Free Press

Overzicht:

• DMP prijzen – hoeveel kost een DMP?
• Data Management Platforms – wat zijn het?
• Is een DMP geschikt voor mijn bedrijf?
• Waarop moet u letten bij het kiezen van een DMP-aanbieder
• DMP-kopersgids – hoe ziet het aankoopproces eruit?
• DMP-vergelijking – 7 belangrijke functionaliteiten die u moet controleren voordat u een DMP koopt
• Waar kunt u kijken voor meningen over de DMP-markt
• Top DMP-aanbieders

De prijs van een datamanagementplatform hangt voornamelijk af van de beschikbare functies en mogelijkheden die het biedt. Een DMP kan marketeers helpen bij het verzamelen en beheren van gegevens om datagestuurde beslissingen te nemen en zo de verkoop en conversies te verhogen. Adverteerders investeren in DMP’s – in 2018 gaven Amerikaanse marketeers bijna 5 miljard dollar uit voor datamanagementoplossingen, wat een groei is van +25%. En 24% van de marketeers gaat de komende 12 maanden hun budget uitgeven aan DMP’s.

Dus hoeveel kost een datamanagementplatform en hoe kies je het beste datamanagementplatform? Deze prijs- en koopgids voor DMP’s helpt u een weloverwogen beslissing te nemen en het beste DMP voor uw bedrijf te vinden.

DMP-prijzen – hoeveel kost een DMP?

Voordat u probeert uit te vinden hoeveel u voor een datamanagementplatform moet betalen, moet u zich afvragen: “Welke functies heb ik nodig?”. Er zijn veel functionaliteiten die DMP’s al dan niet kunnen hebben, dus de prijzen kunnen variëren.

Zelfs één aanbieder van een datamanagementplatform kan een paar prijsplannen hebben die kunnen worden afgestemd op uw zakelijke behoeften. Dus het beantwoorden van de vraag: “hoeveel kost een DMP?” is niet eenvoudig.

In de regel beginnen de kosten van een DMP vanaf 1.100 USD en kunnen ze oplopen tot 6.000 USD per maand (of meer). De prijs is afhankelijk van zaken als:

• Is er een set-up fee of niet
• Het aantal doelgroepsegmenten dat u van plan bent te gebruiken
• Als u van plan bent look-alike audiences te gebruiken
• Uw 1e partij dataverbruik
• Het aantal 3e partij impressies inbegrepen in het plan
• De lengte van het contract (maandelijkse contracten, indien beschikbaar, zijn duurder)

Sommige providers voegen een implementatie (set-up) vergoeding die gelijk is aan een maandelijkse betaling. In de meeste gevallen moet u een overeenkomst voor minimaal twaalf maanden ondertekenen.

Data management platform prijzen zijn afhankelijk van functies, gekozen functionaliteiten, en uw zakelijke behoeften, dus de beste manier om de prijs voor uw bedrijf te controleren is om ernaar te vragen. In veel gevallen kan erover worden onderhandeld, dus het is een goede zet om over de prijs te gaan praten met de door u gekozen providers.

OnAudience heeft drie verschillende DMP-prijsplannen voor verschillende publieksgroottes en gegevensbehoeften, dus u kunt er een vinden die bij uw bedrijf past. Laat uw e-mailadres achter op onze DMP-prijzenpagina voor een exacte offerte en aanbieding op maat van uw specifieke behoeften.

OnAudience DMP

	Andere oplossingen
Prijzen	beginnend bij $500/maand	beginnend bij $1000/maand
Gratis set-up	✓	✕
Onbeperkte publiekssegmenten	✓	✕
Gelijkend publiek
Look-gelijkaardig publiek	Gratis	Gebetaald
1ste partij dataverbruik	Onbeperkt	Gelimiteerd
3de partij data-impressies	Inclusief	Extra geprijsd
Contractduur	Maandelijks of Jaarlijks	Jaarlijks

Bekijk OnAudience DMP Prijsplannen

Data Management Platforms – wat zijn dat?

Voordat we in detail ingaan op de prijzen en kosten van een DMP, gaan we eerst na wat een DMP precies doet. Een Data Management Platform (DMP) is een technisch platform dat wordt gebruikt voor het verzamelen en beheren van gegevens uit verschillende bronnen, voornamelijk voor digitale marketingdoeleinden. Het helpt marketeers om doelgroepsegmenten te creëren die worden gebruikt voor precieze targeting in online campagnes.

Het gebruik van een DMP helpt marketeers om de doelgroep te bereiken, gebruikers te segmenteren, hen gepersonaliseerde berichten te sturen, hun profielen te analyseren, en als resultaat – de verkoop te verhogen en de marketingresultaten te verbeteren.

Is een DMP geschikt voor mijn bedrijf?

DMP’s zijn ontworpen voor alle bedrijven die gegevens opslaan en daar winst uit willen halen. De technologie is uiterst nuttig voor adverteerders en bureaus – het wordt gebruikt om de efficiëntie van advertentiecampagnes te verhogen en de targeting nog nauwkeuriger te maken.

Als u grote reeksen doelgroepgegevens moet beheren, is een DMP een geweldig hulpmiddel voor u. Het wordt veel gebruikt in de e-commerce sector en ook door uitgevers, mediahuizen, marketingbureaus en alle bedrijven die hun doelgroepen aanzienlijk willen uitbreiden.

Waarop moet u letten bij het kiezen van een DMP-aanbieder

Als u geïnteresseerd bent in het gebruik van een DMP, maak uzelf dan vertrouwd met de belangrijkste criteria bij het kiezen van de juiste DMP-aanbieder.

Wat is cruciaal bij het selecteren van een betrouwbare DMP-aanbieder die u waardevol advies kan geven en technologie kan aanbieden die op de behoeften van uw bedrijf is afgestemd?

Onderzoek DMP-aanbieders en neem contact met ze op

Neem eerst gewoon contact op nadat u de informatie op de website van uw potentiële DMP-aanbieder hebt gecontroleerd. Begin te praten over uw bedrijf en uw marketingbehoeften. De leverancier moet ontdekken welke functionaliteiten u nodig hebt om te slagen en moet een adviseur voor u zijn bij het kiezen van de juiste technologie. Praat niet over het platform, maar over uw bedrijf en wat u wilt bereiken.

Een goede verkoper zal de juiste oplossing voor uw problemen vinden en voorstellen hoe een DMP u zal helpen uw bedrijf te ontwikkelen. In het begin moet u het dus niet over de technologie hebben, maar over uw bedrijf en uw behoeften.

Vraag naar de functionaliteiten

Ten tweede moet er een gemakkelijke manier zijn om na te gaan hoe het DMP in de praktijk werkt. Voordat u een beslissing neemt, moet u nagaan hoe het platform eruitziet, welke functionaliteiten het biedt en hoe u het kunt gebruiken om de marketing en verkoop in uw specifieke markt te verbeteren.

Dit is een perfect moment om de kennis te verifiëren van de vertegenwoordiger van de dataleverancier met wie u te maken hebt. Maak u geen zorgen, u hoeft geen expert te zijn. Een goede verkoper zal u in eenvoudige bewoordingen alle technische aspecten van een DMP uitleggen en u laten zien hoe u het platform effectief kunt gebruiken.

Let op, vraag naar alles wat in u opkomt. Behandel uw potentiële aanbieders als experts van wie u wilt leren. Dat is belangrijk omdat u wellicht voor langere tijd samenwerkt als u besluit een DMP aan te schaffen.

Krijg een demo van het DMP waarin u geïnteresseerd bent

De laatste stap van uw contact met een aanbieder van een datamanagementplatform moet een demopresentatie van het platform zijn. Let op hoe het dashboard eruit ziet. Is de interface gebruikersvriendelijk? Is de informatie over gebruikers gemakkelijk te vinden en te beheren?

U zult deze technologie gebruiken om grote datasets te beheren, dus let goed op de bruikbaarheid en vraag uw leverancier of voortdurende ondersteuning is gegarandeerd.

DMP-kopershandleiding – hoe ziet het aankoopproces eruit?

Nu we toch in de fase van “het kiezen van de juiste dataleverancier” zijn, laten we eens nader bekijken hoe het verkoopproces er gewoonlijk uitziet. We kunnen de 5 belangrijkste stappen aanwijzen:

1. Het achterlaten van uw contactinformatie op de website van het bedrijf
2. Een kort telefoontje of e-mail van de DMP-leverancier over uw behoeften en funcitionaliteiten en voordelen van het gebruik van een DMP
3. Een korte demopresentatie van het platform
4. Onderhandelen over het prijsplan en de aankoopbeslissing
5. Implementatie van een DMP in samenwerking met het team van de DMP-leverancier

Probeer bij elke stap van het aankoopproces zoveel vragen te stellen als nodig is. Kom te weten hoe een DMP in uw branche zal werken, welke soorten gegevens u kunt verzamelen of welk soort online gedrag u moet volgen om nieuwe verkoopkansen te vinden.

Hoe lang duurt het proces? Dat hangt natuurlijk van het geval af, maar het kan een paar dagen tot maximaal een paar weken duren.

Als u zeker weet dat u een DMP nodig hebt en u zoekt gewoon de beste aanbieder, dan zou het verkoopproces snel en vrij eenvoudig moeten verlopen. U weet wat u wilt, dus u zoekt het juiste product.

Aan de andere kant, als u overweegt een DMP aan te schaffen, zal het proces iets langer duren. U zult waarschijnlijk goed moeten begrijpen hoe de technologie werkt, een aantal basistermen moeten leren, zoals gegevens van de 1e, 2e en 3e partij, DSP, SSP, segmenten, datapunten, enz. En dan moet u zich afvragen hoe de technologie die gebaseerd is op gegevensverzameling en -beheer u zou kunnen helpen uw bedrijf te ontwikkelen.

In deze variant kan het aankoopproces zelfs tot enkele weken duren. En het echt belangrijke is om te praten met een goede expert op de site van de aanbieder, die u waardevol advies kan geven en uw zakelijke behoeften kan ontdekken.

DMP-vergelijking – 7 belangrijke functionaliteiten die u moet controleren voordat u een DMP koopt

Nadat u een paar dataleveranciers hebt geselecteerd, moet u overwegen welke DMP-functionaliteiten van cruciaal belang zijn voor uw bedrijf. Voordat u Data Management Platform-prijzen gaat vergelijken, moet u nagaan of ze dezelfde functies bieden.

U kunt onze checklist gebruiken, die echt nuttig kan zijn bij het vinden van het juiste platform.

First Party Data Activation Fee

1st party data is de informatie die u verzamelt uit uw eigen digitale bronnen. Als uw webverkeer enorm is, is het belangrijk om onbeperkte 1st party data impression guaranteed.

Many aanbieders bieden slechts een beperkt aantal vertoningen en je moet betalen als je ‘overschrijdt de limiet. Kijk voor aanbieders, waar 1st party data activatie volledig gratis is.

Look-alike Activation Fee

Look-alikes zijn profielen van de digitale tweelingen van uw beste klant. Een DMP helpt u om gebruikers te vinden die lijken op uw best converterende klanten. De dienst is meestal betaald (in CPM), maar sommige aanbieders leveren het gratis. Als u een groep van uw klanten wilt uitbreiden, zoek dan naar een DMP-aanbieder die gratis look-alikes garandeert.

Raw Data

Raw data is een type digitale informatie dat nog niet is aangepast. U kunt ruwe gegevens ontvangen, zoals tijdstempels of de geschiedenis van online gedrag om erachter te komen hoe uw gebruikers zich online gedragen, buiten uw website.

Als u een team van datawetenschappers hebt, zijn ruwe gegevens die via een DMP worden geleverd een waardevolle bron van gegevens voor hen om big data-tools te ontwikkelen, segmenten te creëren, fraude op te sporen of geld te besparen in remarketingcampagnes. Ontdek hoe u ruwe gegevens kunt gebruiken om marketing te verbeteren – bezoek onze site Data Stream.

3rd party data Impressions

3rd party data is informatie die wordt verzameld en geleverd door uw dataprovider. Ze zijn onderverdeeld in segmenten, zoals Automotive Fans of Leeftijd 24-29. Meestal betaalt u voor de aankoop van dit soort gegevens, maar sommige DMP-aanbieders geven korting voor een data- of impressiepakket.

Vraag ernaar, als u een extern publiek wilt bereiken, bijvoorbeeld uit verschillende markten of als u op zoek bent naar een nieuwe doelgroep.

Kijk voor meer informatie over gegevens van derden hoe u deze kunt gebruiken.

DSP-export

Als u de gegevens van gebruikers hebt opgeslagen en gesegmenteerd, is de volgende stap om ze in uw campagnes te bereiken. Om dit mogelijk te maken, moet u uw gegevens exporteren naar een Demand-Side Platform (DSP), waar u de campagne kunt uitvoeren.

Het proces van het licenseren van uw gegevens naar een DSP kan tot 24 uur duren. U kunt uw DMP-provider altijd vragen hoe snel de gegevens kunnen worden geleverd aan de gekozen DSP en of hun DMP is geïntegreerd met een DSP die u gebruikt.

Mobiele gegevens importeren

Niet alle DMP’s staan u toe mobiele gegevens op te slaan en te analyseren. Dus als uw bedrijf afhankelijk is van mobiele gegevens, let er dan op of het DMP u in staat stelt om dat soort informatie op te slaan. Meestal kunt u uw mobiele gegevens handmatig uploaden, maar vraag het voor de zekerheid na bij uw leverancier.

Analytics & reports

Met een DMP kunt u niet alleen publieksgegevens verzamelen en beheren, maar ook het profiel van gebruikers analyseren. U kunt hun interesses, demografie of aankoopintenties nagaan. Niet alle DMP’s bieden u analysediensten aan, maar sommige geven het gratis.

Controleer hoeveel tijd het kost om analytische rapporten te maken en vraag of u het zelf kunt doen. De beste manier om een rapport te maken is door het meteen en alleen te doen. Ontdek hoe u een publieksrapport kunt maken met het DMP van OnAudience.com.

Waar kunt u kijken voor meningen over de DMP-markt

Als u niet zeker weet welke DMP-aanbieder u moet kiezen, is het een goed idee om beoordelingen te controleren. Er zijn verschillende websites waarop klanten de door hen gebruikte technologieën beoordelen. Hier vindt u twee van de populairste websites met DMP-reviews:

G2Crowd – een zeer populaire website, waar u veel commentaar en beoordelingen van DMP’s kunt vinden. Gebruikers delen hun mening, zoals wat ze het beste vonden, wat ze niet goed vonden of welke problemen het product oplost. U kunt ook de beoordelingen van DMP’s bekijken in categorieën zoals data-integratie, tools voor data-export, doelgroepsegmentatie of prestaties en betrouwbaarheid.

Capterra – een andere dienst waar u beoordelingen van DMP-aanbieders kunt lezen. De beoordelingen zijn onderverdeeld in drie hoofdcategorieën: Algemeen, gebruiksgemak en klantenservice. Hier vindt u dashboardschermen, een lijst van de belangrijkste functies en basisinformatie over de DMP-aanbieder.

Top DMP-aanbieders

Als u op zoek bent naar top Data Management Platforms, is het belangrijk om te overwegen wat voor u het belangrijkst is – onbeperkte toegang tot gegevens van derden, gebruik van gegevens van derden, prijs of andere dingen? In principe, als u een product gaat kiezen, maak een korte lijst van uw top DMP’s en probeer dan de beste te kiezen die voldoet aan de behoeften van uw bedrijf.

Hieronder vindt u een lijst met DMP voorbeelden. Deze platforms zijn het meest populair op de adtech-markt:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Zie hoe OnAudience DMP werkt

De juiste DMP-provider en DMP-prijzen kiezen – conclusie

Het kiezen van de juiste DMP-provider is geen snel en gemakkelijk proces, maar als u rekening houdt met een paar punten die we in dit artikel hebben besproken, zou het u al een heel eind op weg moeten helpen. Ten eerste – probeer uw behoeften te definiëren. Als u weet wat u wilt, is het veel gemakkelijker om het juiste DMP te vinden.

Volgende, nadat u DMP-aanbieders hebt gekozen, controleer of ze betrouwbare zakenpartners zijn – of het verkoopproces duidelijk is en controleer of de verkoper zich gedraagt als een professionele adviseur en uw bedrijf echt wil begrijpen.

Tweede, controleer de functionaliteiten van het DMP. U kunt onze lijst van 7 belangrijkste functionaliteiten voor een DMP gebruiken om te controleren of de technologie aan uw verwachtingen zal voldoen en om zeker te zijn – vraag om een gratis demo.

Ten slotte, bezoek de websites van G2Crowd of Capterra om de marktoordelen over een DMP-aanbieder te controleren. Als de beoordeling voor u bevredigend is, vraag dan naar de prijzen van het DMP en kies de beste aanbieding die u kunt krijgen. Het volgen van dit aankoopproces zou u moeten helpen het beste DMP-platform voor uw bedrijf te kiezen.

Vind meer informatie over het DMP van OnAudience