Free Press

Översikt:

• DMP prissättning – hur mycket kostar en DMP?
• Data Management Platforms – vad är de?
• Är en DMP rätt för mitt företag?
• Vad ska man ta hänsyn till när man väljer en DMP-leverantör
• Köpsguide för DMP:er – hur ser köpprocessen ut?
• DMP-jämförelse – 7 nyckelfunktioner som du måste kontrollera innan du köper en DMP
• Hur man kan leta efter marknadsutlåtanden om DMP:er
• De bästa leverantörerna av DMP:er

Prissättningen för datahanteringsplattformar beror främst på vilka tillgängliga funktioner och egenskaper som den erbjuder. En DMP kan hjälpa marknadsförare att samla in och hantera data för att fatta datadrivna beslut för att öka försäljning och konverteringar. Annonsörer investerar i DMP:er – 2018 spenderade amerikanska marknadsförare nästan 5 miljarder dollar på datahanteringslösningar, vilket är en tillväxt på +25 %. Och 24 % av marknadsförarna kommer att spendera sina budgetar på DMP:er under de kommande 12 månaderna.

Så hur mycket kostar en datahanteringsplattform och hur väljer man den bästa datahanteringsplattformen? Den här pris- och köpguiden för DMP hjälper dig att fatta ett mer välgrundat beslut och hitta den bästa DMP:n för ditt företag.

DMP-prissättning – hur mycket kostar en DMP?

För att försöka ta reda på hur mycket du behöver betala för en datahanteringsplattform måste du fråga dig själv ”Vilka funktioner behöver jag?”. Det finns många funktioner som DMP:er kan ha eller inte ha, så priserna kan variera.

Även en leverantör av datahanteringsplattformar kan ha några prisplaner som kan anpassas till ditt företags behov. Så för att besvara frågan: ”

Som regel börjar kostnaden för en DMP från 1 100 USD och kan uppgå till 6 000 USD per månad (eller mer). Priset beror på saker som t.ex:

• Om det finns en installationsavgift eller inte
• Antalet målgruppssegment som du planerar att använda
• Om du tänker använda look-alike audiences
• Din dataförbrukning från 1:a parten
• Antalet tredjepartsintryck som ingår i planen
• Avtalslängden (månadsavtal, om de finns tillgängliga, är dyrare)

Vissa leverantörer lägger till en implementeringsavgift som motsvarar en månadsbetalning. I de flesta fall måste du teckna ett avtal för minst tolv månader.

Datahanteringsplattformens prissättning beror på egenskaper, valda funktioner och ditt företags behov, så det bästa sättet att kontrollera priset för ditt företag är att fråga om det. I många fall kan det förhandlas, så det är ett bra drag att börja prata om priset med dina valda leverantörer.

OnAudience har tre olika DMP-prisplaner som passar olika publikstorlekar och databehov, så du kan hitta en som passar ditt företag. För att få en exakt offert och ett erbjudande som är skräddarsytt för dina specifika behov, lämna din e-postadress på vår prissättningssida för DMP.

	OnAudience DMP	Övriga lösningar
	Prissättning	Först 500 dollar/månad	Först 1000 dollar/månad
Gratis uppsättning-uppstart	✓	✕
Obegränsade publiksegment	✓	✕
Look-likartad publik	Gratis	Betalt
Användning av data från tredje part	Obegränsat	Begränsat	Limiterat
Data från tredje part	Inkluderat	Tillkommande prissatt
Avtalslängd	Månadsvis eller årligen	Årligen

Se OnAudience DMP-prissättningsplaner

Plattformar för datahantering – vad är de?

Innan vi går in på detaljerna kring prissättning och kostnader för en DMP, ska vi gå igenom vad en DMP exakt gör. En datahanteringsplattform (DMP) är en teknisk plattform som används för att samla in och hantera data från olika källor, främst för digital marknadsföring. Den hjälper marknadsförare att skapa målgruppssegment som används för exakt inriktning i online-kampanjer.

Användning av DMP hjälper marknadsförare att nå målgruppen, segmentera användare, skicka dem personliga meddelanden, analysera deras profiler och i slutändan – öka försäljningen och förbättra marknadsföringsresultaten.

Är en DMP rätt för mitt företag?

DMP:er är utformade för alla företag som lagrar data och som vill göra vinster från den. Tekniken är extremt användbar för annonsörer och byråer – den används för att öka effektiviteten i annonskampanjer och göra målinriktningen ännu mer exakt.

Om du behöver hantera stora mängder målgruppsdata är en DMP ett utmärkt verktyg för dig. Det används ofta inom e-handelssektorn och även av förlag, mediehus, marknadsföringsbyråer och alla företag som vill utöka sina målgrupper avsevärt.

Vad ska du ta hänsyn till när du väljer en DMP-leverantör

Om du är intresserad av att använda en DMP bör du bekanta dig med de viktigaste kriterierna för att välja rätt DMP-leverantör.

Vad är avgörande för att välja en pålitlig DMP-leverantör som kan ge dig värdefulla råd och erbjuda teknik som är skräddarsydd för ditt företags behov?

Sök efter DMP-leverantörer och kontakta dem

För det första är det bara att kontakta dem efter att ha kontrollerat informationen på webbplatsen för din potentiella DMP-leverantör. Börja prata om ditt företag och dina marknadsföringsbehov. Leverantören bör upptäcka vilka funktioner du behöver för att lyckas och bör vara en rådgivare för dig när det gäller att välja rätt teknik. Prata inte om plattformen utan om ditt företag och vad du vill uppnå.

En bra säljare hittar rätt lösning på dina problem och föreslår hur en DMP kan hjälpa dig att utveckla din verksamhet. Så det du behöver diskutera är inte tekniken i början utan ditt företag och dina behov.

Fråga om funktionaliteter

För det andra bör det finnas ett enkelt sätt att kontrollera hur DMP:n fungerar i praktiken. Innan du fattar ett beslut måste du kontrollera hur plattformen ser ut, vilka funktioner den erbjuder och hur du kan använda den för att förbättra marknadsföring och försäljning på din specifika marknad.

Det här är ett perfekt tillfälle att verifiera kunskapen hos den representant för dataleverantören som du har att göra med. Oroa dig inte, du behöver inte vara en expert. En bra säljare förklarar dig med enkla ord alla tekniska aspekter av en DMP och visar dig hur du kan använda plattformen på ett effektivt sätt.

Håll dig till att fråga om allt som du kommer att tänka på. Behandla dina potentiella leverantörer som experter som du vill lära dig av. Det är viktigt eftersom ni kan komma att samarbeta under en längre tid om ni bestämmer er för att köpa en DMP.

Få en demo av den DMP du är intresserad av

Det sista steget i din kontakt med en leverantör av en datahanteringsplattform bör vara en demopresentation av plattformen. Observera hur instrumentpanelen ser ut. Är gränssnittet användarvänligt? Är informationen om användarna lätt att hitta och hantera?

Du kommer att använda den här tekniken för att hantera stora datamängder, så var noga med användbarheten och fråga din leverantör om löpande support garanteras.

Köpsguide för dataplattformen – hur ser köpprocessen ut?

Medans vi befinner oss i fasen ”att välja rätt dataleverantör”, låt oss ta en närmare titt på hur försäljningsprocessen vanligtvis ser ut. Vi kan peka på de fem viktigaste stegen:

1. Lämna dina kontaktuppgifter på företagets webbplats
2. Ett kort samtal eller e-postmeddelande från DMP-leverantören om dina behov, funktioner och fördelar med att använda en DMP
3. En kort demopresentation av DMP-leverantören. plattformen
4. Förhandling av prisplan och köpbeslut
5. Implementering av en DMP i samarbete med DMP-leverantörens team

I varje steg i köpprocessen försöker du ställa så många frågor som du behöver. Ta reda på hur en DMP kommer att fungera i din bransch, vilka typer av data du kan samla in eller vilken typ av onlinebeteende du bör följa för att hitta nya försäljningsmöjligheter.

Hur lång tid tar processen? Det beror naturligtvis på fallet, men det kan ta från några dagar till högst några veckor.

Om du är säker på att du behöver en DMP och bara letar efter den bästa leverantören bör försäljningsprocessen vara snabb och ganska enkel. Du vet vad du vill ha, så du letar efter rätt produkt.

Om du däremot överväger att köpa en DMP kommer processen att ta lite längre tid. Du kommer förmodligen att behöva förstå ordentligt hur tekniken fungerar, lära dig några grundläggande termer, såsom 1st, 2nd och 3rd party data, DSP, SSP, segment, datapunkter osv. Och sedan måste du fråga dig själv hur tekniken som bygger på datainsamling och datahantering kan hjälpa dig att utveckla din verksamhet.

I den här varianten kan köpprocessen till och med pågå upp till några veckor. Och det verkligt viktiga är att prata med en bra expert på leverantörens webbplats, som kan ge dig värdefulla råd och upptäcka ditt företags behov.

DMP-jämförelse – 7 viktiga funktioner som du måste kontrollera innan du köper en DMP

När du har valt ut några dataleverantörer måste du fundera på vilka DMP-funktioner som är avgörande för ditt företag. Innan du går in och jämför Data Management Platforms priser, ta reda på om de erbjuder samma funktioner.

Du kan använda vår checklista, som kan vara till stor hjälp för att hitta rätt plattform.

First Party Data Activation Fee

1st party data är den information du samlar in från dina egna digitala källor. Om din webbtrafik är stor är det viktigt att ha garanterat obegränsat antal intryck av 1st party data.

Många leverantörer erbjuder bara ett begränsat antal intryck och du måste betala om du överskrider gränsen. Leta efter leverantörer där aktiveringen av 1st party data är helt gratis.

Look-alike Activation Fee

Look-alikes är profiler av dina bästa kunders digitala tvillingar. En DMP hjälper dig att hitta användare som liknar dina bäst konverterande kunder. Tjänsten är vanligtvis betald (i CPM) men vissa leverantörer levererar den gratis. Om du vill utöka en grupp av dina kunder, leta efter en DMP-leverantör som garanterar gratis look-alikes.

Raw Data

Raw data är en typ av digital information som ännu inte har ändrats. Du kan ta emot rådata, t.ex. tidsstämpel eller historik över onlinebeteende för att ta reda på hur dina användare beter sig online, utanför din webbplats.

Om du har ett datavetenskapsteam är rådata som tillhandahålls via en DMP en värdefull datakälla för dem för att utveckla big data-verktyg, skapa segment, upptäcka bedrägerier eller spara pengar i remarketingkampanjer. Ta reda på hur du kan använda rådata för att förbättra marknadsföringen – besök vår webbplats för dataströmmar.

3rd Party Data Impressions

3rd Party Data är information som samlas in och levereras av din dataleverantör. De är indelade i segment, till exempel bilfans eller ålder 24-29 år. Vanligtvis betalar du för att köpa den här typen av data, men vissa DMP-leverantörer ger en rabatt för ett data- eller impressionspaket.

Fråga upp om du vill nå en extern målgrupp, t.ex. från olika marknader eller om du letar efter en ny målgrupp.

Om du vill veta mer om data från tredje part – kolla hur du använder dem.

DSP-export

Om du lagrar och segmenterar användardata är nästa steg att nå dem i dina kampanjer. För att göra det möjligt måste du exportera dina data till en Demand-Side Platform (DSP), där du kan köra kampanjen.

Processen med att licensiera dina data till en DSP kan ta upp till 24 timmar. Du kan alltid fråga din DMP-leverantör hur snabbt data kan levereras till vald DSP och om deras DMP är integrerad med en DSP som du använder.

Import av mobildata

Inte alla DMP:er tillåter dig att lagra och analysera mobildata. Så om din verksamhet är beroende av mobildata ska du vara uppmärksam på om DMP:n gör det möjligt för dig att lagra den typen av information. Vanligtvis kan du ladda upp dina mobildata manuellt, men fråga din leverantör för att vara säker.

Analys &rapporter

DMP:er gör det möjligt att inte bara samla in och hantera publikdata utan också att analysera användarnas profiler. Du kan kontrollera deras intressen, demografi eller köpintentioner. Det är inte alla DMP:er som erbjuder dig analystjänster, men vissa av dem ger det gratis.

Kontrollera hur mycket tid det tar att skapa analysrapporter och fråga om du kan göra det själv. Det bästa sättet att skapa en rapport är att göra det omedelbart och på egen hand. Ta reda på hur du kan skapa en publikrapport med OnAudience.coms DMP.

Hur du ska leta efter DMP-marknadsopinioner

Om du inte är säker på vilken DMP-leverantör du ska välja är det en bra idé att kolla recensioner. Det finns flera webbplatser där kunderna betygsätter den teknik de använder. Här hittar du två av de mest populära webbplatserna med DMP-omdömen:

G2Crowd – en mycket populär webbplats, där du kan hitta många kommentarer och omdömen om DMP:er. Användarna delar med sig av sina åsikter, till exempel vad de gillade bäst, vad de ogillade eller vilka problem produkten löser. Du kan också kontrollera DMP-betyg i kategorier som dataintegration, dataexportverktyg, publiksegmentering eller prestanda och tillförlitlighet.

Capterra – en annan tjänst där du kan läsa recensioner av DMP-leverantörer. Betygen är uppdelade i tre huvudkategorier: Totalt, användarvänlighet och kundtjänst. Här kan du hitta instrumentpanelskärmar, en lista över de viktigaste funktionerna och grundläggande information om DMP-leverantören.

De bästa DMP-leverantörerna

Om du letar efter de bästa datahanteringsplattformarna är det viktigt att överväga vad som är viktigast för dig – obegränsad tillgång till data från tredje part, användning av data från första part, pris eller andra saker? I grund och botten, om du ska välja en produkt, gör en kort lista över dina bästa DMP:er och försök sedan att välja den bästa som uppfyller ditt företags behov.

Nedan kan du hitta en lista med DMP-exempel. Dessa plattformar är de mest populära på adtech-marknaden:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Visa hur OnAudience DMP fungerar

Välja rätt DMP-leverantör och DMP-prissättning – slutsats

Att välja rätt DMP-leverantör är inte en snabb och enkel process, men om du tar hänsyn till några punkter som vi diskuterade i den här artikeln bör det hjälpa dig mycket. Först – försök att definiera dina behov. Om du vet vad du vill ha är det mycket lättare att hitta rätt DMP.

Nästan, när du har valt DMP-leverantörer, kontrollera om de är pålitliga affärspartners – om försäljningsprocessen är tydlig och om säljaren agerar som en professionell rådgivare och verkligen vill förstå din verksamhet.

För det andra, verifiera DMP:s funktionalitet. Du kan använda vår lista med sju nyckelfunktioner för en DMP för att kontrollera om tekniken uppfyller dina förväntningar och för att vara säker – be om en gratis demo.

För det sista, besök G2Crowd eller Capterras webbplatser för att kontrollera marknadens åsikter om en DMP-leverantör. Om betyget är tillfredsställande för dig, fråga om DMP-prissättningen och välj det bästa erbjudandet du kan få. Om du följer denna köpprocess bör det hjälpa dig att välja den bästa DMP-plattformen för ditt företag.

Få mer information om OnAudience’s DMP