Posted on August 3, 2017 by Amber Ooley
Pracujesz w swojej branży od ponad dekady – jesteś weteranem branży. W ciągu ostatniego roku sformułowałeś biznesplan dla swojego startupu, zebrałeś wystarczająco dużo pieniędzy, aby go uruchomić i opracowałeś plan produkcji, sprzedaży i dystrybucji swojej oferty.
Myślisz, że jesteś gotowy, aby uruchomić swój biznes. Amirite? Niestety, być może przeoczyłeś coś, co jest bardzo ważne. Twoja marka biznesowa będzie potrzebować logo – i będziesz chciał wybrać kolor dla logo, który wyzwala rodzaj emocji, które przekształcą potencjalnych klientów Twojego produktu w rzeczywistych klientów.
Zrozumienie, jak ludzie reagują na kolory i logo
„Jeśli chodzi o identyfikację Twojej marki, Twoje logo jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, o której pomyślą Twoi klienci”, donosi publikacja Fast Company w artykule „What Your Logo’s Color Says About Your Company”. „Podczas gdy doskonalenie narracji i przesłania stojącego za Twoim logo powinno być, oczywiście, Twoją główną troską, badania sugerują, że projekt Twojego logo – a w szczególności jego kolory – mają większy wpływ na opinie Twoich klientów niż mogłoby się wydawać.”
Niektórzy dyrektorzy biznesowi mogą myśleć, że to nieprawdopodobne, że logo, a zwłaszcza kolory, mają znaczenie. Ale znaczna ilość badań behawioralnych, neuronaukowych i psychologicznych dowodzi, że tak jest.
„Ludzie dokonują podświadomego osądu na temat produktu w czasie krótszym niż 90 sekund oglądania, a większość z tych ludzi opiera tę ocenę na samym kolorze” – czytamy w artykule. „W rzeczywistości, prawie 85 procent konsumentów przytacza kolor jako główny powód, dla którego kupują dany produkt, a 80 procent ludzi wierzy, że kolor zwiększa rozpoznawalność marki.”
Kolory wyzwalają emocje
Różne kolory wyzwalają różne emocje u ludzi na całym świecie, w tym u Twoich potencjalnych klientów.
Zrozumienie, które kolory wywołują jakie emocje może dać Twojej firmie przewagę nad konkurencją i zwiększyć skuteczność brandingu Twojej firmy.
Dla niektórych firm, niebieskie logo jest korzystne, ponieważ kolor niebieski przekazuje zaufanie. Jeśli Twoja firma sprzedaje profesjonalne usługi, takie jak usługi prawne, niebieskie logo może być preferowane. Dla innych firm, zielone logo jest korzystne, ponieważ kolor zielony oznacza wzrost i bogactwo.
Niniejszy artykuł koncentruje się jednak na kolorze czerwonym i na tym, jak można go wykorzystać do sprzedaży produktów i usług za pośrednictwem logo i innych materiałów firmowych.
Stwórz czerwone logo
Psychologia czerwieni
Czy czerwone logo przyniesie korzyści Twojej firmie? Prawdopodobnie będziesz mógł odpowiedzieć na to pytanie, jeśli dowiesz się, jakie emocje wywołuje kolor czerwony i jakie firmy używają czerwonych logo.
Czerwone kolory wywołują następujące reakcje lub emocje, według badań cytowanych w tej infografice:
- Energia
- Napięcie
- Zwiększone tętno
- Ekscytacja
- „Intensywność krwi i ognia”
- Pasja
- Agresywność
.
To nie przypadek, że sklepy często używają znaków z kolorowymi literami, gdy próbują szybko sprzedać produkty, takie jak gdy jest sprzedaż odprawy. Jest to również wspólne dla mediów do korzystania z czerwonych liter, gdy jest łamanie wiadomości, które chcą, aby ich publiczność do czytania lub oglądania od razu. Czerwony kolor oznacza „działaj teraz”. To również dlatego „wezwanie do działania” (CTA) przyciski są często czerwone.
Artykuł „The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” wskazuje, że przy użyciu czerwonych kolorów, aby sprzedaż działa dla firm, które sprzedają przygody, ale nie bezpieczeństwa. „Nic więc dziwnego, że najnowsze Ferrari 488 GTB występuje w głębokim czystym kolorze czerwonym” – napisał Neil Patel, którego magazyn Forbes nazwał jednym z 10 najlepszych marketerów w USA. „To powinno zwiększyć bicie twojego serca i pobudzić cię do działania – zakładając, że możesz sobie na to pozwolić, oczywiście. Jest to pozytywne doświadczenie użytkownika dla samochodu sportowego, ale być może nie dla zarządzania pieniędzmi.”
Red logos galore
Prawdopodobnie wiedziałeś, że czerwień działa również na sprzedaż produktów opartych na pasji i miłości, takich jak róże, ale czy wiedziałeś również, że czerwień stymuluje głód? To dlatego KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes i Wendy’s używają czerwonych logo, donosi artykuł „The Psychology of Color in Logo Design”. Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser i Redbull również mają czerwone logo.
Wiele firm z branży & medialnej, branży technologicznej, branży detalicznej i branży usług profesjonalnych również używa czerwonych logo. Niektóre z nich to:
- CNN
- Time magazine
- Oracle
- Puma
- Bank of America
Inne firmy, które używają czerwonego logo, to YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis, i Lego.
Przewaga firm spożywczych i napojów na liście firm z czerwonym logo nie jest przypadkowa. Te firmy chcą, abyś kupił ich produkt TERAZ. A korelacja między kolorem czerwonym a działaniem nie jest tylko amerykańską sprawą. Ma ona globalne implikacje.
„Czerwony to potężny kolor”, zauważa artykuł Scientific American „How the Color Red Influences Our Behavior”. „To kolor Kupidyna i Diabła, kolor miłości i nienawiści… Niektóre ze znaczeń tego odcienia mają podstawy biologiczne. Wielu ludzi robi się czerwonych na twarzy od zwiększonego przepływu krwi, kiedy są źli… Widząc czerwień wyzwalamy również pewne zaskakujące zachowania. Na przykład, kierowcy zablokowani w ruchu przez czerwony samochód reagują szybciej i bardziej agresywnie niż kierowcy zablokowani przez pojazdy w innych kolorach.”
Logo nie musi być drogie
Jako właściciel małej firmy, być może mówisz sobie teraz „na pewno logo działa, ale jest dla mnie zbyt drogie.”
Logo, w rzeczywistości, może być bardzo drogie. Artykuł w magazynie Entrepreneur zatytułowany „What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” donosi, że niektóre znaczące logo kosztowały co najmniej 1 milion dolarów, ale niektóre znaczące logo były również bardzo tanie, w tym logo Microsoftu, Google, Coca-Coli, Twittera i Nike.
Based on how crucial they can be to buying decisions, it’s worth it to invest in your logo. Badanie przeprowadzone przez Uniwersytet w Amsterdamie wykazało, że 67 procent 2- i 3-latków potrafi dopasować logo do produktów, a 100 procent 8-latków jest w stanie to zrobić, według magazynu Entrepreneur.
Logo firmy jest szczególnie ważne, gdy jego kolor pasuje do emocji niezbędnych do sprzedaży produktu tej firmy i jest używane konsekwentnie w innych materiałach marketingowych i promocyjnych firmy.
„Kolor niektórych logo jest potężniejszy niż same logo – pomyśl o czerwieni Coca-Coli lub różu Barbie lub kolorach tęczy Google,” napisała reporterka magazynu Entrepreneur Kate Taylor.
Czerwone logo przydatne wszędzie
Za granicą, czerwień oznacza szczęście w Chinach i żałobę w części Afryki, donosi artykuł Scientific American. W wielu kulturach azjatyckich symbolizuje bardzo szczęśliwe emocje, a także szczęście, bogactwo i długie życie.
„Czerwień jest najpotężniejszym ze wszystkich kolorów w kulturze indyjskiej i posiada wiele ważnych znaczeń”, dodaje artykuł „What Colors Mean in Other Cultures”. „Wśród nich są strach i ogień, bogactwo i władza, czystość, płodność, uwodzenie, miłość i piękno.”
Jednakże należy również wiedzieć, że kolor czerwony również zmniejsza analityczne myślenie według badań przeprowadzonych na Uniwersytecie w Rochester, donosi artykuł magazynu Forbes. W związku z tym, czerwone logo może nie być mądrym wyborem dla Twojej firmy, jeśli sprzedaje ona produkt lub usługę, o której ludzie zazwyczaj myślą przez długi czas, zanim podejmą decyzję o zakupie.
Jako szef firmy, co musisz wiedzieć o kolorze czerwonym jest to, że czerwone logo może przekazać potężne pierwsze wrażenie. A także może wywołać impulsywne decyzje o zakupie, jeśli i kiedy potencjalni klienci zobaczą logo ponownie i ponownie.
„Czerwony regularnie kołysze zachowanie”, artykuł Scientific American stwierdza.
Gotowy, aby zacząć? Przejrzyj niektóre z naszych projektów logo dla inspiracji.
Zacznij