Aktör-nätverksteori (ANT)
Aktör-nätverksteori menar att mänskliga och icke-mänskliga faktorer har lika stort inflytande på framgången för teknisk innovation och vetenskaplig kunskapsbildning. Teorin tittar på hur nätverk bildas och hur dessa nätverk bidrar till dessa framgångar. Den föreslår att ingen person eller sak är ensam ansvarig för dessa framsteg. Därför är både en aktör och ett nätverk ansvariga för att uppnå dessa resultat.
Adaptive Structuration Theory (AST)
Grupper och organisationer skapar regler och resurser som definieras som strukturer. Dessa strukturer bildar sociala system som utvecklar ett eget liv. Strukturens kvalitet påverkar beslutsfattandet och besluten påverkar också strukturen.
Agenda Setting Theory
Agenda Setting Theory hävdar att massmedieorganisationer bestämmer vad den allmänna befolkningen anser vara nyhetsvärt genom att bestämma hur mycket uppmärksamhet en nyhet får. Termen salience transfer används ofta och avser mediernas förmåga att överföra sina agendor på allmänheten.
Cognitive Dissonance Theory
Kognitiv dissonans är den psykologiska konflikt som uppstår när man har två motsägelsefulla eller oförenliga uppfattningar eller attityder. Man kan till exempel tycka om en person, men ogilla dennes vanor. Teorin föreslår att en person letar efter balans i sina övertygelser. För att minska dissonansen undviker man därför att höra motsatta åsikter eller ändrar sina övertygelser för att matcha sina handlingar.
Communication Accommodation Theory
Communication Accommodation Theory beskriver när människor anpassar eller justerar sina kommunikationsstilar till andra. Dessa förändringar i verbala och icke-verbala stilar sker på två sätt: divergens och konvergens. Divergens används för att framhäva gruppidentitet genom att framhäva skillnaderna hos den grupp de identifierar sig med. Divergens används ofta av grupper med stark etnisk eller rasistisk stolthet. Konvergens används oftare av maktlösa individer för socialt godkännande och fokuserar på att matcha kommunikationsstilen hos den person de talar med.
Confirmation Bias
Confirmation Bias är en teori som förklarar varför människor ser selektivt på världen. Den hävdar att människor fortsätter att se världen selektivt genom att välja information och medier som förstärker deras övertygelser.
Konstruktivism
Människor som är mer kognitivt komplexa kommer att vara mer framgångsrika kommunikatörer eftersom de besitter förmågan att skapa skräddarsydda och sofistikerade budskap som eftersträvar flera olika kommunikationsmål.
Kultiveringsteori
Kultiveringsteorin hävdar att medierna formar en persons känsla av verkligheten. Eftersom många får information genom medierade källor snarare än genom direkta erfarenheter blir deras världsbild påverkad av dessa källor. Till exempel menar kultiveringsteorin att människor som skulle definieras som stora tv-tittare ser världen som mer våldsam än vad den faktiskt är.
Kulturstudier
Kulturstudiernas teoretiker menar att massmedia representerar ideologier från den dominerande klassen i ett samhälle. De anser att medierna påverkas av vinstintresse, eftersom företagen styr medierna. Cultural Studies-teoretiker är nyfikna på maktens effekt på kulturen.
Dramatism
Dramatismen hävdar att livet är ett drama. Därför kan man förstå en talares motiv genom den dramatiska pentaden akt, scen, aktör, agent, agens och syfte. Retorikens största motiv är att rensa ut skuld, och det kan bara bli övertalning om publiken identifierar sig med talaren.
Elaboration Likelihood Model
Elaboration Likelihood Model tittar på hur attityder bildas och förändras. Den föreslår att det finns två vägar för övertalning. Den centrala vägen är där attityder ändras genom en logisk tankeprocess. Denna väg kräver mer uppmärksamhet, men möjliggör också den största förändringen. Den perifera vägen använder ytliga egenskaper, t.ex. talarens trovärdighet, för att bedöma budskapet. Denna väg skapar mindre attitydförändringar.
Face Negotiation Theory
Face Negotiation Theory belyser skillnader i konfliktstil mellan kollektivistiska och individualistiska kulturer. Kollektivistiska kulturer sätter värde på gruppen och antar därför en konfliktstil där man undviker eller integrerar för att ge andra ett ömsesidigt ansikte. Individualistiska kulturer sätter värde på individen och i ett försök att skydda det egna ansiktet antar de en dominerande konfliktstil.
Framing
”Ramar” definieras som det sätt på vilket vi tolkar media som presenteras för oss, och att dessa ramar fungerar som ett sätt att organisera sociala betydelser. Eftersom medierna bestämmer vad vi ser och hur vi ser det, påverkar de också hur vi tolkar information. På sätt och vis talar de om för oss vad vi ska tänka på och hur vi ska tänka på det.
Genderlect
Genderlect-teorin ser maskulina och feminina kommunikationsstilar som två olika kulturella dialekter – ingen av dem är mer överlägsen än den andra. Genderlect hävdar att dessa former av kommunikation helt enkelt har olika fokus: maskulin diskurs bygger på att bygga upp status och oberoende, medan feminin konversation används som ett sätt att bygga upp en relation och kontakt.
Groupthink
Groupthink är när grupper fattar felaktiga beslut eftersom de misslyckas med att kritiskt analysera sina alternativ och väga in alternativ. Detta inträffar vanligtvis i starkt sammanhållna grupper som är mer angelägna om att upprätthålla gruppens enighet än att hitta det bästa alternativet.
Hypodermic Needle Theory
Hypodermic Needle Theory, även känd som ”magic bullet”-teorin, säger att medierna har en kraftfull och direkt effekt på publiken genom att ”injicera” dem med budskap. Teorin om den hypodermiska nålen har inte längre den respekt som den en gång hade eftersom dess noggrannhet har visat sig vara tvivelaktig.
Muted Group Theory
Muted Group Theory hävdar att eftersom språket är skapat av människan förblir kvinnor reducerade och uteslutna. Eftersom ord och normer har skapats av män är kvinnor missgynnade i offentligheten. När kvinnor blir mindre dämpade och mer högljudda kommer männens dominerande ställning i samhället att minska.
Det narrativa paradigmet
Det narrativa paradigmet menar att vi som folk är berättande djur. Det hävdar att vi i stället för att använda traditionell logik är mer öppna för att bedöma en talares trovärdighet genom narrativ logik, som analyserar om deras berättelser är väl sammansatta (koherens) och låter sanna (trovärdighet). Narrativ logik gör det möjligt för dem som inte är utbildade i talteknik och övertalning att göra bedömningar; därför möjliggörs ett mer demokratiskt system.
Priming
Priming hänvisar till mediernas förmåga att kontrollera tolkningen av ny information genom att mata allmänheten med tidigare information. Denna tidigare kontext sätter referensramar hos åhörarna, vilket i slutändan påverkar deras bedömningar. Medierna har till exempel primat oss när det gäller vad som utgör en trovärdig person.
Proxemics
Proxemic theory tittar på hur olika kulturer utvecklar och definierar utrymme. På en omedveten nivå internaliserar människor tre typer av utrymme: 1) intimt utrymme: vår personliga ”bubbla” för vänner och intima relationer; 2) sociala och rådgivande utrymmen: utrymmet för rutinmässiga sociala interaktioner med bekanta och främlingar; 3) offentligt utrymme: utrymmet där opersonliga och anonyma interaktioner äger rum. Varje kultur skapar sina egna avstånd för vad de anser vara lämpligt.
Social Exchange Theory
Social Exchange Theory förutsätter ett ”ekonomiskt” utbyte i mellanmänskliga relationer. Det innebär att relationerna förbättras genom att man tillfredsställer varandras egenintresse. I denna teori betraktas egenintresse inte som något dåligt, utan snarare som ett koncept som bygger relationen.
Social Learning Theory
Social Learning Theory hävdar att människor lär sig av varandra genom att observera, imitera och modellera andras beteenden, attityder och känslomässiga reaktioner. Social inlärningsteori förklarar hur mänskligt beteende kan formas genom kontinuerlig ömsesidig interaktion mellan kognitiva, beteendemässiga och miljömässiga influenser.
Social Penetration Theory
Social Penetration Theory tittar på hur ytliga relationer utvecklas till intima relationer. Teorin säger att det är en gradvis utveckling som främst beror på att parterna avslöjar sig själva. Men även om detta självutlämnande kan vara effektivt för att skapa intima relationer kan det också lämna en eller flera personer sårbara.
Tystnadens spiral
Tystnadens spiral-teorin säger att människor är mindre benägna att uttrycka sina åsikter om de är i minoritet. Detta beror på att de är rädda för att bli isolerade av majoriteten och drabbas av socialt avståndstagande.
Standpunktsteori
Standpunktsteorin hävdar att varje person sitter i en annan rang i den sociala hierarkin. På grund av detta ser varje person det sociala klimatet från en annan utsiktspunkt, vilket endast ger en liten inblick i den sociala helheten. Men teorin hävdar också att de som befinner sig lägre på den sociala stegen tenderar att ha en större förståelse för den sociala helheten, snarare än de som befinner sig högre upp.
Symbolisk interaktionsteori
Symbolisk interaktionsteori menar att begreppet själv skapas av tre principer: 1) Betydelse: att vi agerar gentemot och saker och ting i enlighet med de betydelser vi ger dem. 2) Språk: att vi förhandlar om mening genom symboler. 3) Tanke: att tanken modifierar våra tolkningar. Symbolisk interaktionism innebär att utan kommunikation skulle det inte finnas något självbegrepp.
Theory of Planned Behavior (TPB)
Theory of Planned Behavior är densamma som Theory of Reasoned Action i det avseendet att den säger att personliga bedömningar av attityder och samhällsnormativa överväganden påverkar en persons intentioner att utföra ett beteende, men TPB lägger till ett tredje element: upplevd beteendekontroll. Detta element är uppfattningen om hur lätt eller svårt det är att utföra beteendet.
Theory of Reasoned Action (TRA)
Theory of Reasoned Action tittar på hur beteenden kan påverkas genom att påverka en persons intentioner. TRA anger att två huvudfaktorer talar om för en person om han eller hon ska utföra ett beteende eller inte: 1) personliga attitydbedömningar: bedömningen av handlingen, och 2) socialnormativa överväganden: vad man tror att andra tycker att man ska göra.
Teori för reducering av osäkerhet
Teori för reducering av osäkerhet anger att när främmande människor möts är deras primära mål att reducera nivåerna av osäkerhet. Osäkerhet innebär att vara osäker på hur man ska bete sig (eller hur den andra personen kommer att bete sig) och osäker på vad man ska tycka om den andra personen. Till exempel om de gillar personen eller inte gillar personen. Enligt denna teori kommer de att använda sig av kommunikation för att minska denna osäkerhet.
Utnyttjande- och gratifikationsteorin
Utnyttjande- och gratifikationsteorin utgår från att publiken aktivt söker sig till medier för att tillfredsställa individuella behov. Med detta antagande försöker Uses and Gratifications-teorin besvara tre frågor: vad gör människor med medierna, vilka är deras underliggande motiv för att använda dessa medier och vilka är för- och nackdelarna med denna individuella medieanvändning.