Wat is Geconcentreerde Marketing?
Geconcentreerde marketing is een marketingaanpak waarbij het grootste deel van de marketinginspanningen op een specifiek consumentensegment wordt gericht.
Voorbeelden:
-L’Oreal richt zich op welgestelde werkende vrouwen professionele
-Rolex horloges richt zich op het luxe segment van de consumentenmarkt
Segmentatie-analyse is de eerste stap in elke marketing planning om de marktkansen te identificeren. De volgende fase van de planning is de marktsegmenttoetredingsstrategie op basis van het potentieel van het specifieke segment. Er zijn 3 benaderingen voor deze
1.Undifferentiated Marketing
2.Differentiated Marketing
3.Concentrated Marketing
In al deze strategieën, het identificeren van de doelmarkt die zeer waarschijnlijk zal worden aangetrokken tot ons product is zeer cruciaal. Bij geconcentreerde marketing wordt niet gefocust op het gehele segment, maar wordt het meest winstgevende en duurzame segment gekozen en worden marketingplannen ontworpen om aan deze specifieke groep tegemoet te komen. Dit is een ideale aanpak voor kleinere bedrijven met beperkte middelen
In tegenstelling tot de ongedifferentieerde marketingaanpak waarbij de strategie is om het marktaandeel in alle segmenten te krijgen, ongeacht het verschil in leeftijd, geslacht en andere demografische verschillen, ligt bij geconcentreerde marketing de nadruk op het streven naar een groot marktaandeel in één of twee doelgroepen. Om te bereiken om deze nichemarkt, kan het bedrijf alleen die vorm van media die regelmatig worden gebruikt door deze consumenten in plaats van te gaan voor een bredere campaign.
Bijvoorbeeld, zal een bedrijf dat luxe auto product markten niet adverteren in de krant. Het zal plaatsen haar advertentie in het bedrijfsleven tijdschriften of andere tijdschriften die worden gebruikt door de welgestelde en rijke mensen.
Voordelen
Generaal aangenomen door kleinere bedrijven die niet over de middelen beschikken
-Effectief voor bedrijven die beschikken over gespecialiseerde capaciteiten en vaardigheden in de productie van producten voor een specifieke groep consumenten
-Sentible aanpak voor bedrijven die zich bewust zijn van hun marketing budget
Nadeel
-Te veel afhankelijkheid van één klantenbestand zal het bedrijf feilbaar maken
-Eist sterk ontwikkeld marketingplan
-Bedrijf moet flexibel zijn door te reageren op de verandering in het consumentengedrag van dit geconcentreerde segment
Dit artikel is & onderzocht door het Business Concepts Team. Het is beoordeeld & gepubliceerd door het MBA Skool Team. De inhoud van MBA Skool is uitsluitend gemaakt voor & academische doeleinden.
Bekijk de definitie en betekenis van meer vergelijkbare termen. Het Management Woordenboek bevat meer dan 2000 zakelijke concepten uit 6 categorieën.
Zoek & Verken : Zakelijke concepten