Wirecutter (voorheen bekend als The Wirecutter) is een productrecensiewebsite die eigendom is van The New York Times Company. Het werd in 2011 opgericht door Brian Lam en in 2016 voor ongeveer 30 miljoen dollar gekocht door The New York Times Company. In de vijf jaar vanaf de lancering in 2011 tot 2016 genereerde het bedrijf $ 150 miljoen aan inkomsten uit affiliate programma’s met zijn merchant partners. Vanaf 2018 had het meer dan 100 werknemers.
Productrecensies
september 2011
The New York Times Company
Brian Lam
Ben Frumin (vanaf 2020)
www.nytimes.com/wirecutter
ja
De site richt zich op het schrijven van gedetailleerde gidsen voor verschillende categorieën consumentenproducten waarin slechts één of twee beste items in de categorie worden aanbevolen. Het overgrote deel van de inkomsten komt uit commissies voor filialen. Om vooringenomenheid te voorkomen, wordt het personeel dat de reviews schrijft niet op de hoogte gebracht van de eventuele commissies die de site ontvangt voor verschillende producten. Dankzij de affiliate-inkomsten is de site minder afhankelijk van reclame-inkomsten dan andere blogs en nieuwssites, hoewel de Wirecutter-site in het verleden banneradvertenties heeft getoond.
Voor enkele jaren had de site een zusterwebsite genaamd The Sweethome die zich richtte op huishoudelijke artikelen, terwijl The Wirecutter zelf zich richtte op elektronica en gereedschap, maar de twee zijn samengevoegd in een enkele site. Wirecutter is een samenwerking aangegaan met andere websites waaronder Engadget (vanaf 2015) om gastberichten te leveren die door het bedrijf worden gesponsord. In 2015 testte Amazon een partnerschap met Wirecutter voor een soortgelijk gesponsorde posts-formaat op Amazons site voor aanbevelingen.
Wirecutter is beschreven als een concurrent van Consumer Reports, waarvan het verschilt door zijn expliciete aanbevelingen van top picks, een jonger lezerspubliek (met een gemiddelde leeftijd tussen 41 en 53 jaar vanaf 2018), en zijn acceptatie van door verkopers geleverde testeenheden. Hoewel Wirecutter zijn eigen tests van producten uitvoert, put het ook uit en citeert het andere beoordelingen van sites zoals Consumer Reports, Reviewed, CNET en America’s Test Kitchen, waarbij het vaak die beoordelingen gebruikt om een groot scala aan producten op de markt te filteren tot een klein aantal kandidaten om te testen.