Free Press

Din Facebook-affärssida är en utmärkt plats för att utveckla din varumärkesidentitet och visa din mänskliga sida. På Facebook kan du lossa slipsen lite – var inte rädd för att vara rolig.

I slutändan bör du fundera på vad din nyckelpublik skulle vilja se. Dela bilder, länkar, videoklipp i sociala medier, vad som helst, så länge det är kopplat till ditt företag och verkar vara något som din målgrupp skulle gilla. Använd Facebook Insights för att se vad som ger mest gensvar hos din målgrupp.

Förutom roliga videor av hundar som går i små skor kan en butik som specialiserat sig på skor också lägga upp en artikel om hur man mäter sin fotstorlek korrekt, vilken typ av skoinlägg som är bäst för olika ömma fotbesvär osv. En bra blandning av humor, utbildningsresurser och inlägg om uppdateringar av din butik är idealisk.

Få mer hjälp med att förbättra dina annonskampanjer online med vår kostnadsfria All-Star Playbook to Online Advertising

Facebook Advertising: Klassiska annonser

Facebook erbjuder en egen form av annonsering med Facebook-annonser, som visas i sidokolumnerna på Facebook-webbplatsen. Dessa klassiska annonser kallas mer specifikt för marknadsplatsannonser. De innehåller en rubrik med text, en bild och en klicklänk till antingen en Facebook-sida, en Facebook-app eller en extern webbplats.

Integrera Facebook-annonsering i din Facebook-marknadsföringsstrategi är en möjlig teknik för att öka antalet gilla-markeringar eller driva på klick på webbplatsen.

Funktioner för Facebook-annonsering inkluderar:

• Demografisk inriktning med hjälp av Facebook-användardata om ålder, plats, utbildning och intressen.
• Möjligheten att fastställa annonsbudgetar.
• Anmälningstester, där flera annonsversioner kan köras samtidigt för att jämföra annonskonstruktioner och inställningar.
• Inbyggda verktyg för mätning av annonsernas prestanda.
• Möjligheten att annonsera för ditt särskilda område – bra för lokala företag.

Facebook släpper inte information om sina annonsers CTR, så det är svårt att veta hur framgångsrika Facebook-annonser verkligen är. I vår infografik Facebook Ads vs Google Display Ads fann vi att Facebook-annonser i allmänhet har en CTR på 0,051 % och en genomsnittlig CPC på 0,80 USD, men ett företags annonskostnad på Facebook kan variera mycket beroende på de inställda målinriktningsalternativen och konkurrensen.

Att använda Facebook-annonsering för att öka antalet ”Likes” kan vara mycket fördelaktigt – när en användare gillar din sida blir de i princip följare av din företagssida, och dina inlägg visas i deras Facebook-nyhetsflöde.

Detta resulterar i att fler användare interagerar med dig och ditt varumärke, och bildar relationer som i slutändan kan leda till konverteringar i framtiden.

RELATERAT:

Hosting Facebook Contests

Att driva Facebook-tävlingar, utlottningar eller kampanjer är en annan Facebook-marknadsföringstaktik som kan öka antalet fans och varumärkeskännedom.

När du genomför en Facebook-tävling ska du vara medveten om att tävlingar inte kan arrangeras via Facebook självt (vilket innebär att du inte kan be om gilla-markeringar som bidrag, få folk att skriva svar i kommentarerna, etc.).) Företagen måste använda en app från en tredje part för att skapa sin Facebook-tävling och sedan styra användarna till appen från sin Facebook-sida.

Det finns gott om betalda verktyg som kan hjälpa dig att göra det här, liksom en del gratis verktyg. Shortstack erbjuder ett antal gratis tävlingsmallar, så länge din sida har mindre än 2 000 likes. Pagemodo har också ett gratis alternativ. Många Facebook-tävlingsappar från tredje part erbjuder gratisversioner, men dina alternativ med dem är begränsade.

Facebook Promoted Posts

Facebook Promoted Posts låter Facebook-sidans ägare betala en fast summa för att deras enskilda Facebook-inlägg ska nå ett visst antal användare, vilket ökar ett specifikt inläggs räckvidd och intryck.

En del företag har frågat – varför ska jag behöva betala för att se till att mitt inlägg ses av användare som är mina följare? Om en användare har gillat min sida borde de väl alltid se mina inlägg i sitt nyhetsflöde? Svaret på denna fråga är nej, eftersom det förutsätter att användarna tillbringar varje vaken stund av sitt liv i Facebooks nyhetsflöde. För dina Facebook-fans hälsa och säkerhet hoppas vi att detta inte är sant!

Om ett av dina fans råkar titta på sitt nyhetsflöde när du lägger upp din artikel kommer de sannolikt att se den, men även då finns det ingen garanti om deras nyhetsflöde översvämmas av andra inlägg. Det är där Promoted Posts kommer in – det ökar dina chanser att synas i en användares nyhetsflöde. Facebook Promoted Posts visas för befintliga fans, med en extra möjlighet att nå fansens vänner.

Promoted Posts är enkelt att konfigurera – klicka bara på knappen under något av dina sidinlägg.

Som fast pris förenklar processen saknar Promoted Posts de målinriktningsalternativ som erbjuds av andra Facebook-annonser.

Sponsrade berättelser

Sponsrade berättelser är en typ av Facebook-annons som visar en användares interaktioner, t.ex. ett Facebook-gilla, för användarens vänner.

Sponsrade berättelser försöker dra nytta av marknadsföringskonceptet ”word of mouth”. Om en användare ser att tre av hans vänner gillar en viss sida är han mer benägen att uppmärksamma den. Målet med Sponsored Stories är att få en användare att göra samma sak som sina vänner. Annonsörer kan välja att visa vänner som ”gillar” om de vill ha fler sidans likes, visa vänner som har ”hävdat det här erbjudandet” om ett företag vill att fler användare ska hävda erbjudanden osv.

Men även om den åtgärd som utförs genom att en vän gillar en sida eller hävdat ett erbjudande automatiskt läggs upp i en användares nyhetsflöde, blir dessa inlägg lätt förbisedda. Sponsrade berättelser får en föredragen placering och kan visas i nyhetsflöden och i den högra sidofältet. Sponsrade berättelser är också det enda annonsformatet som är tillgängligt på mobila enheter.

Sponsrade berättelser gäller inte bara för gilla-sidor eller erbjudanden – de kan användas med alla Facebooks Open Graph-appar. Om en vän just har installerat Scramble With Friends på Facebook kan Sponsored Stories visa användarna att deras vän just har spelat Scramble-spelet, med en inbjudan att ”utmana dem”, ”spela med dem” eller någon liknande variant.

Facebook hävdar att Sponsored Stories har 46 % högre CTR och 20 % lägre CPC än vanliga Facebook-annonser, vilket gör dem till en mycket seriös strategi för marknadsföring på Facebook.

Facebook Sponsored Stories kan enkelt skapas genom Facebooks flöde för att skapa annonser. Open Graph Sponsored Stories med en anpassad uppmaning till handling kräver att annonsörer använder en tredjepartsleverantör.

Facebook Open Graph

Facebook Open Graph låter företag märka en användares handling med sin app. Miljarder interaktioner läggs upp med Facebook Open Graph varje dag.

Företag kan skapa appar från tredje part som ansluter till en användare och lägger upp ett meddelande på Facebook när en användare utför en viss åtgärd med appen. Facebooks Open Graph möjliggör kreativa interaktiva alternativ utöver de vanliga ”gilla” och ”kommentera”. Inlägg kan föreslå att användarna ”lyssnar”, ”smakar”, ”läser” – det är upp till företagen att vara kreativa.

Nästan varje gång en webbplats eller app uppmanar användare att logga in på Facebook har det något att göra med att ansluta användaren till Facebooks öppna graf.

Spotify är ett bra exempel på hur Facebook Open Graph blir ett kraftfullt Facebook-marknadsföringsverktyg.

Det hela börjar med en uppmaning att logga in på Facebook.

Detta följs omedelbart av en begäran om tillstånd, som många användare klickar sig vidare till utan att tänka efter. Jag upptäckte faktiskt att jag hade gett tillstånd till 130 appar, varav jag till 95 procent inte minns resonemanget bakom.

När tillstånd har erhållits kan Spotify strömma vilka låtar en användare lyssnar på i en väns nyhetsflöde.

Bild lånad från Justin Lafferty från AllFacebook.com

Bemärk att användarna får en mängd olika alternativ – de kan gilla låten som deras vän lyssnar på, lyssna på låten själv eller sätta en stjärna på den som favorit i Spotify.

Aktioner i öppna grafer som dessa är tillräckligt unika för att sticka ut från den röriga galenskap som finns i en användares nyhetsflöde.

Många Facebook-spel använder sig ofta av Facebooks open graph-åtgärder och lägger ut ett meddelande när en användare har klarat en nivå eller vunnit en prestation.

Farmville. Oh joy.

Open graph actions kategoriseras som en ny typ av konsumentberättelse som drar nytta av fenomenet word of mouth. Open graph-inlägg är mer meningsfulla för användarna eftersom de genereras av en bekant vän, inte bara ett varumärke, vilket gör dem till det senaste och bästa av Facebooks marknadsföringsverktyg.

Facebook Exchange (FBX)

Facebook Exchange gör det möjligt för annonsörer att dra nytta av ad retargeting på Facebook genom budgivning i realtid. Annonsörer kan rikta in sig på målgrupper baserat på uppgifter om webbhistorik – när en användare besöker en produktsida på en återförsäljares webbplats, men inte gör något köp, kan återförsäljaren visa en annons för samma produkt på Facebook med hjälp av FBX.

Medan Facebook-annonser med retargeting endast var hänvisade till sidokolumnerna har dessa annonser nyligen tillåtits att visas i nyhetsflöden, som är den mest värdefulla delen av Facebooks realtid. Detta är goda nyheter för FBX-annonsörer, eftersom svarsfrekvensen för annonser i nyhetsflöden är 10 till 50 gånger högre än för annonsplaceringar i den högra kolumnen.

Hur fungerar Facebook Exchange-annonser då? CTR för Facebook Exchange-annonser är 40 % lägre än för andra retargeting-annonser på webben, som de som erbjuds av Google Display Network. Andra retargetingannonser är också billigare, med ett pris per unikt klick som är 80 % lägre än Facebooks retargetingannonser. Ändå är FBX-annonser betydligt billigare när det gäller kostnad per intryck och kostnad per klick, så de monetära fördelarna beror på ditt företags behov. Dessa siffror kan också ändras i takt med att FBX-annonser börjar dyka upp oftare i nyhetsflödet.