Under sin livstid kommer den genomsnittliga kvinnan att spendera 4 000 dollar enbart på mascara för att få sina ögonfransar att se längre, fylligare och mörkare ut.
Läkemedelsföretaget Allergan utnyttjar denna enorma marknad med ett receptbelagt läkemedel som inte bara får fransarna att se längre och fylligare ut, utan som faktiskt får dem att växa längre och fylligare.
Detta läkemedel är bimatoprost. De flesta känner till det som Latisse, den enda FDA-godkända receptbelagda behandlingen mot hypotrichos (otillräckliga eller för få ögonfransar).
Vad du kanske inte vet är att Latisse upptäcktes av en slump och att dess huvudingrediens, bimatoprost, ursprungligen användes som ett glaukomläkemedel för att behandla intraokulärt tryck (IOP).
När patienter som använde Lumigan, Allergans bimatoprost oftalmiska lösning för IOP, märkte att deras ögonfransar växte, blev tjockare och mörkare, började Allergan testa läkemedlet för denna sekundära användning. År 2008 fick bimatoprost FDA-godkännande som det receptbelagda kosmetiska läkemedlet Latisse.
När bimatoprost appliceras lokalt en gång om dagen på övre ögonlocket kan användarna märka ögonfranstillväxt på så lite som fyra veckor, med full tillväxt efter 16 veckor. De kan också märka en mörkare hud på ögonlocket.
För dem som använder bimatoprost som glaukombehandling kan de kosmetiska biverkningarna vara mindre önskvärda än de som förknippas med Latisse – en irreversibel mörkfärgning av ögonfärgen är trolig.
Men om heterokromi blir en modetrend tillsammans med tjocka, fylliga fransar är Allergan oddsfavorit för att ta över den marknaden också.
Våra favoritheterokromier