Wanneer het op marketing van uw bedrijf aankomt, is het natuurlijk een goed idee om aanwezig te zijn op de locaties waar uw klanten ook aanwezig zijn.
Als het om betaalde advertenties gaat, zijn dat bijvoorbeeld AdWords, Facebook, LinkedIn en, verrassend genoeg, zelfs een Bing-advertentie.
Niet veel mensen overwegen het gebruik van Bing Ads als een middel om in de voorkant van hun doelgroep, omdat ze zelf niet de Bing zoekmachine te gebruiken op een dagelijkse basis. Dit is waar conversie tracking zal belangrijk zijn.
Het negeren van Bing kan echter een grote fout zijn en niet adverteren jezelf op Bing kan resulteren in u het verlaten van een veel geld op de tafel.
Dus, in deze post, ga ik behandelen hoe je een verandering kunt aanbrengen en eindelijk een Bing Ads-campagne kunt opzetten.
Door middel van deze post, zullen we een kijkje nemen op wat het meest belangrijk is, bij het opzetten van een campagne op Bing. We zullen ook een kijkje nemen op de valkuilen die je nodig hebt om uit te kijken voor, ook.
Aan het eind, zult u in staat zijn om vol vertrouwen een Bing Ad campagne op te zetten.
Let’s begin!
Waarom verdienen Bing Ads uw aandacht?
Je hebt het je misschien niet gerealiseerd, maar Bing bereikt een fenomenaal aantal mensen op maandelijkse basis en is een krachtige zoekmachine in zijn eigen recht.
Als u de onderstaande grafiek bekijkt, ziet u een aantal verbazingwekkende statistieken die deze bewering staven –
Wat het meest interessant is, is dat Bing beweert 56 miljoen zoekers te bereiken die niet via Google worden bereikt.
Er wordt ook beweerd dat Bing 31% van de Amerikaanse zoekmarkt in handen heeft.
De bovenstaande beweringen, en al het andere dat in de grafiek wordt genoemd, geven aan dat Bing geen marketingkanaal is dat u wilt negeren.
Het is vermeldenswaard dat, omdat veel mensen Bing Ads negeren, dit over het algemeen betekent dat er minder concurrentie is en dus het gebruik van het platform goedkoper is, vooral als je kijkt naar een PPC-campagne.
In feite heeft Wordstream gemeld dat ze hebben ervaren een 33,5% goedkopere CPC, in vergelijking met Google, bij het gebruik van Bing Ads.
Creëren van een Bing Ads Account
Ga naar https://bingads.microsoft.com en maak een account aan bij Bing.
U krijgt dan uiteindelijk het onderstaande scherm te zien.
U heeft nu de mogelijkheid om een campagne op te zetten. Zoals u kunt zien, is er ook de mogelijkheid om een campagne te importeren die u al voert op AdWords.
Voor nu, echter, wilt u deze eerste set-up fase overslaan, omdat het kan helpen om een beetje benenwerk te doen voordat u uw campagne opzet om uzelf de beste voorsprong te geven voor een hoge kwaliteitsscore.
De juiste zoekwoorden kiezen
Wanneer u adverteert op Bing, gaat u Bing Search Campaigns uitvoeren.
Deze zijn vergelijkbaar met AdWords Search Campaigns, in de zin dat je gaat bieden op trefwoorden die de weergave van uw Bing advertentie zal triggeren.
Zoals u misschien al geraden had, zullen de zoekwoorden die u selecteert een enorme impact hebben op uw vermogen om campagnes te maken die een positieve ROI zullen genereren.
Note: zoals ik al eerder heb behandeld, is het belangrijk dat u uw campagnes richt op zoekwoorden die een ‘commerciële intentie’ vertegenwoordigen.
Deze zoekwoorden zijn duurder dan andere ‘soorten’ zoekwoorden, omdat er meer concurrentie is onder de advertentiegroep die op deze zoekwoorden wil bieden.
Dit komt omdat deze zoekwoorden betere conversiepercentages opleveren, omdat de mensen die deze zoekwoorden gebruiken, klaar zijn om te kopen.
Hoewel het waar is dat u goedkopere zoekwoorden kunt selecteren die mensen bereiken terwijl ze in de ‘onderzoek’-fase zijn, zal dit vereisen dat uw website en trechter sterk geoptimaliseerd zijn voor conversies.
In elk geval biedt Bing u een hulpmiddel dat u kunt gebruiken om de zoekwoorden te ontdekken waarop u zich in uw advertentietekst moet richten.
Om toegang te krijgen, klikt u op ‘Hulpmiddelen’ en selecteert u ‘Trefwoorden onderzoeken’.
U zou dan het volgende moeten zien –
Hier moet u een eerste trefwoord of zin opgeven dat gerelateerd is aan uw aanbod.
Laten we zeggen dat ik een wijnverkoper ben.
Ik ga ‘wijn kopen’ gebruiken – een goed basistrefwoord dat een commerciële intentie vertegenwoordigt.
Als u wilt, kunt u een aantal ‘Geavanceerde targeting-opties’ selecteren, waarmee u een aantal gegevens van grotere relevantie voor de zoekmachine kunt retourneren. Wat u hier kiest, hangt af van uw advertentiecampagne en wat volgens de conversietracking werkt.
Er is ook de mogelijkheid om trefwoorden te vinden door een ‘website-URL’ in te voeren.
Deze methode levert niet altijd de beste resultaten op. U kunt beter de optie ‘zoek trefwoorden gerelateerd aan een woord of zin’ gebruiken.
Wanneer ik de functie ‘zoek trefwoorden gerelateerd aan een woord of woordgroep’ gebruik om trefwoorden te vinden die gerelateerd zijn aan ‘wijn kopen’, krijg ik een lijst met trefwoorden die een grote ROI lijken te genereren. Hier ziet mijn conversietracking eruit.
De interessantste kolommen zijn die met betrekking tot CTR en gemiddelde CPC, omdat deze kolommen ons laten weten welke zoekwoorden veel relevante klikken genereren en tegen welke kosten.
De informatie over het zoekvolume is ook nuttig, maar slechts tot op zekere hoogte.
Wanneer u zich richt op zoekwoorden met commerciële intentie, hebben goed presterende zoekwoorden niet noodzakelijkerwijs hoge maandelijkse zoekvolumes.
Bedenk dat zelfs als u zich niet richt op zoekwoorden met commerciële intentie, het targeten van specifieke zoekwoorden die zeer relevant zijn, nog steeds een groot rendement kan opleveren.
Om het bovenstaande punt te helpen illustreren, vertelt Bing het verhaal van iemand die ‘modelspeelgoed’ wil verkopen.’
De persoon in het verhaal selecteerde de zoekwoorden ‘modelspeelgoed’ en ‘modelbouwpakketten,’ bij het uitvoeren van hun advertentiecampagne.
Deze trefwoorden genereerden veel vertoningen, maar leidden tot een laag aantal klikken – wat suggereert dat de trefwoorden niet relevant genoeg waren.
De persoon besloot toen op zoek te gaan naar specifiekere trefwoorden die minder vertoningen hadden. Dit leidde tot een stijging van het aantal klikken volgens de conversietracking.
Uit dit voorbeeld blijkt hoe belangrijk het is de juiste zoekwoorden te selecteren, en niet alleen de zoekwoorden waarmee u zoveel mogelijk mensen kunt bereiken, vooral in een PPC-advertentiecampagne.
Denk eraan – In de meeste gevallen helpt specificiteit bij het kiezen van trefwoorden voor zoekcampagnes.
Bing heeft onlangs een andere tool bedacht die u kunt gebruiken, de ‘Keyword Planner.’
De zoekwoordplanner lijkt erg op de tool voor trefwoorden die u voor AdWords zou gebruiken bij het ontwikkelen van advertentietekst. Dit is een goede zaak, omdat het betekent dat u niet veel hoeft te leren om het te gebruiken, als u al gewend bent aan AdWords.
Het gebruik van deze tool is niet al te verschillend van wat we hierboven hebben behandeld. U hoeft alleen maar een trefwoord in te voeren dat staat voor ‘commerciële intentie’, en vervolgens laat u de tool al het zware werk doen.
Als ik de zoekopdracht heb voltooid, krijg ik ‘Ad Groups’ te zien, die staan voor onderwerpen waar ik mijn advertenties op kan richten.
Ik kan ook op een tabblad klikken, ‘Trefwoordsuggesties’ genaamd, om individuele trefwoorden te identificeren die de moeite waard zijn om te targeten om mijn kwaliteitsscore te verbeteren.
Zo, dat is hoe u de juiste trefwoorden voor uw campagnes kunt vinden. Laten we nu eens kijken hoe u uw advertentietekst kunt maken.
Ga naar uw Bing Ads-dashboard en klik op ‘Maak uw 1e campagne.’
U moet nu uw campagne een naam geven en een campagnebudget instellen.
U kunt een ‘dagelijks’ of ‘maandelijks’ campagnebudget instellen – hiermee kunt u uw uitgaven strikt beheersen.
Er is ook een functie genaamd ‘Geavanceerde locatieopties’. Hiermee kunt u bepalen wie uw online advertentie te zien krijgt, op basis van hun intentie om een bepaalde locatie te bezoeken.
Deze functie is nuttig, als ‘geo targeting’ is iets dat uw advertentiecampagne zou profiteren van. Is dat echter niet het geval, dan laat u de instellingen gewoon zoals ze zijn.
U krijgt dan de kans om uw advertentietekst te schrijven.
Ik heb hier en hier uitgelegd hoe u een goede zoek-tekst-advertentie kunt maken.
Als u nog meer advies nodig hebt, vindt u hier een aantal tips van Bing over hoe u een goede tekstadvertentie kunt schrijven.
Als u beter wilt worden in het schrijven van advertentieteksten, kunt u bestuderen wat werkt voor andere adverteerders in een online advertentie die zij promoten.
U kunt de advertenties andere adverteerders worden uitgevoerd met behulp van een concurrentie-analyse tool, zoals SpyFu.
Zo’n tool zal u helpen vinden een aantal van de advertenties die uw concurrenten worden uitgevoerd.
Als u een online advertentie vindt die al lange tijd loopt, is er een goede kans dat deze goede resultaten oplevert. Als het een PPC-advertentie, zouden ze niet blijven besteden hun budget aan iets met een lage kwaliteit score.
Je hoeft niet alleen te zoeken binnen uw branche, echter.
U kunt ook een kijkje nemen op wat marketeers in andere sectoren doen, ook. Als u dat doet, ontdekt u misschien bepaalde zinnen die goed werken bij het krijgen van aandacht en het inspireren van actie.
Het is belangrijk dat het trefwoord/onderwerp in de kop van uw advertentie ook overeenkomt met de pagina waar mensen naartoe worden gebracht, zodra ze op de advertentie klikken.
Ook dit punt kan worden uitgedrukt met behulp van het verhaal, verteld door Bing, dat de persoon beschrijft die ‘modelspeelgoed’ verkoopt.
In hun geval, als iemand op een online advertentie voor ‘modelvliegtuigen’ klikt, moet hij naar de pagina met modelvliegtuigen worden gebracht.
En als ze op een advertentie voor modelschepen of -boten klikken, moeten ze naar de pagina ‘modelschepen’ worden gebracht.
Als u uw campagne op deze manier opzet, leidt dit tot hogere conversies. Het vermindert de noodzaak voor mensen om op uw site rond te klikken, als ze proberen te vinden wat hen in de PPC-advertentie is beloofd.
Als u klaar bent met de advertentietekst, moet u de trefwoorden opgeven waarop u zich wilt richten.
U hebt hier de mogelijkheid om het ‘Type’ en het ‘Bod’ te selecteren.
Type verwijst naar ‘Match Type,’ en weerspiegelt de omstandigheden waarin uw zoekwoord zal worden weergegeven.
Verschillende Match Types kunnen verschillende bedragen kosten –
Bing zal u voorzien van schattingen, gebaseerd op wat u zou moeten bieden voor een bepaalde ‘advertentiepositie,’ ook.
U hebt dan de mogelijkheid om nog enkele instellingen aan te passen.
Het ‘bod op het zoeknetwerk’ heeft betrekking op hoeveel u bereid bent te ‘betalen per klik’ voor een advertentie. Stel een budget in om de kwaliteitsscore van uw PPC-campagne te meten.
Het bedrag dat u hier opgeeft, wordt beïnvloed door wat Bing voorstelt dat u zou moeten betalen, op basis van de zoekwoorden, advertentiepositie en het matchtype dat u hebt geselecteerd. Met goede conversie tracking, zult u ervaring opdoen met wat werkt.
Als u ervaring opdoet met Bing Ads, kunt u vervolgens een aantal van de ‘Targeting opties’ en ‘Geavanceerde instellingen bekijken.’
Voor nu, echter, klikt u op ‘Opslaan en betaling toevoegen.
Het beheer van uw campagnes in de loop van de tijd
Als u nieuw bent met Bing-advertenties, moet u enkele stappen ondernemen om uw online advertentiecampagnes te beheren, zodat ze voortdurend een geweldige ROI opleveren.
Eén stap waarop u zich zult willen concentreren, is het toevoegen van ‘negatieve zoekwoorden’ aan uw campagne.
Negatieve zoekwoorden kunnen uw campagnes stroomlijnen, waardoor ze goedkoper worden om uit te voeren en tegelijkertijd de campagne-ROI verhogen.
Wanneer u negatieve zoekwoorden selecteert, zorgt u ervoor dat bepaalde zoekwoorden de weergave van uw advertenties niet zullen triggeren.
Als u uw branche goed kent, kunt u misschien een aantal negatieve trefwoordideeën uit de top van uw hoofd bedenken.
Hoewel, in de meeste gevallen, moet u een advertentie campagne uit te voeren voor een tijdje en dan analyseren van de resultaten.
Door dit te doen, zult u waarschijnlijk ontdekken een aantal zoekwoorden die zijn het genereren van veel klikken, maar hebben nog geen zinvolle rendement te produceren.
Dit zijn de zoekwoorden die u wilt richten op, bij het bouwen van uw lijst van negatieve zoekwoorden.
Split testen is iets anders dat je zult willen doen, bij het beheren van uw campagnes in de tijd om te bepalen welke woorden advertentietekst biedt een hogere kwaliteitsscore….
Door het hebben van meerdere versies van een bepaalde advertentie, kunt u snel komen met een advertentie variatie die gaat om u te brengen de beste returns.
Omdat je nooit zeker kunt zijn dat je de best mogelijke versie van een advertentie hebben, is het altijd een goed idee om split test meerdere variaties van een advertentie, terwijl je een bewezen PPC advertentie draait op de achtergrond.
Doen het op deze manier zal betekenen dat je geen geld te verliezen terwijl u het uitvoeren van uw tests.
Conclusie
Je hebt misschien AdWords Ads geprobeerd…
Je hebt misschien Facebook Ads geprobeerd…
Je hebt misschien zelfs LinkedIn Ads geprobeerd!
Maar, de kans is groot dat u Bing Ads nog niet heeft geprobeerd.
In dit artikel hebben we onderzocht waarom Bing Ads uw aandacht verdienen. We hebben ook verdiept in de stappen die u moet nemen bij het opzetten van een online advertentiecampagne van uw eigen.
Voor het lezen van dit artikel, Bing Ads zou kunnen hebben geklonken als iets dat niet uw aandacht verdient. Maar, je weet nu dat er een goede kans dat uw bedrijf zou kunnen profiteren van Bing Ads.
Geef Bing Ads een go. Je zult nooit weten hoe goed ze kunnen werken voor u als je nooit proberen!
Heb jij nog tips die je kunt delen als het gaat om Bing Ads? Deel ze dan hieronder!
Groei je verkeer