Definition: Et marketingkoncept er en filosofi, der tilskynder virksomheder til at udvikle produkter baseret på markedets behov og præferencer. Ifølge denne teori er succesfulde produkter og tjenester dem, der rent faktisk leverer noget, som kunden rent faktisk efterspørger.
Hvad betyder marketingkoncept?
Dette koncept er blevet bredt accepteret af erhvervslivet i nogle år nu, og det ser ud til, at der ikke er nogen anden måde at gøre det på. Ikke desto mindre var dette koncept for nogle årtier siden ikke det fremherskende. I stedet var virksomhederne mere bekymrede for, hvad de kunne producere billigt og massivt, hvilket var en del af tankegangen og arven fra den industrielle revolution.
Dernæst ændrede forretningsfilosofien og produktudviklingsfilosofien sig en smule på grund af en mere moden fase af masseproduktionseuforien. På dette tidspunkt fremstillede mange virksomheder produkter i et stigende tempo, men markedet reagerede ikke i alle tilfælde positivt på dem. Dette skabte et salgsfokus, hvor virksomhederne brugte mange af deres ressourcer på at reklamere for deres produkter for at opnå en større markedsandel.
Sluttelig udtømte den salgscentrerede model sig selv på grund af den stadigt stigende konkurrence, og endelig har marketingeksperter i moderne tid slået sig til ro med et markedsføringsfokus, et koncept, der sætter kunden i centrum for beslutninger om produktudvikling. Denne filosofi opfordrer virksomheder til at fokusere på at udvikle måder og produkter, der opfylder almindelige forbrugeres eksisterende behov.
Eksempel
Soccer Fun Co. er en virksomhed, der ejer mange fodboldbaner, som enkeltpersoner kan leje i et bestemt antal timer for at spille med deres venner. Det er et fantastisk sted at tage hele familien med og tilbringe en dejlig dag sammen. Virksomhederne ser også Soccer Fun som et godt sted at samle medarbejdere i et venligt miljø, hvor de kan tale åbent sammen og lære hinanden bedre at kende, som en teambuilding-aktivitet.
Konceptet for Soccer Fun opstod, da grundlæggeren, Harold Foks, så, at der ikke var nogen veludstyrede fodboldbaner i hans lokalsamfund, og efter at have gennemført flere interviews med befolkningen i lokalsamfundet så han, at de gerne ville have et sted, hvor de kunne nyde en professionel fodboldoplevelse. Dette førte til ideen om Soccer Fun, et koncept, der blev udviklet på baggrund af et faktisk behov, der blev identificeret inden for et bestemt publikum.