För återförsäljare och de flesta försäljningsställen är marknadsföring en konst att övertyga. Många olika faktorer påverkar köpbeslutet hos de shoppare som går in i din butik. De vanligaste influenserna är de subtila och uppenbara visuella signalerna runt om i försäljningsstället, från ordningsföljd och färger till presentation och placering av produkter. När du marknadsför nya produkter är det viktigt att du tar hänsyn till färgernas inverkan på köpbeslutet. Forskning visar att rätt användning av färger ökar varumärkeskännedomen med 80 %. Det höjer också det visuella utseendet med 93 %. Ytterligare 85 % av konsumenterna köper på grund av färg.
Hur mycket färgerna påverkar konsumenternas beslut
När man väl har tagit itu med frågan om överkomliga priser är det visuella utseendet på en vara det som har störst inflytande på konsumenternas köpbeslut. Faktum är att en produkts färg, märke, utseende och känsla påverkar 93 % av köpbeslutet. Detta följs av textur som påverkar 6 % av köpbeslutet och ljud och lukt som påverkar 1 % av köpbeslutet. När en konsument börjar gå mot en produkt som har hans eller hennes favoritfärg har större delen av köpbeslutet redan fattats. När de fyra: färg, design/textur och lukt kombineras blir köpbeslutet kraftfullt.
#1. Röd
När det gäller personlighet och visuella signaler väcker rött starka känslor, ökar aptiten, symboliserar passion och kärlek och ökar passion och intensitet. Inom marknadsföring är den känd för att öka hjärtfrekvensen, och den används oftast på impulsiva köpare. Rött skapar brådska som ofta används vid utförsäljningar. Den stimulerar aptitkörtlarna och därför används den oftast på många restauranger. Den är relaterad till överlevnad, vakenhet, säkerhet och fysiskt jag. Den används av Target, Heinz, YouTube och Netflix. 62-90 % av kunderna gör snabba bedömningar baserat på inflytandet av den här färgen.
#2. Gul
Denna färg stimulerar mentala processer, uppmuntrar till kommunikation, anstränger ögonen men ökar också munterheten. I marknadsföring representerar den optimism, ungdomlighet och klarhet. Den används för att fånga fönstershopparnas uppmärksamhet. Forskning visar faktiskt att det är den första färgen som spädbarn reagerar på och därför är det den färg som används på de flesta babyprodukter och leksaker. Färgen har en av de längsta våglängderna vilket gör den till en av de mest psykologiskt övertygande färgerna. Den är också mycket synlig och drar till sig uppmärksamhet. För mycket gult orsakar ångest så du måste hitta rätt balans när du använder den i din butik. Den används av Nikon, IKEA, CAT och DHL.
#3. Blå
Denna färg förknippas främst med vatten och är den föredragna färgen för män. Den dämpar aptiten och representerar lugn och rofylldhet. Den ökar produktiviteten och används främst i kontorsutrymmen. Den skapar en känsla av säkerhet och förtroende för ett varumärke. Människor är 15 % mer benägna att behålla din butik om den är blåmålad. Det är också förknippat med produktivitet, och det är icke-invasivt. Blåtts känsla av förtroende är det som gör att det är den favoritfärg som används av finansinstitut. Färgen är också känd för att inspirera till lojalitet. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn och Dell använder den här färgen på sina varumärken.
#4. Orange
Den återspeglar entusiasm och spänning och visar värme. Det är också färgen för försiktighet. Inom marknadsföring betyder den aggression och används för att påverka impulsiva köpare. Varumärken med orange ses som glada och självsäkra. Den används för att skapa en uppmaning till handling, dvs. prenumerera, köpa eller sälja. Färgen förknippas med överkomlighet och bra värde. Det är därför den används i secondhandbutiker som Payless och Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla och tillsammans med vissa kupongsidor som Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet använder också orange i sina varumärken.
#5. Grön
Den står för hälsa, lugn och ro. Den betecknar naturen och lindrar depression. Det mänskliga ögat kan beteckna de flesta nyanser av grönt. Den representerar ny tillväxt. Inom marknadsföring används den i butiker för att skapa en avslappnad känsla. Den förknippas med de rika. Den har länge varit en symbol för fertilitet. Marknadsförare använder den för att locka miljövänliga kunder till sina butiker. Grön brukade vara den föredragna färgen för brudklänningar på 1400-talet. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere och Whole Foods använder denna färg.
#6. Lila
Det är färgen för kunglighet, framgång, rikedom och visdom. Inom marknadsföring används den för att lugna och lugna. Den används ofta i kosmetika och anti-agingprodukter. Lila representerar ett fantasifullt klokt och kreativt varumärke. Yahoo, Craigslist och Hallmark använder den här färgen på sina varumärken. Denna färg är den perfekta blandningen mellan stabiliteten hos blått och energin och kraften hos rött vilket gör den till den vanligaste färgen i lyxvarumärkesartiklar. Det är den mest använda färgen i de kreativa branscherna eftersom det är färgen kreativitet, mystik och förnyelse. Marknadsförare måste tänka på att för mycket lila inbjuder till distraktion och introspektion.
#7. Svart
Detta är färgen för sofistikering, mystik, makt och kontroll. Det är färgen som används för att sälja eleganta föremål och varumärken som säljs till dem som gillar reserverade varumärken. Den dominerar mestadels de avancerade kosmetiska förpackningsindustrierna, särskilt läppstift och rouge i övre prisklass. När den används för mycket kan den vara subliminalt motbjudande eftersom den betecknar negativitet och förtryck. Detta är också en utmärkt färg att använda eftersom den drar till sig uppmärksamhet på ett subtilt och underförstått sätt. Det är en framträdande och internationellt erkänd färg, och den används bäst när du vill skapa en steril eller institutionaliserad känsla i din butik. Gucci, adidas är några av de varumärken som använder svart färg.
#8.Vit
Den betecknar renhet, renhet och säkerhet och kan användas för att projicera neutralitet. Vit används oftast för att ge andrum och öppna upp ett trångt område. Det är den vanligaste färgen som marknadsförare använder när de annonserar kuponger och prisrabatter. Vit är den bästa färgen att använda när du vill skapa kontraster på dina hyllor och gångar i ett försäljningsställe. Faktum är att några av de största globala varumärkena som Google använder vitt för att skapa kontrast på sina hemsidor. Vit är färgen för klarhet, friskhet och används för att väcka kreativitet. Därför är det den vanligaste färgen i kontorshus.
Praktisk användning av färgpsykologi
De flesta teknikföretag använder färgvärde eller grönt som skapar en känsla av livlighet, lugn och uppfriskning. Detta leder i sin tur till högre ansiktstid på de sociala medieplattformarna. Finansiella institutioner använder blått för att skapa en känsla av tillit, säkerhet och pålitlighet. Samtidigt använder de flesta detaljhandelsföretag orange eller grönt som varumärkesfärger för att skapa en känsla av glad optimism och stabilitet. Många livsmedelsbutiker har röda nyanser i sin logotyp eller sina butiker på grund av deras förmåga att väcka människors aptit.
Sluttliga tankar
Marknaderna har blivit mer konkurrensutsatta och produktcyklerna har förkortats, och därför måste varje marknadsförare utnyttja varenda regel i boken för att generera försäljning. Att utnyttja färgpsykologin är vanligt inom många branscher som detaljhandel, fastigheter, fiske, militär, biltillverkare och restauranger. Subtila förändringar i färgscheman, distribution och arrangemang kan påverka både försäljning, varumärkeslojalitet, konvertering och tillförlitlighet. I slutändan måste varje företag tänka igenom hur deras varumärkesfärger påverkar kundernas reaktioner och den slutliga försäljningen.