Free Press

15 effectieve technieken voor het schrijven van kopteksten waarvan is bewezen dat ze werken

Nu we een aantal basisprincipes hebben behandeld, gaan we over op het echte werk. Door nieuwe technieken te leren voor het schrijven van koppen, kunt u een betere schrijver worden.

Dezelfde strategieën kunt u bijvoorbeeld gebruiken in uw subkoppen en zelfs in uw tekst. Ze kunnen helpen uw lezers in beweging te houden door het stuk tot het einde, wat metriek zoals tijd op pagina verbetert.

Volgende zijn 15 effectieve technieken voor het schrijven van koppen die werken.

Gebruik sterke woorden op uw koppen

Geloof het of niet, woorden kunnen worden geclassificeerd als sterk of zwak. Het verschil hangt af van de impact die het woord heeft op de lezer.

Bestudeer de koppen van de artikelen die u het leukst vindt. Welke woorden heeft de auteur in de kop opgenomen? En in welke volgorde?

U zult patronen beginnen te ontdekken in de beste koppen. Ze gebruiken sterke werkwoorden die actie, beweging en prestatie overbrengen. Ze elimineren ook stopwoorden (woorden zoals van, voor, noch, een, de, enz.) tenzij ze nodig zijn om de kop zinvol te maken.

Maak creatieve en gedurfde uitspraken bij het schrijven van een kop

Er is geen reden om je creativiteit aan de leiband te leggen wanneer je koppen schrijft. Sterker nog, ik vind schrijven makkelijker als ik mezelf helemaal niet censureer.

Voel je vrij om een gewaagde of controversiële uitspraak te doen. Misschien verschilt uw mening van de andere movers en shakers in uw branche. Wees niet bang om een standpunt in te nemen.

U kunt ook de negatieve benadering gebruiken om kliks te krijgen. Ik had bijvoorbeeld deze titel in het volgende kunnen veranderen: Waarom je geen goede koppen schrijft.” Met andere woorden, vertel je lezers wat ze verkeerd doen – en hoe ze het kunnen oplossen.

Stel een grappige of ongebruikelijke vraag

“Hoeveel koppen kun je in een uur schrijven?”

Dat is een geweldige kop voor een artikel over dit soort onderwerpen. Het krijgt de creatieve sappen stromen niet alleen voor de lezer, maar ook voor de schrijver.

“Waarom heb je koppen zuigen zo veel?”

Dat is een ander die een scheutje humor bevat. Zorg er alleen voor dat u uw publiek niet beledigt als u sarcasme of humor gebruikt als onderdeel van uw kop.

Gebruik interessante bijvoeglijke naamwoorden die mensen zullen onthouden

Veel schrijfexperts pleiten tegen het gebruik van bijvoeglijke naamwoorden. Ik ben het daar niet mee eens. Bijvoeglijke naamwoorden zijn bedoeld om het zelfstandig naamwoord in een kop of zin te verduidelijken. Ze kunnen ook kleur en interesse toevoegen.

Laten we eens kijken naar een van onze kopvoorbeelden van hierboven: “17 Tips voor hardlopers die je hebt gemist”

Hoe kunnen we dit opfleuren en aantrekkelijker maken voor lezers?

Ik zou het als volgt kunnen veranderen: “17 no-nonsense tips voor hardlopers die je hebt gemist.”

Het suggereert dat het artikel gevuld zal zijn met waardevol, bruikbaar materiaal. Ik zou dat bijvoeglijk naamwoord kunnen inruilen voor vele andere:

• 17 fascinerende tips voor hardlopers die je hebt gemist
• 17 onfeilbare tips voor hardlopers die je hebt gemist
• 17 uitvoerbare tips voor hardlopers die je hebt gemist

Elk van deze bijvoeglijke naamwoorden helpt het zelfstandig naamwoord “tips” voor de lezer te verduidelijken.

Gebruik superlatieven wanneer geschikt

Superlatieven (woorden die het beste, hoogste, grootste, enz. aanduiden) kunnen uw kop maken of breken. Als u ze gebruikt wanneer ze niet van toepassing zijn, zult u meer oogrollen dan klikken genereren. Echter, als je kunt onderbouwen uw verklaring, ga je gang en het gebruik van superlatieven.

• 17 beste tips voor hardlopers die je hebt gemist
• 17 meest effectieve tips voor hardlopers die je hebt gemist
• 17 heetste tips voor hardlopers You’ve Been Missing Out On

Beknopt zijn om een krachtige kop te schrijven

Schrijvers – vooral nieuwelingen – produceren soms breedsprakige kopij. Dat is prima, maar als je klaar bent met je eerste opzet, ga er dan doorheen en kort de woorden in.

Laten we eens kijken naar twee voorbeelden van passages die ik zou kunnen schrijven voor ons fictieve artikel over marathonlopen:

1. Om in vorm te blijven, moet je minstens drie dagen per week hardlopen. Op twee andere dagen moet u uw lichaam lenig houden door te stretchen.
2. Om in vorm te blijven, moet u minimaal drie dagen per week hardlopen. Concentreer u op twee dagen op rekoefeningen om lenig te blijven.

In deze voorbeelden hebben we een wijdlopige passage (nummer één) en een beknoptere (nummer twee). Ik heb 33 woorden teruggebracht tot 22.

Hoe? Voor het grootste deel heb ik overbodige zinnen verwijderd. “Met het oog op” wordt gewoon “Om”. Ik hoefde niet te zeggen “een minimum van” en “ten minste” omdat ze hetzelfde zeggen. Ik verwijderde overbodige woorden en herformuleerde de tweede zin om deze duidelijker te maken.

Dit geldt nergens zo goed als bij het maken van je kop. Een te lange of wijdlopige kop zal ofwel verwarren of irriteren uw lezers. Ze begrijpen misschien niet eens wat je probeert te communiceren.

Creeer urgentie in je kop

Urgentie. Het is als een toverstaf die je voor je publiek zwaait. Wanneer correct uitgevoerd, urgentie laat lezers met geen andere keuze dan om te klikken.

Urgent koppen kan komen in vele vormen, zoals de volgende:

• U kunt een nieuw bedrijf te starten in 2 weken of minder.
• Lees de snelste manier om veilig babygewicht kwijt te raken
• Ik deel mijn beste geheimen. Limited Time Only.

Het werkt het beste voor een artikel dat uw lezer kan helpen iets sneller te bereiken. U biedt snelkoppelingen, omleidingen of betere strategieën aan.

In het laatste voorbeeld plaag ik de lezer met een onthulling. Mensen die nu niet klikken, krijgen mijn geheimen niet te horen.

Boezem lezers nieuwsgierig met je kop

BuzzFeed doet dit heel goed. De publicatie heeft onlangs koppen als deze:

• Kies je favoriete ontbijtgerechten en we zullen onthullen of je een Jedi of een Sith bent
• Deze persoon werd volledig gedupeerd door de online foto’s van een hotel dat ze boekten en mensen kunnen niet stoppen met lachen
• Kun je de diepe betekenis achter deze komedie over sociale media achterhalen?

De krantenkoppen werken omdat ze nieuwsgierigheid opwekken. De inhoud zelf is misschien niet levensveranderend, maar de kop krijgt de klik.

U kunt hetzelfde doen met meer serieuze stukken door een suggestieve vraag te stellen:

• Wat voor type loper bent u?
• Welke van deze fouten bij de marathontraining maakt u?
• We trainden voor een marathon in 3 weken. Here’s what Happened.

Creëer humor door met een paar woorden te spelen

Kijk je wel eens naar de HBO televisieserie “True Blood”? Als vampier Bill Compton Sookie de naam van de vampierenbar in Shreveport vertelt – Fangtasia – doet ze een oogrol.

Compton antwoordt: “Je moet niet vergeten dat de meeste vampiers heel oud zijn. Woordspelingen waren vroeger de hoogste vorm van humor.”

Het is verre van mij om het oneens te zijn met een fictieve vampier, maar woordspelingen zijn nog steeds grappig. En ze werken nog steeds in krantenkoppen.

Als je van je kop een woordspeling kunt maken, wek je onmiddellijk nieuwsgierigheid.

Breng een koppelteken op dubbele punt in je kop

Ja, interpunctie is belangrijk! Het klinkt gek, maar het kan de interesse van de lezer wekken. Het kan ook helpen bij SEO.

Je zult zien dat de kop van dit artikel een dubbele punt gebruikt. U kunt deze ook vervangen door een koppelteken of em-dash om hetzelfde effect te krijgen.

Laten we eens kijken naar drie koppen:

1. Trainen Voor Je Eerste Marathon: De Complete Gids
2. Training Voor Je Eerste Marathon – De Complete Gids
3. De Complete Gids voor Training Voor Je Eerste Marathon

Er is niets inherent mis met de laatste kop. Maar het zal de lezer niet zo snel grijpen.

Wij concentreren ons op het eerste deel van een kop. Zo doet Google. Als je het primaire zoekwoord aan het begin van de kop te krijgen, heb je een betere kans op klikken en betere rankings.

In wezen kunt u met koppeltekens en dubbele punten uw kop in twee delen opsplitsen. U kunt meer informatie op die manier communiceren en uw kop regelen voor zowel lezersinteresse als SEO.

Gebruik rationale – een sterke reden om te klikken

Een rationale is eenvoudigweg een aansporing om te klikken. Het geeft de lezer een excuus om te zien wat het artikel te bieden heeft.

Je vindt rationale woorden in veel listicles en tutorials. Enkele van de meest voorkomende zijn de volgende:

• Tips: 17 Tips voor betere Marathonprestaties
• Strategieën: 17 Strategieën om je marathontijd te verbeteren
• Lessen: 17 Lessen die je kunt leren van beroemde hardlopers
• Manieren: 17 Manieren om je hardlooptijden te verbeteren
• Soorten: 17 Soorten Hardloop Oefeningen Om Te Proberen
• Tijden: 17 Times Famous Runners Have Surprised Us

Make your headline simple and easy to understand

While puns and adjectives can make headlines more clickable, you don’t want to go overboard. In geval van twijfel, houd het kort, zoet en eenvoudig.

Met andere woorden, communiceer een voordeel voor de lezer en de reden waarom je het artikel schrijft. Dat is het. Als het 10 woorden, dat is prima. Als er maar vier woorden voor nodig zijn, is het ook goed.

Benader de lezer als “u”

U hebt toch wel eens van gepersonaliseerde marketing gehoord? Het is een manier om elke communicatie met uw volgers het gevoel te geven dat het speciaal voor hen is bedoeld.

U zou bijvoorbeeld de voornaam van uw abonnees kunnen opnemen in uw massamails aan hen. Uw e-mail klinkt minder als een marketing bericht en meer als een missive van een vriend.

Bijvoorbeeld, als je mensen opleiden over marathonlopen, kan uw e-mail onderwerpregel eruit zien als een van deze:

1. Hoe te trainen voor uw volgende marathon
2. Ben je klaar om te beginnen met trainen voor die marathon?

De tweede is meer uitnodigend, toch? Het is meer casual, en het klinkt alsof het is geschreven voor de ontvanger.

Hoe dan ook, je hoeft geen voornamen te hebben om een kop te personaliseren. Gebruik gewoon het woord “u”. Ook al is het bedoeld voor openbare consumptie, het stuurt de subtiele boodschap dat het alleen voor die specifieke lezer is.

Noteer specifieke nummers en gegevens in uw kop

Nummers zijn een soort magie voor krantenkoppen. Ze trekken automatisch de aandacht.

Mijn zakenpartner, Neil Patel, publiceerde onlangs een artikel over hoeveel hij uitgeeft aan YouTube-advertenties:

Dat is een groot getal, toch? Het trekt meteen je aandacht.

Statistieken kunnen hetzelfde doel dienen. Bijvoorbeeld, als je de gegevens hebt, zou je een artikel kunnen schrijven met een van deze koppen:

• Waarom 68 procent van de hardlopers schoenen haat
• Wist je dat 89 procent van de hardlopers deze stretch voor elke run gebruikt?
• Study finds that only 20 percent of runners have knee problems

Telegraph emotions with your headlines

Making your readers feel a deep emotion in just a few words is tough, but it can be done. Het is veel gemakkelijker als u over een emotioneel onderwerp schrijft.

Zo wilt u bijvoorbeeld schrijven over de veiligheid van hardlopers op de weg. Je zou een artikel kunnen schrijven over het dragen van veiligheidsuitrusting, het gebruik van reflecterende badges, en andere tips.

Jouw kop kan de deal verzegelen: “Hardlopers, je hoeft niet overreden te worden. Lees verder om jezelf te beschermen.”

Het roept emotie op. Niemand wil overreden worden tijdens het hardlopen. Ze willen ook hun vrienden en familieleden beschermen die aan hardlopen doen.

Headline Writing Metrics

Wanneer het op headlines aankomt, werken dezelfde formules of strategieën niet bij elk publiek. U moet uitzoeken waar uw specifieke lezerspubliek het beste op reageert.

Misschien verslindt uw publiek lijstjes. Lever wat ze willen lezen.

Maar eerst moet je de gegevens te onderzoeken. Hieronder volgen drie metrieken die u moet volgen bij het toepassen van technieken voor het schrijven van koppen.

Meer klikken of paginaweergaves

Klikken en paginaweergaves vertellen u hoe goed uw kop werkt. Mensen zullen niet klikken of bezoeken als ze niet geïnteresseerd zijn in wat uw kop belooft.

Social media delen

Soms delen mensen artikelen op sociale media zonder het stuk ooit zelf daadwerkelijk te lezen. Ze kennen misschien mensen die baat zouden hebben bij deze stukken.

Hoewel, ze zullen niet delen als ze niet geroerd zijn door de kop. Het meten van sociale shares na verloop van tijd kan u helpen de beste kopformules en -typen vast te stellen.

Commentaren en vragen over wat u promoot

Goede koppen kunnen ook conversatie bevorderen. Misschien krijg je commentaar op je blogberichten of sociale media over de artikelen die je schrijft, de producten die je verkoopt, of de diensten die je aanbiedt. Volg deze interacties om te zien of ze correleren met bepaalde soorten koppen.

Koppen schrijven “Formules”

Ik ben geen grote fan van het woord “formule”, dus ik gebruik het losjes. Als ik aan een formule denk, stel ik me een proces of recept voor dat tot op de letter moet worden gevolgd.

Kopformules zijn een beetje anders Je wilt je creativiteit over het proces laten gaan.

SHINE Approach

SHINE is een acroniem dat neerkomt op deze vijf woorden:

S – Specificity
H – Helpfulness
I – Immediacy
N – Newsworthiness
E – Entertainment waarde

Je hoeft niet alle vijf van deze kwaliteiten te verpakken in elke kop. Echter, als je kunt raken ten minste een of twee noten, zal uw kop waarschijnlijk beter presteren.

Basic headline formule: Probleem, oplossing, belofte

Dit is een van de beste technieken voor het schrijven van koppen, omdat het veel creativiteit toelaat.

1. Inleiding van een probleem
2. Suggestie van een oplossing
3. Beloof een resultaat

Laten we er een bouwen uit ons marathonloper voorbeeldartikel:

“Zieke van zere voeten? Probeer deze 12 tips om pijnlijke voeten voorgoed te verbannen”

Kun je elk element eruit pikken?

• Probleem: “Zieke voeten?”
• Oplossing: “Probeer deze 12 tips”
• Belofte: “Verban pijnlijke voeten voorgoed”

U kunt deze formule gebruiken voor zowat elke kop of onderwerp.

“Weinig bekende manieren” formule

Er is een geweldige manier om direct de interesse van uw doelgroep te trekken. Introduceer “weinig bekende manieren” om een probleem op te lossen of een doel te bereiken.

De formule werkt omdat deze suggereert dat de lezer nog nooit gehoord zal hebben van de tips die u gaat suggereren. Natuurlijk moet je de kop ondersteunen met een slam-dunk artikel.

“Wie wil er nog meer” kopformule

De homepage van Neil Patel is het perfecte voorbeeld van de “wie wil er nog meer” formule in actie:

De kop vraagt: “Wil je meer verkeer?” Het impliceert dat Neil resultaten voor dat doel kan leveren als u doorgaat met het invoeren van uw informatie.

U hoeft niet de exacte bewoordingen “wie anders wil,” te gebruiken, maar u kunt:

• Who Else Wants Better Running Shoes?
• Wie wil er nog meer een marathon lopen?
• Wie wil er nog meer je laatste marathontijd verbeteren?

Deze zijn ook geweldig voor het opbouwen van een gemeenschap, omdat ze een gesprek aanmoedigen.

“Weg met” krantenkop techniek

We hebben allemaal dingen die we willen om zich te ontdoen van – telemarketing gesprekken, opgeblazen gasprijzen, bed bugs, wat dan ook.

(Om duidelijk te zijn, ik heb geen bed bugs. Er zijn geen bed bugs in mijn huis.)

Het punt hier is dat een “weg met” krantenkop belooft een oplossing voor het probleem uw publiek wordt geconfronteerd. Denk na over wat ze zouden willen om zich te ontdoen van.

Voor mijn loper voorbeeld, zou mijn publiek willen zich te ontdoen van die hardnekkige laatste vijf pond, eelt, shin splints, of been krampen. Als ik hen kan helpen het probleem op te lossen, heb ik een fan gewonnen.

Conclusie

De beste technieken voor het schrijven van koppen helpen u contact te maken met uw publiek. Ze roepen een emotionele of automatische reactie op het onderwerp op.

Hoewel, je hebt een tactische aanpak nodig.

Probeer elk van deze technieken voor het schrijven van koppen, kom dan terug en vertel me welke(n) het beste voor je werkte. Vergeet niet om uw favoriete koppen zorgvuldig te bestuderen, de vier U’s toe te passen, uw publiek te leren kennen en persoonlijke voordelen te bieden.

Als de ene kopstructuur niet werkt, probeer dan een andere. U kunt altijd re-engineeren inhoud die niet voldoet aan uw verwachtingen.

Heeft u een favoriete headline formule? Deel het met de klas!