Free Press

Har du någonsin känt att du får slut på idéer för dina kampanjer för innehållsmarknadsföring?

Du är inte ensam.

Innehållsmarknadsföring handlar om att använda innehåll för att locka till sig och behålla besökare och så småningom förvandla dem till kunder. Och de flesta som använder det vet att det är effektivt.

Det finns bara ett problem: innehållsmarknadsföring kan vara riktigt hårt arbete.

Enligt Zazzle Media kämpar 60 % av företagen med att producera innehåll på ett konsekvent sätt och 65 % tycker att det är en utmaning att producera engagerande innehåll. Och att inte engagera dina besökare innebär att du förlorar pengar.

Vi förstår det.

Om du kör innehållsmarknadsföringskampanjer, dag ut och dag in, kan det vara svårt att konsekvent komma på nya idéer och hålla farten uppe.

Det är därför vi har skrivit den här artikeln. Från bloggande och sociala medier till video och visuell marknadsföring har vi samlat en stor samling exempel på innehållsmarknadsföring inom B2C och B2B för att inspirera dig.

Dessa marknadsföringsexempel från näringslivet kommer att hjälpa dig att hitta nya sätt att vara kreativ och skapa din egen inspirerande innehållsmarknadsföring för att vinna leads och försäljning.

Här finns en innehållsförteckning som hjälper dig att hoppa fram till de exempel på innehållsmarknadsföring som du mest vill se.

• Bloggsexempel
• Exempel på marknadsföring i sociala medier
• Beprövade exempel på innehållsmarknadsföring
• Exempel på visuell innehållsmarknadsföring
• Exempel på videomarknadsföring
• Böcker och resurser
• Andra exempel på innehållsmarknadsföring

Vi kan sätta igång …

Rekommenderad resurs: Behöver du få fart på dina resultat inom innehållsmarknadsföring? Få mer trafik och konverteringar med vår ultimata guide till innehållsmarknadsföring 2020.

Exempel på bloggande

När de flesta tänker på olika typer av innehållsmarknadsföring tänker de på bloggande som en utgångspunkt.

Bloggande hjälper dig att fånga besökarnas uppmärksamhet med användbar information och ger dig innehåll för att fylla ut din närvaro i sociala medier och ge bränsle till dina SEO-åtgärder också. Här är några exempel på företag som gör rätt.

1. Buffer

Buffer är ett av våra favoritexempel på innehållsmarknadsföring på grund av deras tredelade strategi för innehållsmarknadsföring.

Företaget använde sig av gästbloggning för att ge bränsle till den första tillväxten, genom att skriva ett par gånger om dagen och publicera innehåll på webbplatser med hög synlighet. Denna growth hacking-strategi hjälpte Buffer att attrahera sina första 100 000 användare.

På Buffers egen blogg koncentrerade sig företaget inledningsvis på att skriva för de personer som påverkade deras kunder och producerade högkvalitativt och mycket delbart innehåll.

Buffer har nu fyra bloggar, bland annat Transparency-bloggen och Open-bloggen, där de har delat med sig av affärens upp- och nedgångar under åren. Och de delar med sig av sitt bästa innehåll via en regelbunden strategi för e-postmarknadsföring.

Resultaten talar för sig själva: Buffer är ett mycket erkänt och pålitligt varumärke med nästan 400 000 användare och omkring en miljon följare på flera sociala medier.

2. Hubspot

När man tänker på exempel på innehållsmarknadsföring som gjorts på rätt sätt är Hubspot alltid med på listan. Förutom att skapa ett gratis verktyg som en growth hacking-strategi har Hubspot använt sig av innehållsmarknadsföring genom att:

• Skriva djupgående blogginlägg om frågor som deras besökare bryr sig om
• Att lägga till uppgraderingar av innehåll, t.ex. e-böcker, till sina blogginlägg
• Skapa en hubb för utbildning och innehållsdelning, Inbound.org (som får 321 000 besökare varje månad) och ger ett utmärkt tillfälle att marknadsföra sina certifierings- och partnerskapsprogram
• Skapa videor för Facebook och använda LinkedIn för att skicka trafik till dessa videor

Det måste fungera eftersom Hubspot är ett företag som omsätter flera miljoner dollar.

3. Rip Curl

Rip Curl kallar sig själv för ”det ultimata surfföretaget”. Ett av sätten att visa detta engagemang är genom en onlinepublikation som kallas The Search.

The Search berättar om surfares jakt på de bästa vågorna och den ultimata livsstilen för surfare och innehåller fantastiska fotografier och historier som berättas av surfare för surfare.

Med mer än 100 000 YouTube-prenumeranter och över 2 miljoner Facebook-anhängare är detta ett utmärkt exempel på hur man kan matcha innehållet med målgruppen för att få verksamheten att växa och bli lönsam.

Relaterat innehåll: 12 steg för att få dina första 100 YouTube-prenumeranter

Exempel på marknadsföring i sociala medier

Som vi nämnde i vår guide till sociala medier och SEO kan sociala andelar indirekt hjälpa till med sökrankning, vilket i sin tur hjälper till att generera leads. Så det är ingen överraskning att många företag har fokuserat innehåll i sociala medier för att imponera på sin publik.

4. GE

När du letar efter inspirerande exempel på innehållsmarknadsföring inom B2B är GE ett bra ställe att börja. Vi talar inte om tvättmaskiner och dammsugare, utan om företagets övriga verksamhet: vindkraftverk, jetmotorer, lokomotiv och så vidare.

GE har länge varit känt för att ta det som vissa kanske skulle se som en tråkig verksamhet och väcka den till liv, och den här Instagram-kampanjen för innehållsmarknadsföring är ett perfekt exempel.

GE kombinerade kampanjen med influencer marketing och fick sex Instagram-influencers och flera superfans att göra #GEInstaWalk. Det innebar att de fick besöka sina tillverkningsanläggningar och ta, ladda upp och hashtagga bilder. Resultaten var spektakulära:

• 8 miljoner visningar av GE:s Instagram-konto
• 3 miljoner nått per turné
• 3 000 nya följare

Och det skedde utan någon betald reklam.

Relaterat innehåll: Hur man tjänar pengar på Instagram (utan 10 000 följare)

5. Glossier

Vi presenterade Glossier i vår sammanställning av exempel på e-postmeddelanden med övergivna varukorgar. Den här gången är företaget i rampljuset för att ha använt användargenererat innehåll för att stärka sitt varumärke på Instagram.

Detta är genialt, eftersom det minskar arbetet med att skapa innehåll och får sin publik att känna sig nöjd med att bli presenterad, vilket resulterar i ännu mer räckvidd och engagemang. Här är ett aktuellt exempel där Glossier har återpublicerat en komplimenterande tweet från ett fan på sitt Instagramkonto:

Glossier visar också upp sitt senaste Instagram-innehåll på sin hemsida, som ett annat sätt att locka sina kunder. Med mer än 1 miljon Instagramföljare måste företaget göra något rätt.

6. Intrepid Travel

Intrepid Travel handlar om små grupper, stora äventyr och att resa ansvarsfullt. De stöder detta med en innehållshubb som kallas The Journal.

I The Journal hittar du berättelser från riktiga resenärer som delar med sig av sina erfarenheter, vilket hjälper företaget att knyta an mer till sin kärnpublik.

Men en annan aspekt av Intrepids strategi för innehållsmarknadsföring är att publicera eftersträvansvärda resebilder från resenärer på Facebook, och varva det med sitt eget innehåll.

Det har gett företaget nästan en halv miljon följare på Facebook och starka grupper på andra sociala medier.

7. Superdrug

Vårt nästa exempel på innehållsmarknadsföring använder sig av både publiceringsplaceringar och sociala medier för att få publikens uppmärksamhet.

Superdrug ville öka medvetenheten om problem med kroppsuppfattning. För att göra detta bad företaget 18 grafiska formgivare runt om i världen att redigera ett foto av en modell i Photoshop för att få det att överensstämma med det egna landets skönhetsnormer.

Företaget publicerade resultaten på Buzzfeed och Huffington Post, vilket resulterade i:

• Internationell nyhetsbevakning och placeringar i stora publikationer som New York Times, The Telegraph och Business Insider
• Kelebritetsstöd för kampanjen, som den från Sofia Vergara nedan
• 3 miljoner visningar av den ursprungliga studien
• Omkring 1 miljon sociala delningar

Plus företaget fick mer än 1 000 000 sidvisningar på sin webbplats inom en femdagars period.

Beprövade exempel på innehållsmarknadsföring

Nästan har vi ett par exempel på innehållsmarknadsföring som inte förlitar sig på marknadsföring i sociala medier.

8. John Deere

Alla som har läst om innehållsmarknadsföring har förmodligen hört talas om The Furrow, som allmänt anses vara ett av de första exemplen på innehållsmarknadsföring.

Denna publikation, som först publicerades av John Deere 1895, syftade till att hjälpa företagets kunder med de problem de ställdes inför och samtidigt visa företagets expertis.

Låter bekant, eller hur?

Det fantastiska är att publikationen fortfarande finns kvar mer än 120 år senare och nu även finns tillgänglig online.

9. AARP

Här är ett annat exempel på innehållsmarknadsföring som understryker vikten av att känna sin publik och leverera det innehåll de vill ha.

AARP The Magazine har vunnit priser för kvaliteten på sitt innehåll, sin design och sina fotografier, men det finns inget mystiskt med deras framgång. De lyssnar på sina läsare, som når dem via e-post, brev och sociala medier, och använder den informationen för att bestämma vilka ämnen som kommer att väcka mest genklang hos dem.

Det är USA:s största konsumenttidning som går till 22 miljoner hushåll. Dessutom har mer än hälften av dess 37 miljoner läsare läst tre av de fyra senaste numren.

Visual Content Marketing Examples

Bilder är livsnerven i sociala medier. Stone Temple Consulting visar att tweets med bilder har 65 % större chans att bli retweetade.

Och Jeff Bullas fann att bilder i ett blogginlägg ger 94 % fler visningar. Dessa nästa exempel på innehållsmarknadsföring visar hur företag använder visuell innehållsmarknadsföring för att öka synligheten för sitt varumärke.

10. Zomato

Zomato är en mobilapp för att hitta restauranger som finns tillgänglig i 24 länder. Företaget använder humor generöst i sin marknadsföringsstrategi. Framför allt skapar och delar de bilder som hänvisar till populärkultur, vilket det här senaste exemplet som parodierar en Oscarsnominerad film visar.

De är enkla, kreativa och underhållande, vilket visar att ett minimalistiskt tillvägagångssätt kan göra susen. Det måste fungera, för företaget har 1,3 miljoner följare på Twitter och lika många på Facebook, och appen har laddats ner hundratusentals gånger.

är verksamt inom bildbranschen och har använt sin expertis för att skapa en resurs som alla kan använda: en rapport om kreativa trender. Detta utnyttjar det faktum att människor älskar tillförlitliga data, och den här typen av resurser delas i stor utsträckning.

Förra årets infografik lockade tusentals sociala delningar och lockade mer än 6 miljarder besök på webbplatsen, enligt Content Marketing Institute.

I år har man gjort resursen interaktiv och inkluderat inte bara bilder, utan även video och musik. Hittills har den delats mer än 10 000 gånger.

12. Rolex

Bara för att du är ett ikoniskt varumärke betyder det inte att du inte kan rocka innehållsmarknadsföring totalt.

Rolex bevisar detta genom att förmedla kvaliteten och tidlösheten hos sitt varumärke genom utmärkta fotografier som utstrålar kvalitet.

Och fansen älskar det: Rolex har mer än 7 miljoner följare på Instagram och cirka 6,6 miljoner på Facebook.

Exempel på videomarknadsföring

Videomarknadsföring ger varumärkeskännedom, leads och försäljning, så det är ingen överraskning att så många av våra exempel på innehållsmarknadsföring innehåller videor.

13. Blendtec

Låt oss börja med Blendtec, vars virala videor bevisar att det inte finns någon tråkig bransch – om du kan utnyttja det som lockar din publik.

Blandare kanske inte låter så intressanta, men de blir mycket mer intressanta när du lägger konstiga saker i dem.

Videoserien Will It Blend satte företaget på kartan och resulterade i en 700-procentig ökning av försäljningen under en treårsperiod.

I dag har Blendtecs YouTube-kanal mer än 885 000 prenumeranter, och kampanjen är fortfarande stark, med videor som regelbundet lockar hundratusentals visningar.

14. Hootsuite

När du lanserar din strategi för innehållsmarknadsföring skadar det aldrig att utnyttja populärkulturen – och en av de mest populära serierna de senaste åren har varit Game of Thrones.

Hootsuite använde detta som en startpunkt för att berätta en relaterbar historia om sitt varumärke via en video med titeln A Game of Social Thrones.

Videon har nu haft över 1 miljon visningar och är deras mest framgångsrika varumärkesinnehåll.

15. Zendesk

Här är ett av de häftigaste exemplen på innehållsmarknadsföring från affärsvärlden, där Zendesk hoppade på något som kunde ha gått dem emot och visade samtidigt sina varumärkesvärden och sin personlighet.

När du erbjuder en produkt eller tjänst finns det någon som söker efter ett alternativ. När Zendesk insåg att folk sökte efter Zendesk-alternativ kapade de i princip nyckelordsfrasen och skapade en minisajt och en video optimerad kring den.

Resultatet? En första plats på sidan ett för det sökordet och en hel del goodwill!

16. Old Spice

För ett varumärke som funnits sedan 1937 gör Old Spice bra ifrån sig när det gäller att hålla kontakten med sin marknad.

Det har inte alltid varit så här.

För nio år sedan höll varumärket på att förlora mark till konkurrenterna när någon fick en häftig idé: att överge den gamla världsbilden till förmån för något – eller någon – som är nytt, ungt och hett.

Det fungerade. I en serie videor och annonser med humor och i vissa fall utan att nämna varumärket ändrade Old Spice sin image för att bli relevant för en ny generation.

Den ursprungliga annonsen har haft mer än 55 miljoner visningar, och Old Spice använder sig fortfarande av detta tillvägagångssätt med en ny serie kampanjer som riktar sig till tonårspojkar och deras mödrar.

17. JetBlue

JetBlue är ett av världens ledande flygbolag och har aldrig varit rädda för att vara kreativa med innehållsmarknadsföring. Särskilt har man använt video för att inspirera sin publik och för att visa upp varumärkets värderingar och personlighet.

Nyligen har man bland annat använt sig av kampanjen Reach Across the Aisle, som uppmuntrar människor att ta reda på vad som förenar dem, en serie om hur man flyger med spädbarn och den udda videoserien Flight Etiquette.

Videovisningar på YouTube varierar från tiotusentals till miljoner, samtidigt som uppfattningen om varumärket förblir överväldigande positiv.

E-böcker och resurser Exempel

Som vi såg tidigare med Hubspot är e-böcker och resurser ett utmärkt sätt att öka kännedomen om ditt varumärke. Här är några fler exempel på denna typ av innehållsmarknadsföring.

18. LinkedIn

Om du vill veta hur du använder LinkedIn på ett effektivt sätt kommer ingen att vara mer expert än LinkedIn själv. Därför är företagets e-bok om sin egen strategi för marknadsföring med LinkedIn en sådan vinnare.

Landningssidan väcker kundernas aptit med en rad tips och statistik, och de flesta LinkedIn-användare kommer att vilja välja att anmäla sig direkt.

LinkedIn har fortsatt att använda den här strategin genom att producera fler marknadsföringsguider, så det är ett säkert kort att det fungerar för dem.

Är du osäker på om LinkedIn är något för ditt företag? Läs mer om hur (och varför) du bör skapa en LinkedIn-affärssida.

19. Simply Business

Ett av de bästa exemplen på B2B-innehållsmarknadsföring kommer från Simply Business, ett brittiskt försäkringsbolag som är känt för att producera en rad användbara tips och guider.

Det är ännu ett exempel som visar att så kallade ”tråkiga branscher” fortfarande kan imponera på sin publik. Deras guider för kundutbildning har dragit till sig tusentals länkar och delningar, samt höjt deras profil.

Du kanske också är intresserad av den här artikeln om fler B2B-strategier för att generera leads eller det här hjälpsamma inlägget om 5 bästa metoder för B2B-e-post som du måste pröva.

Andra exempel på innehållsmarknadsföring

Till sist kommer här några exempel på innehållsmarknadsföring från affärsvärlden som är lite annorlunda.

20. Coca-Cola

Coke använde sig av personalisering för att få alla att prata om sitt varumärke. De inledde sin Share a Coke-kampanj i Australien genom att sätta de 150 vanligaste namnen på flaskorna. Sedan uppmuntrade de människor att dela en cola med personer med dessa namn.

Denna kampanj blev viral och resulterade i en försäljning av 250 miljoner flaskor och burkar under sommaren, vilket motsvarar drygt 10 flaskor och burkar för varje person i Australien. Kampanjen spreds därför snart till andra platser. Du kan nu skräddarsy din egen flaska, som vi gjorde här.

21. Grant Thornton

Dataanalys är ett annat område som skulle kunna ses som torrt, men när Grant Thornton genomförde sin kampanj Access Granted var det allt annat än det.

Företaget tog med folk bakom kulisserna på Tony Awards och visade exklusivt innehåll på YouTube och Twitter. Det resulterade i 3,7 miljoner Twitter-impressioner, ökad räckvidd på Facebook och att de slog sina mål för YouTube-målen med 115 %.

22. Charmin

Detta exempel på innehållsmarknadsföring från Charmin är perfekt för sina kunder. Varumärket har alltid haft humor i sina tv-reklamfilmer, och det har överförts till appen Sit or Squat.

Den här appen syftar till att hjälpa människor att hitta rena badrum när de behöver dem, så den är också ganska praktisk. Hittills har appen laddats ner mer än 100 000 gånger och ingen kommer att glömma varumärket.

23. Burberry

Burberrys mest enastående kampanj för innehållsmarknadsföring var Burberry Kisses, som blandade mobilteknik med människans önskan att få kontakt med andra.

Med hjälp av en app kunde användarna trycka läpparna mot skärmen och skicka en digital kyss till vem som helst. Kampanjen gjorde det också möjligt för människor att använda Google Street View och Google Maps för att se resan som dessa digitala kyssar tog.

24. Buzzstream

Buzzstream kombinerade ett antal innehållstyper (forskningstungt gästinnehåll, evergreen blogginnehåll och gated content) för att försöka positionera sig som en tankeledare inom sin bransch.

Innehållskampanjen som pågick i nio månader var enormt framgångsrik, vilket resulterade i ett rekordstort antal nya registreringar.

25. Lush

Lush kombinerar en rad olika tekniker för innehållsmarknadsföring för att nå sin publik, varför det är svårt att placera det i bara en kategori av exempel på innehållsmarknadsföring.

Från dess finurliga produktnamn till dess välkända etiska värderingar, resonerar varumärket redan med sin kärnpublik.

Men det slutar inte där. I sina videor går Lush bakom kulisserna när produkterna tillverkas, och på sociala medier uppmuntrar Lush användarna att dela och hashtagga foton av sina produkter som används – eller åtminstone är på väg att användas. Instagram är en av de viktigaste plattformarna och Lushs huvudkonto har 4 miljoner följare.

Med dessa exempel på innehållsmarknadsföring är du redo att imponera på dina besökare med nya, fräscha idéer. Använd sedan dessa mallar för copywriting för att komma igång, eller se hur du kan förbättra din avkastning på innehållsmarknadsföring.

Men det finns en sista sak att komma ihåg. Det är ingen idé att bygga upp en publik om de inte konverterar.

Det är där OptinMonster kommer in i bilden.

Hur OptinMonster kan hjälpa ditt innehåll att konvertera

Du kan använda OptinMonsters marknadsföringsprogram för att:

• Visa upp ditt bästa innehåll med slide-in-kampanjer
• Målinrikta innehåll till besökare på vissa sidor med målinriktning på sidnivå
• Övertyga besökare att prenumerera precis innan de lämnar din webbplats med exit-intent-teknik

Och det är bara början. Kolla in OptinMonsters andra funktioner och se hur det kan hjälpa dig att få ut mer av innehållsmarknadsföring.

Rekommenderad resurs: Behöver du få fart på dina resultat inom innehållsmarknadsföring? Få mer trafik och konverteringar med vår ultimata guide till innehållsmarknadsföring 2018.

Och glöm inte att följa oss på Twitter och Facebook för fler djupgående tips och guider.

Publicerad av Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall har varit professionell skribent i mer än 25 år och är certifierad inom content marketing och e-postmarknadsföring. I hennes karriär har hon arbetat som journalist, bloggare, universitetsföreläsare och spökskrivare.