Facebook Audience Insights to narzędzie, które pozwala Ci poznać swoją grupę docelową, dzięki czemu możesz tworzyć bardziej odpowiednie kampanie dla swoich odbiorców i lepiej ich poznać. Dzięki niemu możesz analizować informacje demograficzne, geograficzne, konsumenckie, dotyczące stylu życia Twoich odbiorców, a także stron, które lubią.
Znalezienie odpowiedniej grupy odbiorców dla kampanii targetowanej to jedna z najczęstszych trudności, jakie napotykamy w procesie tworzenia nowej reklamy.
W tym poście wyjaśnimy w praktyczny sposób, jak reklamować się do właściwej osoby za pomocą Facebook Audience Insights, jednego z narzędzi, które bardzo pomaga nam zrozumieć naszych odbiorców – i z pewnością pomoże również Tobie. Możesz uzyskać dostęp do strony narzędzia tutaj.
Ale po pierwsze, co to jest Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights to narzędzie, które pozwala poznać swoją grupę docelową, dzięki czemu można tworzyć bardziej odpowiednie kampanie dla swoich odbiorców i poznać ich lepiej.
Dzięki funkcji Audience Insights, możesz analizować:
- Informacje demograficzne o Twojej grupie docelowej, w tym trendy dotyczące wieku i płci, stanu cywilnego i tytułów zawodowych;
- Informacje geograficzne, języki, którymi posługuje się Twoja grupa odbiorców;
- Styl życia i informacje o zainteresowaniach Twojej grupy odbiorców;
- Najlepsze strony, które lubi Twoja grupa odbiorców;
- Informacje od użytkowników, którzy polubili Twoją stronę lub Twoje wydarzenie.
Informacje o zakupach Twoich docelowych odbiorców, w tym ich zachowania zakupowe w Internecie oraz kategorie, w których najczęściej dokonują zakupów, a także informacje o lokalizacji mogą pomóc Ci w określeniu miejsc, w których należy przeprowadzać specjalne promocje lub organizować wydarzenia.
Jak korzystać z Facebook Insights
Aby dowiedzieć się więcej o konkretnej grupie odbiorców i danych Audience Insights, wykonaj następujące kroki:
Zaloguj się do Facebook Audience Insights pod linkiem https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ i wybierz grupę odbiorców, którą chcesz przeanalizować na wyświetlonym ekranie.
Następnie wybierz grupę odbiorców, którą chcesz przeanalizować na wyświetlonym ekranie. Możesz wybrać spośród wszystkich osób na Facebooku lub osób połączonych z Twoją stroną.
Jeśli masz wiele kont Facebook Ads, wybierz to, którego chcesz użyć, z listy rozwijanej u góry strony.
Użyj filtrów po lewej stronie, aby zdefiniować lub użyj interaktywnych wykresów, aby dopracować swoją grupę odbiorców. Możesz tworzyć i zapisywać różne grupy odbiorców w Facebook Insights, które mogą być wykorzystane do tworzenia reklam.
Jak utworzyć grupę docelową w Audience Insights
Znalezienie grupy docelowej będzie pomocne w znalezieniu osób o pożądanych cechach, na które ma wpłynąć kampania.
Aby lepiej zrozumieć, jak stworzyć naszą grupę docelową za pomocą Facebook Audience Insights, wyobraźmy sobie trzy zestawy, które tworzą naszą grupę odbiorców: charakterystykę kampanii, charakterystykę odbiorców i segment odbiorców.
Zestawy te są bardzo szerokie w oderwaniu od siebie, dlatego chcemy mieć przecięcie między nimi, ponieważ w ten sposób mamy konkretną grupę odbiorców, jak pokazano na poniższym rysunku.
Teraz, gdy rozumiemy, jaką grupę odbiorców chcemy znaleźć, przedstawmy 4 kluczowe kroki, aby skonfigurować tę potężną segmentację w Facebook Audience Insights.
1. Segmentuj grupę docelową według swojej oferty
Aby rozpocząć reklamę, musisz przeanalizować, jaka jest Twoja konkretna grupa odbiorców. Segmentując odbiorców Twojej firmy na różne segmenty, dotrzesz do bardziej wykwalifikowanych osób zgodnie z Twoją reklamą.
Przykład: aby promować eBook Lejek Marketingowy Inbound dla rynku edukacyjnego, segmentacja, której użyjemy to edukacja.
Zrozum swoją kampanię
Aby Twoja reklama dotarła do właściwej osoby, musisz zrozumieć swoją kampanię. Ważne jest, aby wiedzieć, jak odpowiedzieć na następujące pytania:
- Jaki jest wspólny interes mojej firmy i odbiorców, do których chcę dotrzeć z moją kampanią?
- Jakie jest zainteresowanie, które chcę wywołać w moich odbiorców z tej reklamy?
Przykład: dla tego samego eBooka edukacyjnego, wspólnym zainteresowaniem, które chcemy uzyskać od RD i odbiorców oferty jest Digital Marketing.
Zrozumieć swoich odbiorców
W ramach Twojego segmentu, ważne jest, aby wiedzieć, jakie są specyficzne cechy tej grupy. Oto kilka pytań, które mogą pomóc w znalezieniu określonych cech:
- Jakie są pozycje persony, do której chcę dotrzeć?
- Czy istnieje ograniczenie geograficzne?
- Jaki jest przedział wiekowy?
- Jakie jest ich wykształcenie?
Przykład: aby wygenerować wysokiej jakości Leady, jako że Digital Results jest firmą B2B, chcemy dotrzeć do osób na stanowiskach kierowniczych, analityków marketingowych, tj. osób z uprawnieniami do podejmowania decyzji.
Aby znaleźć odbiorców, odznacz „Stany Zjednoczone” w zakładce „Lokalizacja” i zobacz tytuły stanowisk, które zajmują Twoje Leady, uporządkuj w kolejności objętości i zobacz ich główne tytuły stanowisk.
W przypadku poniżej, tytuły stanowisk to „Zarządzanie”, „Sztuka, rozrywka, sport i media” oraz „Edukacja i biblioteka”. Zachowaj te nazwy stanowisk, użyjemy ich w następnym kroku.
Tworzenie odbiorców w Audience Insights
Podążając za naszym przykładem, możemy wyświetlić pożądaną grupę odbiorców dla reklamy w następujący sposób:
Dla zestawu „Charakterystyka odbiorców” wstawimy do szczegółowego targetowania dane demograficzne związane z tytułami stanowisk, takie jak „Zarząd”, „Dyrektor ds. marketingu” itp.
Aby znaleźć przecięcie z innym zestawem, zawęźmy grupę odbiorców, wybierając zainteresowania związane z edukacją (zestaw „Segment odbiorców”).
W tym przykładzie niektóre odpowiednie posty to „Sztuka, rozrywka, sport i media”, „Edukacja i biblioteka”, „Ministerstwo Edukacji”.
Na koniec zdefiniujmy ostatni zestaw, z którym będą się krzyżować poprzednie zainteresowania, czyli „Cechy kampanii”.
W tym zestawie, wzorując się na ebooku edukacyjnym, dodamy zainteresowania związane z „Digital Marketingiem”, „Inbound Marketingiem” i „Content Marketingiem”.
Po wybraniu danych nowej publiczności wystarczy zapisać na górnym przycisku i nadać jej nazwę.
Postępując zgodnie z tymi krokami, będziemy mieli publiczność gotową do wpływu na naszą kampanię w Facebook Ad Manager.
To prosty i szybki sposób na wykorzystanie Audience Insights. Jest to bardzo potężne narzędzie, które pomaga nam lepiej zrozumieć naszą bazę poprzez importowanie naszych danych i ich analizę. Pomaga nam to również znaleźć bardzo specyficzną grupę odbiorców na Facebooku poprzez cechy i zainteresowania. Ponadto, co skrzyżowania interesów jest bardzo skuteczną strategią, aby znaleźć bardziej wykwalifikowanych osób, które mają być pod wpływem reklam.
Więc, zbadać Facebook Audience Insights, odkryć najbardziej istotne zainteresowania i cechy Twojej persony i tworzyć wykwalifikowanych odbiorców dla swoich kampanii. Szczęśliwej kampanii!
Jeśli chcesz kopać jeszcze głębiej i zapewnić jeszcze lepsze wyniki z reklamami, sprawdź nasz eBook 25 praktycznych optymalizacji Facebook Ads! It’s free!
Post pierwotnie opublikowany wrzesień 2018 i zaktualizowany lipiec 2020.
.