Free Press

Metrics zijn cruciaal voor elke online campagne. Ze geven je een gedetailleerd inzicht in wat werkt, wat niet werkt en wat er moet worden aangepast om succes te boeken. Hoewel Facebook je tal van metrics biedt waarmee je dit kunt doen, kunnen de metrics ook een beetje overweldigend en soms gewoon ronduit verwarrend zijn.

Wat is het verschil tussen totaal bereik en organisch bereik? Hoe zit het met vertoningen en bereik? Welke is het belangrijkst?

Helaas zijn deze vragen gebruikelijk, en ze maken het voor marketeers ongelooflijk moeilijk om echt het meeste uit hun advertenties te halen. Wilt u uw Facebook-metrics beter begrijpen? Laten we een beetje duidelijkheid verschaffen over de kwestie.

Wat betekent “Bereikte mensen” op Facebook?

“Bereikte mensen” op Facebook verwijst naar hoeveel mensen een specifieke post of alle inhoud geplaatst door uw pagina hebben gezien.

“Postbereik” is het aantal gebruikers dat uw specifieke Facebook-post heeft gezien.

“Paginabereik” is het aantal gebruikers dat alle inhoud heeft gezien die door uw pagina is geplaatst.

Download onze exclusieve Facebook-studie voor meer inzichten

Wat is het verschil tussen betaald en organisch bereik?

Postbereik en paginabereik zijn op zichzelf vrij eenvoudig, maar elk is onderverdeeld in twee verschillende categorieën: betaald bereik en organisch bereik. Laten we eens kijken naar elk in meer diepte:

Wat “Betaald bereik” betekent

Dit meet het bereik op een gepromote post, vertelt u precies hoeveel mensen uw post zagen nadat u begon met het promoten ervan. Dit is een handige metric als u de ROI van uw promotie-inspanningen wilt bepalen.

Factoren die van invloed zijn op betaald bereik

De belangrijkste factoren die van invloed zijn op betaald bereik zijn uw advertentie-instellingen – wie u hebt gekozen om te targeten, welk geografisch gebied u hebt gekozen om zich op te richten, enz. Hoe meer drilled-down je krijgt op uw targeting, hoe minder mensen uw advertentie zal bereiken. Dit is niet per se een slechte zaak, maar het betekent gewoon dat alleen hooggekwalificeerde leads – mensen in uw exacte doelgroep – ziet uw advertentie.

Wat ³”Organic Reach³” betekent

Organisch bereik meet het aantal gebruikers die uw inhoud (post, foto, video, enz.) zag van hun eigen beweging. Het omvat de weergaven op de nieuwsfeeds van gebruikers, evenals die van uw pagina zelf. Deze metric houdt ook rekening met het aantal gebruikers dat uw inhoud ziet dankzij een like, opmerking of share door iemand anders, wat u echt inzicht kan geven in de kracht van uw Facebook-fanbase.

Factoren die van invloed zijn op organisch bereik

• Engagement (hoeveel likes, opmerkingen en shares het krijgt)
• Wanneer je het hebt gepost (tijd van de dag, dag van de week)
• Het type inhoud dat je hebt gepost (dingen die trending, tijdgevoelig of populair zijn, hebben de voorkeur)
• Je totale aantal volgers (niet alleen op je pagina, maar het aantal volgers dat uw inhoud in hun feeds heeft toegelaten)
• De voorkeuren van uw volgers (wat Facebook denkt dat ze willen/nodig hebben, op basis van hun likes en interacties)

Dit is natuurlijk geen alles-is-alles-lijst. Het algoritme van Facebook verandert voortdurend, en met de recente toename van nepnieuws, zal het waarschijnlijk een aantal extra updates als gevolg zien.

“Organisch bereik wordt volledig gebaseerd op de betrokkenheid bij je individuele post,” zei Sarah Rogers, Manager, Performance Social bij CPC Strategy.

“Je kunt dagen, perioden en contenttypen testen om het beste bereik te bepalen – maar voor het grootste deel ligt dat werkelijke aantal buiten je controle. Aan de betaalde kant echter, kunt u ervoor kiezen om te optimaliseren en bieden tegen het bereik van uw advertenties (als dat echt belangrijk voor je).”

“Met betaalde, adverteerders kunnen in wezen kiezen het aantal mensen dat ze willen bereiken, waardoor ze veel meer controle.”

Pro tip: Terwijl de organische bereik metriek zal u laten zien hoeveel mensen zag je post – het zal niet zeggen hoeveel van uw werkelijke volgelingen zag het. Gelukkig zijn er andere statistieken die je kunnen vertellen hoeveel fans online waren rond de tijd dat je postte, en met je eigen handmatige berekeningen, zou je in staat moeten zijn om te bepalen hoe goed je post je publiek bereikte.

“We hebben succes gezien door gebruik te maken van een hybride aanpak als het gaat om bereik,” zei Nii A. Ahene COO bij CPC Strategy.

“Kijk historisch terug om te zien hoeveel bereik elk van je puur organische posts hebben ontvangen.”

“Als je eenmaal een gevoel van het bereik dat Facebook heeft gegeven elk van uw post die u kunt vaststellen baseline engagement drempel, bijvoorbeeld een bericht dat organisch krijgt meer dan 1000 keer bekeken om een leidende indicator van waar je moet investeren advertentiedollars.”

Het is mogelijk om uw organische Facebook Bereik Boost?

Niet helemaal. Een van de vele beperkingen van organisch bereik is dat het grotendeels is gebaseerd op wat Facebook denkt dat zijn gebruikers willen zien. Hierdoor is het mogelijk dat zelfs de meest goed getimede, goed opgestelde post uw doelgroep niet zal bereiken – althans niet gratis.

Hoewel het leuk is om te denken dat de perfecte contentstrategie u zal helpen uw doelgroep organisch en zonder extra kosten te bereiken, is de waarheid dat het gewoon niet waarschijnlijk is met het huidige algoritme van de site. In feite is het organische bereik op een record dieptepunt. Over de hele site bereiken paginaposts slechts ongeveer 2 tot 6 procent van hun publiek.

Today, de beste manier om uw Facebook-zichtbaarheid uit te breiden en leads te bereiken in uw doeldemo is om uw inhoudsstrategie aan te vullen met betaalde reclame. Gelukkig biedt Facebook-reclame adverteerders een aantal serieuze targeting-mogelijkheden, waarmee u echt naar beneden kunt drillen en de mensen kunt bereiken die uw merk het meest gekwalificeerd vindt.