Mr. Clean kom in på scenen 1958 när Proctor & Gamble introducerade sitt nya allt-i-ett-rengöringsmedel. Man enades om namnet Mr Clean redan innan produkten var färdigutvecklad. Han ritades 1957 av Ernie Allen från reklambyrån Tatham-Laird & Kudner som en muskulös, solbränd, flintskallig man.
Det har sagts att Mr Clean var modellerad efter en sjöman från den amerikanska flottan. Vissa människor tror att han är en geni på grund av hans korslagda armar, örhängen och hans förmåga att dyka upp vid precis rätt tillfälle. Hur som helst representerar han renlighet.
Mr. Clean sågs först i animerade reklamfilmer, och en catchy jingle var en del av reklamkampanjen. Den skrevs av Thomas Scott Cadden och sjöngs av Don Cherry och Betty Bryan och användes i alla Mr Clean-reklamfilmer. Även om hela sången inte alltid användes, finns det en 10 sekunder lång jingel som var med i alla reklamfilmer. Låten är faktiskt den längsta reklamjingel som använts i TV-historien.
Ta en titt på denna reklamfilm från 1958 med den berömda jingeln:
In 1960 blev Mr Clean nummer ett bland allrengöringsmedlen och överträffade Lestoil.
En hel del förändringar ägde rum på 60-talet. 1962 anordnade Proctor & Gamble en tävling för att ”ge Mr Clean ett förnamn”. Tusentals bidrag kom in och det vinnande namnet var ”Veritably”.
Också Mr Clean’s utseende förändrades. År 1963 spelade han en polis ”grimefighter” som arresterade smutsiga problem. År 1965 blev han arg på smuts och blev känd som ”Mean Mr Clean”. År 1966 blev han en ”smutsboxare” med två knytnävar, som rengjorde smuts med ena handen och lämnade glans med den andra. År 1966 fick Mr Clean mustasch och fick ett blått öga för att illustrera de rengörande egenskaperna hos sin golv-”shiner”. I en kampanj vittnade han till och med mot smuts i rätten.
Under 1970-talet förändrades reklamsmaken, och Mr Clean började dyka upp vid precis rätt tidpunkt i reklamfilmerna för att hjälpa kvinnan att städa upp en oreda. Mr Clean gav en blinkning och smutsen och smutsen försvann med ett svep med svampen. Reklamfilmer som dessa fortsatte att spelas under hela 80-talet och fram till idag – Mr Clean räddar alltid dagen med sin städare.
Som så många retroprodukter blev produkten Mr Clean en succé tack vare den tillhörande karaktären, reklamfilmerna och de relaterade marknadsföringsinsatserna. Med mer än 50 år på nacken fortsätter Mr Clean att dyka upp i produktlinjen och det kommer troligen inte att förändras inom den närmaste tiden.