Free Press

Publicitatea la medicamentele cu prescripție medicală este o industrie de miliarde de dolari care promovează tratamente de care puteți avea sau nu nevoie. Iată cum să folosiți aceste informații în avantajul dumneavoastră.

Publicitatea pentru medicamentele eliberate pe bază de rețetă este peste tot. Nu vă puteți uita la un eveniment sportiv fără să vedeți o reclamă care promovează un tratament pentru disfuncție erectilă, colesterol ridicat, hipertensiune arterială sau dureri articulare.

Marketingul medicamentelor este o afacere mare, iar companiile sunt dispuse să cheltuiască o mulțime de bani pentru a vă oferi o soluție ușoară la o problemă de sănătate pe care o aveți sau nu. Din 2012 până în 2015, cheltuielile anuale cu publicitatea pentru medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală în toate mediile de comunicare (cu excepția celor digitale) au crescut de la 3,2 miliarde de dolari la 5,2 miliarde de dolari, iar această cifră este de așteptat să crească.

„Bărbații mai în vârstă sunt o țintă principală pentru reclamele la medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală, deoarece sunt predispuși la multiple afecțiuni cronice de sănătate, dar ar trebui să le abordeze în mod critic ca pe o resursă de informații și nu ca pe răspunsuri la întrebări despre tratament”, spune dr. Ameet Sarpatwari, instructor de medicină la Harvard Medical School, care studiază marketingul farmaceutic.

Cum funcționează reclamele la medicamente

Statele Unite și Noua Zeelandă sunt singurele țări în care producătorilor de medicamente li se permite să comercializeze medicamente eliberate pe bază de rețetă direct către consumatori. Boom-ul american al publicității medicamentelor pentru consumatori la televizor a început în 1997, când FDA și-a relaxat liniile directoare referitoare la mijloacele de difuzare.

Publicitatea specifică medicamentelor se împarte în două categorii principale: reclamă la produs și reminder. Un anunț de revendicare a produsului numește un medicament, notează denumirea sa generică și afecțiunea pe care o tratează și vorbește atât despre beneficii, cât și despre riscuri într-un mod echilibrat. (Este obișnuit ca orice efecte secundare potențiale să fie descrise rapid la sfârșit sau să fie scrise cu caractere mici care îngreunează citirea și înțelegerea.)

Un anunț de reamintire dă numele medicamentului, dar nu și utilizarea acestuia. Se presupune că publicul știe deja la ce folosește medicamentul. Acest tip de anunț nu conține informații de risc, deoarece nu discută despre afecțiunea pe care o tratează medicamentul sau despre cât de bine funcționează.

FDA nu aprobă în prealabil anunțurile privind medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală, dar personalul său încearcă să le monitorizeze pentru a se asigura că afirmațiile nu sunt false sau înșelătoare. Anunțurile sunt transmise la FDA doar atunci când apar pentru prima dată în public, ceea ce înseamnă că oamenii pot vedea anunțuri inexacte înainte ca FDA să aibă timp să le analizeze și să solicite corecții.

Multe grupuri de apărare a drepturilor medicale spun că firmele de medicamente folosesc publicitatea directă către consumator într-un mod care îi dezavantajează pe consumatori. În primul rând, FDA nu poate limita suma de bani pe care companiile o cheltuiesc pentru publicitate; nici nu poate interzice reclamele pentru medicamente care prezintă riscuri grave. Companiile nu sunt obligate să explice cu exactitate cum funcționează medicamentul, să menționeze costul sau să noteze dacă există un medicament generic în aceeași clasă sau un medicament similar cu mai puține riscuri.

Blitzul publicitar al medicamentelor de marcă scumpe este adesea citat ca fiind un factor de creștere a costurilor asistenței medicale. Medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală au reprezentat aproape 17% din totalul cheltuielilor cu asistența medicală în 2015, în creștere de la aproximativ 7% în anii 1990, înainte ca orientările revizuite ale FDA să intre în vigoare.

„Aceste costuri crescute se traduc în prime de asigurare mai mari, rate de coasigurare și coplăți”, spune Dr. Sarpatwari. „Persoanele în vârstă au fost afectate în mod deosebit, confruntându-se cu costuri ridicate din buzunar pentru anumite așa-numite medicamente de specialitate – produse cu costuri ridicate, uneori intens mediatizate – în cadrul Medicare Part D.”

Și peisajul publicității la medicamente s-ar putea schimba și mai mult. Dr. Sarpatwari spune că, în curând, companiile de medicamente ar putea fi în măsură să facă publicitate pentru utilizări ale medicamentelor care nu au fost verificate de FDA, numite utilizări off-label. În timp ce unele utilizări off-label ale medicamentelor sunt bine studiate și fac parte din practica medicală de rutină de ani de zile, multe alte utilizări off-label nu au făcut-o.

De exemplu, un antidepresiv ar putea într-o zi să fie promovat ca tratament pentru insomnie pe baza unor date extrem de limitate care s-ar putea să nu fi trecut de revizuirea FDA.

Un lucru bun sau rău?

Cel mai important aspect pe care consumatorii trebuie să îl înțeleagă în legătură cu reclamele la medicamente este că acestea sunt doar atât – reclame. Scopul lor principal nu este de a ajuta consumatorul, ci de a vinde produsul. „Informațiile sunt concepute pentru a vă spune la ce folosește și de ce aveți nevoie de el – dar nu și dacă aveți nevoie de el”, spune Dr. Sarpatwari.

Dar publicitatea la medicamente nu se rezumă la înșelăciune. Ea poate oferi informații utile dacă știți ce să căutați. „Reclamele pot oferi informații despre medicamente care pot ajuta mulți bărbați în vârstă, în special pe cei care au afecțiuni care pot fi greu de tratat sau de gestionat, cum ar fi diabetul și hipertensiunea”, spune Dr. Sarpatwari. „Anunțurile îi pot ajuta pe bărbați să afle ce este disponibil și să îi stimuleze să inițieze o conversație cu medicul lor. O astfel de implicare poate fi cu siguranță un lucru bun.”

Dacă sunteți curios în legătură cu un medicament, asigurați-vă că îi puneți medicului dumneavoastră întrebările corecte în timpul următoarei vizite (consultați „Întrebări privind anunțurile de medicamente”). Chiar dacă medicamentul este ceva ce medicul dumneavoastră este de acord că ar trebui să încercați, întrebați întotdeauna dacă există alternative sau medicamente generice mai puțin costisitoare disponibile.

Un alt beneficiu: conversația dumneavoastră poate duce la o discuție despre alte tratamente nemedicamentoase pentru afecțiunea dumneavoastră, care pot fi chiar mai bune și mai ieftine.

Întrebări legate de reclama la medicamente

Când vedeți o reclamă la un medicament cu prescripție medicală, gândiți-vă la următoarele întrebări și discutați-le cu medicul dumneavoastră:

• Ce afecțiune tratează acest medicament?

• De ce cred că aș putea avea această afecțiune?

• Dacă am această afecțiune, fac parte din populația pentru care medicamentul este aprobat să fie tratat?

• Ar trebui să iau acest medicament dacă am și o altă afecțiune?

• Ar trebui să iau acest medicament dacă iau și alte medicamente?

• Care dintre posibilele reacții adverse ale medicamentului ar trebui să mă îngrijoreze?

• Există alte medicamente sau un medicament mai puțin costisitor care să trateze afecțiunea mea?

• Alte medicamente pentru afecțiunea mea au reacții adverse diferite?

• Ce altceva pot face pentru a mă ajuta să fac față afecțiunii mele? (De exemplu, ar trebui să fac exerciții fizice sau să-mi schimb dieta?)

• Cum pot afla mai multe despre această afecțiune și despre acest medicament?

Sursa: FDA.

Disclaimer:
Ca un serviciu pentru cititorii noștri, Harvard Health Publishing oferă acces la biblioteca noastră de conținut arhivat. Vă rugăm să rețineți data ultimei revizuiri sau actualizări pe toate articolele. Niciun conținut de pe acest site, indiferent de dată, nu ar trebui să fie folosit vreodată ca substitut al sfatului medical direct al medicului dumneavoastră sau al altui clinician calificat.

.