V hlavním sále Alexandra Palace v severním Londýně je více než 2400 lidí, kteří svorně dýchají. „Nadechněte se nejhlouběji, jak jste se za celý den nadechli,“ říká žena v čele, „a vypusťte dech ústy.“ Plíce se hromadně vyprazdňují. Připadáme si jako v břiše šelmy.
Žena se jmenuje Adriene Mishlerová, 33letá jogínka a herečka, a je to největší živá lekce jógy, jakou kdy vedla – častěji ji lze zastihnout, jak učí sama před kamerou doma v texaském Austinu než v reálném životě. A právě tuto její intimní verzi poznaly 4 miliony odběratelů jejího kanálu Yoga with Adriene na YouTube a sdílejí s ní své domovy.
Její obzvlášť populární videa – například „Yoga Morning Fresh“ nebo „7-Minute Bedtime Yoga“ – mohou mít až 2 miliony diváků. Když si na Googlu vyhledáte „jóga“, Adriene dominuje.
„Člověk se s ní prostě chce kamarádit,“ říká Magdalena Krohnová, 32letá učitelka a performerka, která na akci Ally Pally stojí ve frontě na kešu kari. Šestapadesátiletá Karen Bradleyová, zdravotní sestra, přijela za Adriene ze Sheffieldu. Padesátiletá úřednice Julie Ashenová říká, že „to s lidmi moc neumí“, ale přesto přijela ze Swansea, aby Adriene viděla v tomto prostředí. Musíte ji milovat, říkám. „Miluju. Je to docela fenomén.“
Když řeknu přátelům, že se setkám s Adriene, mají v očích horlivý výraz: „Nepřeháním, když říkám, že mi změnila život,“ přiznává nejeden z nich – a já vím, že ne, protože ona změnila i ten můj. Možná je to zjednodušené, ale hodně se dá říct o tom, když vás někdo jemně nabádá, abyste se soustředili na pocit chodidel na podložce na jógu, když se vám celý den hlavou prohánějí úzkostné myšlenky jako splašené vlaky.
Setkáváme se den před akcí nad značkovým kurkumovým latté v kavárně ve východním Londýně. Ve skutečném životě je Adriene stejně nadšená jako na obrazovce – energická, ale přesto moudrá, přívětivá a vřelá. Zmiňuji se o této zvláštní alchymii, díky níž o ní fanoušci mluví jako o kamarádce. „Jo, a my jsme,“ řekne okamžitě, jako by to cítila také. „Kdykoli se setkám s lidmi, vždycky jsem taková: „Do prdele, to je pro mě taková čest – můžu být u lidí doma, na jejich nejzranitelnějším místě.“ Její povídání je prošpikované řečmi o požehnání a andělech, ale vyzvala bych i ty největší cyniky, aby si nechtěli dát druhou rundu latté.
Má smysl pro humor, který si chrlí nahlas, a sebevědomí, které přisuzuje dětství, kdy vyrůstala mezi „kreativními hipíky“.
Jogová komunita může působit zastrašujícím dojmem – těla zkroucená pro ctižádostivé příspěvky na Instagramu nebo studia, kde vás tlačí nepříjemně hluboko do pozic – Adriene se však postavila do opozice vůči nerealisticky asketické straně. „Dělala jsem vtipy o margaritě, jen aby lidé viděli, že jóga není jen pro lidi, kteří celý den sedí v lotosu a popíjejí jogínský čaj.“ Svůj jazyk pečlivě odměřuje: „Nechci kritizovat lidi, kteří dělají preclíky , ale myslím, že je tu nedostatek informovanosti.“
„Najděte si to, v čem se cítíte dobře“ je její motto od roku 2012, kdy začala cvičit – její stoupenci ho recitují s téměř evangelickým zápalem. Tento přístup je součástí toho, co přilákalo množství lidí na její videa a davy lidí do severního Londýna navzdory ceně vstupenky 40 liber – stejně jako na ostatní zastávky tohoto evropského turné, jehož součástí jsou bezplatné lekce. Podle Krohna „byla Adriene první učitelkou, která mě skutečně přiměla pochopit, že v józe jde o víc než jen o fyzickou flexibilitu nebo o takový ten druh egoismu, který k moderní józe patří“. Bradleyová přišla k józe, protože má artritidu – Adriene jí podle jejích slov pomohla najít určité přijetí: „Tohle je místo, kde jsi … stále můžeš dělat věci, ale netlač na pilu, najdi, co můžeš dělat.“
Cvičení doma má zjevné výhody – lidé uvádějí levnost, snahu dostat se do studia kvůli zdravotním problémům a přizpůsobení rychlých sezení rodinnému životu. Adriene se zaměřuje na dostupnost; jóga pro všechny. O altruismu by se dalo pochybovat – jako každá osobnost na YouTube vydělává na svém hojně sledovaném kanálu (analytická společnost Social Blade odhaduje roční výdělek značky až na 284 000 liber). Má sponzorskou smlouvu se společností Adidas a předplatitelé jsou ochotni platit 9,99 dolaru (7,50 Kč) měsíčně za přístup k dalšímu obsahu na její stránce Find What Feels Good. Ale vzhledem k tomu, že miliony lidí mají přístup k její józe zdarma, dostanu se ke kritice její motivace, až se vymotám z holubí pózy.
Joga je rychle rostoucí odvětví – loni měl trh celosvětově hodnotu 80 miliard dolarů (74 miliard Kč). Adriene, kdysi průkopnice, je nyní jednou z řady online učitelů jógy, kteří přinášejí starobylou praxi masovému, modernímu publiku. „Je spousta lidí, kteří si myslí, že je to trochu pochybné,“ přiznává. „Chápu, proč si lidé z Indie říkají: Hej, co to sakra děláš?“. Kulturní přivlastňování je kritika, kterou vidí na adresu mnoha amerických učitelů a která je podle ní do jisté míry spravedlivá. Byla ona sama někdy kritizována? „Vlastně se mi to moc nestává, a když se mi to stane, tak můžu říct, že ten člověk nikdy nedělal žádné moje video. Hází mě do jednoho pytle, protože jsem bílá a mám na sobě kalhoty Adidas.“ Jak sama říká, „snažila se učit skutečný tradiční styl jógy… Opravdu chci ctít filozofii.“
To ale neznamená, že by se nenašel prostor pro nějakou online vychytralost. Její obchodní partner Chris Sharpe, s nímž se seznámila při natáčení hororového filmu a který předtím produkoval úspěšný seriál Hilah Cooking na YouTube, si byl vědom potřeby posunout videa na vyšší pozice ve vyhledávačích. Bylo to pro něho složité rozhodování. „Na začátku jsem nechtěla nic nazývat ‚jóga na hubnutí‘,“ říká. Ale dohodli se a zkusili to: „Šlo to tak nechutně dobře.“
Začali si hrát a vybírali slova, o kterých věděli, že se umístí vysoko. Cituje video s názvem Six Pack Abs. „Je to to, čím se řídíme, a jsou břišní svaly se šesti batohy pro ženy opravdu možné? Neeee. Z anatomického hlediska je to prostě směšné. Ale já si z toho tak trochu dělám legraci.“ Ve videu začíná v postavě činkáče, než rychle zkolabuje: „Dělám si legraci, jestli mě vůbec znáte, tak se k téhle posedlosti opravdu nehlásí.“ Pokud nejste obeznámeni s jejími výstřelky, mohli byste si odpustit, že jde o cynický tah, který má zvýšit sledovanost. Ale ani jí samotné nejsou problémy s postavou cizí a zmínila se, že před konkurzem pociťovala tlak na dietu.
I nyní říká, že když je „na YouTube, v těsném oblečení“, musela se hodně snažit, aby nepociťovala stejný tlak. Místo toho říká, že chce „přiblížit lidi k tomu, aby sami zažili čistou lásku a přijetí. Tyto názvy videí, které jsou v rozporu s jejím poselstvím, považuje za trojské koně, kteří přivádějí lidi na její kanál, aby mohla přinést svou alternativu: „Můžete vypadat dobře, jak chcete, ale pokud se stále díváte do zrcadla a nemáte rádi to, co vidíte, máme to obráceně.“ Možná to zní napsané šalebně, ale je to zjevně velmi potřebné poselství.
Takže proč jóga a proč právě teď? Je neodolatelné spojit bouřlivou dobu s praxí, která vám pomůže cítit se uzemněni. Snažím se to udělat tak elegantně: zaznamenala nárůst počtu svých kanálů, řekněme, od nástupu Trumpa do úřadu? „Nevím, jak se čísla změnila v souvislosti s velkými posuny v politice,“ říká, „ale vím, že jako žena a člověk žijící v této době to cítím.“ A zjevně chce, aby se její jóga prosadila. Zvažuje další slova a téměř si dodává odvahu: „Chci, aby všichni lidé, kteří volili Trumpa, cvičili mou jógu. Chci, aby všichni lidé, kteří bojují se zkušeností rasismu, cvičili jógu.“ Zase to poselství o józe pro všechny.“
Její matka je Mexičanka a Adriene v posledních letech více přijímá svůj původ. „Ne že bych se to někdy snažila skrývat – to sakra ne,“ říká. „Ale nebyla jsem vychována dvojjazyčně a shodou okolností mám světlou pleť. Pak jsem před pár lety zažila okamžik, kdy jsem si řekla: Jsem Mexičanka a nikdo to neví.“ Učí se španělsky: „Mým cílem je, abych mohla na svém kanálu udělat playlist, který bude celý v yoga español.“
K raketovému vzestupu její značky nepochybně přispěl boom celosvětového wellness průmyslu, jehož hodnota se v roce 2015 odhadovala na téměř 4 biliony dolarů, a Adriene to ví. „Lhala bych, kdybych neřekla, že to Chris předvídal … měl nápad vytvořit něco ve světě wellness z nějakého důvodu.“
Co se týče nedávné politizace wellness průmyslu, zejména v reakci na jeho elitářštější stránku: „Prostě si myslím, že je to jako se vším – ve skutečnosti nejde o to, co tam dáváte, ale jak to děláte. Říkáme, že chceme, aby se všichni cítili dobře, a přitom naznačujeme, že jediný způsob, jak toho dosáhnout, je mít dost peněz na to, abyste si koupili tenhle detoxikační čaj za 65 dolarů, a pak vám přijde poštou a vy si říkáte: „Co to kurva je, to bych si mohl udělat.“ Ani ona vůči tomu není imunní: „Proto, jak říká, se začala zajímat o čísla: „Dává mi to větší sílu být jako lidová jogínka.“
Zpět v hale Ally Pally zakončujeme večerní cvičení objímáním se – ano, čtete správně. Adriene prohodí nějaký vtip a pak už zase všichni svorně dýcháme jako jedny velké kolektivní plíce.
{{{horníLevá}}
{{{spodníLevá}}
{{{horníPravá}}
{{{spodníPravá}}
.
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{/paragraphs}}{{highlightedText}}
- Sdílet na Facebooku
- Sdílet na Twitteru
- Sdílet e-mailem
- Sdílet na LinkedIn
- Sdílet na Pinterestu
- Sdílet na WhatsApp
- Sdílet na Messenger
.