Free Press

Metriile sunt esențiale pentru orice campanie online, oferindu-vă o perspectivă detaliată asupra a ceea ce funcționează, a ceea ce nu funcționează și a ceea ce trebuie schimbat pentru a avea succes. În timp ce Facebook vă oferă o mulțime de măsurători cu ajutorul cărora puteți face acest lucru, metricile sale pot fi, de asemenea, un pic copleșitoare și, uneori, pur și simplu confuze.

Care este diferența dintre reach total și reach organic? Dar între impresii și reach? Care dintre ele este cea mai importantă?

Din păcate, aceste întrebări sunt comune și fac incredibil de greu pentru comercianți să obțină cu adevărat maximum de la anunțurile lor. Doriți să vă înțelegeți mai bine metricile Facebook? Haideți să oferim puțină claritate pe această temă.

Ce înseamnă „Persoane atinse” pe Facebook?

„Persoane atinse” pe Facebook se referă la câte persoane au văzut fie o anumită postare, fie orice conținut postat de pagina dvs.

„Post Reach” este numărul de utilizatori care au văzut postarea dvs. specifică pe Facebook.

„Page Reach” este numărul de utilizatori care au văzut orice conținut postat de pagina dvs.

Download our Exclusive Facebook Study for More Insights

Care este diferența dintre reach-ul plătit și reach-ul organic?

Post reach și page reach sunt destul de simple în sine, dar fiecare este împărțit în două categorii distincte: reach-ul plătit și reach-ul organic. Să le analizăm pe fiecare dintre ele mai în profunzime:

Ce înseamnă „Paid Reach”

Aceasta măsoară reach-ul pe o postare promovată, spunându-vă exact câte persoane v-au văzut postarea după ce ați început să o promovați. Aceasta este o măsurătoare utilă dacă doriți să determinați ROI-ul eforturilor dvs. de promovare.

Factori care influențează reach-ul plătit

Principalii factori care influențează reach-ul plătit sunt setările anunțului dvs. – pe cine ați ales să vizați, pe ce zonă geografică ați ales să vă concentrați, etc. Cu cât sunteți mai aprofundat în ceea ce privește targetarea, cu atât mai puține persoane vor ajunge la anunțul dvs. Totuși, acest lucru nu este neapărat un lucru rău; înseamnă pur și simplu că doar lead-urile foarte calificate – persoanele din publicul dvs. țintă exact – vă vor vedea anunțul.

Ce înseamnă „reach organic”

Atingerea organică măsoară numărul de utilizatori care au văzut conținutul dvs. (postare, fotografie, videoclip etc.) din proprie inițiativă. Acesta include vizualizările din fluxurile de știri ale utilizatorilor, precum și cele de pe pagina dvs. însăși. Această măsurătoare ia în considerare, de asemenea, numărul de utilizatori care vă văd conținutul datorită unui like, unui comentariu sau unui share făcut de altcineva, ceea ce vă poate oferi o perspectivă reală asupra puterii bazei de fani Facebook.

Factori care influențează reach-ul organic

• Implicare (câte like-uri, comentarii și distribuiri primește)
• Când l-ați postat (ora din zi, ziua săptămânii)
• Tipul de conținut pe care l-ați postat (sunt favorizate lucrurile care sunt în trend, sensibile la timp sau populare)
• Numărul total de urmăritori (nu doar pe pagina dvs, ci numărul de urmăritori care au permis conținutul dvs. în feed-urile lor)

Preferințele urmăritorilor dvs. (ceea ce Facebook crede că își doresc/au nevoie, pe baza preferințelor și interacțiunilor lor)

Aceasta nu este, desigur, o listă cu totul și nimic. Algoritmul Facebook se schimbă în mod constant și, având în vedere recenta creștere a știrilor false, probabil că va avea parte de câteva actualizări suplimentare ca rezultat.

„Încadrarea organică se va baza în întregime pe implicarea în postarea dvs. individuală”, a declarat Sarah Rogers, Manager, Performance Social la CPC Strategy.

„Puteți testa zile, perioade de timp și tipuri de conținut pentru a determina cea mai bună acoperire – dar, în cea mai mare parte, acest număr real nu este sub controlul dvs. Cu toate acestea, pe partea plătită, puteți alege să optimizați și să licitați în funcție de reach-ul anunțurilor dvs. (dacă acest lucru este foarte important pentru dvs.).”

„Cu plata, agenții de publicitate pot alege, în esență, numărul de persoane pe care doresc să le atingă, ceea ce le oferă mult mai mult control.”

Sfat profesional: În timp ce metrica reach-ului organic vă va arăta câți oameni v-au văzut postarea – nu va spune câți dintre adepții dvs. reali au văzut-o. Din fericire, există alți parametri care vă pot spune câți fani erau online în jurul momentului în care ați postat și, cu propriile calcule manuale, ar trebui să puteți determina cât de bine a ajuns postarea dvs. la publicul dvs..

„Am văzut succesul prin valorificarea unei abordări hibride atunci când vine vorba de reach”, a declarat Nii A. Ahene COO la CPC Strategy.

„Uitați-vă înapoi în timp pentru a vedea cât de mult reach a primit fiecare dintre postările dvs. pur organice.”

„Odată ce aveți o idee despre intervalul de reach pe care Facebook l-a acordat fiecăreia dintre postările dvs. puteți stabili un prag de implicare de bază, de exemplu, orice postări care primesc organic mai mult de 1000 de vizualizări pentru a fi un indicator principal al locului în care ar trebui să investiți dolari publicitari.”

Este posibil să vă creșteți reach-ul organic pe Facebook?

Nu chiar. Una dintre multele limitări ale reach-ului organic este că se bazează în mare parte pe ceea ce Facebook crede că utilizatorii săi vor să vadă. Din această cauză, este posibil ca chiar și cea mai oportună și mai bine creată postare să nu ajungă la publicul dvs. țintă – cel puțin nu pe gratis.

În timp ce este frumos să crezi că strategia perfectă de conținut te va ajuta să ajungi la publicul tău țintă în mod organic și fără cheltuieli suplimentare, adevărul este că acest lucru este puțin probabil cu algoritmul actual al site-ului. De fapt, reach-ul organic este la minime record. Pe întregul site, postările paginilor ajung doar la aproximativ 2 până la 6 la sută din audiența lor.

Astăzi, cea mai bună modalitate de a vă extinde vizibilitatea pe Facebook și de a ajunge la lead-uri în demo-ul dvs. țintă este să vă completați strategia de conținut cu publicitate plătită. Din fericire, publicitatea pe Facebook oferă agenților de publicitate câteva capacități serioase de targetare, care vă permit să detaliați cu adevărat și să ajungeți la persoanele pe care marca dvs. le consideră cele mai calificate.

.