Free Press

Vad är gräsrotsmarknadsföring?

Om du vill stanna kvar i branschen tillräckligt länge för att nå de mål som du ursprungligen satte upp i din affärsplan, kommer du att behöva spendera resurser på att marknadsföra dig mot nya kunder. Det finns en mängd olika marknadsföringsstrategier att överväga för att nå nya segment av konsumentpopulationen. Digitala marknadsförare når främst människor genom att införliva tekniker för sökmotoroptimering (SEO) för att organiskt locka sökmotoranvändare till ett företags webbplats. Detta gör de genom att införliva nyckelord i webbplatsens innehåll. Experter på digital marknadsföring har dock kommit på en ny metod för att dra till sig mängder av besökare genom att införliva den traditionella tekniken att skapa en gräsrotsmarknadsföringskampanj.

Gräsrotsmarknadsföring är när en reklambyrå eller ett varumärke startar ett budskap med en liten grupp människor i förhoppning om att budskapet ska växa till en mycket större andel. Istället för att berätta för många människor på en gång koncentrerar sig marknadsföringsexperter på att berätta för en liten grupp påverkare för att sprida budskapet till deras individuella målgrupper. Det är viktigt att inse att gräsrotsmarknadsföring inte behöver göras på datorer. Det är ett marknadsföringskoncept som har funnits längre än internet, men marknadsföringsexperter har sett dess utveckling genom att införliva tekniker för att optimera gräsrotskampanjer för den moderna tidsåldern av digital marknadsföring.

Om du undrar vad en gräsrotsmarknadsföringskampanj är har du kommit till rätt ställe. Den här nybörjarguiden går i detalj in på fördelarna med gräsrotsmarknadsföring. Den diskuterar de viktigaste skillnaderna mellan gräsrotsmarknadsföring och gerillamarknadsföring. Du lär dig varför gräsrotsmarknadsföring är viktigt idag, och du upptäcker hur du kan bygga upp en optimerad gräsrotsmarknadsföringskampanj för dina egna affärsändamål. Gör dig redo att få fler klick till din webbplats och fler människor till ditt varumärke genom att utnyttja de begrepp du lär dig om gräsrotsmarknadsföring.

Fördelar med gräsrotsmarknadsföring

Innan du börjar förbereda dig för din första gräsrotsmarknadsföringskampanj bör du ta dig tid att påminna dig själv om vad du bör förvänta dig att få ut av denna process. Det är viktigt att reflektera över din affärsplan innan du fattar beslut om var du ska spendera resurser på marknadsföringsinsatser. Du kanske upptäcker att konceptet att starta en gräsrotsmarknadsföringskampanj stämmer väl överens med din marknadsföringsplan, eftersom det ofta kommer att fungera för att uppnå kundlojalitet, varumärkeskännedom och andra gemensamma marknadsföringsmål. Att införliva denna strategi tillsammans med andra digitala och traditionella marknadsföringsstrategier rekommenderas för att uppnå den största tillväxten för ditt företag.

Fördel 1: Kostnadseffektiv marknadsföringsstrategi

När du driver ett företag måste du se till att varje dollar i din budget räknas. Du imponerar på investerare med dina sparsamma utgiftsvanor, och du sköter återbetalningen av de lån som du har skaffat dig. Du måste dock spendera pengar för att tjäna pengar. Ett av sätten du ska tjäna pengar på är att marknadsföra ditt företag med digitala och traditionella marknadsföringstekniker som rekommenderas till dig av proffs.

Den största fördelen med att experimentera med en gräsrotsmarknadsföringskampanj är den låga kostnaden som är förknippad med denna strategi. De flesta traditionella marknadsföringskampanjer kommer att ta en stor del av din budget, och digitala marknadsföringstekniker kräver konstant underhåll för att nå framgång. En gräsrotsmarknadsföringskampanj har dock potentialen att få in massor av kunder utan att vara en dränering av ditt företags medel.

Fördel 2: Snabbt samla stora grupper av lojala kunder

Det är sällsynt att hitta en marknadsföringsstrategi med potentialen att samla stora grupper av lojala kunder på så kort tid, men flera företag har visat hur det är möjligt genom att använda sig av en gräsrotsmarknadsföringskampanj. När gräsrotskampanjer fungerar som det är tänkt gör varumärket bakom kampanjen mer än att få uppmärksamhet för sin sak. Slutresultatet är att konsumenterna får förtroende för ett varumärke, och denna typ av relation är toppen av framgång när det gäller marknadsföring av en produkt eller tjänst.

Med hjälp av gräsrotsmarknadsföring har stora varumärken skapat konversationer med konsumenterna utan att egentligen vara den röst som talar till konsumenten. Denna teknik innefattar ett gemensamt medium som konsumenterna lyssnar till. Om en inflytelserik person eller ett inflytelserikt företag rekommenderar din produkt eller tjänst till konsumenterna kommer fler människor att vilja ta en titt på vad ditt företag har att erbjuda.

Fördel 3: För kärleken till att vara lokal

En av de tilltalande delarna av att starta en kampanj för gräsrotsmarknadsföring är drivkraften att arbeta med lokalsamhällen där ditt företag har störst inverkan. Att arbeta frivilligt med ideella organisationer är ett utmärkt sätt att engagera sig i samhället, och det kommer att sätta dig i kontakt med medlemmar av näringslivet som har möjlighet att berätta för andra om din sak. Samhällsevenemang är ett intressant och engagerande sätt att interagera med konsumenter, och kostnaden för att engagera sig i lokala evenemang är billig.

Fördel 4: Spridning av budskapet genom andras röster

Den främsta anledningen till att den här strategin är en så framgångsrik marknadsföringsteknik är att du förlitar dig på briljansen hos dem som finns runt omkring dig. Inflytelserika personer och varumärken finns redan, och de har mängder av anhängare som fortsätter att komma tillbaka till dem för att få fler rekommendationer om produkter och tjänster. Det finns påverkare inom politik, underhållning, sport, medicin och andra branscher. Dessa personer fortsätter att påverka sin publik genom sina verk, så att få en av deras röster att prata om ditt företag kommer att sätta ditt varumärke på spetsen av varje fans tunga.

Guerilla marknadsföring vs. gräsrotsmarknadsföring

Vad är guerillamarknadsföring?

En av de vanligaste missuppfattningarna om gräsrotsmarknadsföring är att den också kallas för guerillamarknadsföring. Medan gräsrotsmarknadsföring innebär att man talar till en specifik grupp konsumenter för att marknadsföra sig till en större grupp, gör guerillamarknadsföring något lite annorlunda. Guerillamarknadsföring innebär att man talar direkt till konsumenterna på ett fantasifullt sätt som skapar intresse för ett varumärke. Vanligtvis ses guerillamarknadsföring som en taktik och gräsrotsmarknadsföring som en strategi. Man kan införliva guerillamarknadsföringstaktik i en gräsrotskampanj, men gräsrotskampanjen behöver inte enbart bestå av guerillataktik.

Hur liknar guerillamarknadsföring gräsrotsmarknadsföring?

Den främsta anledningen till att så många marknadsförare förväxlar guerillamarknadsföring med gräsrotsmarknadsföring är att dessa två marknadsföringsbegrepp innebär att man talar direkt till konsumenterna på ett kreativt sätt som verkar oortodoxt för utomstående. Folk kanske ser en gräsrotskampanj som äger rum på ett lokalt evenemang för att tala med inflytelserika moderatorer, och de kanske tror att kampanjen är en effektiv gerillastrategi eftersom den är mycket fantasifull, men kampanjen är i själva verket en gräsrotsstrategi eftersom avsikten är att målgruppen ska sprida ordet om varumärket.

Vilka är de viktigaste skillnaderna?

Om du känner till de viktigaste skillnaderna mellan dessa två marknadsföringsstrategier kommer du att känna dig säkrare när du presenterar information för ditt team. Du kanske till och med vill ta upp den här missuppfattningen med dina teammedlemmar för att se till att alla är på samma sida när du går vidare med nästa marknadsföringskampanj. Den viktigaste skillnaden är att guerillataktik kan användas för en mängd olika marknadsföringsstrategier och att gräsrotsstrategier kan genomföra en mängd olika marknadsföringsstrategier. Det är inte termer som bör användas synonymt. Till exempel använder en gräsrotskampanj som förlitar sig på lokala sponsorer för att sprida ordet för ett varumärke inte guerillamarknadsföringstaktik.

Varför är gräsrotsmarknadsföring viktigt?

Den här tekniken har funnits sedan företag började övertyga kunderna om att köpa produkter baserat på rekommendationer från en populär person. Termen myntades dock först för tre decennier sedan. Namnet utvecklades av Jay Conrad Levinson i en bok om gerillamarknadsföring. Levinson samlade sig för denna marknadsföringsstrategi eftersom den skapade lojalitet hos kunder som kanske aldrig hade hört talas om de varumärken de köper utan en annan individs inflytande.

Denna marknadsföringsteknik kan låta svår att bemästra, men det är möjligt att starta en effektiv gräsrotsmarknadsföringsstrategi som fungerar för att uppnå några av de mål som du har satt upp för ditt företag. Det kan ta tid att finslipa de budskap som du levererar till inflytelserika personer, men det finns en mängd olika metoder för att hjälpa ditt varumärke att göra en tydlig övergång från din röst till deras, och en liten ansträngning har potential att bevisa sitt värde i form av vinster för ditt företag.

Förstå fördelarna och lära sig om gräsrotsmarknadsföringens historia är avgörande för att uppskatta detta koncept. Däremot kommer ditt företag aldrig att växa av dessa idéer om du inte tar dig tid att omsätta dem i praktiken. Samarbeta med ditt marknadsföringsteam för att utveckla dina egna gräsrotskampanjer, eller anlita ett externt marknadsföringsföretag för att hjälpa dig att komma igång. Att ha kunskap om den här marknadsföringsstrategins intrikata natur kommer att göra samtalen med ditt team mycket enklare.

Hur man startar en gräsrotsmarknadsföringskampanj

Varje marknadsföringsstrategi kräver en solid plan för att nå de mål som kommer att driva konsumenterna till ditt företag. Det finns inget sätt att sätta ihop en värdefull gräsrotsplan utan att ta anteckningar om hur det går till. Arbeta med professionella marknadsföringsexperter och läs tips om hur stora varumärken sätter ihop sina marknadsföringsplaner för att hitta motivationen att sätta ihop din egen gräsrotskampanj.

• Steg 1: Undersök din målgrupp för att ta reda på trender.
• Steg 2: Gör upptäckter om din målgrupps önskemål, smärtor och personas.
• Steg 3: Skapa informativt innehåll som vädjar till målgruppens känslor.
• Steg 4: Sprid informationen till målgrupperna och be andra att dela ditt innehåll med sina sociala kretsar.

Hur man optimerar en gräsrotsmarknadsföringskampanj

Enligt SEO-experter bör allt på webben få en optimering för att kunna fungera som avsett. Om du vill att ditt varumärke ska få erkännande genom dina ansträngningar att organisera en gräsrotsmarknadsföringskampanj måste du vara uppmärksam på vad marknadsföringsexperter säger om att använda SEO för att locka fler människor till ditt innehåll. När du lanserar din första gräsrotskampanj vill du se att ditt innehåll når tillräckligt många människor. Om du inte ägnar tid åt att optimera dina webbsidor, bilder och videor kan du bli besviken på resultaten av den marknadsföringskampanj som du ägnat så mycket tid åt att finslipa.

Steg 1: Webbsidor för gräsrotskampanjen

Varje gång du lägger till något på internet om din gräsrotskampanj måste du se till att dessa webbsidor behandlas på samma sätt som du skulle behandla alla andra innehållssidor för ditt företag. Var inte blyg för att tillkännage de aktiviteter som ditt varumärke vidtar för att engagera sig i evenemang och arbeta med lokala samhällsorganisationer. Om det är tillräckligt viktigt för ditt företag att anstränga sig för att komma i kontakt med kunderna, måste du lägga ut information på din webbplats för att hjälpa till att generera buzz för ditt företag.

Steg 2: Gör sidorna mobilanpassade

En av de viktigaste SEO-taktikerna som du måste inkludera i varje gräsrotswebbplats är att se till att mobilanvändare inte lämnas utanför upplevelsen. Många av de personer som ditt varumärke försöker locka till sig föredrar mobila enheter framför att använda en stationär dator.

Steg 3: Införliva andra SEO-taktiker

Införliva andra SEO-taktiker på dina webbsidor för den gräsrotskampanj som du håller på att inrätta, till exempel genom att använda platsbaserade sökord och skapa övertygande innehåll.

Statistik om gräsrotsmarknadsföring?

Även om du är övertygad om att den här marknadsföringsstrategin är rätt för ditt företag kan du behöva lite statistik om gräsrotsmarknadsföringens effektivitet för att övertyga styrelsemedlemmarna.

• Enligt Neil Patel delas visuellt innehåll i gräsrotskampanjer oftare. I en undersökning som genomfördes 2017 av eMarketer har organisk grafik det högsta engagemanget av allt visuellt innehåll, vilket anges av 41,5 % av de svarande i undersökningen. Datavisualiseringar kom på andra plats med 25,7 % av respondenternas röster. Videor och presentationer fick 20,2 % av respondenternas röster.
• Ett exempel på en gräsrotskampanj som hade en fenomenal framgång genom att optimera sina strategier med digitala marknadsföringstekniker är den kampanj som ett litet varumärke vid namn WestJet lanserade under semestern 2013. Videon var tillräckligt känslosam för att väcka uppmärksamhet hos några få grupper av konsumenter som delade den med sina kretsar. Det slutade med att den fick nästan 50 miljoner visningar.