Heeft u ooit het gevoel dat u geen ideeën meer heeft voor uw content marketing campagnes?
U bent niet de enige.
Content marketing draait allemaal om het gebruik van content om bezoekers aan te trekken en vast te houden en ze uiteindelijk in klanten te veranderen. En de meeste mensen die het gebruiken, weten dat het effectief is.
Er is alleen één probleem: contentmarketing kan serieus hard werken zijn.
Volgens Zazzle Media heeft 60% van de bedrijven moeite om consistent content te produceren, en 65% vindt het een uitdaging om boeiende content te produceren. En als u uw bezoekers niet weet te boeien, verliest u geld.
Wij snappen het.
Als u dag in dag uit contentmarketingcampagnes uitvoert, kan het moeilijk zijn om consequent met nieuwe ideeën te komen en de vaart erin te houden.
Daarom hebben we dit artikel geschreven. Van bloggen en sociale media tot video en visuele marketing, we hebben een geweldige verzameling B2C- en B2B-contentmarketingvoorbeelden om u te inspireren.
Deze marketingvoorbeelden uit de bedrijfswereld zullen u helpen nieuwe manieren te vinden om creatief te worden en uw eigen inspirerende contentmarketing te creëren om leads en sales te winnen.
Hier is een inhoudsopgave om u te helpen springen naar de contentmarketingvoorbeelden die u het meest wilt zien.
- Blogging Voorbeelden
- Social Media Marketing Voorbeelden
- Geteste Content Marketing Voorbeelden
- Visuele Content Marketing Voorbeelden
- Video Marketing Voorbeelden
- Ebooks en Resources Voorbeelden
- Overige Content Marketing Voorbeelden
Let’s get started …
Aanbevolen bron: Wilt u uw contentmarketingresultaten een jumpstart geven? Krijg meer verkeer en conversies met onze Ultieme Gids voor Content Marketing in 2020.
Bloggen Voorbeelden
Wanneer de meeste mensen denken aan soorten content marketing, denken ze aan bloggen als een startpunt.
Bloggen helpt u de aandacht van bezoekers te krijgen met nuttige informatie en biedt inhoud om uw aanwezigheid op sociale media te vullen en uw SEO-inspanningen te voeden, ook. Hier zijn een paar voorbeelden van bedrijven die het goed krijgen.
1. Buffer
Buffer is een van onze favoriete contentmarketingvoorbeelden, vanwege hun drieledige contentmarketingstrategie.
Het bedrijf gebruikte gastbloggen om hun aanvankelijke groei te voeden, door een paar keer per dag te schrijven en content te publiceren op sites met een hoge zichtbaarheid. Deze growth hacking-strategie hielp Buffer bij het aantrekken van hun eerste 100.000 gebruikers.
Op Buffers eigen blog concentreerde het bedrijf zich aanvankelijk op het schrijven voor de mensen die hun klanten beïnvloedden, door hoogwaardige en zeer deelbare inhoud te produceren.
Buffer heeft nu vier blogs, waaronder de Transparantieblog en Open blog, waar ze door de jaren heen de ups en downs van het bedrijf hebben gedeeld. En ze delen hun beste content via een regelmatige e-mailmarketingstrategie.
De resultaten spreken voor zich: Buffer is een zeer erkend en vertrouwd merk, met bijna 400.000 gebruikers, en ongeveer een miljoen volgers over meerdere social media sites.
2. Hubspot
Wanneer je denkt aan voorbeelden van content marketing goed gedaan, Hubspot is altijd op de lijst. Naast het maken van een gratis tool als een growth hacking-strategie, heeft Hubspot contentmarketing gebruikt door:
- Het schrijven van diepgaande blogberichten over de kwesties waar hun bezoekers om geven
- Het toevoegen van content-upgrades zoals ebooks aan hun blogberichten
- Het creëren van een educatieve en content sharing hub, Inbound.org (die elke maand 321.000 bezoekers krijgt) en een geweldige kans biedt om zijn certificerings- en partnerprogramma’s te promoten
- Video’s maken voor Facebook en LinkedIn gebruiken om verkeer naar die video’s te sturen
Het moet wel werken, want Hubspot is een miljoenenbedrijf.
3. Rip Curl
Rip Curl afficheert zichzelf als het “ultieme surfbedrijf”. Een van de manieren waarop het die toewijding toont, is via een online publicatie die bekend staat als The Search.
The Search kronieken surfers ‘zoektocht naar de beste golven en de ultieme surfen levensstijl en beschikt over geweldige fotografie, en verhalen verteld door surfers voor surfers.
Met meer dan 100.000 YouTube-abonnees en maar liefst 2 miljoen Facebook-volgers, is dit een geweldig voorbeeld van het afstemmen van inhoud op je doelgroep om je bedrijf te laten groeien en winstgevend te maken.
Gerelateerde inhoud: 12 Stappen om je eerste 100 YouTube-abonnees te krijgen
Social Media Marketing Examples
Zoals we al vermeldden in onze gids voor sociale media en SEO, kunnen sociale shares indirect helpen met zoekrangschikking, wat op zijn beurt helpt bij het genereren van leads. Het is dus geen verrassing dat veel bedrijven sociale media-inhoud hebben gericht om hun publiek te wow.
4. GE
Wanneer u op zoek bent naar inspirerende B2B-contentmarketingvoorbeelden, is GE een geweldige plek om te beginnen. We hebben het niet over wasmachines en stofzuigers, maar over de andere activiteiten van het bedrijf: windturbines, straalmotoren, locomotieven enzovoort.
GE staat al lang bekend om het nemen van wat sommigen misschien zien als een saai bedrijf, en het tot leven te brengen, en deze Instagram-contentmarketingcampagne is daar een perfect voorbeeld van.
GE combineerde de campagne met influencer marketing, door zes Instagram-influencers en een aantal superfans mee te laten doen aan de #GEInstaWalk. Dat betekende een rondleiding door hun productiefaciliteiten en het nemen, uploaden en hashtaggen van foto’s. De resultaten waren spectaculair:
- 8 miljoen views van GE’s Instagram-account
- 3 miljoen reaches per tour
- 3.000 nieuwe volgers
En het werd gedaan zonder betaalde reclame.
Gerelateerde inhoud: Hoe geld te verdienen op Instagram (zonder 10K volgers)
5. Glossier
We featured Glossier in onze roundup van verlaten winkelwagen e-mail voorbeelden. Deze keer staat het bedrijf in de schijnwerpers voor het gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud om zijn merk op Instagram te stimuleren.
Dit is geniaal, want het vermindert het werk van contentcreatie, en zorgt ervoor dat zijn publiek zich goed voelt over het feit dat het wordt uitgelicht, wat resulteert in nog meer bereik en betrokkenheid. Hier is een recent voorbeeld waarbij Glossier een complimenteuze tweet van een fan heeft gerepost op zijn Instagram-account:
Glossier toont ook zijn nieuwste Instagram-inhoud op zijn homepage, als een andere manier om zijn klanten aan te trekken. Met meer dan 1 miljoen Instagram-volgers moet het bedrijf wel iets goed doen.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel draait om kleine groepen, grote avonturen, en verantwoord reizen. Het ondersteunt dat met een content hub genaamd The Journal.
In The Journal, vindt u verhalen van echte reizigers delen hun ervaringen, die helpt het bedrijf meer verbinding met hun core audience.
Maar een ander facet van Intrepid’s content marketing strategie is het posten van aspirationele reizen beelden van reizigers op Facebook, afgewisseld dat met haar eigen inhoud.
Dit heeft het bedrijf bijna een half miljoen Facebook-volgers opgeleverd, en sterke gemeenschappen op andere sociale mediasites.
7. Superdrug
Ons volgende contentmarketingvoorbeeld gebruikt zowel plaatsingen in publicaties als sociale media om de aandacht van het publiek te trekken.
Superdrug wilde het publiek bewuster maken van problemen rond lichaamsbeeld. Om dit te doen, vroeg het bedrijf 18 grafische ontwerpers over de hele wereld om een foto van een model in Photoshop te bewerken om deze in overeenstemming te brengen met de schoonheidsnormen van hun eigen land.
Het bedrijf publiceerde de resultaten op Buzzfeed en Huffington Post, wat resulteerde in:
- Internationale nieuwsdekking, en plaatsingen bij grote publicaties zoals de New York Times, The Telegraph, en Business Insider
- Celebrity endorsements van de campagne, zoals die van Sofia Vergara hieronder
- 3 miljoen weergaven van de oorspronkelijke studie
- Rond 1 miljoen sociale shares
Plus het bedrijf kreeg meer dan 1.000.000 pageviews op hun site binnen een periode van vijf dagen.
Beproefde Content Marketing Voorbeelden
Naast hebben we een paar content marketing voorbeelden die niet afhankelijk zijn van social media promotie.
8. John Deere
Iedereen die zich heeft ingelezen over content marketing heeft waarschijnlijk gehoord van The Furrow, die over het algemeen wordt beschouwd als een van de eerste voorbeelden van content marketing.
Voor het eerst gepubliceerd door John Deere in 1895, was deze publicatie bedoeld om de klanten van het bedrijf te helpen met de problemen waarmee ze werden geconfronteerd, en tegelijkertijd de expertise van het bedrijf te laten zien.
Klinkt bekend, nietwaar?
Het verbazingwekkende is dat de publicatie meer dan 120 jaar later nog steeds bestaat, en nu ook online beschikbaar is.
9. AARP
Hier is nog een voorbeeld van contentmarketing dat het belang onderstreept van het kennen van je publiek en het leveren van de content die zij willen.
Het AARP The Magazine heeft prijzen gewonnen voor de kwaliteit van zijn content, ontwerp en fotografie, maar er is niets mysterieus aan hun succes. Ze luisteren naar hun lezers, die hen per e-mail, brief en sociale media bereiken, en gebruiken die informatie om de onderwerpen te bepalen die hen het meest zullen aanspreken.
Het is het grootste consumententijdschrift van Amerika en gaat naar 22 miljoen huishoudens. Bovendien heeft meer dan de helft van zijn 37 miljoen lezers drie van de laatste vier nummers gelezen.
Visual Content Marketing Examples
Images zijn het levensbloed van sociale media. Stone Temple Consulting toont aan dat tweets met afbeeldingen 65% meer kans hebben om geretweet te worden.
En Jeff Bullas ontdekte dat het opnemen van afbeeldingen in een blogpost resulteert in 94% meer views. Deze volgende contentmarketingvoorbeelden laten zien hoe bedrijven visuele contentmarketing gebruiken om de zichtbaarheid van hun merk te vergroten.
10. Zomato
Zomato is een mobiele restaurantzoeker-app die beschikbaar is voor 24 landen. Het bedrijf maakt veel gebruik van humor in zijn marketingstrategie. Het bedrijf maakt en deelt met name afbeeldingen die verwijzen naar de populaire cultuur, zoals dit recente voorbeeld van een Oscar-genomineerde film laat zien.
Zomato is eenvoudig, creatief en onderhoudend, en bewijst dat een minimalistische aanpak kan werken. Het moet werken, want het bedrijf heeft 1,3 miljoen volgers op Twitter, en hetzelfde op Facebook, en de app is honderdduizenden keren gedownload.
zit in de beeldenbusiness, en het heeft zijn expertise gebruikt om een bron te maken die iedereen kan gebruiken: een creatief trendrapport. Dit kapitaliseert op het feit dat mensen houden van betrouwbare gegevens, en dit type bron wordt op grote schaal gedeeld.
De infographic van vorig jaar trok duizenden sociale shares, en trok meer dan 6 miljard sitebezoeken, volgens het Content Marketing Institute.
Dit jaar, heeft de bron interactief gemaakt, met inbegrip van niet alleen afbeeldingen, maar video en muziek. Tot nu toe is het meer dan 10.000 keer gedeeld.
12. Rolex
Omdat je een iconisch merk bent, betekent het niet dat je contentmarketing niet helemaal kunt rocken.
Rolex bewijst dit door de kwaliteit en tijdloosheid van zijn merk over te brengen via uitstekende fotografie die kwaliteit uitstraalt.
En de fans vinden het geweldig: Rolex heeft meer dan 7 miljoen Instagram-volgers en ongeveer 6,6 miljoen op Facebook.
Video Marketing Voorbeelden
Video marketing drijft merkbekendheid, leads, en verkoop, dus het is geen verrassing dat zo veel van onze content marketing voorbeelden video’s bevatten.
13. Blendtec
Laten we beginnen met Blendtec, wiens virale video’s bewijzen dat er niet zoiets bestaat als een saaie industrie – als je kunt aanboren wat je publiek haakt.
Blenders klinken misschien niet zo interessant, maar ze worden een stuk interessanter als je er rare dingen in doet.
De Will It Blend-videoserie zette het bedrijf op de kaart en resulteerde in een verkoopstijging van 700% in een periode van drie jaar.
Today, Blendtec’s YouTube-kanaal heeft meer dan 885.000 abonnees, en de campagne is nog steeds going strong, met video’s die regelmatig honderdduizenden views trekken.
14. Hootsuite
Wanneer u uw contentmarketingstrategie lanceert, kan het nooit kwaad om populaire cultuur aan te boren – en een van de populairste shows van de afgelopen jaren is Game of Thrones geweest.
Hootsuite gebruikte dit als een startpunt om een herkenbaar verhaal over hun merk te vertellen via een video met de titel A Game of Social Thrones.
Deze video heeft nu meer dan 1 miljoen weergaven gehad en is hun meest succesvolle branded content.
15. Zendesk
Hier is een van de coolste contentmarketingvoorbeelden uit het bedrijfsleven, waar Zendesk sprong op iets dat tegen hen had kunnen ingaan en tegelijkertijd hun merkwaarden en persoonlijkheid toonde.
Wanneer je een product of dienst aanbiedt, is er iemand die op zoek is naar een alternatief. Toen Zendesk zich realiseerde dat mensen zochten naar alternatieven voor Zendesk, hebben ze de zoekterm gekaapt en er een geoptimaliseerde minisite en video omheen gemaakt.
Het resultaat? Een plek op pagina één voor dat trefwoord, en heel veel goodwill!
16. Old Spice
Voor een merk dat al sinds 1937 bestaat, doet Old Spice het geweldig om in contact te blijven met zijn markt.
Het was niet altijd zo.
Negen jaar geleden was het merk terrein aan het verliezen aan zijn concurrenten, toen iemand een cool idee had: gooi het oude wereldimago overboord ten gunste van iets – of iemand – nieuw, jong en hot.
Het werkte. In een reeks video’s en advertenties met humor en in sommige gevallen zonder vermelding van het merk, veranderde Old Spice zijn imago om relevant te worden voor een nieuwe generatie.
De oorspronkelijke advertentie heeft meer dan 55 miljoen views gehad, en Old Spice gebruikt deze aanpak nog steeds met een nieuwe reeks promoties, gericht op tienerjongens en hun moeders.
17. JetBlue
JetBlue is een van ’s werelds toonaangevende luchtvaartmaatschappijen, en het is nooit bang geweest om creatief te worden met content marketing. In het bijzonder heeft het video gebruikt om zijn publiek te inspireren en om te pronken met zijn merkwaarden en persoonlijkheid.
Recente voorbeelden zijn de Reach Across the Aisle-campagne, die mensen aanmoedigt om uit te zoeken wat hen bindt, een serie over vliegen met baby’s, en de eigenzinnige Flight Etiquette-videoserie.
Het aantal weergaven van de video’s op YouTube varieert van tienduizenden tot miljoenen, terwijl de perceptie van het merk overweldigend positief blijft.
Ebooks en hulpbronnen Voorbeelden
Zoals we eerder zagen met Hubspot, zijn ebooks en hulpbronnen een geweldige manier om de bekendheid van uw merk te vergroten. Hier zijn nog een paar voorbeelden van dit type content marketing.
18. LinkedIn
Als je wilt weten hoe je LinkedIn effectief kunt gebruiken, zal niemand deskundiger zijn dan LinkedIn zelf. Daarom is het ebook van het bedrijf over zijn eigen aanpak van marketing met LinkedIn zo’n winnaar.
De landingspagina wekt de eetlust van klanten op met een reeks tips en statistieken, en de meeste LinkedIn-gebruikers zullen onmiddellijk willen opt-in.
LinkedIn is deze strategie blijven gebruiken door meer marketinggidsen te produceren, dus het is een zekerheid dat het voor hen werkt.
Niet zeker of LinkedIn iets voor uw bedrijf is? Bekijk hoe (en waarom) u een LinkedIn-bedrijfspagina zou moeten maken.
19. Simply Business
Een van de beste B2B-contentmarketingvoorbeelden komt van Simply Business, een Brits verzekeringsbedrijf dat bekend staat om het produceren van een reeks nuttige tips en gidsen.
Het is weer een voorbeeld dat laat zien dat zogenaamde “saaie sectoren” hun publiek nog steeds kunnen verbazen. Hun gidsen voor klanteneducatie hebben duizenden links en shares aangetrokken, evenals hun profiel verhoogd.
U bent misschien ook geïnteresseerd in dit artikel voor meer B2B leadgeneratiestrategieën of deze nuttige post over 5 B2B e-mailbest practices die u moet proberen.
Andere contentmarketingvoorbeelden
Tot slot zijn hier enkele contentmarketingvoorbeelden uit de bedrijfswereld die een beetje anders zijn.
20. Coca-Cola
Coke gebruikte personalisatie om iedereen over hun merk te laten praten. Ze startten hun Share a Coke-campagne in Australië door de 150 meest voorkomende namen op flessen te zetten. Vervolgens moedigden ze mensen aan om een Coke te delen met mensen met die namen.
Die campagne ging viraal, wat resulteerde in de verkoop van 250 miljoen flessen en blikjes in de hele zomer, oftewel iets meer dan 10 voor elke persoon in Australië. Het zal je niet verbazen dat de campagne al snel naar andere locaties werd uitgerold. Je kunt nu je eigen flesje samenstellen, zoals wij hier hebben gedaan.
21. Grant Thornton
Data analytics is een ander gebied dat als droog zou kunnen worden gezien, maar toen Grant Thornton hun Access Granted-campagne voerde, was dat allesbehalve het geval.
Het bedrijf nam mensen mee achter de schermen bij de Tony Awards en liet exclusieve content zien op YouTube en Twitter. Dat resulteerde in 3,7 miljoen Twitter-impressies, een groter bereik op Facebook en het verslaan van hun YouTube-doelstellingen met 115%.
22. Charmin
Dit contentmarketingvoorbeeld van Charmin is perfect voor zijn klanten. Het merk heeft altijd al gevoel voor humor gehad in zijn tv-reclames, en dat is doorgetrokken naar de app Sit or Squat.
Deze app is bedoeld om mensen te helpen schone badkamers te vinden wanneer ze die nodig hebben, dus het is ook behoorlijk praktisch. Tot nu toe is de app al meer dan 100.000 keer gedownload, en niemand zal het merk vergeten.
23. Burberry
Burberry’s meest opvallende contentmarketingcampagne was Burberry Kisses, waarbij mobiele technologie werd gemengd met de menselijke wens om contact te maken met anderen.
Via een app konden gebruikers hun lippen op het scherm drukken en een digitale kus naar iedereen sturen. De campagne stelde mensen ook in staat Google Street View en Google Maps te gebruiken om de reis te zien die die digitale kussen aflegden.
24. Buzzstream
Buzzstream combineerde een aantal contenttypes (gastcontent met veel onderzoek, evergreen blogcontent en gated content) in een poging zichzelf te positioneren als een thought leader binnen zijn branche.
De negen maanden durende contentcampagne was enorm succesvol, wat resulteerde in een recordaantal nieuwe inschrijvingen.
25. Lush
Lush combineert een reeks contentmarketingtechnieken om zijn publiek te bereiken, en daarom is het moeilijk om het in slechts één categorie van contentmarketingvoorbeelden te plaatsen.
Van zijn eigenzinnige productnamen tot zijn bekende ethische waarden, het merk resoneert al met zijn kernpubliek.
Maar daar blijft het niet bij. De video’s gaan achter de schermen van het maken van de producten, terwijl Lush op sociale media gebruikers aanmoedigt om foto’s te delen en te hashtaggen van zijn producten in gebruik – of op zijn minst op het punt om gebruikt te worden. Instagram is een van de belangrijkste platforms van Lush, met een hoofdaccount dat 4 miljoen volgers heeft.
Met deze voorbeelden van contentmarketing bent u er helemaal klaar voor om uw bezoekers te verrassen met frisse, nieuwe ideeën. Gebruik vervolgens deze copywriting-sjablonen om aan de slag te gaan, of bekijk hoe u uw contentmarketing-ROI kunt verbeteren.
Maar er is nog één ding dat u moet onthouden. Het heeft geen zin om een publiek op te bouwen als ze niet converteren.
Dat is waar OptinMonster om de hoek komt kijken.
Hoe OptinMonster uw inhoud kan helpen om te zetten
U kunt OptinMonster’s marketing software gebruiken om:
- Uw beste content te laten zien met slide-in campagnes
- Content te richten op bezoekers op bepaalde pagina’s met page-level targeting
- Bezoekers over te halen zich in te schrijven vlak voordat ze uw site verlaten met exit-intent technologie
En dat is nog maar het begin. Bekijk de andere functies van OptinMonster en zie hoe het u kan helpen meer uit uw contentmarketing te halen.
Aanbevolen bron: Wilt u uw contentmarketingresultaten een jumpstart geven? Krijg meer verkeer en conversies met onze Ultieme gids voor contentmarketing in 2018.
En vergeet niet om ons te volgen op Twitter en Facebook voor meer diepgaande tips en gidsen.
