Free Press

Gianni Versace

Gianni Versace var en rockstjärna inom mode. Den grad i vilken mode och popkultur har blivit synonyma beror till stor del på hans arbete: han var en sann innovatör som på ett mästerligt sätt spände mode till en form av konstnärlig föreställning, glamorös och teatralisk, sexig och kändisdriven.

Versaces superstjärneimage styrdes dock inte enbart av en smak för okonventionalitet. Han var verkligen en mästerlig designer, som drevs av en orädd passion för sitt hantverk och en uppskattning av klassisk konst och arkitektur, som han använde för att omdefiniera modevärlden.

Grekiskt inflytande

Det grekiska arvet och den grekiska mytologin hörde till Gianni Versaces muser. Han föddes trots allt i Reggio di Calabria i södra Italien, en del av den region som en gång var känd som Magna Graeca eller Stora Grekland. Grekerna koloniserade Magna Graeca för många århundraden sedan och lämnade på så sätt ett outplånligt avtryck av grekisk kultur och tradition, som till stor del lever kvar än i dag.

Dessa tidiga år i Reggio di Calabria kan vara den plats där Versace för första gången fick upp ögonen för Medusahuvudet: det finns nämligen på grannlandet Siciliens flagga i en siluett som påminner om Versaces egen gestaltning av den mytiska figuren. Men det var Medusas djupare symbolik som tvingade Versace att använda figuren som den centrala bilden i Versace-logotypen.

Vem var Medusa?

Medusa var en av de tre gorgonerna i den klassiska grekiska mytologin, och den enda som var dödlig. Den mest kända tolkningen av hennes historia är följande: Den unga, guldhåriga och vackra Medusa fångade ögonen på guden Poseidon, som i en impuls bestämde sig för att våldföra sig på jungfrun i en annan guds, Athenas, tempel. Olyckligtvis för Medusa tog Athena dem på bar gärning. I ett anfall av raseri och svartsjuka förvandlade Athena Medusa till ett ohyggligt monster med ormhår. Medusa var så hemsk att alla som såg hennes ansikte förvandlades till sten. Detta är hur Medusa oftast porträtteras och minns, och varför hon oftast förknippas med ilska och ondska.

Gianni Versace’s Medusa

Gianni Versace’s inkarnation av Medusa bygger på en mer lockande representation av den legendariska dödliga, där Medusa antyder makt, styrka och skönhet som utgör en gynnsam mening i mytologin. Versace Medusahuvudet, som det syns i varumärkets logotyp, är ett uttryck för Versaces vision: hon omfattar Versaces smak för tradition och klassisk nyansering tillsammans med hans önskan att förvåna publiken med design som är slående genom sin briljans, originalitet och stil.

Versace Medusa Head Logo

Versace Medusa head logotyp har Medusas huvud i centrum porträtterat som en vacker kvinna med en övernaturlig aura. Istället för ormar som hår föreställer Versace-logotypen Medusa vid en tidpunkt då hennes gyllene hår flödade över. Hennes skönhet är uppenbar i hennes proportionerliga drag och fylliga läppar, men hennes ögon är ihåliga och hennes avsikter tvetydiga.

Medusas huvud omges av en ring av grekiska nycklar – dekorativa mönster baserade på enstaka linjer som vrider sig som en labyrint – ett annat typiskt Versace-designmotiv. Namnet ”Versace” är vanligtvis tryckt under bilden, även om logotypen är bland de mest kända i världen, med eller utan namnet. Logotypen med Medusahuvudet förekommer på alla slags Versace-artiklar, inklusive Versace-solglasögon, Versace-hängsmycken, Versace-skrivinstrument och Versace-urtavlor.

Donatella Versace

Giannis lillasyster, Donatella Versace, tog över varumärkets kreativa ledning efter Giannis död 1997. Donatella, som är en kreativ och strategisk kraft i sin egen rätt, ville se till att Versace-märket var redo att blomstra på 2000-talet. Hon rationaliserade vissa delar av Versace-designen samtidigt som hon utökade och diversifierade det övergripande produktsortimentet. Donatella förnyade Versus Versace-linjen för att uppfylla önskemålen hos Versaces yngre publik och utökade Versaces räckvidd när det gäller accessoarer, inklusive Versace-urverk och Versace-skrivinstrument.

Versace, en ny mytologi

Som kreativ kraft hämtade Gianni Versace mycket inspiration från sin uppväxt och omgivning, som genomsyrades av grekisk konst och mytologi. Den mytiska Medusa blev en perfekt symbolisk figur för att representera varumärket Versace. Hon var Giannis paradox – vacker men skrämmande, chockerande men ändå förtrollande.

Donatella Versace styr Versace-märket med samma anda av innovativ flerdimensionalitet och breddar definitionen av Medusa ytterligare till nya och yngre målgrupper samt till kunder som vuxit upp med Versace.

Medusahuvudets logotyp från Versace är en modeikon som är erkänd över hela världen, tillräckligt mycket för att läran om Medusa kräver en ny definition, utanför den grekiska mytologin och i stället som en del av Versace-legendaren.

Om Gevril Group

Gevril Group, klocktillverkare och grossist distributör av klockor, är den exklusiva amerikanska agenten för utsökt designade och tillverkade europeiska lyx- och modeklocksvarumärken, och distribuerar och servar några av de bästa prisvärda lyx- och schweiziska klockorna och trendiga modeklockorna. Gevril Group driver också en klockreparation med full service, bemannad av schweiziska mästarurmakare. Kontakta Gevril Group via e-post eller genom att ringa 845-425-9882.

Deltag i samtalet! Följ Gevril Group på Facebook, Twitter och LinkedIn. Prenumerera på Gevril Groups nyhetsbrev och blogg.