Free Press

När det gäller att marknadsföra ditt företag är det naturligtvis en bra idé att vara närvarande på de platser där dina kunder också finns.

När det gäller betalda annonser kan dessa platser omfatta AdWords, Facebook, LinkedIn och, överraskande nog, även en Bing-annons.

Inte många överväger att använda Bing Ads som ett sätt att nå ut till sin målgrupp, eftersom de själva inte använder sökmotorn Bing dagligen. Det är här som konverteringsspårning blir viktig.

Hur som helst kan det vara ett stort misstag att ignorera Bing och att inte annonsera sig själv på Bing kan leda till att du lämnar mycket pengar på bordet.

Så, i det här inlägget kommer jag att täcka hur du kan göra en förändring och äntligen ställa in en Bing Ads-kampanj.

I det här inlägget kommer vi att ta en titt på vad som är viktigast, när du ställer in en kampanj på Bing. Vi kommer också att ta en titt på de fallgropar du måste se upp för.

I slutet kommer du att kunna konfigurera en Bing Ad-kampanj på ett säkert sätt.

Vi kan börja!

Varför förtjänar Bing Ads din uppmärksamhet?

Du kanske inte har insett det, men Bing når ett fenomenalt antal människor varje månad och är en kraftfull sökmotor i sin egen rätt.

Om du tar en titt på diagrammet nedan ser du fantastisk statistik som styrker detta påstående –

Det mest intressanta är att Bing påstår sig nå 56 miljoner sökare som inte nås av Google.

Det finns också ett påstående om att Bing fångar 31 procent av den amerikanska sökmarknaden.

De ovanstående påståendena, och allt annat som nämns i grafiken, tyder på att Bing inte är en marknadsföringskanal som du vill ignorera.

Det är värt att notera att eftersom många människor ignorerar Bing Ads betyder det i allmänhet att det finns mindre konkurrens och därmed är det billigare att använda plattformen, särskilt när man tittar på en PPC-kampanj.

I själva verket har Wordstream rapporterat att de har upplevt en 33,5 % billigare CPC, jämfört med Google, när de använder Bing Ads.

Skapa ett Bing Ads-konto

Hoppa över till https://bingads.microsoft.com och skapa ett konto hos Bing.

Du kommer då så småningom att se skärmen nedan.

Du har nu möjlighet att skapa en kampanj. Som du kan se finns det också möjlighet för dig att importera en kampanj som du redan kör i AdWords.

För tillfället vill du dock hoppa över den här inledande inställningsfasen, eftersom det kan vara bra att göra lite arbete innan du ställer in din kampanj för att ge dig själv de bästa förutsättningarna för att få en hög kvalitetspoäng.

Välja rätt sökord

När du annonserar på Bing kommer du att köra Bing Search Campaigns.

Dessa liknar AdWords sökkampanjer i den bemärkelsen att du bjuder på nyckelord som utlöser visningen av din Bing-annons.

Som du kanske har gissat kommer de sökord som du väljer att ha en enorm inverkan på din förmåga att skapa kampanjer som genererar en positiv avkastning på investeringen.

Notera: Som jag har tagit upp tidigare är det viktigt att du fokuserar dina kampanjer kring nyckelord som representerar ”kommersiell avsikt”.

Dessa sökord är dyrare än andra ”typer” av sökord, eftersom det finns mer konkurrens bland annonsgruppen som vill bjuda på dessa sökord.

Detta beror på att dessa sökord ger bättre konverteringsgrad, eftersom de personer som använder dessa sökord är redo att köpa.

Som det är sant att du kan välja billigare sökord som når människor medan de befinner sig i ”research”-fasen, kräver detta att din webbplats och tratt är mycket optimerad för konverteringar.

I vilket fall som helst tillhandahåller Bing ett verktyg som du kan använda för att upptäcka de sökord som du bör rikta in dig på i din annonstext.

För att få tillgång till detta klickar du på, ”Tools” och väljer sedan, ”Research Keywords.”

Du bör då se följande –

Här måste du ange ett inledande nyckelord eller en fras som är relaterad till ditt erbjudande.

Vi kan säga att jag säljer vin.

Jag kommer att använda ”köpa vin” – ett bra basnyckelord som representerar en kommersiell avsikt.

Om du vill kan du välja några ”Avancerade målinriktningsalternativ”, som hjälper dig att returnera vissa data av större relevans för sökmotorn. Vad du väljer här beror på din annonskampanj och vad konverteringsspårning säger dig fungerar.

Det finns också möjlighet att hitta sökord genom att skriva in en, ”webbplats-URL.”

Denna metod ger inte alltid de bästa resultaten. Du kanske istället vill använda alternativet ”hitta nyckelord som är relaterade till ett ord eller en fras” i stället.

När jag använder funktionen ”hitta sökord som är relaterade till ett ord eller en fras” för att hitta sökord som är relaterade till ”köpa vin” får jag en lista med sökord som ser ut att generera en bra avkastning på investeringen. Så här ser min konverteringsspårning ut.

De mest intressanta kolumnerna är de som rör CTR och genomsnittlig CPC, eftersom dessa kolumner låter oss veta vilka sökord som genererar många relevanta klick och till vilken kostnad.

Informationen om sökvolym är också användbar, men bara i viss utsträckning.

När du riktar in dig på sökord med kommersiell avsikt har högpresterande sökord inte nödvändigtvis höga månatliga sökvolymer.

Håll i minnet att även om du inte riktar in dig på sökord med kommersiell avsikt kan det fortfarande ge stor avkastning att rikta in dig på specifika sökord som är mycket relevanta.

För att exemplifiera ovanstående punkt berättar Bing om en person som vill sälja ”modellleksaker”

Personen i berättelsen valde sökorden ”modellleksaker” och ”modellbyggsatser” när de körde sin annonskampanj.

Dessa sökord genererade många intryck, men ledde till ett lågt antal klick – vilket tyder på att de sökord som man riktade in sig på inte var tillräckligt relevanta.

Den enskilde bestämde sig sedan för att gå efter mer specifika sökord som hade färre intryck. Detta ledde till en uppgång i antalet klick enligt konverteringsspårningen.

Det här exemplet visar hur viktigt det är att välja rätt sökord, och inte bara de sökord som får dig att nå ut till så många människor som möjligt, särskilt i en PPC-annonseringskampanj.

Håll dig i minnet – I de flesta fall hjälper specificitet, när du väljer nyckelord för sökkampanjer.

Bing har nyligen tagit fram ett annat verktyg som du kan använda, som heter ”Keyword Planner.”

Tyckelordsplaneraren liknar i mångt och mycket nyckelordsverktyget som du använder för AdWords när du tar fram annonstext. Detta är bra, eftersom det innebär att du inte behöver lära dig så mycket för att använda det, om du redan är van vid AdWords.

Användningen av det här verktyget skiljer sig inte så mycket från det vi behandlade ovan. Det är bara att skriva in ett sökord som representerar ”kommersiell avsikt” och sedan låta verktyget göra allt det tunga jobbet.

När jag slutfört sökningen presenteras jag för ”Annonsgrupper” som representerar ämnen som jag kan fokusera mina annonser kring.

Jag kan också klicka på en flik som heter ”Keyword suggestions” (förslag på nyckelord) för att identifiera enskilda nyckelord som kan vara värda att rikta in sig på för att förbättra min kvalitetspoäng.

Så, det är så här du kan hitta rätt nyckelord för dina kampanjer. Nu ska vi ta en titt på hur du faktiskt kan skapa din annonstext.

Gå till din Bing Ads-instrumentpanel och klicka på ”Skapa din första kampanj.”

Du måste nu ge din kampanj ett namn och fastställa en kampanjbudget.

Du kan bestämma dig för en ”daglig” eller ”månatlig” kampanjbudget – detta gör det möjligt för dig att noga kontrollera dina utgifter.

Det finns också en funktion som kallas ”Avancerade platsalternativ”. I huvudsak ger detta dig chansen att bestämma vem som ska se din onlineannons, baserat på deras avsikt att besöka en viss plats.

Den här funktionen är användbar om ”geografisk inriktning” är något som din annonskampanj skulle ha nytta av. Om så dock inte är fallet kan du bara lämna inställningarna som de är.

Du får sedan möjlighet att skriva din annonstext.

Jag har förklarat här och här hur du kan skapa en bra söktextannons.

Om du behöver ytterligare råd finns här några tips från Bing om hur du kan skriva en bra textannons.

Om du vill bli bättre på att skriva annonstext kan du studera vad som fungerar för andra annonsörer i alla onlineannonser de marknadsför.

Du kan hitta de annonser som andra annonsörer använder genom att använda ett verktyg för konkurrensanalys, till exempel SpyFu.

Ett sådant verktyg hjälper dig att hitta några av de annonser som dina konkurrenter använder.

Om du hittar en onlineannons som har körts under lång tid finns det en god chans att den ger bra resultat. Om det är en PPC-annons skulle de inte fortsätta att spendera sin budget på något med låg kvalitetspoäng.

Du behöver dock inte bara söka inom din bransch.

Du kan också ta en titt på vad marknadsförare i andra branscher gör också. Om du gör det kan du upptäcka vissa fraser som fungerar bra för att få uppmärksamhet och inspirera till handling.

Det är viktigt att nyckelordet/ämnet i annonsens rubrik också stämmer överens med den sida som folk kommer att tas till när de klickar på annonsen.

Den här punkten kan återigen uttryckas med hjälp av den berättelse, som Bing berättar, som beskriver den person som säljer ”modellleksaker”.

I deras fall, om någon klickar på en online-annons för ”modellflygplan” ska de tas till sidan för modellflygplan.

Och om de klickar på en annons för modellskepp eller båtar ska de tas till sidan för ”modellskepp”.

Om du ställer in din kampanj på det här sättet kommer du att få högre konverteringar. Det minskar behovet för människor att klicka runt på din webbplats, om de försöker hitta det som utlovades dem i PPC-annonsen.

När du är klar med annonstexten måste du sedan ange de sökord som du vill rikta in dig på.

Du har här möjlighet att välja ”typ” och ”bud”.

Typ hänvisar till ”Match Type” och återspeglar de omständigheter under vilka ditt sökord kommer att visas.

Olika Match Types kan kosta olika mycket –

Bing kommer att ge dig uppskattningar, baserade på vad du kan behöva bjuda för en viss ”ad position”, också.

Du har sedan möjlighet att justera ytterligare några inställningar.

Det ”budet i söknätverket” avser hur mycket du är villig att ”betala per klick” för en annons. Ange en budget för att mäta kvalitetspoängen för din PPC-kampanj.

Siffran du kommer fram till här kommer att påverkas av vad Bing föreslog att du skulle betala, baserat på de sökord, annonspositioner och matchningstyper som du har valt. Med bra konverteringsspårning får du erfarenhet av vad som fungerar.

När du får erfarenhet av Bing Ads kan du sedan kolla in några av ”Målinriktningsalternativen” och ”Avancerade inställningar.”

För tillfället klickar du dock på ”Spara och lägg till betalning”.’

Hantera dina kampanjer över tid

Om du är nybörjare på Bing Ads måste du vidta vissa åtgärder för att hantera dina onlineannonseringskampanjer så att de kontinuerligt ger en bra avkastning på investeringen.

Ett steg du bör fokusera på är att lägga till ”negativa nyckelord” i din kampanj.

Negativa nyckelord kan effektivisera dina kampanjer, vilket gör dem billigare att driva och samtidigt öka kampanjens avkastning på investerat kapital.

När du väljer negativa nyckelord ser du till att vissa nyckelord inte kommer att utlösa visning av dina annonser.

Om du känner till din bransch väl kanske du kan komma på några idéer för negativa sökord utan att tänka på det.

I de flesta fall måste du dock köra en annonskampanj ett tag och sedan analysera resultaten.

I samband med detta kommer du sannolikt att upptäcka några nyckelord som genererar många klick, men som ännu inte har gett någon meningsfull avkastning.

Det är dessa sökord du vill fokusera på när du bygger din lista över negativa sökord.

Splittestning är något annat du vill göra när du hanterar dina kampanjer över tid för att avgöra vilka ord annonstexten ger ett högre kvalitetsresultat…

Då du har flera versioner av en viss annons kan du snabbt komma fram till en annonsvariant som ger dig den bästa avkastningen.

Då du aldrig kan vara säker på att du har den bästa möjliga versionen av en annons är det alltid en bra idé att split-testa flera olika varianter av en annons, medan du har en beprövad PPC-annons som körs i bakgrunden.

Om du gör det på det här sättet förlorar du inga pengar medan du kör dina tester.

Slutsats

Du kanske har provat AdWords-annonser…

Du kanske har provat Facebook-annonser…

Du kanske till och med har provat LinkedIn-annonser!

Men det finns en stor chans att du inte har provat Bing Ads ännu.

I den här artikeln har vi undersökt varför Bing Ads förtjänar din uppmärksamhet. Vi har också fördjupat oss i de steg du måste ta när du sätter upp en egen annonskampanj online.

Innan du läste den här artikeln kan Bing Ads ha låtit som något som inte förtjänar din uppmärksamhet. Men nu vet du att det finns en god chans att ditt företag skulle kunna dra nytta av Bing Ads.

Giv Bing Ads en chansning. Du kommer aldrig att veta hur bra de kan fungera för dig om du aldrig försöker!

Har du några tips du kan dela med dig av när det gäller Bing Ads? Dela gärna med dig nedan!