Free Press

Vizualizare:

• Prețurile DMP – cât costă un DMP?
• Platformele de management al datelor – ce sunt?
• Este un DMP potrivit pentru afacerea mea?
• Ce trebuie să luați în considerare în alegerea unui furnizor de DMP
• Ghidul cumpărătorului de DMP – cum arată procesul de achiziție?
• Comparare DMP – 7 funcționalități cheie pe care trebuie să le verificați înainte de a cumpăra un DMP
• Unde să căutați opiniile de pe piața DMP
• Principalii furnizori de DMP

Prețul platformei de management al datelor depinde în principal de caracteristicile și funcțiile disponibile pe care aceasta le oferă. Un DMP poate ajuta comercianții să colecteze și să gestioneze datele pentru a lua decizii bazate pe date pentru a crește vânzările și conversiile. Agenții de publicitate investesc în DMP-uri – în 2018, agenții de marketing din SUA au cheltuit aproape 5 miliarde de dolari pentru soluții de gestionare a datelor, ceea ce reprezintă o creștere de +25%. Iar 24% dintre marketeri își vor cheltui bugetele pe DMP-uri în următoarele 12 luni.

Deci, cât costă o platformă de gestionare a datelor și cum alegeți cea mai bună platformă de gestionare a datelor? Acest ghid al cumpărătorului și al prețurilor DMP vă va ajuta să luați o decizie mai informată și să găsiți cea mai bună DMP pentru compania dumneavoastră.

Prețul DMP – cât costă o DMP?

Înainte de a încerca să aflați cât trebuie să plătiți pentru o platformă de gestionare a datelor, trebuie să vă întrebați „De ce caracteristici am nevoie?”. Există o mulțime de funcționalități pe care DMP-urile le pot avea sau nu, astfel încât prețurile pot varia.

Inclusiv un singur furnizor de platforme de gestionare a datelor poate avea câteva planuri de prețuri care pot fi adaptate la nevoile afacerii dumneavoastră. Deci, răspunzând la întrebare: „cât costă un DMP?” nu este ușor.

De obicei, costul unui DMP începe de la 1.100 USD și poate ajunge la 6.000 USD lunar (sau mai mult). Prețul va depinde de lucruri precum::

• Dacă există sau nu o taxă de instalare
• Numărul de segmente de audiență pe care intenționați să le folosiți
• Dacă intenționați să folosiți audiențe asemănătoare
• Utilizarea datelor de la prima parte
• Numărul de impresii de la a treia parte incluse în plan
• Durata contractului (contracte lunare, dacă sunt disponibile, sunt mai scumpe)

Câțiva furnizori adaugă o taxă de implementare (instalare) care este egală cu o plată lunară. În cele mai multe cazuri, trebuie să semnați un contract pe o perioadă minimă de douăsprezece luni.

Prețul platformei de gestionare a datelor depinde de caracteristici, de funcționalitățile alese și de nevoile dvs. de afaceri, astfel încât cea mai bună modalitate de a verifica prețul pentru compania dvs. este să vă interesați de el. În multe cazuri, acesta poate fi negociat, așa că este o mișcare bună să începeți să discutați despre preț cu furnizorii pe care i-ați ales.

OnAudience are trei planuri de prețuri DMP diferite pentru a se potrivi diferitelor dimensiuni ale audienței și nevoilor de date, astfel încât să puteți găsi unul care să se potrivească afacerii dumneavoastră. Pentru a obține o ofertă exactă și o ofertă adaptată la nevoile dvs. specifice, lăsați e-mailul dvs. pe pagina noastră de prețuri DMP.

	OnAudience DMP	Alte soluții
Pricing	Începând de la 500 $/lună	Începând de la 1000 $/lună
Set gratuit…up	✓	✕
Segmente de audiență nelimitate	✓	✕
Vezi-alike audiences	Gratuit	Pagat
Utilizarea datelor de la prima parte	Inlimitat	Limitat
Impresii de date de la a treia parte	Inclus	Additional preț
Lungime contract	Lunar sau anual	Anual

Vezi planurile de tarifare OnAudience DMP

Platformele de gestionare a datelor – ce sunt?

Înainte de a intra în detaliile legate de prețurile și costurile unui DMP, să trecem în revistă ce anume face un DMP. O platformă de gestionare a datelor (DMP) este o platformă tehnologică utilizată pentru colectarea și gestionarea datelor din diverse surse, în principal în scopuri de marketing digital. Aceasta ajută marketerii să creeze segmente de audiență care sunt folosite pentru o targetare precisă în campaniile online.

Utilizarea DMP ajută marketerii să ajungă la publicul țintă, să segmenteze utilizatorii, să le trimită mesaje personalizate, să le analizeze profilurile și, în consecință – să crească vânzările și să îmbunătățească rezultatele de marketing.

Este o DMP potrivită pentru afacerea mea?

DMP-urile sunt concepute pentru toate companiile care stochează date și doresc să obțină profituri din acestea. Tehnologia este extrem de utilă pentru agenții de publicitate și agenții – este folosită pentru a crește eficiența campaniilor publicitare și pentru a face ca targetarea să fie și mai precisă.

Dacă aveți nevoie să gestionați seturi mari de date despre audiență, un DMP este un instrument excelent pentru dumneavoastră. Acesta este utilizat în mod obișnuit în sectorul comerțului electronic și, de asemenea, de către editori, case de media, agenții de marketing și toate companiile care doresc să își extindă semnificativ grupurile țintă.

Ce trebuie să luați în considerare în alegerea unui furnizor DMP

Dacă sunteți interesat să utilizați un DMP, familiarizați-vă cu cele mai importante criterii în alegerea furnizorului DMP potrivit.

Ce este esențial în selectarea unui furnizor DMP de încredere, care să vă ofere sfaturi valoroase și să vă ofere o tehnologie adaptată nevoilor afacerii dumneavoastră?

Cercetați furnizorii DMP și contactați-i

În primul rând, după ce ați verificat informațiile de pe site-ul web al potențialului dumneavoastră furnizor DMP, nu trebuie decât să îl contactați. Începeți să vorbiți despre afacerea dvs. și despre nevoile dvs. de marketing. Furnizorul ar trebui să descopere care sunt funcționalitățile de care aveți nevoie pentru a avea succes și ar trebui să fie un consilier pentru dumneavoastră în alegerea tehnologiei potrivite. Nu vorbiți despre platformă, ci despre compania dvs. și despre ceea ce doriți să realizați.

Un vânzător bun va găsi soluția potrivită pentru problemele dvs. și vă va propune modul în care un DMP vă va ajuta să vă dezvoltați afacerea. Așadar, ceea ce trebuie să discutați nu este tehnologia la început, ci afacerea și nevoile dumneavoastră.

Întrebați despre funcționalități

În al doilea rând, ar trebui să existe o modalitate ușoară de a verifica modul în care DMP funcționează în practică. Înainte de a lua o decizie, trebuie să verificați cum arată platforma, ce funcționalități oferă și cum să o folosiți pentru a îmbunătăți marketingul și vânzările pe piața dvs. specifică.

Este un moment perfect pentru a verifica cunoștințele reprezentantului furnizorului de date cu care aveți de-a face. Nu vă faceți griji, nu trebuie să fiți un expert. Un vânzător bun vă va explica în cuvinte simple toate aspectele tehnice ale unui DMP și vă va arăta cum să utilizați platforma în mod eficient.

Amintiți-vă, întrebați despre orice vă vine în minte. Tratați-vă potențialii furnizori ca pe niște experți de la care doriți să învățați. Este important pentru că s-ar putea să colaborați pentru o perioadă mai lungă de timp dacă decideți să achiziționați un DMP.

Obțineți o demonstrație a DMP-ului care vă interesează

Etapa finală a contactului dvs. cu un furnizor de platforme de gestionare a datelor ar trebui să fie o prezentare demonstrativă a platformei. Observați cum arată tabloul de bord. Este interfața este ușor de utilizat? Informațiile despre utilizatori sunt ușor de găsit și de gestionat?

Vă veți folosi această tehnologie pentru a gestiona seturi mari de date, așa că acordați o atenție deosebită ușurinței de utilizare și întrebați furnizorul dacă este garantat suportul continuu.

Ghidul cumpărătorului de DMP – cum arată procesul de achiziție?

Dacă tot suntem în faza de „alegere a furnizorului de date potrivit”, haideți să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care arată de obicei procesul de vânzare. Putem evidenția cele 5 etape principale:

1. Lăsarea datelor dvs. de contact pe site-ul web al companiei
2. Un scurt apel sau e-mail din partea furnizorului DMP despre nevoile dvs. și funcționalitățile și beneficiile utilizării unui DMP
3. O scurtă prezentare demonstrativă a platformei
4. Negocierea planului de preț și decizia de achiziție
5. Implementarea unui DMP în cooperare cu echipa furnizorului de DMP

La fiecare etapă a procesului de achiziție încercați să puneți atâtea întrebări câte aveți nevoie. Aflați cum va funcționa un DMP în industria dumneavoastră, ce tipuri de date puteți colecta sau ce fel de comportament online ar trebui să urmăriți pentru a găsi noi oportunități de vânzare.

Cât durează procesul? Desigur, depinde de fiecare caz în parte, dar poate dura de la câteva zile până la maximum câteva săptămâni.

Dacă sunteți sigur că aveți nevoie de un DMP și căutați doar cel mai bun furnizor, procesul de vânzare ar trebui să fie rapid și destul de ușor. Știți ce doriți, deci căutați produsul potrivit.

Pe de altă parte, dacă vă gândiți să achiziționați un DMP, procesul va dura ceva mai mult. Probabil că va trebui să înțelegeți corect cum funcționează tehnologia, să învățați câțiva termeni de bază, cum ar fi 1st, 2nd și 3rd party data, DSP, SSP, segmente, puncte de date, etc. Și apoi trebuie să vă întrebați cum v-ar putea ajuta tehnologia care se bazează pe colectarea și gestionarea datelor să vă dezvoltați afacerea.

În această variantă, procesul de achiziție poate dura chiar și până la câteva săptămâni. Iar lucrul cu adevărat important este să discutați cu un expert bun de pe site-ul furnizorului, care vă poate oferi sfaturi valoroase și vă poate descoperi nevoile afacerii dumneavoastră.

Comparare DMP – 7 funcționalități cheie pe care trebuie să le verificați înainte de a cumpăra un DMP

După ce ați selectat câțiva furnizori de date, trebuie să vă gândiți ce funcționalități DMP sunt cruciale pentru compania dumneavoastră. Înainte de a merge să comparați prețurile platformelor de gestionare a datelor, aflați dacă acestea oferă aceleași funcționalități.

Puteți utiliza lista noastră de verificare, care poate fi foarte utilă pentru a găsi platforma potrivită.

First Party Data Activation Fee

Datele de la prima parte sunt informațiile pe care le colectați din propriile surse digitale. Dacă traficul dvs. web este uriaș, este important să aveți garantat un număr nelimitat de impresii 1st party data.

Mulți furnizori oferă doar o cantitate limitată de impresii și trebuie să plătiți dacă’ depășiți limita. Căutați furnizori, unde activarea datelor 1st party este complet gratuită.

Taxă de activare de tip look-alike

Look-alike sunt profiluri ale gemenilor digitali ai celor mai buni clienți ai dumneavoastră. Un DMP vă ajută să găsiți utilizatori asemănători cu cei mai bine convertiți clienți ai dvs. Serviciul este de obicei plătit (în CPM), dar unii furnizori îl livrează gratuit. Dacă doriți să extindeți un grup de clienți, căutați un furnizor de DMP care vă garantează look-alikes gratuit.

Date brute

Datele brute sunt un tip de informații digitale care nu au fost încă modificate. Puteți primi date brute, cum ar fi timestamp-ul sau istoricul comportamentului online, pentru a afla cum se comportă utilizatorii dvs. online, în afara site-ului dvs. web.

Dacă aveți o echipă de cercetători de date, datele brute furnizate prin intermediul unui DMP reprezintă o sursă valoroasă de date pentru ca aceștia să dezvolte instrumente de big data, să creeze segmente, să detecteze fraudele sau să economisească bani în campaniile de remarketing. Aflați cum să utilizați datele brute pentru a îmbunătăți marketingul – vizitați site-ul nostru Data Stream.

Impresii de date de la terți

Datele de la terți sunt informații care sunt colectate și furnizate de furnizorul dvs. de date. Acestea sunt împărțite în segmente, cum ar fi Fanii automobilelor sau Vârsta 24-29 de ani. De obicei, plătiți pentru achiziționarea acestui tip de date, dar unii furnizori de DMP oferă o reducere pentru un pachet de date sau de impresii.

Întrebați despre aceasta, dacă doriți să ajungeți la un public extern, de exemplu, de pe piețe diferite sau dacă sunteți în căutarea unui nou grup țintă.

Pentru a afla mai multe despre datele de la terți – verificați cum să le folosiți.

Export DSP

Dacă stocați și segmentați datele utilizatorilor, următorul pas este să ajungeți la aceștia în campaniile dumneavoastră. Pentru ca acest lucru să fie posibil, trebuie să exportați datele dvs. către o Demand-Side Platform (DSP), unde puteți derula campania.

Procesul de licențiere a datelor dvs. către o DSP poate dura până la 24 de ore. Puteți întreba întotdeauna furnizorul DMP cât de repede pot fi livrate datele către DSP-ul ales și dacă DMP-ul său este integrat cu un DSP pe care îl utilizați.

Importul datelor mobile

Nu toate DMP-urile vă permit să stocați și să analizați datele mobile. Deci, dacă afacerea dvs. se bazează pe date mobile, acordați atenție dacă DMP-ul vă permite să stocați acest tip de informații. De obicei, puteți încărca datele mobile manual, dar întrebați furnizorul dvs. pentru a fi siguri.

Rapoarte de analiză &

DMP-urile vă permit nu numai să colectați și să gestionați datele de audiență, ci și să analizați profilurile utilizatorilor. Puteți verifica interesele, demografia sau intențiile de cumpărare ale acestora. Nu toate DMP-urile vă oferă servicii de analiză, dar unele dintre ele le oferă gratuit.

Verificați cât timp este nevoie pentru a crea rapoarte analitice și întrebați dacă le puteți face singur. Cel mai bun mod de a crea un raport este să o faceți imediat și pe cont propriu. Aflați cum puteți crea un raport de audiență cu DMP-ul OnAudience.com.

Unde să căutați opinii despre piața DMP

Dacă nu sunteți sigur ce furnizor DMP să alegeți, o idee bună este să verificați recenziile. Există mai multe site-uri web în care clienții evaluează tehnologiile pe care le folosesc. Aici puteți găsi două dintre cele mai populare site-uri cu recenzii DMP:

G2Crowd – un site foarte popular, unde puteți găsi o mulțime de comentarii și evaluări ale DMP-urilor. Utilizatorii își împărtășesc opiniile, cum ar fi ce le-a plăcut cel mai mult, ce nu le-a plăcut sau ce probleme rezolvă produsul. De asemenea, puteți verifica evaluările DMP-urilor în categorii precum integrarea datelor, instrumentele de export de date, segmentarea audienței sau performanța și fiabilitatea.

Capterra – un alt serviciu unde puteți citi recenzii ale furnizorilor de DMP-uri. Evaluările sunt împărțite în trei categorii principale: General, ușurința de utilizare și serviciul clienți. Aici puteți găsi ecrane de tablouri de bord, o listă a principalelor caracteristici și informații de bază despre furnizorul DMP.

Principalii furnizori DMP

Dacă sunteți în căutarea celor mai bune platforme de gestionare a datelor, este important să luați în considerare ce este cel mai important pentru dvs. – acces nelimitat la date de la terți, utilizarea datelor de la prima parte, prețul sau alte lucruri? Practic, dacă aveți de gând să alegeți un produs, faceți o listă scurtă cu cele mai bune DMP-uri de top și apoi încercați să o selectați pe cea mai bună care să răspundă nevoilor companiei dumneavoastră.

Mai jos puteți găsi o listă de exemple de DMP-uri. Aceste platforme sunt cele mai populare pe piața adtech:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Vezi cum funcționează OnAudience DMP

.

Alegerea furnizorului DMP potrivit și prețurile DMP – concluzie

Alegerea furnizorului DMP potrivit nu este un proces rapid și ușor, dar dacă țineți cont de câteva puncte pe care le-am discutat în acest articol, ar trebui să vă ajute foarte mult. În primul rând – încercați să vă definiți nevoile. Dacă știți ce vă doriți, este mult mai ușor să găsiți DMP-ul potrivit.

În continuare, după ce ați ales furnizorii de DMP, verificați dacă sunt parteneri de afaceri de încredere – dacă procesul de vânzare este clar și verificați dacă vânzătorul acționează ca un consilier profesionist și dorește să vă înțeleagă cu adevărat afacerea.

În al doilea rând, verificați funcționalitățile DMP-ului. Puteți utiliza lista noastră cu cele 7 funcționalități cheie pentru un DMP pentru a verifica dacă tehnologia vă va satisface așteptările și pentru a fi siguri – solicitați o demonstrație gratuită.

În cele din urmă, vizitați site-urile G2Crowd sau Capterra pentru a verifica opiniile pieței despre un furnizor de DMP. Dacă ratingul este satisfăcător pentru dumneavoastră, întrebați despre prețurile DMP și alegeți cea mai bună ofertă pe care o veți primi. Urmarea acestui proces de achiziție ar trebui să vă ajute să alegeți cea mai bună platformă DMP pentru afacerea dumneavoastră.

Descoperiți mai multe despre DMP-ul OnAudience

.