Metri är avgörande för alla online-kampanjer och ger dig detaljerad information om vad som fungerar, vad som inte fungerar och vad som måste ändras för att lyckas. Facebook ger dig många mätvärden som du kan använda för att göra detta, men mätvärdena kan också vara lite överväldigande och ibland rent av förvirrande.
Vad är skillnaden mellan total räckvidd och organisk räckvidd? Hur är det med intryck och räckvidd? Vilken är viktigast?
De här frågorna är tyvärr vanliga, och de gör det otroligt svårt för marknadsförare att verkligen få ut det mesta av sina annonser. Vill du förstå dina Facebook-mätvärden bättre? Låt oss ge lite klarhet i frågan.
- Vad betyder ”People Reached” på Facebook?
- Ladda ner vår exklusiva Facebook-studie för fler insikter
- Vad är skillnaden mellan betald och organisk räckvidd?
- Vad ”betald räckvidd” innebär
- Faktorer som påverkar den betalda räckvidden
- Vad ”organisk räckvidd” innebär
- Faktorer som påverkar den organiska räckvidden
- Det är möjligt att öka din organiska räckvidd på Facebook?
Vad betyder ”People Reached” på Facebook?
”People Reached” på Facebook hänvisar till hur många personer som såg antingen ett specifikt inlägg eller allt innehåll som publicerades av din sida.
”Post Reach” är antalet användare som såg ditt specifika Facebook-inlägg.
”Page Reach” är antalet användare som såg allt innehåll som publicerades av din sida.
Ladda ner vår exklusiva Facebook-studie för fler insikter
Vad är skillnaden mellan betald och organisk räckvidd?
Post reach och page reach är ganska enkla i sig själva, men de delas upp i två olika kategorier: betald räckvidd och organisk räckvidd. Låt oss titta närmare på var och en av dem:
Vad ”betald räckvidd” innebär
Detta mäter räckvidden för ett marknadsfört inlägg och talar om exakt hur många som såg ditt inlägg efter att du började marknadsföra det. Detta är ett användbart mått om du vill fastställa avkastningen på dina marknadsföringsinsatser.
Faktorer som påverkar den betalda räckvidden
De viktigaste faktorerna som påverkar den betalda räckvidden är dina annonsinställningar – vem du valde att rikta dig till, vilket geografiskt område du valde att fokusera på, osv. Ju mer detaljerade du är i dina målinställningar, desto färre personer kommer din annons att nå. Detta är dock inte nödvändigtvis en dålig sak; det betyder helt enkelt att endast högt kvalificerade leads – personer i din exakta målgrupp – kommer att se din annons.
Vad ”organisk räckvidd” innebär
Organisk räckvidd mäter antalet användare som såg ditt innehåll (inlägg, foto, video etc.) av egen fri vilja. Det inkluderar visningar i användarnas nyhetsflöden samt visningar från din sida själv. Detta mått tar också hänsyn till antalet användare som ser ditt innehåll tack vare att någon annan har gillat, kommenterat eller delat det, vilket kan ge dig en verklig inblick i hur stark din fanbas på Facebook är.
Faktorer som påverkar den organiska räckvidden
- Engagemang (hur många gilla-markeringar, kommentarer och delningar det får)
- När du postade det (tid på dagen, veckodag)
- Typen av innehåll du postade (sådant som är trendigt, tidskänsligt eller populärt gynnas)
- Ditt totala antal följare (inte bara på din sida, utan antalet följare som har tillåtit ditt innehåll i sina flöden)
- Dina följares preferenser (vad Facebook tror att de vill ha/behöver, baserat på deras gillande och interaktioner)
Det här är förstås inte en lista över allt. Facebooks algoritm ändras ständigt, och med den senaste tidens ökning av falska nyheter kommer den troligen att få se ytterligare uppdateringar som ett resultat.
”Organisk räckvidd kommer att baseras helt och hållet på engagemanget för ditt enskilda inlägg”, säger Sarah Rogers, chef för Performance Social på CPC Strategy.
”Du kan testa dagar, tidsperioder och innehållstyper för att bestämma den bästa räckvidden – men till största delen är den faktiska siffran utanför din kontroll. På den betalda sidan kan du dock välja att optimera och bjuda mot räckvidden för dina annonser (om det är viktigt för dig).”
”Med betalda annonsörer kan annonsörerna i huvudsak välja antalet personer som de vill nå, vilket ger dem mycket mer kontroll.”
Pro tips: Även om mätningen av organisk räckvidd visar hur många personer som såg ditt inlägg – så säger den inte hur många av dina faktiska följare som såg det. Lyckligtvis finns det andra mätvärden som kan berätta hur många fans som var online vid tiden för ditt inlägg, och med dina egna manuella beräkningar bör du kunna avgöra hur väl ditt inlägg nådde din målgrupp.
”Vi har sett framgång genom att använda en hybridmetod när det gäller räckvidd”, säger Nii A. Ahene COO på CPC Strategy.
”Titta bakåt historiskt för att se hur mycket räckvidd varje enskilt av dina rent organiska inlägg har fått.”
”När du har en uppfattning om hur stor räckvidd Facebook har gett varje inlägg kan du fastställa tröskelvärden för engagemang, t.ex. alla inlägg som organiskt får mer än 1 000 visningar för att vara en ledande indikator på var du bör investera annonspengar.”
Det är möjligt att öka din organiska räckvidd på Facebook?
Inte riktigt. En av de många begränsningarna med organisk räckvidd är att den till stor del baseras på vad Facebook tror att användarna vill se. På grund av detta är det möjligt att inte ens det mest vältajmade och välgjorda inlägget når din målgrupp – åtminstone inte gratis.
Men även om det är trevligt att tro att den perfekta innehållsstrategin kommer att hjälpa dig att nå din målgrupp på ett organiskt sätt och utan extra kostnader, är sanningen den att det helt enkelt inte är troligt med webbplatsens nuvarande algoritm. Faktum är att den organiska räckvidden är rekordlåg. På hela sajten når sidinlägg endast omkring 2 till 6 procent av sin publik.
I dag är det bästa sättet att utöka din synlighet på Facebook och nå leads i din målgrupp att komplettera din innehållsstrategi med betalda annonser. Tack och lov erbjuder Facebook-annonsering annonsörer en del seriösa målinriktningsmöjligheter som gör att du verkligen kan borra ner och nå de personer som ditt varumärke anser vara mest kvalificerade.