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A publicidade em jornais é melhor para empresas que querem atingir clientes com mais de 35 anos em escala local, regional e nacional. O custo médio do anúncio de jornal depende da circulação do papel, do tamanho, do dia e da tinta. Um anúncio de página inteira pode custar de $2.700 a mais de $163.000 dependendo desses fatores, enquanto pequenos anúncios modulares podem custar tão pouco quanto $50,

Custo do anúncio de jornal de impressão

O custo de um anúncio de jornal depende da localização da publicação e do tamanho da circulação, bem como da cor, frequência e dia da semana em que o anúncio é publicado. Por exemplo, um jornal local pode cobrar $12 por polegada por um anúncio em preto-e-branco, então um anúncio de 4×10 polegadas custaria $480.

Aqui estão alguns preços estimados para um anúncio de domingo de página inteira, em preto e branco, que mostra como o tamanho de circulação de um papel impacta o custo:

Publicidade em jornal de impressão Comparação de custos

Cuidado que, embora você possa ver que há uma conexão direta entre circulação e preço, a maioria dos anúncios de jornais custará muito menos do que os preços acima. Isto porque os anúncios de jornais são tipicamente uma porção muito pequena de uma página, em vez de uma página inteira. Na verdade, não é comum ver jornais que oferecem anúncios de página inteira.

Custos de anúncios de jornais digitais

Além de anúncios impressos, a maioria dos jornais também oferece anúncios online que são exibidos em seu site. Em uma era digital, cada vez mais leitores estão se voltando para a web para acessar notícias em vez de virar páginas de um jornal físico. Sem custos de impressão, os anúncios digitais são normalmente muito menos dispendiosos do que os anúncios impressos. Os preços podem variar de apenas 50 dólares para um jornal local com uma pequena circulação até milhares para uma grande publicação, embora alguns ofereçam apenas opções de impressão ou impressão e publicidade digital.

Alternativamente, outra opção é usar os anúncios do Google Display, que aparecerão de forma semelhante aos anúncios de jornais, mas com diferentes opções de segmentação de audiência e uma estrutura de preços diferente.

Estruturas de preços de anúncios de jornais

Após ter decidido que a publicidade num jornal é a estratégia certa para si, a próxima decisão é o tamanho e colocação do seu anúncio. O tamanho do seu anúncio é um dos principais fatores que afetam o custo. A maioria dos empresários irá decidir o tamanho do seu anúncio com base no preço. O tamanho do anúncio pode ser calculado com base no preço por polegada de coluna ou preço modular.

Estes são dois métodos padrão de preço de anúncio de jornal:

• Preço por polegada de coluna: Uma coluna polegada é uma unidade de espaço de uma coluna de largura por 1 polegada de altura. Por exemplo, se um jornal cobra $12 por polegada de coluna, um anúncio medindo quatro colunas de largura por 10 polegadas de profundidade custaria $480. Isto é calculado por quatro colunas x 10 polegadas = 40 polegadas de coluna x $12 por polegada de coluna = $480.
• Preço modular: Com este tipo de preço, os jornais cobram com base em módulos definidos, tais como página inteira, meia página, página trimestral e oitava página. Embora os módulos também possam ser descritos em polegadas de coluna, eles são mais fáceis de entender como formas ou tamanhos definidos.

Estes dois métodos de preços são mais ou menos os mesmos na medida em que os anunciantes pagam com base no tamanho do anúncio. Ao procurar comprar anúncios de jornais, você provavelmente descobrirá que a maioria dos jornais usa preços modulares, pois geralmente é mais fácil e mais direto.

Fatores que afetam os custos dos anúncios de jornais

Existem uma variedade de fatores diferentes que determinam quanto custa a publicidade em jornais. Os fatores principais incluem circulação e público leitor, colocação e tamanho dos anúncios, e frequência dos anúncios. Geralmente, as empresas com um orçamento, ou aquelas que estão apenas começando, descobrirão que os jornais locais oferecem o melhor valor enquanto alcançam um público específico com base na localização.

Estes são os principais fatores que afetam o preço dos anúncios de jornais:

• Circulação do jornal: Quanto maior for a circulação, mais você vai pagar por um anúncio. Note que alguns jornais irão listar os seus leitores em vez de circular na ficha de tarifas. Estes dois termos não são os mesmos, pois o número de leitores assume que várias pessoas em uma casa irão ler o mesmo jornal. Normalmente, os anunciantes pagam com base na circulação.
• Tamanho e cor do anúncio: Quanto maior o anúncio, mais vai custar. Você também pagará mais para que seu anúncio seja veiculado em cores.
• Número de vezes que o seu anúncio for veiculado: Se você rodar o seu anúncio várias vezes, você pagará mais em geral, mas menos por cada anúncio individual.
• Dia da semana e seção do jornal: Espere pagar mais por um anúncio que corre no domingo. Você também pagará mais para ter seu anúncio na seção principal do jornal ao invés da seção de esportes ou viagens.

Obviamente, há uma série de outras variáveis que podem afetar as taxas de publicidade do jornal. Por exemplo, alguns jornais têm mais nichos de audiência que podem render taxas mais altas, enquanto outros podem ter uma sazonalidade que leva a flutuações de preços por estação ou época do ano.

Modos para obter um desconto em anúncios de jornais

O custo da publicidade em jornais variará significativamente com base na publicação que você escolher e no tipo de audiência que você pode alcançar. Não importa qual publicação você escolheu, existem algumas maneiras de diminuir o custo do seu anúncio de jornal. Para economizar dinheiro nos seus anúncios de jornal, você pode aumentar o número de vezes que anunciar, pedir intervalos de preço e tentar jornais locais em vez de nacionais.

Aqui estão três maneiras de obter um desconto no custo do anúncio de jornal:

• Anuncie várias vezes: O número de vezes que anuncia num jornal – também conhecido como frequência – mudará o quanto paga por polegada de coluna. Esses descontos devem ser listados no cartão de tarifas do jornal e podem ser divididos pelo valor gasto ou pelo número de polegadas de coluna que você anunciar anualmente.
• Peça descontos: As tarifas introdutórias estão frequentemente disponíveis para os novos anunciantes. Você também pode solicitar que seu anúncio seja apresentado em um encarte sazonal ou especial para tarifas inferiores à média. Às vezes, os jornais oferecem uma taxa de espaço restante que pode ser descontada em até 80% do preço da lista.
• Experimente publicações locais: Se o seu negócio atende principalmente à sua comunidade local, a publicidade em jornais locais ou regionais – em vez de um título nacional – pode realmente produzir melhores resultados por um custo menor. Para encontrar jornais locais, visite USNPL.

Se você está descobrindo que a publicidade em jornais não está dentro do seu orçamento, considere canais de publicidade mais acessíveis, tais como anúncios do Google ou da Microsoft, que estão em uma base pay-per-click para que você só pague quando o seu público interage com o seu anúncio.

Como Criar Anúncios de Jornal Eficazes que Produzem um Retorno

Você pode ter o melhor anúncio no jornal mais lido, mas se o seu anúncio não é arrebatador de atenção, os leitores vão passar por cima dele. Para ter certeza de que seus anúncios estão prontos para atrair leads, comece escolhendo a publicação certa e a colocação do anúncio. Em seguida, escreva uma grande cópia do anúncio que fale ao seu público e incita a uma resposta. Em seguida, solicite uma prova, envie seu anúncio para o jornal e, por último, acompanhe o desempenho do seu anúncio.

Aqui está o que está envolvido na criação de um anúncio de jornal:

• Escolha um jornal com um público leitor que se adapte ao seu público-alvo.
• Selecione a colocação e o tamanho do anúncio adequado aos seus objetivos e orçamento do anúncio.

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• Ponha a sua mensagem de marketing.
• Desenhar o seu anúncio (escrever cópia, gráficos, etc.).

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• Submeter e solicitar uma prova.
• Selecionar datas e comprar anúncios.
• Traçar o desempenho do anúncio.

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Se você planeja fazer dos anúncios de jornal um elemento consistente no seu mix de marketing, planeje otimizar o seu anúncio. Enquanto otimização de anúncios é mais sinônimo de marketing digital, é possível otimizar qualquer forma de publicidade, e não há razão para não tentar continuar a refinar sua mensagem e afinar seu anúncio.

Prós Publicidade em jornais &Consonsiderações

Durante décadas, grandes e pequenas empresas têm colhido os benefícios da publicidade em jornais. Você deve pesar cuidadosamente as vantagens e desvantagens dos anúncios de jornais para ter certeza de que você obtém as pistas necessárias para justificar seus gastos. As vantagens incluem atrair uma audiência local e obter mais exposição da marca. No entanto, os anúncios de jornais têm alta competição e você pode descobrir que as pessoas muitas vezes não lêem o seu anúncio.

Anúncios em jornais Alternativas publicitárias

Anúncios em jornais podem fornecer às empresas uma boa forma de distribuir uma mensagem de marketing a um vasto público. No entanto, os anúncios de jornais não são para todos e mesmo que sejam adequados para si, os anúncios de jornais devem ser apenas uma parte do marketing global do seu negócio. Além dos anúncios de jornal, considere alternativas como mídia ganha, outdoors, rádio, televisão, publicidade pay-per-click (PPC), como busca paga e social, e otimização de mecanismos de busca (SEO).

Aqui estão as melhores alternativas de publicidade de jornal:

• Mídia ganha: Em vez de pagar por anúncios dentro de um jornal, você poderia tentar lançar idéias de artigos a fim de obter publicidade gratuita. É isso mesmo. Grátis. Saiba mais sobre o uso de comunicados de imprensa para obter publicidade.
• Publicidade em outdoors: Porquê esperar pelos leitores para abrir o jornal? Em vez disso, chegue a eles na estrada com outdoors.
• Publicidade em rádio: Em alguns casos, os anúncios baseados em texto não são o melhor meio para entregar a sua mensagem de marketing. Os anúncios de rádio podem ser uma boa alternativa aos anúncios de jornais, e os preços variam de cerca de $200 a $5.000 por semana. Obtenha mais informações sobre publicidade na rádio.
• Publicidade na televisão: Aqueles com orçamentos de marketing maiores também devem considerar se os anúncios de TV podem ser um bom canal para promover uma mensagem baseada em vídeo para um grande público. Saiba mais sobre publicidade na TV.
• Pesquisa paga: As pessoas estão procurando ativamente os produtos e serviços que seu negócio oferece. No entanto, só porque eles pesquisam não significa que o seu site fique no topo dos resultados da pesquisa. Para impulsionar o seu negócio para o topo, use anúncios de pesquisa pagos. Saiba mais sobre publicidade PPC.
• Publicidade social paga: Como os anúncios de jornais, os anúncios sociais pagos são exibidos para um público específico, mesmo que eles não estejam procurando ativamente o seu produto ou serviço. No entanto, os anúncios sociais são geralmente uma das formas mais acessíveis de publicidade pay-per-click e podem ser altamente eficazes para muitas empresas. Saiba mais sobre o custo para anunciar no Facebook.
• Otimização para mecanismos de pesquisa: Embora a pesquisa paga e social seja boa para o marketing a curto prazo, SEO é uma ótima estratégia de marketing a longo prazo. SEO vai ajudar o seu site a ser encontrado nos motores de busca organicamente, aumentando a sua exposição sem custo para você.

No processo de marketing de um novo negócio? Saiba mais sobre como criar uma estratégia de marketing vencedora para startups e novos empreendimentos.

Perguntas Frequentes (FAQs)

Preços mais altos para espaço publicitário premium?

Preços mais altos para espaço publicitário premium como a página da frente – porque o jornal sabe que mais pessoas lêem essa secção do jornal. Estas áreas de alto tráfego também apresentam, por vezes, publicidade a cores, em oposição a apenas anúncios a preto e branco.

Existem vantagens para a publicidade digital em vez da impressão?

Embora a maioria das pessoas ainda associe a publicidade no jornal à impressão, você pode ter a opção de anunciar no website do jornal escolhido. As principais publicações americanas experimentaram um pico nas assinaturas digitais, portanto colocar um anúncio online – além do jornal impresso – é uma boa opção para a sua pequena empresa.

O jornal tem um designer de anúncios?

Os jornais geralmente têm designers de anúncios que podem criar um anúncio para a sua campanha. No entanto, é melhor criar o seu próprio anúncio ou contratar alguém – como um freelancer da Fiverr – para desenhar um anúncio de jornal para você, porque você terá um anúncio criado especificamente para o seu público, marca, serviços e produtos. Muitos designers de anúncios em jornais usam apenas modelos e plug in information sem considerar o que funciona melhor para a sua campanha.

Bottom Line

Anúncio de jornal tradicional é uma ótima maneira para pequenas empresas promoverem produtos e serviços para um grande público, especialmente uma com idade entre 35 e 45 anos. No entanto, para tornar esta publicidade eficaz, você precisa encontrar o lugar certo para anunciar; pesquisar o custo, tamanhos e colocações do anúncio; e projetar um anúncio de qualidade profissional com a ajuda de um freelancer ou designer. Se você precisa de ajuda para criar seu anúncio, considere contratar um profissional a um preço acessível de Fiverr.

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