Ai simțit vreodată că rămâi în pană de idei pentru campaniile tale de marketing de conținut?
Nu ești singur.
Marketingul de conținut se referă la utilizarea conținutului pentru a atrage și reține vizitatori și, în cele din urmă, pentru a-i transforma în clienți. Și majoritatea oamenilor care îl folosesc știu că este eficient.
Există doar o singură problemă: marketingul de conținut poate fi o muncă foarte grea.
Potrivit Zazzle Media, 60% dintre companii se luptă să producă conținut în mod constant, iar 65% consideră că este o provocare să producă conținut atractiv. Iar faptul că nu vă atrageți vizitatorii înseamnă că pierdeți bani.
Ne-am prins.
Dacă desfășurați campanii de marketing de conținut, zi de zi, poate fi greu să veniți în mod constant cu idei noi și să mențineți ritmul.
De aceea am scris acest articol. De la blogging și social media până la video și marketing vizual, avem o colecție excelentă de exemple de marketing de conținut B2C și B2B pentru a vă inspira.
Aceste exemple de marketing din lumea afacerilor vă vor ajuta să găsiți noi modalități de a fi creativi și de a vă crea propriul marketing de conținut inspirat pentru a câștiga lead-uri și vânzări.
Iată un cuprins care vă ajută să treceți la exemplele de marketing de conținut pe care doriți cel mai mult să le vedeți.
- Exemple de bloguri
- Exemple de marketing pe rețelele sociale
- Exemple de marketing de conținut cu succes
- Exemple de marketing de conținut vizual
- Exemple de marketing video
- Exemple de cărți și resurse
- Alte exemple de marketing de conținut
Să începem …
Resursă recomandată: Aveți nevoie să dați un impuls rezultatelor dvs. de marketing de conținut? Obțineți mai mult trafic și conversii cu Ghidul nostru final pentru marketingul de conținut în 2020.
- Exemple de blogging
- Exemple de marketing în social media
- Exemple verificate de marketing de conținut
- Exemple de marketing de conținut vizual
- Exemple de marketing video
- Exemple de cărți electronice și resurse
- Alte exemple de marketing de conținut
- Cum poate OptinMonster să vă ajute conținutul să se convertească
Exemple de blogging
Când majoritatea oamenilor se gândesc la tipurile de marketing de conținut, se gândesc la blogging ca punct de plecare.
Bloggingul vă ajută să atrageți atenția vizitatorilor cu informații utile și oferă conținut pentru a vă completa prezența în social media și pentru a vă alimenta eforturile SEO, de asemenea. Iată câteva exemple de companii care îl fac bine.
1. Buffer
Buffer este unul dintre exemplele noastre preferate de marketing de conținut, datorită strategiei lor de marketing de conținut în trei direcții.
Compania a folosit guest blogging pentru a-și alimenta creșterea inițială, scriind de câteva ori pe zi și publicând conținut pe site-uri cu vizibilitate mare. Această strategie de growth hacking a ajutat Buffer să își atragă primii 100.000 de utilizatori.
Pe blogul propriu al Buffer, compania s-a concentrat inițial pe scrierea pentru persoanele care i-au influențat clienții, producând conținut de înaltă calitate și foarte ușor de partajat.
Buffer are acum patru bloguri, inclusiv blogul Transparency și blogul Open, unde au împărtășit suișurile și coborâșurile afacerii de-a lungul anilor. Și își împărtășesc cel mai bun conținut prin intermediul unei strategii regulate de marketing prin e-mail.
Rezultatele vorbesc de la sine: Buffer este un brand foarte recunoscut și de încredere, cu aproape 400.000 de utilizatori și aproximativ un milion de urmăritori pe mai multe site-uri de socializare.
2. Hubspot
Când te gândești la exemple de marketing de conținut făcut bine, Hubspot este întotdeauna pe listă. Pe lângă crearea unui instrument gratuit ca strategie de growth hacking, Hubspot a folosit marketingul de conținut prin:
- Scrierea de articole de blog aprofundate despre problemele care îi interesează pe vizitatorii lor
- Adaugarea de actualizări de conținut, cum ar fi cărți electronice, la articolele lor de blog
- Crearea unui hub educațional și de partajare de conținut, Inbound.org (care primește 321.000 de vizitatori în fiecare lună) și oferă o mare oportunitate de a-și promova programele de certificare și de parteneriat
- Crearea de videoclipuri pentru Facebook și utilizarea LinkedIn pentru a trimite trafic către aceste videoclipuri
Trebuie să funcționeze pentru că Hubspot este o companie de mai multe milioane de dolari.
3. Rip Curl
Rip Curl se afișează ca fiind „the ultimate surfing company”. Unul dintre modurile în care își arată această dedicare este prin intermediul unei publicații online cunoscută sub numele de The Search.
The Search relatează căutarea de către surferi a celor mai bune valuri și a celui mai bun stil de viață de surf și prezintă fotografii deosebite, precum și povești spuse de surferi pentru surferi.
Cu peste 100.000 de abonați pe YouTube și peste 2 milioane de urmăritori pe Facebook, acesta este un exemplu excelent de potrivire a conținutului cu publicul țintă pentru a vă dezvolta afacerea și a o face profitabilă.
Contenit conex: 12 pași pentru a obține primii 100 de abonați pe YouTube
Așa cum am menționat în ghidul nostru despre social media și SEO, share-urile sociale pot ajuta indirect la poziționarea în căutări, ceea ce, la rândul său, ajută la generarea de lead-uri. Așadar, nu este surprinzător faptul că multe companii au concentrat conținutul social media pentru a-și impresiona publicul.
4. GE
Când căutați exemple inspirate de marketing de conținut B2B, GE este un loc excelent pentru a începe. Nu vorbim despre mașini de spălat rufe și aspiratoare, ci despre celelalte afaceri ale companiei: turbine eoliene, motoare cu reacție, locomotive și așa mai departe.
GE este cunoscută de mult timp pentru că a luat ceea ce unii ar putea vedea ca o afacere plictisitoare și a adus-o la viață, iar această campanie de marketing de conținut pe Instagram este un exemplu perfect.
GE a combinat campania cu influencer marketing, obținând șase influenceri Instagram și mai mulți superfani pentru a face #GEInstaWalk. Asta a însemnat să viziteze facilitățile lor de producție și să facă, să încarce și să pună poze cu hashtag-uri. Rezultatele au fost spectaculoase:
- 8 milioane de vizualizări ale contului de Instagram al GE
- 3 milioane de accesări per tur
- 3.000 de urmăritori noi
Și totul s-a făcut fără publicitate plătită.
Contenit conex: Cum să faci bani pe Instagram (fără 10.000 de urmăritori)
5. Glossier
Am prezentat Glossier în runda noastră de exemple de e-mailuri cu coșuri abandonate. De data aceasta, compania se află în lumina reflectoarelor pentru că a folosit conținutul generat de utilizatori pentru a-și impulsiona brandul pe Instagram.
Acest lucru este genial, deoarece reduce munca de creare a conținutului și își face publicul să se simtă bine în legătură cu faptul că este prezentat, ceea ce duce la și mai mult reach și engagement. Iată un exemplu recent în care Glossier a repostat un tweet complimentar de la un fan pe contul său de Instagram:
Glossier își prezintă, de asemenea, cel mai recent conținut Instagram pe pagina sa de start, ca o altă modalitate de a-și atrage clienții. Cu mai mult de 1 milion de urmăritori pe Instagram, compania trebuie să facă ceva bine.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel este despre grupuri mici, aventuri mari și călătorii responsabile. Aceasta susține acest lucru cu un hub de conținut numit The Journal.
În The Journal, veți găsi povești de la călători reali care își împărtășesc experiențele, ceea ce ajută compania să se conecteze mai mult cu publicul său de bază.
Dar o altă fațetă a strategiei de marketing de conținut a Intrepid este postarea pe Facebook a unor imagini de călătorie aspiraționale de la călători, intercalând acest lucru cu propriul conținut.
Aceasta a adus companiei aproape o jumătate de milion de urmăritori pe Facebook și comunități puternice pe alte site-uri de socializare.
7. Superdrug
Următorul nostru exemplu de marketing de conținut folosește atât plasarea de publicații, cât și social media pentru a atrage atenția publicului.
Superdrug a vrut să crească gradul de conștientizare cu privire la problemele legate de imaginea corporală. Pentru a face acest lucru, compania a rugat 18 graficieni din întreaga lume să editeze o fotografie a unui model în Photoshop pentru a o alinia la normele de frumusețe din țara lor.
Compania a publicat rezultatele pe Buzzfeed și Huffington Post, rezultând:
- Coperire internațională a știrilor și plasamente în publicații importante precum New York Times, The Telegraph și Business Insider
- Celebrități care au susținut campania, cum ar fi cel al Sofiei Vergara de mai jos
- 3 milioane de vizualizări ale studiului original
- Aproape 1 milion de distribuiri sociale
În plus, compania a obținut peste 1.000.000 de vizualizări de pagini pe site-ul lor într-o perioadă de cinci zile.
Exemple verificate de marketing de conținut
În continuare, avem câteva exemple de marketing de conținut care nu se bazează pe promovarea în social media.
8. John Deere
Cine a citit despre marketingul de conținut a auzit probabil de The Furrow, care este în general considerat a fi unul dintre primele exemple de marketing de conținut.
Prima dată publicată de John Deere în 1895, această publicație a avut ca scop să ajute clienții companiei cu problemele cu care se confruntau și, în același timp, să arate expertiza companiei.
Sună familiar, nu-i așa?
Ceea ce este uimitor este că, mai mult de 120 de ani mai târziu, publicația este încă în funcțiune, iar acum este disponibilă și online.
9. AARP
Iată un alt exemplu de marketing de conținut care subliniază importanța cunoașterii publicului dvs. și a furnizării conținutului pe care acesta îl dorește.
Revista AARP The Magazine a câștigat premii pentru calitatea conținutului, a designului și a fotografiilor sale, dar succesul lor nu are nimic misterios. Ei își ascultă cititorii, care îi contactează prin e-mail, scrisori și social media, și folosesc aceste informații pentru a determina subiectele care vor rezona cel mai mult cu ei.
Este cea mai mare revistă de consum din America, ajungând în 22 de milioane de gospodării. În plus, mai mult de jumătate din cei 37 de milioane de cititori ai săi au citit trei din ultimele patru numere.
Exemple de marketing de conținut vizual
Imaginile sunt sângele vital al social media. Stone Temple Consulting arată că tweet-urile cu imagini au o șansă cu 65% mai mare de a fi retweetate.
Și Jeff Bullas a descoperit că includerea de imagini într-o postare pe blog are ca rezultat cu 94% mai multe vizualizări. Următoarele exemple de marketing de conținut arată cum companiile folosesc marketingul de conținut vizual pentru a crește vizibilitatea brandului lor.
10. Zomato
Zomato este o aplicație mobilă pentru găsirea de restaurante disponibilă pentru 24 de țări. Compania folosește umorul cu generozitate în strategia sa de marketing. În special, creează și împărtășește imagini care fac referire la cultura populară, așa cum arată acest exemplu recent care parodiază un film nominalizat la Oscar.
Sunt simple, creative și distractive, demonstrând că o abordare minimalistă poate funcționa. Trebuie să funcționeze, deoarece compania are 1,3 milioane de urmăritori pe Twitter, la fel și pe Facebook, iar aplicația a fost descărcată de sute de mii de ori.
se ocupă de imagini și și-a folosit expertiza pentru a realiza o resursă pe care toată lumea o poate folosi: un raport de tendințe creative. Acest lucru profită de faptul că oamenii iubesc datele de încredere, iar acest tip de resursă este împărtășit pe scară largă.
Infograficul de anul trecut a atras mii de distribuiri sociale și a atras peste 6 miliarde de vizite pe site, potrivit Content Marketing Institute.
În acest an, a făcut resursa interactivă, incluzând nu doar imagini, ci și videoclipuri și muzică. Până acum, a fost partajat de peste 10.000 de ori.
12. Rolex
Doar pentru că ești un brand iconic, nu înseamnă că nu poți face marketing de conținut total rock.
Rolex dovedește acest lucru transmițând calitatea și atemporalitatea brandului său prin fotografii excelente care radiază calitate.
Și fanii adoră asta: Rolex are peste 7 milioane de urmăritori pe Instagram și în jur de 6,6 milioane pe Facebook.
Exemple de marketing video
Marketingul video duce la creșterea notorietății brandului, a lead-urilor și a vânzărilor, așa că nu este o surpriză faptul că atât de multe dintre exemplele noastre de marketing de conținut includ videoclipuri.
13. Blendtec
Să începem cu Blendtec, ale cărui videoclipuri virale dovedesc că nu există o industrie plictisitoare – dacă reușești să exploatezi ceea ce prinde la publicul tău.
Blenderele s-ar putea să nu sune atât de interesant, dar devin mult mai interesante atunci când pui lucruri ciudate în ele.
Seria video Will It Blend a pus compania pe hartă și a dus la o creștere cu 700% a vânzărilor într-o perioadă de trei ani.
Astăzi, canalul de YouTube al Blendtec are peste 885.000 de abonați, iar campania continuă să meargă puternic, cu videoclipuri care atrag în mod regulat sute de mii de vizualizări.
14. Hootsuite
Când vă lansați strategia de marketing de conținut, nu strică niciodată să apelați la cultura populară – iar unul dintre cele mai populare seriale din ultimii ani a fost Game of Thrones.
Hootsuite a folosit acest lucru ca punct de pornire pentru a spune o poveste relatabilă despre brandul lor prin intermediul unui videoclip intitulat A Game of Social Thrones.
Acest videoclip a avut acum mai mult de 1 milion de vizualizări și este cel mai de succes conținut de brand al lor.
15. Zendesk
Iată unul dintre cele mai tari exemple de marketing de conținut din lumea afacerilor, în care Zendesk a sărit pe ceva care ar fi putut să se întoarcă împotriva lor și a arătat valorile și personalitatea brandului lor în același timp.
De fiecare dată când oferiți un produs sau un serviciu, există cineva care caută o alternativă. Când Zendesk și-a dat seama că oamenii căutau alternative la Zendesk, practic au deturnat fraza de cuvinte cheie, creând un mini-site și un videoclip optimizat în jurul ei.
Rezultatul? Un loc pe prima pagină pentru acea frază de cuvinte cheie și o mulțime de bunăvoință!
16. Old Spice
Pentru un brand care există din 1937, Old Spice se descurcă de minune în a rămâne în contact cu piața sa.
Nu a fost întotdeauna așa.
Cu nouă ani în urmă, brandul pierdea teren în fața competitorilor săi, când cineva a avut o idee grozavă: să renunțe la imaginea din lumea veche în favoarea a ceva – sau a cuiva – nou, tânăr și fierbinte.
A funcționat. Într-o serie de videoclipuri și reclame care livrează umor și, în unele cazuri, nu menționează niciodată marca, Old Spice și-a schimbat imaginea pentru a deveni relevant pentru o nouă generație.
Anunțul original a avut peste 55 de milioane de vizualizări, iar Old Spice folosește în continuare această abordare cu o nouă serie de promoții, vizând băieții adolescenți și mamele lor.
17. JetBlue
JetBlue este una dintre cele mai importante companii aeriene din lume și nu i-a fost niciodată teamă să fie creativă în ceea ce privește marketingul de conținut. În special, a folosit videoclipuri pentru a-și inspira publicul și pentru a-și prezenta valorile și personalitatea mărcii sale.
Exemplele recente includ campania Reach Across the Aisle, care încurajează oamenii să afle ce îi unește, o serie despre zborul cu bebeluși și seria de videoclipuri excentrice Flight Etiquette.
Vizualizările video pe YouTube variază de la zeci de mii la milioane, în timp ce percepția brandului rămâne covârșitor de pozitivă.
Exemple de cărți electronice și resurse
Așa cum am văzut mai devreme cu Hubspot, cărțile electronice și resursele sunt o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a brandului dumneavoastră. Iată alte câteva exemple de acest tip de marketing de conținut.
18. LinkedIn
Dacă vreți să știți cum să folosiți eficient LinkedIn, nimeni nu va fi mai expert decât LinkedIn însuși. De aceea, ebook-ul companiei cu privire la propria abordare a marketingului cu LinkedIn este un astfel de câștigător.
Pagina de destinație le deschide apetitul clienților cu o serie de sfaturi și statistici, iar majoritatea utilizatorilor LinkedIn vor dori să opteze imediat pentru a se înscrie.
LinkedIn a continuat să folosească această strategie producând mai multe ghiduri de marketing, așa că este un pariu sigur că funcționează pentru ei.
Nu sunteți sigur dacă LinkedIn este pentru afacerea dumneavoastră? Aflați cum (și de ce) ar trebui să vă creați o pagină de afaceri LinkedIn.
19. Simply Business
Unul dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut B2B provine de la Simply Business, o firmă de asigurări din Marea Britanie, cunoscută pentru că produce o serie de sfaturi și ghiduri utile.
Este încă un exemplu care arată că așa-numitele „sectoare plictisitoare” pot totuși să își uimească publicul. Ghidurile lor de educație a clienților au atras mii de linkuri și distribuiri, precum și creșterea profilului lor.
S-ar putea să vă intereseze, de asemenea, acest articol pentru mai multe strategii de generare de leaduri B2B sau această postare utilă despre 5 bune practici de e-mail B2B pe care trebuie să le încercați.
Alte exemple de marketing de conținut
În cele din urmă, iată câteva exemple de marketing de conținut din lumea afacerilor care sunt puțin diferite.
20. Coca-Cola
Coke a folosit personalizarea pentru a face ca toată lumea să vorbească despre marca lor. Aceștia au dat startul campaniei Share a Coke în Australia, punând pe sticle cele mai comune 150 de nume. Apoi au încurajat oamenii să împartă o Coca-Cola cu persoane cu acele nume.
Ca campanie a devenit virală, rezultând în vânzări de 250 de milioane de sticle și cutii de conserve în toată vara, sau echivalentul a puțin peste 10 pentru fiecare persoană din Australia. Deloc surprinzător, campania s-a extins în curând și în alte locații. Acum vă puteți personaliza propria sticlă, așa cum am făcut noi aici.
21. Grant Thornton
Analiză de date este un alt domeniu care ar putea fi considerat arid, dar când Grant Thornton a derulat campania Access Granted, a fost orice altceva.
Compania a dus oamenii în culisele Premiilor Tony, prezentând conținut exclusiv pe YouTube și Twitter. Acest lucru a dus la 3,7 milioane de impresii pe Twitter, a crescut reach-ul pe Facebook și și-a depășit obiectivele pentru obiectivele YouTube cu 115%.
22. Charmin
Acest exemplu de marketing de conținut de la Charmin este perfect pentru clienții săi. Marca a avut întotdeauna un simț al umorului în reclamele sale TV, iar acest lucru s-a transpus în aplicația Sit or Squat.
Această aplicație își propune să ajute oamenii să găsească băi curate atunci când au nevoie de ele, așa că este, de asemenea, destul de practică. Până acum, aplicația a fost descărcată de peste 100.000 de ori și nimeni nu va uita marca.
23. Burberry
Cea mai remarcabilă campanie de content marketing de la Burberry a fost Burberry Kisses, îmbinând tehnologia mobilă cu dorința umană de a se conecta cu ceilalți.
Prin intermediul unei aplicații, utilizatorii puteau să își apese buzele pe ecran și să trimită un sărut digital oricui. De asemenea, campania a permis oamenilor să folosească Google Street View și Google Maps pentru a vedea călătoria parcursă de acele săruturi digitale.
24. Buzzstream
Buzzstream a combinat o serie de tipuri de conținut (conținut pentru invitați bazat pe cercetare, conținut de blog veșnic verde și conținut gated) pentru a încerca să se poziționeze ca lider de opinie în cadrul industriei sale.
Campania de conținut de nouă luni a avut un succes enorm, având ca rezultat un număr record de noi înscrieri.
25. Lush
Lush combină o serie de tehnici de marketing de conținut pentru a ajunge la publicul său, motiv pentru care este greu de încadrat într-o singură categorie de exemple de marketing de conținut.
De la numele excentrice ale produselor sale la valorile sale etice bine cunoscute, brandul rezonează deja cu publicul său de bază.
Dar nu se oprește aici. Videoclipurile sale merg în culisele fabricării produselor sale, în timp ce pe rețelele de socializare, Lush încurajează utilizatorii să împărtășească și să marcheze cu hashtag fotografii cu produsele sale în uz – sau cel puțin pe cale de a fi folosite. Instagram este una dintre platformele sale cheie, contul principal Lush atrăgând 4 milioane de urmăritori.
Cu aceste exemple de marketing de conținut, sunteți gata să vă uimiți vizitatorii cu idei proaspete și noi. În continuare, folosiți aceste modele de copywriting pentru a începe sau vedeți cum vă puteți îmbunătăți ROI-ul marketingului de conținut.
Dar mai este un ultim lucru de reținut. Nu are nici un rost să construiți o audiență dacă aceasta nu convertește.
Aici intervine OptinMonster.
Cum poate OptinMonster să vă ajute conținutul să se convertească
Puteți folosi software-ul de marketing al OptinMonster pentru:
- Să vă prezentați cel mai bun conținut cu campanii slide-in
- Să direcționați conținutul către vizitatorii de pe anumite pagini cu targetarea la nivel de pagină
- Să-i convingeți pe vizitatori să se aboneze chiar înainte de a părăsi site-ul dvs. cu tehnologia exit-intent
Și acesta este doar începutul. Verificați celelalte caracteristici ale OptinMonster și vedeți cum v-ar putea ajuta să obțineți mai mult din marketingul de conținut.
Resursă recomandată: Aveți nevoie să dați un impuls rezultatelor dvs. de marketing de conținut? Obțineți mai mult trafic și conversii cu Ghidul nostru final pentru marketingul de conținut în 2018.
Și nu uitați să ne urmăriți pe Twitter și Facebook pentru mai multe sfaturi și ghiduri aprofundate.
.