Free Press

What Is Grassroots Marketing?

Als u wilt blijven in het bedrijfsleven lang genoeg om de doelen die u oorspronkelijk gemaakt in uw business plan te bereiken, ga je nodig hebt om middelen te besteden marketing aan nieuwe klanten. Er zijn een verscheidenheid van marketing strategieën te overwegen voor het bereiken van nieuwe segmenten van de consumentenpopulatie. Digitale marketing professionals voornamelijk bereiken mensen door het opnemen van zoekmachine optimalisatie (SEO) technieken om organisch te trekken zoekmachine gebruikers naar de website van een bedrijf. Zij doen dit door zoekwoorden in de inhoud van de website op te nemen. Echter, digitale marketing experts hebben bedacht een nieuwe methode voor het trekken van massa’s bezoekers door het opnemen van de traditionele techniek van het creëren van een grassroots marketing campaign.

Grassroots marketing is wanneer een reclamebureau of merk begint een boodschap met een kleine groep mensen in de hoop dat de boodschap zal groeien naar een veel groter deel. In plaats van het vertellen van veel mensen in een keer, marketing professionals concentreren op het vertellen van een kleine groep van beïnvloeders om het woord te verspreiden naar hun individuele publiek. Het is belangrijk te beseffen dat grassroots marketing niet op computers hoeft te worden gedaan. Het is een marketingconcept dat al langer bestaat dan het internet, maar marketingdeskundigen hebben de evolutie ervan gezien door technieken op te nemen om grassroots-campagnes te optimaliseren voor het moderne tijdperk van digitale marketing.

Als u zich afvraagt wat een grassroots-marketingcampagne is, bent u hier aan het juiste adres. Deze beginnershandleiding gaat in detail in op de voordelen van grassroots marketing. Het bespreekt de belangrijkste verschillen tussen grassroots marketing en guerrillamarketing. U zult leren waarom grassroots marketing vandaag de dag belangrijk is, en u zult ontdekken hoe u een geoptimaliseerde grassroots marketing campagne voor uw eigen zakelijke doeleinden kunt opzetten. Maak je klaar om meer klikken naar uw website en meer mensen naar uw merk te brengen door gebruik te maken van de concepten die je leert over grassroots marketing.

Voordelen van Grassroots Marketing

Voordat u begint met het voorbereiden van uw eerste grassroots marketing campagne, neem de tijd om jezelf te herinneren aan wat je zou moeten verwachten om uit dit proces te krijgen. Het is belangrijk om na te denken over uw business plan voordat u beslissingen neemt over waar te besteden middelen voor marketing inspanningen. Je zou kunnen vinden dat het concept van het starten van een grassroots marketing campagne samenhangend aansluit bij uw marketing plan, want het zal vaak werken om klantenbinding, merkherkenning, en andere gemeenschappelijke marketing doelen te bereiken. Het opnemen van deze strategie samen met andere digitale en traditionele marketingstrategieën wordt aanbevolen om de meeste groei voor uw bedrijf te bereiken.

Benefit 1: Kostenefficiënte marketingstrategie

Wanneer u een bedrijf runt, moet u elke dollar van uw budget laten tellen. U maakt indruk op investeerders met uw zuinige bestedingsgewoonten, en u maakt goede sier met het terugbetalen van de leningen die u hebt afgesloten. Maar u moet geld uitgeven om geld te verdienen. Een van de manieren waarop u geld gaat verdienen, is door uw bedrijf te marketen met digitale en traditionele marketingtechnieken die u worden aanbevolen door professionals.

Het grootste voordeel bij het experimenteren met een grassroots-marketingcampagne zijn de lage kosten die aan deze strategie zijn verbonden. De meeste traditionele marketing campagnes zal een grote brok uit uw budget, en digitale marketing technieken vereisen voortdurend onderhoud om succes te bereiken. Een grassroots marketingcampagne heeft echter het potentieel om veel klanten binnen te halen zonder een aderlating voor uw bedrijfsfondsen te zijn.

Voordeel 2: Verzamel snel grote groepen trouwe klanten

Het is zeldzaam om een marketingstrategie te vinden met het potentieel om grote groepen trouwe klanten te verzamelen in zo’n korte tijdspanne, maar verschillende bedrijven hebben aangetoond hoe het mogelijk is door het gebruik van een grassroots campagne. Wanneer grassroots campagnes werken zoals ze bedoeld zijn, doet het merk achter de campagne meer dan aandacht krijgen voor hun zaak. Het eindresultaat is dat consumenten vertrouwen krijgen in een merk, en dit type relatie is het toppunt van succes in de marketing van een product of service.

Door grassroots marketing te gebruiken, hebben grote merken gesprekken met consumenten tot stand gebracht zonder daadwerkelijk de stem te zijn die met de consument spreekt. Deze techniek omvat een gemeenschappelijk medium waarnaar consumenten zullen luisteren. Als een invloedrijke persoon of bedrijf uw product of dienst aan consumenten aanbeveelt, zullen meer mensen willen kijken naar wat uw bedrijf te bieden heeft.

Benefit 3: For the Love of Being Local

Een van de aantrekkelijke onderdelen van het starten van een grassroots marketingcampagne is de drive om samen te werken met lokale gemeenschappen waarin uw bedrijf de meeste impact heeft. Vrijwilligerswerk met non-profits is een geweldige manier om betrokken te raken bij de gemeenschap, en het zal u in contact brengen met leden van het bedrijfsleven die in een positie zijn om anderen over uw zaak te vertellen. Gemeenschapsevenementen zijn een interessante en boeiende manier om met consumenten te communiceren, en de kosten om betrokken te raken bij lokale evenementen zijn goedkoop.

Voordeel 4: Verspreid het woord door de stemmen van anderen

De belangrijkste reden dat deze strategie zo’n succesvolle marketingtechniek is, is dat u vertrouwt op de genialiteit van de mensen om u heen. Invloedrijke mensen en merken bestaan al, en zij hebben massa’s volgelingen die naar hen blijven terugkomen voor meer aanbevelingen over producten en diensten. Er zijn beïnvloeders in de politiek, entertainment, sport, geneeskunde, en andere industrieën. Deze individuen blijven hun publiek beïnvloeden door hun werk, dus door een van hun stemmen te krijgen om over uw bedrijf te praten, wordt uw merk op het puntje van de tong van elk van hun fans gelegd.

Guerrilla Marketing vs. Grassroots

Wat is Guerrilla Marketing?

Een van de meest voorkomende misvattingen over grassroots marketing is dat het ook bekend staat als guerrillamarketing. Terwijl bij grassroots marketing een specifieke groep consumenten wordt aangesproken om een grotere groep aan te spreken, doet guerrillamarketing iets heel anders. Bij guerrillamarketing wordt de consument rechtstreeks aangesproken op een vindingrijke manier die belangstelling wekt voor een merk. Typisch, guerrilla marketing wordt gezien als een tactiek, en grassroots marketing is een strategie. Men zou guerrillamarketingtactieken in een grassroots-campagne kunnen opnemen, maar de grassroots-campagne hoeft niet uitsluitend uit guerrillatactieken te bestaan.

Hoe is guerrillamarketing vergelijkbaar met grassroots-marketing?

De belangrijkste reden waarom zoveel marketingprofessionals guerrillamarketing verwarren met grassroots-marketing, is dat deze twee marketingtermen betrekking hebben op het rechtstreeks aanspreken van consumenten op een creatieve manier die voor buitenstaanders onorthodox lijkt. Mensen zouden een grassroots-campagne kunnen zien die plaatsvindt op een lokaal evenement om invloedrijke moderators aan te spreken, en ze zouden kunnen denken dat de campagne een effectieve guerrilla-strategie is omdat deze zeer fantasierijk is, maar de campagne is eigenlijk een grassroots-strategie omdat het de bedoeling is dat de doelgroep het woord over het merk verspreidt.

Wat zijn de belangrijkste verschillen?

Weten wat de belangrijkste verschillen zijn tussen deze twee marketingstrategieën, helpt u zich zekerder te voelen wanneer u informatie aan uw team presenteert. Misschien wilt u zelfs deze misvatting met uw teamleden bespreken om ervoor te zorgen dat iedereen op dezelfde pagina zit wanneer u verdergaat met uw volgende marketingcampagne. Het belangrijkste verschil is dat guerrilla tactieken kunnen worden gebruikt voor een verscheidenheid aan marketing strategieën, en grassroots een verscheidenheid aan marketing tactieken kunnen implementeren. Het zijn geen termen die door elkaar gebruikt moeten worden. Bijvoorbeeld, een grassroots-campagne die vertrouwt op lokale sponsors om het woord voor een merk te verspreiden, maakt geen gebruik van guerrillamarketingtactieken.

Waarom is grassroots marketing belangrijk?

Deze techniek bestaat al sinds bedrijven begonnen met het overtuigen van klanten om producten te kopen op basis van de aanbevelingen van een populair individu. De term werd echter voor het eerst drie decennia geleden bedacht. De naam werd ontwikkeld door Jay Conrad Levinson in een boek over guerrillamarketing. Levinson pleitte voor deze marketingstrategie omdat het loyaliteit creëerde bij klanten die misschien nooit hadden gehoord van de merken die ze kopen zonder de invloed van een ander individu.

Deze marketingtechniek klinkt misschien moeilijk om onder de knie te krijgen, maar het is mogelijk om een effectieve grassroots marketingstrategie te starten die werkt om enkele doelen te bereiken die u voor uw bedrijf hebt gesteld. Het kost misschien tijd om de berichten te perfectioneren die u levert aan invloedrijke mensen, maar er zijn verschillende methoden om uw merk te helpen een duidelijke overgang te maken van uw stem naar die van hen, en een beetje inspanning heeft het potentieel om zijn waarde te bewijzen in winst voor uw bedrijf.

Het begrijpen van de voordelen en het leren over de geschiedenis van grassroots marketing is van vitaal belang om dit concept te waarderen. Uw bedrijf zal echter nooit groeien van deze ideeën als u niet de tijd neemt om ze in de praktijk te brengen. Werk samen met uw marketingteam om uw eigen grassroots campagnes te ontwikkelen, of huur een extern marketingbedrijf in om u op weg te helpen. Het hebben van de kennis van de ingewikkelde aard van deze marketingstrategie zal die gesprekken met uw team veel gemakkelijker maken.

Hoe begin je een Grassroots Marketing Campagne

Elke van uw marketingstrategieën vereist een solide plan om de doelen te bereiken die consumenten naar uw bedrijf zullen drijven. Er is geen manier om samen een waardevolle grassroots plan zonder aantekeningen te maken over hoe het wordt gedaan. Werk samen met professionele marketingexperts en lees tips over hoe grote merken hun marketingplannen samenstellen om de motivatie te vinden om uw eigen grassroots-campagne samen te stellen.

• Step 1: Onderzoek uw doelgroep om trends te achterhalen.
• Step 2: Doe ontdekkingen over de verlangens, pijnen en persona’s van uw publiek.
• Step 3: Creëer informatieve content die de emoties van uw publiek aanspreekt.
• Step 4: Verspreid deze informatie onder doelgroepen, door anderen te vragen uw content te delen met hun sociale kringen.

Hoe optimaliseer je een Grassroots Marketing Campagne

Volgens SEO-experts moet alles op het web geoptimaliseerd worden om te presteren zoals bedoeld. Als u wilt dat uw merk om erkenning te krijgen door middel van uw inspanningen om een grassroots marketing campagne te organiseren, moet je veel aandacht besteden aan wat marketing professionals zeggen over het gebruik van SEO om meer mensen te trekken naar uw inhoud. Wanneer u uw eerste grassroots campagne te starten, ga je wilt zien dat uw inhoud is het bereiken van genoeg mensen. Als u geen tijd besteden aan het optimaliseren van uw webpagina’s, afbeeldingen en video’s, zou je teleurgesteld kunnen zijn met de resultaten van de marketing campagne die u besteed zo veel tijd perfectioning.

Step 1: Grassroots Campagne Webpages

Elke keer dat je iets toe te voegen aan het internet over uw grassroots campagne, moet je ervoor zorgen dat die webpagina’s worden behandeld op dezelfde manier dat je zou elke andere pagina van de inhoud voor uw bedrijf te behandelen. Wees niet verlegen over de aankondiging van de activiteiten die uw merk neemt om betrokken te raken bij evenementen en samen te werken met lokale maatschappelijke organisaties. Als het belangrijk genoeg is voor uw bedrijf om een inspanning te leveren om in contact te komen met klanten, moet u informatie op uw website zetten om buzz voor uw bedrijf te helpen genereren.

Stap 2: Maak pagina’s mobielvriendelijk

Een van de belangrijkste SEO-tactieken die u in elke grassroots-webpagina moet opnemen, is ervoor zorgen dat mobiele gebruikers niet buiten de ervaring worden gelaten. Veel van de mensen die uw merk probeert aan te trekken, geven de voorkeur aan mobiele apparaten boven het gebruik van een desktopcomputer.

Stap 3: Neem andere SEO-tactieken op

Integreer andere SEO-tactieken op uw webpagina’s voor de grassroots-campagne die u aan het opzetten bent, zoals het gebruik van locatie-gebaseerde zoekwoorden en het creëren van boeiende inhoud.

Stats Over Grassroots Marketing?

Zelfs als je ervan overtuigd bent dat deze marketingstrategie geschikt is voor je bedrijf, heb je misschien een paar statistieken over de efficiëntie van grassroots marketing nodig om de leden van je bestuur te helpen overtuigen.

• Volgens Neil Patel wordt visuele inhoud in grassroots-campagnes vaker gedeeld. In een onderzoek uit 2017 door eMarketer hebben organische afbeeldingen de hoogste betrokkenheid van alle visuele inhoud, zoals aangegeven door 41,5% van de respondenten van het onderzoek. Datavisualisaties kwamen op de tweede plaats met 25,7% van de stemmen van respondenten. Video’s en presentaties kregen 20,2% van de stemmen van respondenten.
• Een voorbeeld van een grassroots-campagne die fenomenaal succes had door zijn strategieën te optimaliseren met digitale marketingtechnieken, is de promotie die een klein merk genaamd WestJet lanceerde tijdens de feestdagen in 2013. De video was emotioneel genoeg om de aandacht te trekken van een paar groepen consumenten die het met hun kringen deelden. Het kreeg uiteindelijk bijna 50 miljoen views.