Free Press

Probabil că vă gândiți la 7-Eleven doar dacă aveți chef de niște gustări nocturne sau de un Slurpee. Cu siguranță nu contemplați detaliile semnului său fluorescent. Este un șapte mare, roșu și portocaliu. Singurul lucru pe care l-ar putea însemna este mâncare ieftină și nesănătoasă, disponibilă oricând vrei tu. Dar odată ce te uiți cu atenție la logo-ul inconfundabil al acestui magazin de proximitate, devii consumat de enigme gramaticale și tipografice. Numele legal al companiei este 7-Eleven. De ce nu 7-11 sau chiar Seven-Eleven? Acesta din urmă ar fi mai enervant de scris, desigur, dar cel puțin stilul ar fi coerent. VII XI ar fi o opțiune la fel de viabilă în acel moment. Apoi, mai este și numele în sine. 24-7 (scuzați-ne, 24-Seven) nu ar fi un nume mai potrivit pentru o unitate care este deschisă 24/7? Și de ce, pentru dragostea a tot ceea ce este bun și pur în această lume, N-ul din Eleven nu este scris cu majusculă ca restul cuvântului? Se pare că există explicații reale pentru (aproape) toate aceste observații, direct de la 7-Eleven, Inc. În 1937, Southland Ice Company a început să vândă produse alimentare de bază și bere din gheretele sale. Afacerile au crescut atât de mult încât compania a transformat aceste depozite de gheață în „stații de conveniență” numite magazine Tote’m, denumite astfel pentru a-i invita pe clienți să își „ducă” prada. Logo-ul magazinelor folosea un totem mare ca T. Până în 1946, Southland avea mai multe magazine sub numele de Tote’m și City Ice și a dorit să dea tuturor magazinelor sale un nume comun. Tracy-Locke Advertising a fost cea care a ales celebrul „7-11” pentru a reflecta noile ore de funcționare prelungite ale magazinelor: de la 7 a.m. la 11 p.m. Confuz? Abia în 1963, magazinele au adoptat orarul pe care îl cunoaștem astăzi. O locație din apropierea Universității din Texas a decis să rămână deschisă după ora 11:00 pentru a veni în întâmpinarea studenților care făceau cumpărături după un meci de fotbal târziu. Vânzările au explodat, iar magazinul a decis să rămână deschis 24 de ore pe zi, șapte zile pe săptămână. Restul companiei a urmat exemplul. Odată cu acest nou nume a venit și un nou logo: un „7” mare și roșu, cu „Eleven” scris pe litere și traversând cifra (similar din punct de vedere vizual cu totemul T al lui Tote’m, dar 7-Eleven, Inc. nu știe dacă această legătură a fost intenționată), totul plasat peste un trifoi verde cu patru foi pentru a simboliza norocul și norocul. Și, pentru înregistrare, „Eleven” avea toate literele majuscule. Așadar, de ce 7 era un numeral și 11 nu era? 7-Eleven, Inc. declară în exclusivitate pentru Reader’s Digest: „Motivul specific este necunoscut”. Womp. Cu toate acestea, avem o oarecare claritate cu privire la alte detalii notabile ale logo-ului. Președintele Southland, Joe C. „Jodie” Thompson, a cerut un nou design care să stea pe panourile exterioare, motiv pentru care nu asociați trifoiul cu patru foi cu Slurpees. Iată alte 7 lucruri pe care 7-Eleven nu ți le-a spus niciodată despre Slurpees. Apoi, bineînțeles, mai este și N-ul cu minusculă, ușor exasperant, în cazul în care, de altfel, se scrie cu majusculă Eleven. „O teorie este că soția lui Thompson a crezut că logo-ul părea puțin cam dur cu toate literele majuscule și a sugerat ca „N” majuscul să fie schimbat în minuscul pentru ca logo-ul să arate mai grațios”, spune 7-Eleven, Inc. pentru Reader’s Digest. Așadar, iată-l. Nu veți mai putea trece niciodată pe lângă un semn 7-Eleven din neatenție. În continuare, aruncați o privire la aceste alte 12 logo-uri celebre care ascund mesaje secrete.