Free Press

15 effektiva tekniker för att skriva rubriker som bevisligen fungerar

Nu när vi har täckt några av grunderna, låt oss dyka in i de bra sakerna. Om du lär dig nya tekniker för att skriva rubriker kan det hjälpa dig att bli en bättre skribent överhuvudtaget.

Du kan till exempel använda samma strategier i dina underrubriker och till och med i din text. De kan hjälpa till att hålla dina läsare i rörelse genom artikeln fram till slutet, vilket förbättrar mätvärden som tid på sidan.

Nedan följer 15 effektiva tekniker för att skriva rubriker som fungerar.

Använd starka ord i dina rubriker

Tro det eller ej, men ord kan klassificeras som starka eller svaga. Skillnaden beror på vilken inverkan ordet har på läsaren.

Studiera rubrikerna på de artiklar som du gillar mest. Vilka ord har författaren inkluderat i rubriken? Och i vilken ordning?

Du kommer att börja upptäcka mönster i de bästa rubrikerna. De använder starka verb som förmedlar handling, rörelse och prestation. De eliminerar också stoppord (ord som of, for, nor, a, the etc.) om de inte är nödvändiga för att rubriken ska bli begriplig.

Gör kreativa och djärva uttalanden när du skriver en rubrik

Det finns ingen anledning att sätta din kreativitet i koppel när du skriver rubriker. Jag tycker faktiskt att det är lättare att skriva när jag inte censurerar mig själv alls.

Känn dig fri att göra ett djärvt eller kontroversiellt uttalande. Kanske skiljer sig din åsikt från de övriga motionärerna i din bransch. Var inte rädd för att ta ställning.

Du kan också använda det negativa tillvägagångssättet för att samla klick. Jag kunde till exempel ha ändrat den här rubriken till följande: Varför du inte skriver bra rubriker”. Berätta med andra ord för dina läsare vad de gör fel – och hur de ska åtgärda det.

Ställ en rolig eller ovanlig fråga

”Hur många rubriker kan du skriva på en timme?”

Det är en bra rubrik för en artikel om den här typen av ämne. Den får den kreativa saften att flöda, inte bara för läsaren utan också för skribenten.

”Varför suger dina rubriker så mycket?”

Det är en annan rubrik som innehåller en gnutta humor. Se bara till att du inte förolämpar din publik om du använder sarkasm eller humor som en del av din rubrik.

Använd intressanta adjektiv som folk kommer att komma ihåg

Mängder av skrivkunniga argumenterar mot att använda adjektiv. Jag är av en annan åsikt. Adjektiv är avsedda att förtydliga substantivet i en rubrik eller mening. De kan också ge färg och intresse.

Låt oss titta på ett av våra exempel på rubriker från ovan: ”17 löpartips som du har missat”

Hur kan vi piffa upp den och göra den mer övertygande för läsarna.

Jag skulle kunna ändra den till det här: ”17 No-Nonsense Runners’ Tips You’ve Been Missing Out On”

Det antyder att artikeln kommer att vara fylld av värdefullt och användbart material. Jag skulle kunna byta ut det adjektivet mot många andra:

• 17 Fascinerande tips för löpare som du har missat
• 17 Foolproof tips för löpare som du har missat
• 17 Handlingsbara tips för löpare som du har missat

Var och en av dessa adjektiv bidrar till att förtydliga substantivet ”tips” för läsaren.

Använd superlativ när det är lämpligt

Superlativ (ord som anger det bästa, högsta, största osv.) kan göra eller bryta din rubrik. Om du använder dem när de inte är tillämpliga kommer du att generera fler ögonrullningar än klick. Men om du kan backa upp ditt påstående kan du använda superlativer.

• 17 bästa tips för löpare som du har missat
• 17 mest effektiva tips för löpare som du har missat
• 17 hetaste tips för löpare. You’ve Been Been Missing Out On

Var kortfattad för att skriva en kraftfull rubrik

Författare – särskilt nybörjare – producerar ibland en spretig text. Det är okej, men när du är klar med ditt första utkast, gå igenom och reducera ordvalet.

Låt oss titta på två exempel på avsnitt som jag skulle kunna skriva för vår fiktiva artikel om maratonlöpning:

1. För att hålla dig i form måste du springa minst tre dagar i veckan. Under ytterligare två dagar ska du fokusera på att hålla kroppen smidig genom stretching.
2. För att hålla dig i form ska du springa minst tre dagar i veckan. Två dagar fokuserar du istället på att stretcha för att hålla kroppen smidig.

I dessa exempel har vi en ordrik passage (nummer ett) och en mer kortfattad (nummer två). Jag redigerade ner 33 ord till 22.

Hur? För det mesta tog jag bort onödiga fraser. ”För att” blir bara ”för att”. Jag behövde inte säga ”minst” och ”minst” eftersom de säger samma sak. Jag tog bort onödiga ord och formulerade om för att göra den andra meningen tydligare.

Detta är aldrig mer sant än när du utformar din rubrik. En överlång eller ordrik rubrik kommer antingen att förvirra eller irritera dina läsare. De kanske inte ens förstår vad du försöker kommunicera.

Skapa angelägenhet i din rubrik

Annan är brådskande. Det är som ett trollspö som du viftar med framför din publik. När den är korrekt utförd ger den läsaren inget annat val än att klicka.

Hoppfulla rubriker kan ha många olika former, t.ex. följande:

• Du kan starta ett nytt företag på två veckor eller mindre. Här är hur.
• Lär dig det snabbaste sättet att tappa babyvikt på ett säkert sätt
• Jag delar med mig av mina bästa hemligheter. Limited Time Only.

Det fungerar bäst för en artikel som kan hjälpa din läsare att åstadkomma något snabbare. Du erbjuder genvägar, lösningar eller bättre strategier.

I det sista exemplet retar jag upp ett avslöjande. De som inte klickar just nu kommer inte att få ta del av mina hemligheter.

Väck läsarnas nyfikenhet med din rubrik

BuzzFeed gör detta riktigt bra. Publikationen har nyligen presenterat rubriker som dessa:

• Välj dina favoritfrukostar så avslöjar vi om du är en Jedi eller en Sith
• Den här personen blev totalt lurad av bilderna på nätet av ett hotell som de bokade och folk kan inte sluta skratta
• Kan du förstå den djupa innebörden bakom den här seriestrippen om sociala medier?

Rubrikerna fungerar eftersom de väcker nyfikenhet. Innehållet i sig kanske inte är livsavgörande, men rubriken får klick.

Du kan göra samma sak med mer seriösa artiklar genom att ställa en lockande fråga:

• Vilken typ av löpare är du?
• Vilken av dessa misstag vid maratonträning begår du?
• Vi tränade för ett maraton på tre veckor. Här är vad som hände.

Skapa humor genom att leka med några ord

Har du någonsin sett HBO:s tv-serie ”True Blood”? När vampyren Bill Compton berättar för Sookie vad vampyrbaren i Shreveport heter – Fangtasia – rullar hon med ögonen.

Compton svarar: ”Du måste komma ihåg att de flesta vampyrer är mycket gamla. Skämt brukade vara den högsta formen av humor.”

Det ligger långt ifrån mig att inte hålla med en fiktiv vampyr, men skämt är fortfarande roliga. Och de fungerar fortfarande i rubriker.

Om du kan göra din rubrik till en ordlek kommer du att väcka omedelbar nyfikenhet.

Inkludera ett bindestreck på kolon i din rubrik

Ja, interpunktion har betydelse! Det låter fånigt, men det kan väcka läsarens intresse. Det kan också hjälpa till med SEO.

Du kommer att märka att rubriken för den här artikeln använder ett kolon. Du kan också ersätta det med ett bindestreck eller em-dash för att få samma effekt.

Låt oss titta på tre rubriker:

1. Träning för ditt första maraton: Den kompletta guiden
2. Training For Your First Marathon – The Complete Guide
3. The Complete Guide to Training For Your First Marathon

Det finns inget som helst fel med den sista rubriken. Den kommer dock inte att fånga läsaren lika snabbt.

Vi fokuserar på den första delen av en rubrik. Det gör Google också. Om du kan få in det primära nyckelordet i början av rubriken har du större chans att få klick och bättre placeringar.

Med bindestreck och kolon kan du dela upp rubriken i två delar. Du kan kommunicera mer information på det sättet och ordna din rubrik för både läsarens intresse och SEO.

Använd motivering – en stark anledning att klicka

En motivering är helt enkelt en anledning att klicka. Det ger läsaren en ursäkt för att se vad artikeln har att erbjuda.

Du hittar rationella ord i många listicles och handledningar. Några av de vanligaste är följande:

• Tips: 17 tips för bättre maratonprestationer
• Strategier: 17 strategier för att förbättra din maratontid
• Lektioner: 17 lektioner som du kan lära dig av kända löpare
• Sätt: 17 sätt att förbättra din löptid
• Typer: 17 typer av löpövningar att prova
• Tider: 17 typer av löpövningar att prova
• Tider: Gör rubriken enkel och lättförståelig

  Även om ordlekar och adjektiv kan göra rubrikerna mer klickvänliga vill du inte överdriva. Om du är osäker bör du hålla det kort, snällt och enkelt.

  Med andra ord, kommunicera en fördel för läsaren och anledningen till att du skriver artikeln. Det var allt. Om det tar tio ord är det okej. Om det bara tar fyra ord är det också bra.

  Antala läsaren som ”du”

  Du har hört talas om personlig marknadsföring, eller hur? Det är ett sätt att få varje kommunikation med dina följare att kännas som om den är avsedd bara för dem.

  Du kan till exempel inkludera dina prenumeranters förnamn i dina massmejl till dem. E-postmeddelandet låter mindre som ett marknadsföringsmeddelande och mer som ett brev från en vän.

  Om du till exempel utbildar människor om maratonlöpning kan din ämnesrad i e-postmeddelandet se ut så här:

  1. Hur du tränar för ditt nästa maraton
  2. Är du redo att börja träna för det där maratonet?

  Den andra är mer inbjudande, eller hur? Den är mer avslappnad och låter som om den är skriven bara för mottagaren.

  Det behövs dock inga förnamn för att göra en rubrik personlig. Använd bara ordet ”du”. Även om det är avsett för allmän konsumtion sänder det ett subtilt budskap om att det är avsett endast för just den läsaren.

  Inkludera specifika siffror och data i din rubrik

  Siffror är lite som magi för rubriker. De drar automatiskt till sig uppmärksamhet.

  Min affärspartner Neil Patel publicerade nyligen en artikel om hur mycket han spenderar på YouTube-annonser:

  

  Det är en stor siffra, eller hur? Det fångar din uppmärksamhet direkt.

  Statistik kan tjäna samma syfte. Om du har data kan du till exempel skriva en artikel med en av dessa rubriker:

  • Varför 68 procent av löparna hatar skor
  • Vet du att 89 procent av löparna använder den här sträckan före varje löpning?
  • En studie visar att endast 20 procent av löparna har knäproblem

  Telegrafera känslor med dina rubriker

  Att få dina läsare att känna en djup känsla med bara några få ord är svårt, men det går att göra. Det är mycket lättare om du skriver om ett känslofyllt ämne.

  Till exempel, låt oss säga att du vill skriva om löpares säkerhet ute på vägarna. Du kan skriva en artikel om att bära säkerhetsutrustning, använda reflekterande märken och andra tips.

  Din rubrik kan vara en bra början: ”Löpare, ni behöver inte bli överkörda. Läs vidare för att skydda dig.”

  Den väcker känslor. Ingen vill bli överkörd under en löprunda. De vill också skydda sina vänner och familjemedlemmar som springer.

  Mätetal för rubrikskrivning

  

  När det gäller rubriker fungerar inte samma formler eller strategier för alla målgrupper. Du måste ta reda på vad din specifika läsekrets reagerar bäst på.

  Kanske din publik slukar listicles. Leverera det som de vill läsa.

  Men först måste du undersöka uppgifterna. Nedan följer tre mätvärden som du bör följa när du använder tekniker för att skriva rubriker.

  Mer klick eller sidvisningar

  Klipp och sidvisningar visar hur väl din rubrik fungerar. Folk kommer inte att klicka eller besöka om de inte är intresserade av vad din rubrik lovar.

  Delning i sociala medier

  Ibland delar folk artiklar i sociala medier utan att själva läsa artikeln. De kanske känner personer som skulle ha nytta av dessa artiklar.

  Hursomhelst kommer de inte att dela om de inte berörs av rubriken. Att mäta sociala delningar över tid kan hjälpa dig att fastställa de bästa formlerna och typerna för rubriker.

  Kommentarer och frågor om det du marknadsför

  Goda rubriker kan också främja konversation. Du kan få kommentarer på dina blogginlägg eller sociala medier om de artiklar du skriver, de produkter du säljer eller de tjänster du erbjuder. Spåra dessa interaktioner för att se om de korrelerar med vissa typer av rubriker.

  Rubrikskrivning av ”formler”

  

  Jag är inte ett stort fan av ordet ”formel”, så jag använder det löst. När jag tänker på en formel föreställer jag mig en process eller ett recept som måste följas till punkt och pricka.

  Skriftsformler är lite annorlunda Du vill utöva din kreativitet över processen.

  SHINE Approach

  SHINE är en akronym som kokar ner till dessa fem ord:

  S – Specificitet
  H – Hjälpsamhet
  I – Omedelbarhet
  N – Nyhetsvärde
  E – Underhållningsvärde

  Du behöver inte packa in alla dessa fem kvaliteter i varje rubrik. Men om du kan träffa åtminstone en eller två av dem kommer din rubrik förmodligen att prestera bättre.

  Basisk rubrikformel:

  1. Introducera ett problem
  2. Föreslå en lösning
  3. Försök en lösning
  4. Lova ett resultat

  Låtsas att du får ett resultat

Låt oss bygga en rubrik från vår exempelartikel om en maratonlöpare:

”Sick of Sore Feet? Prova de här 12 tipsen för att få bort värkande fötter för gott”

Kan du urskilja varje element?

• Problem: ”Sick of Sore Feet?”
• Lösning:
• Lösning: ”Prova de här 12 tipsen”
• Löfte: ”Förbjud ömma fötter för gott”

Du kan använda den här formeln för nästan vilken rubrik eller vilket ämne som helst.

Formeln ”Litet kända sätt”

Det finns ett bra sätt att omedelbart fånga intresset från din målgrupp. Introducera ”lite kända sätt” att lösa ett problem eller nå ett mål.

Formeln fungerar eftersom den antyder att läsaren inte kommer att ha hört talas om de tips du kommer att föreslå. Naturligtvis måste du backa upp rubriken med en bra artikel.

”Who else wants”-formeln för rubriken

Neil Patels hemsida är det perfekta exemplet på ”who else wants”-formeln i praktiken:



Rubriken frågar: ”Do you want more traffic?”. Den antyder att Neil kan leverera resultat för det målet om du följer med genom att ange dina uppgifter.

Du behöver inte använda den exakta ordalydelsen ”who else wants”, men du kan:

• Who Else Wants Better Running Shoes?
• Vem vill springa maraton?
• Vem vill slå din senaste maratontid?

Dessa är också bra för att bygga upp en gemenskap, eftersom de uppmuntrar till samtal.

Teknik för rubriken ”Bli av med”

Vi har alla saker som vi vill bli av med – telemarketingsamtal, uppdrivna bensinpriser, sängbaggar, vad som helst.

(För att klargöra att jag inte har sängbaggar och att det inte finns några sängbaggar i mitt hem).

Punkten här är att en rubrik som går ut på att bli av med ”Bli av med” utlovar en lösning på problemet som din publik har. Tänk på vad de kanske vill bli av med.

För mitt exempel med löpare kanske min publik vill bli av med de där envisa sista fem kilona, förhårdnader, skenbenssprickor eller kramper i benen. Om jag kan hjälpa dem att lösa problemet har jag vunnit ett fan.

Slutsats

De bästa teknikerna för att skriva rubriker hjälper dig att få kontakt med din publik. De framkallar en känslomässig eller automatisk reaktion på ämnet.

Hur som helst behöver du ett taktiskt tillvägagångssätt.

Apröva var och en av dessa tekniker för att skriva rubriker och kom sedan tillbaka och berätta för mig vilken eller vilka som fungerade bäst för dig. Glöm inte att noggrant studera dina favoritrubriker, tillämpa de fyra U:na, lära känna din publik och erbjuda personliga fördelar.

Om en rubrikstruktur inte fungerar, prova en annan. Du kan alltid omarbeta innehåll som inte uppfyller dina förväntningar.

Har du en favoritformel för rubriker? Dela den med klassen!



Vill du ha mer försäljning?

Hämta samma mallar för e-post och rubriker som Neil Patel använder + vår avancerade marknadsföringskurs…

Få omedelbar tillgång idag!