Free Press

Geef uw kostbare reclamedollars pas uit als u dit leest!

WeddingWire en The Knot zijn de twee meest prominente sites voor huwelijksreclame in de VS. Ze worden vaak tegenover elkaar gezet met de vraag: “Welke is beter?”

Beide sites bieden gratis vermeldingen, beoordelingen, educatieve evenementen voor trouwprofessionals en hulpmiddelen voor trouwplanning voor paren.

We zullen ons richten op hun onderscheidende kenmerken en hoe te bepalen welke het meest waarschijnlijk leads voor u zal genereren.

WeddingWire richt zich op het gebruik van technologie om paren te helpen bij het plannen van de bruiloft. Hun grootste kracht is het leveren van onbevooroordeelde beoordelingen, zodat ze de beste leveranciers kunnen inhuren.

Deze beoordelingen, hun gebruiksgemak en hoge plaatsing in de zoekmachines vertalen naar bruiden en bruidegoms die op zoek zijn om in te huren. De technologische hulpmiddelen voor adverteerders zijn een dwingende bonus.

#1 Technology Tools Resource for Wedding Pros

Adverteerders hebben toegang tot de volgende tools en toepassingen:

• Mobile website creator
• Social media manager
• Facebook page designer
• Lead management
• Appointment scheduler
• Branded sites voor elke klant
• Vragenlijsten voor klanten
• Video builder
• Digitale contracten
• Betalingsverwerking via Paypal en Authorize.net

Reviews verkeer

WeddingWire is de “Yelp!” van reviews met top plaatsing op pagina 1 van Google voor veel bruiloft review zoektermen.

Plaatsing op 5 van de toonaangevende bruiloft sites

Adverteerders krijgen gegarandeerde exposure op 8 verschillende bruiloft-gerelateerde websites, waaronder WeddingWire, Wedding Bee, Project Wedding en GayWeddings.com.

The Knot Voordelen: Planning & Inspiratie Middelen Overheersing

The Knot richt zich op het bieden van ideeën, inspiratie en planning middelen voor koppels het plannen van een bruiloft. Deze niet aflatende focus drijft grote hoeveelheden verkeer naar hun website, wat adverteerders een kans biedt.

Bruiden en bruidegoms zullen waarschijnlijk vaker terugkeren naar de site tijdens het planningsproces om de uitgebreide bronnen van The Knot te gebruiken, niet alleen op het moment van inhuren om beoordelingen te zoeken.

Herkenbaar merk

The Knot is opgericht in 1996 en is een gevestigde waarde als leider op het gebied van bruiloften. Het wordt alom erkend en gerespecteerd door bruiden en bruidegoms.

#1 Meest bezochte trouwsite

TheKnot.com krijgt meer gemiddelde unieke bezoekers dan welke andere trouwwebsite dan ook. Volgens Kristin Savilia, President van Local Marketplace, XO Group Inc. (het moederbedrijf van The Knot) bereikten ze alleen al in juni 11 miljoen unieke bezoekers.

Deze statistieken worden bevestigd door zoekopdrachten op Alexa die duidelijk laten zien dat het verkeer van The Knot dat van WeddingWire ver overtreft.

Nationale en regionale tijdschriften

The Knot Magazine biedt adverteerders de mogelijkheid om hun bedrijf te promoten en de zichtbaarheid te vergroten door de aankoop van zowel gedrukte als online reclame.

Top Wedding Planning Apps

Adverteerders met Storefronts op TheKnot.com krijgen extra mobiele exposure op de Wedding Planner en Wedding Lookbook apps. Beide zijn hoog gewaardeerd op meerdere lijsten van de top wedding planning apps.

De Wedding Planner app heeft meer dan 1 miljoen gebruikers tot nu toe en bijna 1 miljoen weergaven van bruiloft pro Storefronts. Gebruikers besteden gemiddeld 7 minuten op de Lookbook app bij elk bezoek.

Pros & Cons of Free Listings

Beide van deze sites bieden gratis vermeldingen waar je beoordelingen kunt krijgen. Deze beoordelingen fungeren als “sociaal bewijs,” bewijs van uw waarde op basis van de mening van andere mensen.

Maak gratis vermeldingen op beide deze sites, omdat koppels gaan zoeken naar uw recensies voordat ze boeken.

Online beoordelingen = warme leads.

70% van de mensen vertrouwen online beoordelingen van mensen die ze niet kennen, volgens Nielsen. Dat is marketing waar je niet voor hoeft te betalen!

Waarschuwing: deze gratis vermeldingen komen met beperkingen:

• WeddingWire is heel duidelijk dat uw gratis vermelding en beoordelingen NIET zullen worden weergegeven in een zoekopdracht op hun website, tenzij de bezoeker specifiek op de naam van uw bedrijf zoekt.
• Uw gratis vermelding op The Knot zal worden weergegeven onder lokale zoekopdrachten in uw categorie, maar uw vermelding en beoordelingen zullen helemaal aan het einde van de lijst worden begraven.
• Uw gratis vermelding kan hoger scoren dan andere beoordelingssites wanneer een paar zoekt naar “naam van uw bedrijf beoordelingen” op Google. Wanneer ze doorklikken, is de kans groter dat ze uw concurrenten vinden.
• Wanneer zoekers doorklikken naar uw gratis vermelding, kunnen ze concurrenten zien die op uw vermeldingspagina worden geadverteerd.

Zelfs met deze beperkingen, is het instellen van een gratis vermelding bij deze beide sites een goede zakelijke praktijk.

Prijzen

Er zijn een paar dingen om te weten over de prijzen van deze twee sites.

De prijzen voor reclame op WeddingWire en The Knot zijn vergelijkbaar voor de meeste markten. De bruiloft professionals spraken we met voor dit artikel vond er geen groot verschil tussen de kosten van reclame tussen deze twee sites.

De prijzen variëren op basis van uw markt en de hoeveelheid concurrentie. Wedding pro’s in grote bruiloft steden als New York City of Chicago gaan meer betalen voor dezelfde categorie van reclame dan die in kleine steden in Montana. Bovendien zal de concurrentie in uw bedrijf categorie rijden de prijs up.

Negotiating kan je een beter tarief. Verkopers lijken wat speelruimte te hebben als het gaat om de noteringsprijs of het vernieuwingstarief. Act ambivalent en u kunt in staat zijn om uw tarief te verlagen of hebben verbeterde functies opgenomen in uw pakket zonder extra kosten.

Who Gets Better Reviews From the Pros?

Beide bedrijven hebben honderden reviews online beschikbaar, zowel van bruiden / bruidegoms die gebruik maken van de site en bruiloft professionals. Lees hier beoordelingen van WeddingWire en beoordelingen van The Knot hier.

Je zult slechte recensies vinden van zowel WeddingWire als The Knot, maar ook trouwprofessionals die zweren dat elk de beste reclamebeslissing is die ze ooit hebben gemaakt. Lees hier meer opmerkingen van trouwprofs die aan beide kanten wegen.

Een van de grootste klachten geldt voor beide bedrijven…

Zowel WeddingWire als The Knot hebben aanbevelingsfuncties die vragen sturen naar vergelijkbare leveranciers wanneer een paar contact met u opneemt via hun site, als ze ermee hebben ingestemd dat de site andere keuzes kan aanbevelen.

Dit verhoogt de concurrentie voor de adverteerder die het paar probeert te bereiken, en vermindert de kwaliteit van de leads voor de adverteerder die de aanbeveling ontvangt.

“Ik vertel bruiden om de gloeiende positieve recensies met een korreltje zout te nemen. # 1 – Geen bruid wil toegeven dat hun bruiloft waardeloos was. #2 – Verkopers kunnen negatieve recensies laten verwijderen. #3 – Bruiden hebben echt niet veel om hun bruiloft mee te vergelijken als het op leveranciers aankomt.” – Jim Eppes, Eppes Entertainment

Klachten overWeddingWire

WeddingWire heeft overwegend positieve recensies. Er zijn echter een paar gemeenschappelijke problemen die naar voren komen onder de klagers.

#1 – Moeilijkheden om frauduleuze of negatieve recensies te verwijderen.

WeddingWire heeft een zeer streng beleid dat hun inzet voor onbevooroordeelde recensies weerspiegelt, of ze nu positief of negatief zijn.

“Zolang een recensent kan aantonen dat hij/zij een legitieme klant was (door een ondertekend contract of betalingsbewijs te overleggen) zijn alle recensies die zich houden aan onze gebruiksvoorwaarden toegestaan: positief, negatief, of neutraal. WeddingWire is geen geschillenbeslechtingsdienst en we raken niet betrokken bij geschillen tussen verkoper en klant.” – Lauren Hartman, Wedding Wire PR & Events Specialist in reactie op negatieve online reviews

#2 – Onmogelijkheid om het 12 maanden contract op te zeggen.

WeddingWire advertenties worden verkocht op basis van een 12 maanden contract. Er is een clausule waardoor nieuwe adverteerders te annuleren binnen de eerste zes maanden, maar vroegtijdige annulering is anders niet toegestaan.

Veel van deze klachten kwamen voort uit een verkeerd begrip van de 12 maanden verbintenis en / of de vermeende verkeerde voorstelling van zaken van de kant van de verkoop rep.

De verwarring neemt toe omdat de contractuele voorwaarden zijn opgenomen in een ³”Terms of Use³” overeenkomst, in plaats van een schriftelijk contract, dat veel adverteerders niet zorgvuldig lezen.

#3 – Slechte ervaring met een bruiloft verkoper. (Bruid / bruidegom klacht.)

De derde meest voorkomende klacht in deze slechte recensies komt van koppels die een slechte ervaring hadden met een leverancier die ze vonden en huurden via WeddingWire.

Hoewel de voorwaarden van het bedrijf duidelijk zijn dat het de service van zijn adverteerders niet persoonlijk onderschrijft of garandeert, houdt dat ongelukkige koppels niet tegen om erover te klagen.

“Ik zou graag zien dat lokale verkopers zich onafhankelijk verklaren van WeddingWire en The Knot. Lokale verkopers moeten beter samenwerken, want samen kunnen we meer voor klanten doen dan alle verre, groot-geld content machines en een sterkere industrie opbouwen.” – Joel Nisleit, Joel Nisleit Photography

The Knot Klachten

De beoordelingen van The Knot zijn ook overwegend positief, hoewel er meer slechte beoordelingen tegen hen zijn ingediend dan tegen WeddingWire op de beoordelingssites waar bronnen voor zijn gevonden. Dit zijn de meest voorkomende klachten.

#1 – Er werden geen leads geleverd.

Er zijn zoveel factoren betrokken bij de bepaling van hoeveel leads een adverteerder zal krijgen (kwaliteit van de vermelding, afbeeldingen, beoordelingen, match met de markt, website van de adverteerder) dat dit zeker geen bewijs is dat The Knot geen leads levert.

#2 – Trage of onbestaande klantenondersteuning.

Verschillende trouwpro’s klaagden over gebrek aan ondersteuning van The Knot zodra hun contract was ondertekend, en trage reactie die hen hielp een Storefront te creëren.

#3 – Slechte interface en websiteproblemen. (Bruid / bruidegom klacht.)

Verschillende bruid of bruidegom gebruikers van The Knot ervaren problemen met The Knot website en in het bijzonder moeite om een bruiloft website verwijderd nadat het was gemaakt.

Het recensiebeleid van The Knot

Het beleid van The Knot met betrekking tot geschillen over recensies is vergelijkbaar met dat van WeddingWire, hoewel het systeem voor het melden van problemen minder gestructureerd is.

“The Knot zal recensies van huwelijksprofessionals verwijderen die spam of expliciete inhoud bevatten of waarvan is bewezen dat ze feitelijk onjuist zijn. Om te bewijzen dat een recensie onjuist is… moet de trouwprofessional documentatie over de onjuiste informatie verstrekken als onderdeel van het eerste onderzoek en zal hij de recensent om bevestiging vragen. Als The Knot geen feedback of medewerking ontvangt van de recensent, zal de recensie worden verwijderd.” – Melissa Bach, Public Relations bij XO Group, Inc.

Verkopers kunnen op een recensie reageren door een e-mail te sturen naar de verkopersondersteuning met hun reactie en een link naar de beledigende recensie. Het zal worden beoordeeld en goedgekeurd als het voldoet aan hun Terms of Service-criteria. Een nieuwe functie is in de werken die alle adverteerders (gratis en betaald) in staat zal stellen om te reageren op reviews.

Praise voor WeddingWire & The Knot

Fans van WeddingWire waarderen deze functies:

• Top notch zakelijke tools voor adverteerders.
• Visibility in de zoekmachines.
• Gemak van gebruik en zichtbaarheid voor reviews.
• Robuuste leverancier dashboard.
• Uitstekende klantenondersteuning en back-end service.
• Hulpzame educatieve middelen en leverancier forum.

“Als u ROI uitsluitend baseren op de leads ontvangen in uw inbox van The Knot of WW u zou kunnen worden teleurgesteld. Maar betekent dat dat het bruidspaar dat je onlangs hebt geboekt en dat via je website of FB contact met je heeft opgenomen, je online recensies niet heeft gelezen en je winkelpui niet heeft bekeken? Dat is waarom er nooit een manier is om de ROI van dit soort sites te berekenen. Er is altijd iets te zeggen voor residentie in een marktplaats en dat is wat WW en The Knot aan trouwbedrijven bieden.” – Kellie Daab, Kohler Catering

Fans van The Knot waarderen deze features:

• Brand recognition by brides and grooms.
• Associatie met The Knot Magazine.
• Toegang tot een meer bemiddelde markt.
• Betere advertentie-analyses.

Adverteer op geen van beide sites tot je deze vragen hebt beantwoord!

Geen van beide geeft echt antwoord op de oorspronkelijke vraag…

“Wat is beter: WeddingWire of The Knot?”

De beste keuze van reclame voor u hangt af van uw bedrijf, uw doelgroep en de concurrentie in uw markt.

Beantwoord elk van deze vragen om de beste keuze te maken:

#1 – Heeft u een professionele website die is geoptimaliseerd voor het vastleggen van leads?

Als uw website zoals die nu bestaat geen goed werk doen van het vastleggen van leads, verspil je geld niet aan deze reclame. Deze sites kunnen rijden honderden bezoekers naar uw website, maar dat zal geen goed doen als het slechte ontwerp of het ontbreken van een aanbod drijft ze away.

Als je niet 100% zeker van bent dat uw website zal deze bezoekers om te zetten in leads, je bent beter af investeren die reclame dollars inhuren van een web-programmeur of conversie specialist die websites bouwt die resultaten te krijgen.

#2 – Hoe ga je de leads en boekingen volgen van uw reclame verkeer?

U moet definitief weten hoeveel leads uw reclame vermelding stuurt u, en al dan niet ze uiteindelijk boeken you.

Don’t reclame te kopen totdat je dit hebt bedacht! Google Analytics en Doelen is de eenvoudigste en gemakkelijkste oplossing voor het bijhouden van deze, en je kan nodig zijn om een Google Analytics-expert te huren om u te helpen het opzetten van de eerste keer. Het zal de moeite waard het is gewicht in goud.

#3 – Hoe ga je follow-up met die leads?

U moet een bewezen follow-up systeem voor het omzetten van die leads in boekingen. Als je niet hebt dat genageld naar beneden, vast te stellen dat eerst voordat u investeert in reclame. Anders zul je geld verspillen.

Nu dat je hebt beantwoord vragen # 1 – 3 met een plan op zijn plaats, heb je vastgesteld dat u volledig gekwalificeerd voor reclame succes.

Laten we doorgaan en erachter te komen welke keuze het beste is voor u …

#4 – Welke ranking krijgt elke site voor uw bedrijf categorie zoekwoorden?

U wilt het maximale aantal bruiden en bruidegoms die op zoek zijn naar wat je doet te bereiken. De reclame site die u kiest moet pagina 1 zichtbaarheid hebben voor die termen – anders dan de naam van uw bedrijf. (Die paren hebben al van u gehoord en zullen u vinden als ze zoeken.)

1. Ga naar Google.
2. Zoek naar de trefwoordzinnen die paren gebruiken bij het zoeken naar een verkoper die doet wat u doet. Bijvoorbeeld, Asheville bruidsfotografen, Sacramento bruiloft officiant.
3. Merk welke sites komen op pagina 1 voor deze termen. Dit is wat potentiële klanten vinden wanneer ze zoeken, en de reclame sites die hoger gerangschikt potentieel krijgen meer verkeer.

#5 – Hoeveel klikken duurt het voor een bezoeker om uw vermelding te vinden?

Nu weet je welke van deze sites (als een van beide) hoger gerangschikt op pagina 1, maar dat is niet het hele verhaal. De pagina deze bezoekers landen op is gevuld met uw concurrenten.

We willen weten hoe waarschijnlijk ze zijn om uw vermelding te vinden.

Noteer hoeveel concurrenten zijn er voor elk niveau van reclame. Hoe vaak zullen ze moeten klikken na de landing op de eerste pagina totdat ze zien dat uw bedrijf listing?

Hoe meer klikken nodig zijn, hoe minder verkeer je zult receive.

#6 – Hoeveel concurrentie is er in uw markt categorie?

Wanneer u elk van deze reclame sites te vergelijken, opmerken hoeveel concurrentie er in uw categorie. Als een site heeft 50 concurrenten en de andere heeft 1.000, zul je waarschijnlijk meer zichtbaarheid en bezoekers te krijgen van de eerste.

#7 – Zijn uw doelgroep klanten gebruik van deze site?

Wedding pro’s hebben geklaagd over het krijgen van ³”budget klanten³” van zowel WeddingWire en The Knot. Anderen beweren dat ze klanten uit het hogere segment krijgen van de een of de ander.

De beste vraag om te stellen: gebruiken JOUW ideale klanten de site?

Let op de stijl van de huwelijksinspiratie en -ideeën op elke site. Lees de reacties op de blog posts. Klinken deze als uw doelgroep paren?

U wilt de hoogste kwaliteit leads die de beste match voor u, dus onderzoek de persoonlijkheid en demografie van de website van de sites bezoekers alvorens een beslissing.

#8 – Wat zijn de specifieke voorwaarden van uw reclame-overeenkomst? Wat is nodig om te annuleren?

De grootste klachten van bruiloft professionals over ofwel WeddingWire of The Knot reclame kan worden vermeden als je leest de Terms of Service zorgvuldig.

Omdat er vaak geen schriftelijk contract, is het gemakkelijk om het kleine vakje te controleren zeggen dat je akkoord gaat met de voorwaarden van de dienst zonder ze te lezen. Doe dit niet!

Lees de voorwaarden van de dienst voordat u begint met uw reclame-overeenkomst. Zorg ervoor dat u begrijpt hoe u kunt annuleren, en de boete voor vroegtijdige beëindiging.

Hoe u uw leads te verhogen van reclame

De beste aanwijzing die we hebben voor het maximaliseren van uw resultaten van online bruids reclame ligt in het imiteren van anderen die succes hebben gehad.

Succes geheimen in gedachten te houden:

• Uw vermelding moet opvallen. Je staat letterlijk naast de concurrentie, dus je hebt een sterk imago nodig dat de aandacht trekt. Let op de controversiële strategie die een DJ gebruikte om klikken te “stelen” van zijn concurrenten op WeddingWire.
• Ga eerst voor maximale klikken. Je kunt de bruiloft niet boeken op WeddingWire of The Knot, je moet ze naar je website krijgen. Effectieve advertenties maken dat de focus.
• Verhoog uw blootstelling. Vergeet niet dat het duurt 5-12 contacten met uw bedrijf voordat een prospect zal kopen. Hoe meer zichtbaarheid je hebt online (uw vermelding, Real Weddings, reviews, enz.) hoe meer leads je krijgt.

“Degenen die een meer passieve benadering van het bouwen en onderhouden van hun Storefront op TheKnot.com te nemen … meestal niet zo veel leads als anderen die een meer proactieve benadering…hoe meer foto’s op een Storefront, hoe meer lead conversie…pro’s die de extra stap nemen om in echte huwelijkspublicaties zoals The Knot te staan, krijgen meestal betere resultaten…Tenslotte zijn recensies een enorme drijfveer voor de koppels van vandaag – de consument van vandaag, echt! – dus degenen die investeren in het opbouwen van een sterke review base zullen ook beter presteren dan degenen die heel weinig reviews hebben.” – Kristin Savilia, President Local Marketplace, XO Group Inc.

Additional Resources For Wedding Pros

Als u meer informatie wilt, kunnen deze aanvullende bronnen nuttig zijn:

Mobile DJ Advertising Dollars – Een DJ loopt door zijn reclame- en marketinguitgaven, evenals zijn beslissing om te adverteren met The Knot, waarbij hij een uitstekend overzicht geeft van de overwegingen bij het kiezen van waar te investeren.

WeddingWire vs. The Knot: Comparing the Offers – Een uitgebreide vergelijking van reclame-aanbiedingen uit 2013.

Is het de moeite waard om te betalen om uw bedrijf op sites als de Knot of WeddingWire te plaatsen? – Overweeg deze factoren voordat u investeert uw reclame dollars in betaalde reclame

The Verdict

Er is geen eenduidig antwoord op de vraag van WeddingWire vs The Knot.

Elke van deze reclame sites heeft zijn voors en tegens, en de beste keuze voor u wordt bepaald door de factoren hierboven.

De bottom line: doe je onderzoek, rekening houden met uw unieke situatie, en meet uw resultaten. Dit is geen garantie dat het voor u zal werken, maar het verhoogt zeker uw kansen.

Wat denk je over WeddingWire vs. The Knot? Deel uw gedachten hieronder!