen van beroemdheden, zijn er sommige bedrijven die weliswaar geweldige producten verkopen, maar die geen fortuin uitgeven om u erover te vertellen. Daar zijn een aantal redenen voor. Soms is het omdat ze niet afhankelijk zijn van de klantenkring die dit soort advertenties genereert, soms is het omdat ze er gewoon het budget niet voor hebben, en soms is het ongetwijfeld omdat hun producten voor zichzelf spreken.
Daarom vandaag de focus ligt op een aantal van die vaak vergeten bedrijven die uitsluitend bestaan op hun reputatie, zonder rekening te houden met klikken, likes, en aandelen, de bedrijven die de producten verkopen zichzelf, ongeacht wie de handen zijn ze afgebeeld in, de bedrijven die de tools gewoon niet de liefde en aandacht die ze verdienen.
In deze lijst heb ik geprobeerd om zich te concentreren op bedrijven hebben aanzienlijke productlijnen, en verkopen een goed deel van de items uniek zijn voor hun lijn. Het is geen wetenschappelijke formule achter de rangschikking, het is gewoon een weerspiegeling van mijn eigen persoonlijke waarnemingen zowel in de internet gereedschap gemeenschap en in mijn echte leven. Sommige van deze merken zijn zeer bekend, andere niet zozeer, maar deze lijst gaat niet over merkherkenning, maar over de aandacht die ze krijgen, versus de aandacht die ze volgens mij verdienen. Als je zelf een keuze hebt (of je hebt een probleem met de mijne), kom dan gerust naar ons forum om erover te praten.
10. J.H. Williams
Williams bestaat al sinds 1884. Dat is lang geleden. Om het in perspectief te plaatsen: Chester A. Arthur zat in het Witte Huis, er waren slechts 38 Amerikaanse staten, en Coca-Cola zou pas over twee jaar worden uitgevonden. Het bedrijf werd een paar jaar geleden overgenomen door Snap-On en is nu technisch gezien gewoon Williams Tool Group, maar opereert nu als SO’s divisie voor industrieel gereedschap. Zoals u bij verschillende bedrijven op onze lijst zult zien, worden industriële merken doorgaans niet op consumentenniveau op de markt gebracht en ligt hun primaire focus op industriële sites, overheids- en militaire contracten enz. In alle gevallen is dit een goed teken voor de consument omdat marketingkosten de kosten van het gereedschap alleen maar opdrijven. Williams heeft veel goed spul en ze zijn zeker de moeite waard om te bekijken. Let wel, er zijn 2 Williams lijnen. Een is gemaakt in de VS, terwijl de andere uit Taiwan komt, dus let goed op voordat je op kopen klikt als dat een probleem voor je is.
9. Carlyle
Carlyle is het beste huismerk van NAPA. Ze hebben een budget Evercraft-lijn, maar Carlyle is een stapje hoger. In de garages van steden en gemeenten in Amerika, en ook op veel andere plaatsen waar gereedschap wordt geleverd, is Carlyle een vaste waarde. Het zijn meestal geïmporteerde gereedschappen, maar de kwaliteit is goed en de prijzen zijn redelijk. Carlyle heeft levenslange garantie op alle gereedschappen behalve momentsleutels, maar de laatste keer dat ik het controleerde moest ik wel een bonnetje hebben. Dat is jammer, maar ik koop meestal niet voor garantie. Ik hoop in de toekomst nog eens wat Carlyle gereedschap te zien voor een review. Ik ben echt weg van hun Power 90 ratels en ik weet niet of er een uitgebreidere set inbusbouten op de markt is dan hun 42-delige BSH42 set. De online verkrijgbaarheid is slecht en je zult waarschijnlijk naar NAPA moeten gaan, maar je kunt hun producten HIER bekijken.
8. Channellock
Channellock is een ander bedrijf dat al sinds het begin van de gemeten tijd bestaat. Opgericht in 1886 als de Champion Bolt and Clipper Company door George B. DeArment, is het nog steeds eigendom van de DeArment familie tot op de dag van vandaag. Ik weet wat je denkt, “iedereen weet wie Channellock is”. Dat is waar, maar dit artikel gaat niet over bedrijven waar je nog nooit van gehoord hebt. In de huidige maatschappij waar de grote winkelketens de markt domineren, huismerken voorbijgestreefd worden en fancy nieuwe multifunctionele tangen alle aandacht krijgen, is het makkelijk om een bedrijf zoals Channellock te vergeten. Door de jaren heen hebben Channellock tangen hun ware kleuren behouden. Eenvoudige tangen van hoge kwaliteit, van Amerikaanse makelij. Ze zijn niet flitsend verchroomd, en ze hebben geen zelfinstellende capaciteiten of ingebouwde spanningsdetectoren, maar ze werken hard en gaan eeuwig mee. Ik heb 20 verschillende paren en wou dat ik er meer had. Bekijk ze HIER
7. Proto
Ik belijd stelselmatig mijn onvoorwaardelijke liefde voor Proto. Ik kan het niet helpen. Ik kreeg mijn eerste Proto-ratel van mijn vader toen ik 15 was en die was toen al oud. Het is een J5450 met lange steel, 1/2″, die ik “Big Bad John” noem. Mijn hele volwassen leven lang heeft hij alle grote, vervelende klussen geklaard waarvoor andere ratels ineenkrimpen van angst, en hij heeft nog nooit gefaald. Als je met een 5450 geen bevestigingsmiddel kunt breken, kun je maar beter een slaghamer hebben.
Laatst kwam de grootvader van mijn vrouw, die eind jaren 80 als monteur met pensioen ging, voor het eerst in mijn garage. Hij pakte meteen een van mijn vele Proto ratelsleutels en merkte op dat Proto geweldig gereedschap maakte, maar dat je ze gewoon nooit meer ziet. Hij vroeg me hoe oud het was en toen ik hem vertelde dat ik het vorig jaar nieuw had gekocht, keek hij me aan alsof ik gek was. Hij is 82 en al 20 jaar uit het vak, dus hij houdt het echt niet meer bij, maar zijn reactie is niet zo ongewoon voor mensen die niet in de zware industrie werken waar Proto nog steeds koning is. Voor het grootste deel van de 20e eeuw was Proto (bekend als Plomb tot 1948) een wijd en zijd bekend en vertrouwd merk in de autowinkels van Amerika, maar in 1970 richtten ze hun aandacht bijna volledig op de industriële markt en keken nooit meer terug.
Het Proto van vandaag is nog steeds het spul van hoge kwaliteit dat het altijd was, maar ze brengen zichzelf gewoon niet veel op de markt op consumentenniveau. Eigendom van Stanley/B&D sinds 1984, Proto is hun top shelf industriële lijn tegenover de Mac lijn van premium mechanica tools (dat is waar de marketing $’s gaan). Ze worden overwegend in de VS gemaakt en importartikelen zijn zeer zeldzaam. In sommige gevallen zal een Proto artikel bijna of volledig identiek zijn aan een Mac artikel in alles behalve kleur, voor de helft van de prijs. U kunt hun assortiment HIER bekijken
6. Armstrong
Armstrong is een ander oud merk dat nog steeds bloeit. Opgericht in Chicago in 1890 als Armstrong Bros. Tool Company, opereerde het in de recente geschiedenis als Danaher’s industriële lijn tegenover hun Matco mechanica gereedschap divisie. Armstrong werd in 2010 opgenomen in de Apex Tool Group terwijl Matco als exclusief eigendom van Danaher werd behouden, maar de 2 lijnen delen nog steeds veel kenmerken. Net als bij Proto/Mac en Williams/Snap-On biedt Armstrong overwegend in de VS gemaakte kwaliteit die in veel gevallen vergelijkbaar is met die van de gereedschapswagens, tegen een aanzienlijk betaalbaardere prijs. Armstrong staat bekend om hun zeer uniek uitziende ratels die van uitstekende kwaliteit zijn, maar als je Armstrong noemt, realiseer je je vaak dat veel mensen vergeten zijn dat ze bestaan.
Ik zou graag wat Armstrong reviews zien hier op TIA, maar in de tussentijd zul je ze HIER moeten bekijken.
5. Martin Tools
Wanneer was de laatste keer dat je op een gereedschapsforum zat of in de garage van je vriend aan het praten was en iemand je een Martin-gereedschap aanbeval? Precies. Martin werd opgericht in 1951 en is gevestigd in Arlington, TX. Martin is een multinationale fabrikant in familiebezit die naast industrieel handgereedschap ook kettingwielen, riemschijven/transportbanden, producten voor goederenbehandeling en aandrijftechniek vervaardigt. Vóór dit artikel wist ik hier niets van buiten hun gereedschap, maar al het Martin-gereedschap dat ik ooit heb gebruikt, was van goede kwaliteit en van Amerikaanse makelij. Bekijk ze HIER
4. Blackhawk
Als je mijn artikel over Blackhawk van een paar weken geleden hebt gelezen (zo niet, dan kun je het HIER lezen), dan weet je al veel van wat ik hier ga zeggen. Blackhawk heeft een rijke geschiedenis en hun mid-century spullen zijn enkele van de meest gewilde collector tools die er zijn. Maar terwijl hun dagen als steunpilaar in de auto-onderdelenwinkels van het land voorbij mogen zijn, is Blackhawk er nog steeds en maakt nog steeds geweldig gereedschap. Vandaag bestaan ze als Proto’s “budget” industriële lijn en bieden ze veel gereedschap van Amerikaanse makelij aan. Bijna alles met een ratelmechanisme komt uit Taiwan, maar ongeacht het land van herkomst, het is allemaal goed spul. Ik heb het al minstens 100 keer gezegd en ik zeg het nog maar eens, Blackhawk doppen en combo sleutels zijn de beste waarde in hun respectievelijke categorieën, zonder uitzondering. U kunt een 17-delige, in de VS gemaakte, set Blackhawk combo’s, met ASD open uiteinden zoals hun Proto neven bij Zoro Tools op dit moment voor minder dan $ 120 verzonden. Daar kun je nergens tegenop voor een nieuwe set. Ik heb ze al zo vaak aanbevolen, en minstens een half dozijn keer heb ik een follow-up bericht gekregen van mensen die doodblij zijn met wat ze voor de prijs kregen.
3. Wright Tools
Wright Tool, opgericht in 1927 in Barberton, OH, is een privé-onderneming die zich richt op de industriële markt. Ze produceren gereedschap van zeer hoge kwaliteit, vergelijkbaar met andere topmerken in de industrie, maar in tegenstelling tot de meeste andere industriële merken die als een arm van de grote jongens opereren, is Wright een kleiner, zelfstandig bedrijf. In 2010 introduceerde Wright hun nu populaire WrightGrip moersleutelontwerp dat de voordelen biedt van Snap-On’s FlankDrive+ ontwerp, voor een fractie van de prijs. Ze produceren 100% Amerikaans gereedschap, en in deze tijd is dat het waard om te steunen. Wright is een ander bedrijf dat ik graag hier op TIA zou zien, maar voor nu moet je hun assortiment HIER
2. Wilde Tool
Het zou me niet verbazen als je nog nooit van Wilde Tool hebt gehoord. Wilde Tool, opgericht in 1922 in Hiawatha, KS, is een fabrikant van Amerikaans gereedschap van hoge kwaliteit. Hoewel hun naam misschien niet een belletje rinkelen, als u, uw vader, of zelfs je opa, gereedschap gekocht bij Sears, Montgomery Ward’s, JC Penny’s, of zelfs Western Auto, theres een reële goede kans dat je een Wilde gemaakt gereedschap in je handen hebt gehad. Wilde is door de jaren heen de OEM geweest voor veel huismerk producten, in feite is het een meerderheid van hun bedrijf geweest. Wilde is vooral bekend om hun kwaliteit tangen, beitels, en breekstangen, maar biedt een breed scala van artikelen. Ze verkopen producten die ze zelf maken, maar ook merkproducten van anderen, maar allemaal zijn ze van Amerikaanse kwaliteit. Ook betaalbaar. Hun online catalogus is een kijkje waard.
1. Lang Tools
Het meest onbeminde, maar liefde verdienende bedrijf op onze lijst is Lang Tools. Het in 1932 opgerichte Lang uit Racine, Wisconsin, is momenteel al aan de vierde generatie in familiebezit. Een deel van hun obscure karakter hebben ze echter aan zichzelf te danken. Vroeger voerden ze 4 merken, een heleboel merken voor een klein bedrijf. De bekendste daarvan was Kastar, terwijl de andere 2….well, ik heb er zelfs nog nooit van gehoord. Vorig jaar werden ze verstandig en consolideerden ze alle vier de merken onder de Lang-vlag, wat volgens mij hun naamsbekendheid ten goede zal komen. Net als Wilde, zelfs als je nog nooit van hen gehoord hebt, je hebt hun gereedschap gebruikt. Herinner je je die oude school ratelsleutels nog die iedereen had voordat de ratelcombi’s uitkwamen? Lang heeft ze uitgevonden, en hoewel ze nu een beetje ouderwets lijken, waren ze ooit zeer gewild. Lang is ook de fabrikant van vrijwel alle schroefdraad-herstellers of “chaser” die in Amerika worden gemaakt. Of je nu de 48-delige set van Sears koopt voor $65, of de 48-delige set van Mac voor $125, of de 48-delige set van Snap-On voor $129, ze komen allemaal van dezelfde productielijn en ze worden allemaal door Lang gemaakt. Stuur me geen sterk geformuleerde berichten over hoe de Snap-On versie is gesmeed in een geheime gieterij op een geheime locatie in de buurt van de kern van de aarde door holocaust overlevende kabouters en gedoopt in eenhoorn tranen ook niet, want (om Jules Winfield te citeren) “we weten allebei dat die shit is niet de waarheid”. Bekijk Lang’s catalogus HIER.