Facebook Audience Insights er et værktøj, der giver dig mulighed for at kende din målgruppe, så du kan oprette mere relevante kampagner for din målgruppe og lære dem bedre at kende. Med den kan du analysere din målgruppes demografiske, geografiske, forbruger- og livsstilsoplysninger samt de sider, de kan lide.
At finde den rigtige målgruppe til en målrettet kampagne er en af de mest almindelige vanskeligheder, vi støder på i processen med at oprette en ny annonce.
I dette indlæg forklarer vi på en praktisk måde, hvordan du kan annoncere til den rigtige person ved hjælp af Facebook Audience Insights, et af de værktøjer, der hjælper os meget med at forstå vores målgruppe – og som helt sikkert også vil hjælpe dig. Du kan få adgang til værktøjets side her.
Men først, hvad er Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights er et værktøj, der giver dig mulighed for at kende din målgruppe, så du kan oprette mere relevante kampagner for din målgruppe og lære dem bedre at kende.
Med funktionen Audience Insights kan du analysere:
- Demografiske oplysninger om din målgruppe, herunder tendenser vedrørende alder og køn, civilstand og stillingsbetegnelser;
- Geografiske oplysninger, sprog, som din målgruppe taler;
- Livsstil og interesseoplysninger om din målgruppe;
- De øverste sider, som din målgruppe kan lide;
- Informationer fra brugere, der kan lide din side eller din begivenhed.
Dine målgruppers indkøbsoplysninger, herunder deres online indkøbsadfærd, og hvilke kategorier de mest sandsynligt vil købe i, samt oplysninger om deres placering kan hjælpe dig med at identificere, hvor du skal køre særlige kampagner eller afholde events.
Sådan bruger du Facebook Insights
Følg disse trin for at få mere at vide om en bestemt målgruppe og Audience Insights-data:
Log ind på Facebook Audience Insights på linket https://www.facebook.com/ads/audience-insights/, og vælg den målgruppe, du vil analysere, på det viste skærmbillede.
Vælg derefter den målgruppe, du vil analysere, på det viste skærmbillede. Du kan vælge mellem alle personer på Facebook eller personer, der er forbundet med din side.
Hvis du har flere Facebook Ads-konti, skal du vælge den, du vil bruge, fra rullelisten øverst på siden.
Brug filtrene i venstre side til at definere eller bruge interaktive diagrammer til at præcisere din målgruppe. Du kan oprette og gemme forskellige målgrupper i Facebook Insights, som kan bruges til at oprette en annonce.
Sådan opretter jeg min målgruppe i Audience Insights
Det vil være nyttigt at finde en målgruppe for at finde de personer med de ønskede egenskaber, der skal påvirkes af kampagnen.
For bedre at forstå, hvordan du opretter vores målgruppe med Facebook Audience Insights, skal vi forestille os tre sæt, der udgør vores målgruppe: din kampagnekarakteristik, målgruppekarakteristik og målgruppesegment.
Disse sæt er meget brede isoleret set, så vi vil gerne have skæringspunktet mellem dem, fordi vi på den måde har en specifik målgruppe, som vist i figuren nedenfor.
Nu da vi forstår, hvilken målgruppe vi ønsker at finde, vil vi præsentere 4 vigtige trin til at oprette denne effektive segmentering i Facebook Audience Insights.
1. Segmenter målgruppen i henhold til dit tilbud
For at starte din annonce skal du analysere, hvad din specifikke målgruppe er. Ved at segmentere din virksomheds målgruppe i forskellige segmenter vil du nå ud til flere kvalificerede personer i henhold til din annonce.
Eksempel: For at promovere Inbound Marketing Funnel eBook til uddannelsesmarkedet vil vi bruge segmenteringen uddannelse.
Forstå din kampagne
For at din annonce kan nå ud til den rigtige person, skal du forstå din kampagne. Det er vigtigt, at du ved, hvordan du skal besvare følgende spørgsmål:
- Hvad er den fælles interesse for min virksomhed og den målgruppe, som jeg ønsker at nå ud til med min kampagne?
- Hvad er den interesse, jeg ønsker at vække hos min målgruppe med denne annonce?
Eksempel: For den samme e-bog om uddannelse er den fælles interesse, som vi ønsker fra RD og tilbuddets målgruppe, Digital Marketing.
Forstå din målgruppe
Inden for dit segment er det vigtigt at vide, hvad der er de specifikke karakteristika for denne gruppe. Her er nogle spørgsmål, der kan hjælpe dig med at finde visse karakteristika:
- Hvad er positionerne for den persona, jeg ønsker at målrette?
- Er der en geografisk begrænsning?
- Hvad er aldersgruppen?
- Hvad er deres akademiske baggrund?
Eksempel: For at generere kvalitetsleads ønsker vi, da Digital Results er en B2B-virksomhed, at henvende os til personer i ledende stillinger, marketinganalytikere, dvs. personer med beslutningskompetence, for at generere kvalitetsleads.
For at finde målgruppen skal du fjerne markeringen af “USA” under “Beliggenhed” og se de jobtitler, der optager dine Leads, og organisere dem i rækkefølge efter volumen og se deres vigtigste jobtitler.
I nedenstående tilfælde er jobtitlerne “Ledelse”, “Kunst, underholdning, sport og medier” og “Uddannelse og bibliotek”. Behold disse jobtitler, vi vil bruge dem i næste trin.
Skabelse af din målgruppe i Audience Insights
Følge vores eksempel kan vi se den ønskede målgruppe for annoncen som følger:
For sættet “Audience Characteristics” indsætter vi i den detaljerede målretning demografiske data relateret til jobtitlerne, såsom “Management”, “Marketing Director” osv.
For at finde et skæringspunkt med et andet sæt kan vi indsnævre målgruppen ved at vælge uddannelsesrelaterede interesser (“Målgruppesegment”-sæt).
I dette eksempel er nogle relevante indlæg “Kunst, underholdning, sport og medier”, “Uddannelse og bibliotek” og “Undervisningsministeriet”.
Lad os endelig definere det sidste sæt, som vi vil krydse de tidligere interesser med, nemlig “Campaign Feature”.
I dette sæt vil vi, efter eksemplet med uddannelses-e-bogen, tilføje interesser relateret til “Digital Marketing”, “Inbound Marketing” og “Content Marketing”.
Når du har valgt de nye målgruppeoplysninger, skal du blot gemme på den øverste knap og give målgruppen et navn.
Når vi følger disse trin, er målgruppen klar til at blive påvirket af vores kampagne i Facebook Ad Manager.
Dette er en enkel og hurtig måde at bruge Audience Insights på. Det er et meget effektivt værktøj, der hjælper os med at forstå vores base bedre ved at importere vores data og analysere dem. Det hjælper os også med at finde et ekstremt specifikt publikum på Facebook via egenskaber og interesser. Det er også en meget effektiv strategi at skabe krydsninger mellem interesser for at finde mere kvalificerede personer, der skal påvirkes af annoncerne.
Så udforsk Facebook Audience Insights, find de mest relevante interesser og karakteristika for din persona, og opret kvalificerede målgrupper til dine kampagner. God kampagneaktivitet!
Hvis du vil gå endnu dybere ned i dybden og opnå endnu bedre resultater med dine annoncer, kan du læse vores e-bog 25 praktiske optimeringer af Facebook Ads! Det er gratis!
Post oprindeligt offentliggjort i september 2018 og opdateret i juli 2020.