V neděli při Super Bowlu společnost Anheuser-Busch InBev odvysílala dvojici reklam na Bud Light, v nichž tvrdí, že tato značka nepoužívá ve svém pivu kukuřičný sirup. Zároveň tvrdila, že konkurenční značky Miller Lite a Coors Light ano.
Kampaň zmátla spotřebitele, konkurenci naštvala a pěstitele kukuřice velmi zklamala (vážně, vylévají Bud Light do kanalizace).
Miller Lite v neděli odpověděl jízlivým tweetem, ve kterém poukázal na to, že Miller Lite má „více chuti a polovinu sacharidů“ než Bud Light. Společnost MillerCoors na to navázala blogovým příspěvkem, v němž vysvětlila, že kukuřičný sirup, cukr pocházející z kukuřice, se v pivním průmyslu hojně používá, a to od „předních ležáků přes těstovité stouty a světlá piva až po IPA“. Konkrétně blog označuje řemeslné stálice Sierra Nevada Pale Ale a Russian River Pliny the Elder za další uživatele kukuřičného sirupu.
Konečný kopanec přišel v úterý, kdy Miller Lite zveřejnil celostránkovou reklamu v The New York Times o #corntroversy. Vysvětluje, že kukuřičný sirup (není špatný) není totéž co kukuřičný sirup s vysokým obsahem fruktózy (je špatný), a zdůrazňuje, že tato složka „ani nekončí“ ve vašem pivu. (Kukuřičný sirup se používá jako zkvasitelný cukr, nikoli jako ochucující složka.) Jo, a píše se tam, že Anheuser-Busch používá kukuřičný sirup i vysokofruktózový kukuřičný sirup v jiných značkách. Jéje.
Přiznám se: Myslel jsem si, že reklama na Bud Light je chytrá. Dosáhla něčeho, čeho jiné reklamy na pivo, a určitě i jiné reklamy na Bud Light, nedosáhly: Přiměla lidi přemýšlet o složení. A dokázala to bez toho, aby ostouzela spotřebitele za to, že mají rádi určité příchutě, jak to opakovaně dělala v minulosti.
Ostudovala však společnost MillerCoors za to, že používá přísadu, která, jak se ukázalo, pivu, jeho chuti ani vašim pivním střevům nijak neškodí.
Reklama je nakonec na můj vkus trochu děsivá, ale přiměla lidi přemýšlet. Vezmu to raději než zneužívání žen, zahanbování pijáků medoviny nebo vyhýbání se robotům.
Siera Nevada kupuje pivo Sufferfest
V pondělí oznámila společnost Sierra Nevada Brewing akvizici společnosti Sufferfest Beer, výrobce „funkčních alkoholických nápojů“ se sídlem v San Francisku, uvedl v tiskové zprávě prezident a generální ředitel společnosti Sierra Nevada Jeff White. Očekává se, že transakce bude uzavřena na začátku dubna, uvádí Brewbound.
Ptáte se, co jsou to „funkční alkoholické nápoje“? Sufferfest se specializuje na piva bez lepku zaměřená na sportovní typy, například 95kalorické pivo ve stylu kölsch vařené s včelím pylem a FKT (Fastest Known Time) Pale Ale vyráběné ze soli a černého rybízu. Název společnosti odkazuje na „delší vytrvalostní úsilí, jako je závod nebo tvrdý trénink“, uvádí Brewbound.
To je pro malé pivo velká novinka. Étos „zapotí se pro pivo“ není pouhým marketingem; vypovídá o rostoucím trendu směrem ke zdravějším alternativám piva a nápojů mezi sportovci a dalšími spotřebiteli, kteří dbají na své zdraví. Vidím v tom další životaschopnou cestu pro pivo a jeho příbuzné po vzoru nealkoholického piva, nízkokalorického a nízkosacharidového piva, kombuchy a CBD nápojů.
Je „zdravé“ pivo další hazy IPA? Pravděpodobně ne, ale jsem pro inovace. Pokud se lidé zdráhají přidat pivo do svého tréninkového programu, je lepší mít „pivo pro sportovce“ než žádné pivo (nebo, nedej bože, Mich Ultra).
Pivovar Bell’s se stahuje z Virginie
Virginie je možná pro milovníky, ale ne pro milovníky piva Bell’s. Pivovar Bell’s se stahuje z Virginie. Pivovar Bell’s oznámil, že zastavuje dodávky do tohoto státu s odvoláním na přetrvávající právní problémy s Úřadem pro kontrolu alkoholických nápojů ve Virginii (ABC).
Příčinou je spor o pokus o prodej distribučních práv Bell’s z jedné distribuční společnosti na druhou. Společnost Bell’s prý nechce spolupracovat se společností Reyes Beverage Group, největším distributorem piva v zemi, protože se obává, že tento konglomerát bude upřednostňovat značky Big Beer před jejími menšími řemeslnými pivy.
Zakladatel Larry Bell si může se svým pivem dělat, co chce, ale je odepření milovaného piva virginským pijákům řešením? Já si to nemyslím. Bell pro Brewbound uvedl, že na Virginii připadá 5 % jeho prodeje piva, což odpovídá přibližně 300 000 bednám piva, „a tento podíl stále roste“. Nadměrná distribuce má své důsledky, ale v tomto případě se stažení produktu z oblasti, kterou Bell popisuje jako „velmi dobrý stát“, zdá být spíše unáhlené než prozíravé.
Pivní průmysl trpí jako celek. Středně velké regionální pivovary, jako je Bellův, pociťují hlavní tíhu tohoto problému. Neblahou realitou pro značky této velikosti je, že potřebují distribuční partnery, aby se dostaly k většímu počtu lidí. Další neblahou skutečností je, že tato partnerství, stejně jako všechny vztahy, vyžadují kompromis. Vykašlat se na celý stát, protože se bojíte, že by vaše značka mohla být odmítnuta, není řešením problému, ale útěkem před ním. Jediné řešení, které vidím, je prodávat v daném státě méně piva.