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You’ve worked in your industry for more than a decade – you’re an industry vet. No ano passado, você formulou um plano de negócios para o seu início, levantou dinheiro suficiente para lançá-lo, e elaborou um plano para fabricar, vender e distribuir sua oferta.

Você acha que está pronto para lançar seu negócio. Amirite? Infelizmente, você pode ter esquecido algo que é muito importante. A sua marca comercial vai precisar de um logotipo – e você vai querer selecionar uma cor para o logotipo que desencadeia o tipo de emoções que irão converter potenciais clientes do seu produto em clientes reais.

Entendendo como as pessoas reagem às cores e logotipos

“Quando se trata de identificar a sua marca, o seu logotipo é provavelmente a primeira coisa que os seus clientes vão pensar”, relata a publicação Fast Company em seu artigo “O que a cor do seu logotipo diz sobre a sua empresa”. “Enquanto aprimorar a narrativa e a mensagem por trás do seu logotipo deve, é claro, ser sua principal preocupação, a pesquisa sugere que o design do seu logotipo – e especificamente suas cores – tem mais influência na opinião de seus clientes do que você possa pensar”

Alguns executivos de negócios podem achar implausível que os logotipos, e especialmente as cores, sejam importantes. Mas uma quantidade substancial de pesquisas comportamentais, neurocientíficas e psicológicas prova que sim.

“As pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um produto em menos de 90 segundos de visualização, e a maioria dessas pessoas baseia essa avaliação apenas na cor”, relata o artigo. “Na verdade, quase 85% dos consumidores citam a cor como a principal razão pela qual compram um determinado produto, e 80% das pessoas acreditam que a cor aumenta o reconhecimento da marca”.

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Cores desencadeiam emoções

Diferentes cores desencadeiam diferentes emoções nas pessoas em todo o mundo, incluindo os seus potenciais clientes.

Compreender quais as cores que provocam emoções que podem dar à sua empresa uma vantagem sobre os seus concorrentes e aumentar a eficácia da marca da sua empresa.

Para algumas empresas, os logótipos azuis são vantajosos porque a cor azul transmite confiança. Se a sua empresa vende serviços profissionais, como serviços jurídicos, um logotipo azul pode ser preferível. Para outras empresas, os logotipos verdes são vantajosos porque a cor verde transmite crescimento e riqueza.

Este artigo, no entanto, foca na cor vermelha e como ela pode ser usada para vender seus produtos e serviços através de seus logotipos e outros materiais da empresa.

Criar um logotipo vermelho

A psicologia do vermelho

Um logotipo vermelho beneficiará sua empresa? Você provavelmente pode responder a essa pergunta se você aprender quais emoções o vermelho transmite e quais empresas usam logotipos vermelhos.

As cores vermelhas provocam as seguintes reacções ou emoções, de acordo com as pesquisas citadas neste infográfico:

• Energia
• Urgência
• Ritmo cardíaco acelerado
• Excitação
• “A intensidade do sangue e do fogo”
• Paixão
• Agressividade

Não é coincidência que as lojas usem frequentemente sinais com letras coloridas quando tentam vender rapidamente produtos, como quando há uma venda livre. Também é comum que os meios de comunicação usem letras vermelhas quando há uma notícia de última hora que eles querem que o seu público leia ou veja imediatamente. O vermelho transmite o “Aja Agora”. É também por isso que os botões “call to action” (CTA) são frequentemente vermelhos.

O artigo “The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” (A Psicologia da Cor: Como Usar as Cores para Aumentar a Taxa de Conversão) aponta que usar cores vermelhas para fazer as vendas funciona para empresas que estão vendendo aventura, mas não segurança. “Não é surpresa, então, que a última Ferrari 488 GTB venha em um vermelho puro e profundo”, escreveu Neil Patel, que a revista Forbes chamou de um dos 10 maiores comerciantes dos EUA. “Isto deve aumentar o seu batimento cardíaco e estimulá-lo a entrar em ação – supondo que você possa arcar com isso, é claro”. Esta é uma experiência positiva para o usuário de um carro esportivo, mas talvez não para a gestão de dinheiro”

Red logos galore

Você provavelmente sabia que o vermelho também funciona para vender produtos baseados na paixão e no amor, como as rosas, mas você também sabia que o vermelho estimula a fome? É por isso que KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes e Wendy’s usam logotipos vermelhos, relata o artigo “A Psicologia da Cor no Design de Logotipos”. Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser e Redbull também usam logotipos vermelhos.

Muitas empresas na arte & indústria de mídia, a indústria tecnológica, a indústria de varejo e a indústria de serviços profissionais também usam logotipos vermelhos. Algumas delas incluem:

• CNN
• Revista Time
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Outras empresas que usam um logotipo vermelho incluem YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc., Avis, e Lego.

A predominância de empresas de alimentos e bebidas na lista de empresas com um logótipo vermelho não é uma coincidência. Estas empresas querem que você compre o produto delas AGORA. E a correlação entre a cor vermelha e a ação NÃO é apenas uma coisa americana. Tem implicações globais.

“O vermelho é uma cor poderosa”, observa o artigo Scientific American “How the Color Red Influences Our Behavior” (Como a cor vermelha influencia nosso comportamento). “É a cor do Cupido e do Diabo, a cor do amor e do ódio… Alguns dos significados da cor têm uma base biológica. Muitos humanos ficam vermelhos no rosto devido ao aumento do fluxo sanguíneo quando estão zangados… Ver o vermelho também desencadeia alguns comportamentos surpreendentes. Por exemplo, motoristas bloqueados no trânsito por um carro vermelho reagem mais rápida e agressivamente do que motoristas bloqueados por veículos de outras cores”

Logos não precisam ser caros

Como dono de um pequeno negócio, você pode estar dizendo a si mesmo neste momento ‘certeza de que os logos funcionam, mas eles são muito caros para mim’

Logos, na verdade, podem ser muito caros. Um artigo na revista Entrepreneur intitulado “What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” relata que alguns logotipos proeminentes custam pelo menos $1 milhão, mas alguns logotipos proeminentes também são muito baratos, incluindo os logotipos da Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter e Nike.

Baseado em como eles podem ser cruciais para as decisões de compra, vale a pena investir no seu logotipo. Um estudo da Universidade de Amsterdam relatou que 67% dos jovens de 2 e 3 anos de idade podem combinar logotipos com seus produtos e 100% dos jovens de 8 anos são capazes de fazê-lo, de acordo com a revista Entrepreneur.

O logotipo de uma empresa é particularmente importante quando sua cor combina com as emoções necessárias para vender o produto da empresa e é usado consistentemente nos outros materiais de marketing e promocionais da empresa.

“A cor de alguns logos é mais poderosa que os próprios logos – pense no vermelho da Coca-Cola ou no rosa da Barbie ou nas cores do arco-íris do Google”, escreveu a repórter da revista Entrepreneur Kate Taylor.

Logos vermelhos úteis em todos os lugares

Abroad, vermelho significa sorte na China e luto em partes da África, relata o artigo Scientific American. Em muitas culturas asiáticas, ele simboliza emoções muito felizes assim como sorte, riqueza e uma vida longa.

“O vermelho é a mais poderosa de todas as cores na cultura indiana e possui muitos significados importantes”, acrescenta o artigo “O que as cores significam em outras culturas”. “Entre elas estão o medo e o fogo, riqueza e poder, pureza, fertilidade, sedução, amor e beleza”.

No entanto, você também deve saber que a cor vermelha também reduz o pensamento analítico de acordo com pesquisas conduzidas na Universidade de Rochester, relata um artigo da revista Forbes. Consequentemente, um logotipo vermelho pode não ser uma escolha sábia para sua empresa se ela vender um produto ou serviço que as pessoas geralmente pensam por um longo tempo antes de tomar uma decisão de compra.

Como executivo de negócios, o que você precisa saber sobre a cor vermelha é que um logotipo vermelho pode transmitir uma poderosa primeira impressão. E também pode desencadear decisões de compra impulsivas se e quando os potenciais clientes virem o logotipo repetidamente.

“O vermelho altera regularmente o comportamento”, afirma o artigo Scientific American.

Pronto para começar? Dê uma olhada em alguns de nossos projetos de logotipos para inspiração.

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