Free Press

Avisannoncer er bedst for virksomheder, der ønsker at nå ud til kunder i alderen 35+ på lokalt, regionalt og nationalt plan. Den gennemsnitlige avisannoncepris afhænger af avisens oplag, størrelse, dag og blæk. En helsides annonce kan koste alt fra 2.700 dollars til over 163.000 dollars afhængigt af disse faktorer, mens små modulære annoncer kan koste så lidt som 50 dollars.

Kostpriser for avisannoncer

Kostprisen for en avisannonce afhænger af publikationens placering og oplagsstørrelse samt farven, hyppigheden og ugedagen, hvor din annonce bliver offentliggjort. En lokal avis kan f.eks. kræve 12 USD pr. tomme for en sort-hvid annonce, så en annonce på 4×10 tommer koster 480 USD.

Her er nogle anslåede priser for en helsides, sort/hvid søndagsannonce, som viser, hvordan en avis’ oplagsstørrelse påvirker omkostningerne:

Sammenligning af omkostninger til trykt avisannoncering

Husk på, at selv om du kan se, at der er en direkte sammenhæng mellem oplag og pris, vil de fleste avisannoncer koste meget mindre end priserne ovenfor. Det skyldes, at avisannoncer typisk er en meget lille del af en side, snarere end en hel side. Faktisk er det ikke almindeligt at se aviser, der tilbyder helsidesannoncer.

Digitale avisannoncer koster

Ud over trykte annoncer tilbyder de fleste aviser også onlineannoncer, der vises på deres websted. I en digital tidsalder vender flere og flere læsere sig til internettet for at få adgang til nyheder i stedet for at vende siderne i en fysisk avis. Uden udgifter til trykning er digitale annoncer typisk meget billigere end trykte annoncer. Priserne kan variere fra så lidt som 50 dollars for en lokal avis med et lille oplag til tusindvis af dollars for en større publikation, selv om nogle kun tilbyder trykte eller trykte og digitale annoncemuligheder.

Alternativt er en anden mulighed at bruge Google Display-annoncer, som vises på samme måde som avisannoncer, men med forskellige målgruppemuligheder og en anden prisstruktur.

Prisstrukturer for avisannoncer

Når du har besluttet, at annoncering i en avis er den rigtige strategi for dig, er den næste beslutning din annoncestørrelse og placering. Størrelsen af din annonce er en af de primære faktorer, der påvirker omkostningerne. De fleste virksomhedsejere vil beslutte størrelsen af deres annonce på baggrund af prisen. Annoncestørrelsen kan beregnes på baggrund af prisen pr. spaltetomme eller modulopdelt prisfastsættelse.

Dette er to standardmetoder til prisfastsættelse af avisannoncer:

• Pris pr. spaltetomme: En spaltetomme er en enhed af plads, der er én spalte bred og én tomme høj. Hvis en avis f.eks. tager 12 dollars pr. spaltetomme, vil en annonce, der måler fire spalter i bredden og 10 tommer i højden, koste 480 dollars. Dette beregnes ved fire spalter x 10 tommer = 40 spaltetommer x $12 pr. spaltetomme = $480.
• Modular prisfastsættelse: Ved denne type prisfastsættelse tager aviserne betaling på grundlag af faste moduler, f.eks. en hel side, en halv side, en kvart side og en ottendedel side. Selv om modulerne også kan beskrives i spaltetommer, er det lettere at forstå dem som faste former eller størrelser.

Disse to prissætningsmetoder er mere eller mindre ens, idet annoncørerne betaler på grundlag af annoncens størrelse. Når du ønsker at købe avisannoncer, vil du sandsynligvis opdage, at størstedelen af aviserne bruger modulopdelt prissætning, da det generelt er nemmere og mere ligetil.

Faktorer, der påvirker avisannonceomkostningerne

Der er en række forskellige faktorer, der bestemmer, hvor meget avisannoncer koster. De vigtigste faktorer omfatter oplag og læsertal, annonceplacering og -størrelse samt annoncefrekvens. Generelt vil virksomheder med et budget eller virksomheder, der lige er startet op, finde ud af, at lokale aviser giver den bedste værdi, mens de når ud til et specifikt publikum baseret på placering.

Dette er de vigtigste faktorer, der påvirker prisfastsættelsen af avisannoncer:

• Avisens oplag: Jo højere oplag, jo mere skal du betale for en annonce. Bemærk, at nogle aviser vil oplyse sin læserskare i stedet for oplag på prisbladet. Disse to udtryk er ikke det samme, da læsertallet forudsætter, at flere personer i en husstand læser den samme avis. Normalt betaler annoncører på grundlag af oplag.
• Annoncens størrelse og farve: Jo større annoncen er, jo mere vil den koste. Du betaler også mere for at få din annonce i farver.
• Antal gange, din annonce vises: Hvis du kører din annonce flere gange, betaler du mere samlet set, men mindre for hver enkelt annonce.
• Ugedag og avisafsnit: Du kan forvente at betale mest for en annonce, der kører om søndagen. Du vil også betale mere for at få din annonce i avisens hovedsektion i stedet for i sports- eller rejseafsnittet.

Der er naturligvis en række andre variabler, der kan påvirke avisannonceringspriserne. For eksempel har nogle aviser et mere nichepræget publikum, der kan give højere priser, mens andre aviser kan have en sæsonbestemt karakter, der fører til prisudsving efter sæson eller årstid.

Måder at få rabat på avisannoncer

Oprisen for avisannoncer varierer betydeligt afhængigt af, hvilken publikation du vælger, og hvilken type publikum du kan nå. Uanset hvilken publikation du vælger, er der et par måder, hvorpå du kan sænke prisen på din avisannonce. For at spare penge på dine avisannoncer kan du øge antallet af gange, du annoncerer, bede om prisnedslag og prøve lokale i stedet for nationale aviser.

Der er tre måder at få rabat på dine avisannoncer på:

• Annoncer flere gange: Antallet af gange, du annoncerer i en avis – også kendt som hyppighed – vil ændre, hvor meget du betaler pr. spaltetomme. Disse rabatter bør være anført i avisens takstkort og kan opdeles efter det beløb, du bruger, eller det antal spaltetommer, du annoncerer i årligt.
• Bed om rabatter: Der er ofte introduktionspriser til rådighed for nye annoncører. Du kan også bede om at få din annonce med i et sæson- eller specialindlæg til lavere priser end gennemsnittet. Nogle gange tilbyder aviserne en pris på restplads, som kan være op til 80 % lavere end listeprisen.
• Prøv lokale publikationer: Hvis din virksomhed primært henvender sig til dit lokalsamfund, kan annoncering i lokale eller regionale aviser – i stedet for en national titel – faktisk give bedre resultater til en lavere pris. Du kan finde lokale aviser på USNPL.

Hvis du finder, at avisannoncering ikke er inden for dit budget, kan du overveje mere overkommelige reklamekanaler, f.eks. Google Ads eller Microsoft Ads, som er på et pay-per-click-grundlag, så du kun betaler, når dit publikum interagerer med din annonce.

Sådan opretter du effektive avisannoncer, der giver et afkast

Du kan have den bedste annonceplads i den mest læste avis, men hvis din annonce ikke er opsigtsvækkende, vil læserne skøjte hen over den. Hvis du vil være sikker på, at dine annoncer er klar til at tiltrække leads, skal du starte med at vælge den rigtige publikation og annonceplacering. Derefter skal du skrive en god annoncetekst, der taler til din målgruppe og giver respons. Dernæst skal du anmode om en korrektur, indsende din annonce til avisen, og til sidst skal du følge din annonces resultater.

Her er, hvad der skal til for at oprette en avisannonce:

• Vælg en avis med en læserskare, der passer til din målgruppe.
• Vælg en placering og annoncestørrelse, der passer til dine annoncemål og dit budget.
• Sæt fokus på dit markedsføringsbudskab.
• Design din annonce (skriv tekst, grafik osv.).
• Indgiv og anmod om en korrektur.
• Vælg datoer og køb annonceringspladser.
• Følg op på annoncens resultater.

Hvis du planlægger at gøre avisannoncering til et konsekvent element i dit markedsføringsmix, skal du planlægge at optimere din annonce. Selvom annonceoptimering er mere synonymt med digital markedsføring, er det muligt at optimere enhver form for reklame, og der er ingen grund til ikke at forsøge at fortsætte med at forfine dit budskab og finjustere din annonce.

Avisreklame fordele & ulemper

I årtier har både store og små virksomheder høstet fordelene ved avisreklamer. Du bør nøje afveje fordele og ulemper ved avisannoncer for at sikre dig, at du får de kundeemner, der er nødvendige for at retfærdiggøre dine udgifter. Fordelene omfatter at tiltrække et lokalt publikum og få mere eksponering af mærket. Avisannoncer er dog præget af stor konkurrence, og du kan opleve, at folk ofte ikke læser din annonce.

Alternativer til avisannoncering

Avisannoncering i aviser kan give virksomheder en god måde at distribuere et markedsføringsbudskab til en bred målgruppe på. Avisannoncer er dog ikke for alle, og selv hvis de er rigtige for dig, bør avisannoncer kun være en del af din virksomheds samlede markedsføringsmix. Ud over avisannoncer bør du overveje alternativer som f.eks. tjente medier, billboards, radio, tv, pay-per-click (PPC)-annoncering som f.eks. betalte søgninger og sociale medier samt søgemaskineoptimering (SEO).

Her er de bedste alternativer til avisannoncering:

• Tjente medier: I stedet for at betale for annoncer i en avis, kan du prøve at pitche ideer til artikler for at få gratis omtale. Det er rigtigt. Gratis. Læs mere om at bruge pressemeddelelser til at få omtale.
• Reklame på plakater: Hvorfor vente på, at læserne åbner avisen? I stedet kan du nå dem på vejen med plakater.
• Radioannoncering: I nogle tilfælde er tekstbaserede annoncer ikke det bedste medie til at formidle dit markedsføringsbudskab. Radioannoncer kan være et godt alternativ til avisannoncer, og priserne varierer fra ca. 200 $ til 5.000 $ pr. uge. Få flere oplysninger om radioreklamer.
• Fjernsynsreklamer: De, der har større markedsføringsbudgetter, bør også overveje, om tv-reklamer kan være en god kanal til at fremme et videobaseret budskab til et bredt publikum. Få mere at vide om tv-reklamer.
• Betalt søgning: Folk søger aktivt efter de produkter og tjenester, som din virksomhed tilbyder. Men bare fordi de søger, betyder det ikke, at dit websted lander øverst i søgeresultaterne. For at få din virksomhed til at komme helt til tops skal du bruge betalte søgeannoncer. Få mere at vide om PPC-annoncering.
• Betalte sociale tjenester: Ligesom avisannoncer vises betalte sociale annoncer til en bestemt målgruppe, selv om de ikke aktivt søger dit produkt eller din tjenesteydelse. Sociale annoncer er dog generelt en af de mest overkommelige former for pay-per-click-annoncering og kan være meget effektive for mange virksomheder. Få mere at vide om, hvad det koster at annoncere på Facebook.
• Søgemaskineoptimering: Mens betalte søgninger og sociale medier er gode til kortfristet markedsføring, er SEO en god langsigtet markedsføringsstrategi. SEO hjælper dit websted med at blive fundet i søgemaskinerne på organisk vis og øger din eksponering uden omkostninger for dig.

Er du i gang med at markedsføre en ny virksomhed? Få mere at vide om, hvordan du skaber en vindende markedsføringsstrategi for nystartede virksomheder og nye virksomheder.

Frequently Asked Questions (FAQs)

Er priserne højere for premium-annonceplads?

Andelsespriserne er højere for premium-plads – som f.eks. forsiden – fordi avisen ved, at flere mennesker læser den del af avisen. Disse områder med stor trafik har også nogle gange farveannoncer i modsætning til sort-hvide annoncer.

Er der fordele ved digital annoncering i stedet for trykte annoncer?

Selv om de fleste mennesker stadig forbinder avisannoncering med trykte aviser, har du måske mulighed for at annoncere på din valgte avis’ websted. Store amerikanske publikationer har oplevet en stigning i antallet af digitale abonnementer, så det er en god mulighed for din lille virksomhed at placere en annonce online – ud over den trykte avis.

Har avisen en annoncedesigner?

Aviser har normalt annoncedesignere, som kan oprette en annonce til din kampagne. Det er dog bedre at oprette din egen annonce eller at hyre nogen – som f.eks. en freelancer på Fiverr – til at designe en avisannonce for dig, fordi du får en annonce, der er skabt specifikt til din målgruppe, dit brand, dine tjenester og produkter. Mange annoncedesignere på aviser bruger bare skabeloner og indsætter oplysninger uden at tage hensyn til, hvad der fungerer bedst for din kampagne.

Bottom Line

Traditionel avisannoncering er en fantastisk måde for små virksomheder at promovere produkter og tjenester til et bredt publikum, især et publikum i alderen 35 til 45 år. Men for at gøre denne reklame effektiv skal du finde det rigtige sted at annoncere, undersøge annoncens omkostninger, størrelser og placeringer og designe en annonce af professionel kvalitet med hjælp fra en freelancer eller designer. Hvis du har brug for hjælp til at designe din annonce, kan du overveje at hyre en professionel til en overkommelig pris fra Fiverr.

Du vil måske også kunne lide …

• Skab det perfekte marketingmix ved at starte med en god marketingplan.
• Få mere trafik og øge salget ved at udnytte disse markedsføringsstrategier til websites.
• Har du ikke et website endnu? Lær, hvordan du opbygger dit eget websted for små virksomheder.