Marketing hat die Welt erobert. Im Laufe der Jahre haben die Unternehmen einen Weg gefunden, die Werbung in praktisch jeden Aspekt unseres Lebens einzubringen. Allein in den Vereinigten Staaten werden jedes Jahr etwa 120 Milliarden Dollar allein für Fernseh- und Internetwerbung ausgegeben. Das ist eine schwindelerregende Zahl, von der man kaum glauben kann, dass sie außerhalb der Staatsverschuldung existiert, und wahrscheinlich versuchen Sie gerade, sich vorzustellen, wie viel das wirklich ist. Lassen Sie mich Ihnen helfen. Von den 186 Ländern, deren BIPs (Bruttoinlandsprodukte) der Internationale Währungsfonds verfolgt, sind das mehr als 121 und mehr als die untersten 40 zusammen! Bei einem Preis von 4.000.000 Dollar für einen 30-minütigen Werbespot dürfte allein der Super Bowl fast 100 Millionen Dollar für Werbung ausgeben. Unnötig zu erwähnen, dass Marketing ein großes Geschäft ist. Die Unternehmen geben jedes Jahr genug Geld für Werbung aus, um alle oder die meisten Probleme der Welt zu heilen, aber stattdessen geben sie es nur aus, damit Sie sie für ein paar Sekunden zwischen den Abendnachrichten und American Idol…. wahrnehmen, ist das nicht verrückt?
Diese Unternehmen (oder die von ihnen beauftragten Agenturen) sind gut in dem, was sie tun. Der Schlüssel zur Effektivität liegt darin, das Produkt vor die Leute zu bringen, die es auch kaufen. Das ist der Grund, warum man Mac-Tools-Logos bei Autorennen sieht, Schilder von Kautionsbürgen gegenüber dem Gefängnis, und der Grund, warum Rekrutierer der Armee an High Schools herumhängen.
Aber trotz des heutigen Trends zu teuren Anzeigen und peinlichen Prominentenwerbungen gibt es einige Unternehmen, die zwar tolle Produkte zu verkaufen haben, aber einfach kein Vermögen ausgeben, um darüber zu berichten. Dafür gibt es eine Reihe von Gründen. Manchmal liegt es daran, dass sie nicht auf den Kundenstamm angewiesen sind, den diese Art von Werbung generiert, manchmal daran, dass sie einfach nicht das nötige Budget dafür haben, und manchmal liegt es zweifellos daran, dass ihre Produkte für sich selbst sprechen.
Deshalb konzentrieren wir uns heute auf einige der oft vergessenen Unternehmen, die nur von ihrem Ruf leben, ohne Rücksicht auf Klicks, Likes und Shares, die Unternehmen, deren Produkte sich selbst verkaufen, unabhängig davon, in wessen Händen sie abgebildet sind, die Unternehmen, deren Werkzeuge einfach nicht die Liebe und Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen.
In dieser Liste habe ich versucht, mich auf Unternehmen zu konzentrieren, die bedeutende Produktlinien haben und einen guten Teil der Artikel verkaufen, die einzigartig in ihrer Linie sind. Die Rangliste basiert nicht auf einer wissenschaftlichen Formel, sondern spiegelt einfach meine persönlichen Beobachtungen in der Internet-Werkzeug-Community und in meinem wirklichen Leben wider. Einige dieser Marken sind sehr berühmt, andere weniger, aber bei dieser Liste geht es nicht um Markenbekanntheit, sondern um die Aufmerksamkeit, die sie bekommen, und nicht um die Aufmerksamkeit, die sie meiner Meinung nach verdienen. Wenn Sie eine eigene Auswahl haben (oder ein Problem mit meiner), können Sie gerne in unser Forum kommen und darüber sprechen.
10. J.H. Williams
Williams gibt es schon seit 1884. Das ist eine lange Zeit. Zum Vergleich: Damals saß Chester A. Arthur im Weißen Haus, es gab nur 38 US-Bundesstaaten und Coca-Cola würde erst in 2 Jahren erfunden werden. Das Unternehmen wurde vor einigen Jahren von Snap-On aufgekauft und heißt jetzt eigentlich Williams Tool Group, ist aber jetzt als SOs Abteilung für Industriewerkzeuge tätig. Wie Sie bei mehreren Unternehmen auf unserer Liste sehen werden, werden Industriemarken in der Regel nicht auf Verbraucherebene vermarktet, sondern konzentrieren sich in erster Linie auf Industrieanlagen, Regierungs- und Militäraufträge usw. In allen Fällen ist dies ein gutes Zeichen für den Verbraucher, denn die Marketingkosten treiben die Kosten für die Werkzeuge nur in die Höhe. Williams hat viele gute Produkte im Angebot und ist sicherlich einen Blick wert. Beachten Sie jedoch, dass es 2 Williams-Linien gibt. Die eine wird in den USA hergestellt, während die andere aus Taiwan stammt. Seien Sie also aufmerksam, bevor Sie auf „Kaufen“ klicken, wenn das für Sie ein Problem darstellt.
9. Carlyle
Carlyle ist die Premium-Hausmarke von NAPA. Sie haben eine preiswerte Evercraft-Linie, aber Carlyle ist eine Stufe höher. In den Werkstätten der Städte und Gemeinden Amerikas sowie an vielen anderen Orten, an denen Werkzeuge zur Verfügung gestellt werden, ist Carlyle ein fester Bestandteil. Es handelt sich meist um importierte Werkzeuge, aber die Qualität ist gut und die Preise sind angemessen. Carlyle bietet eine lebenslange Garantie auf alle Werkzeuge außer Drehmomentschlüsseln, aber als ich das letzte Mal nachgesehen habe, war dafür eine Quittung erforderlich. Das ist schade, aber ich kaufe normalerweise nicht wegen der Garantie ein. Ich hoffe, dass ich in Zukunft einige Carlyle-Werkzeuge zum Testen sehen werde. Ich mag ihre Power 90 Ratschen wirklich sehr und ich bin mir nicht sicher, ob es einen umfangreicheren Innensechskant-Satz auf dem Markt gibt als ihren 42-teiligen BSH42-Satz. Die Online-Verfügbarkeit ist schlecht und Sie werden wahrscheinlich zu NAPA gehen müssen, aber Sie können sich ihre Produkte HIER ansehen.
8. Channellock
Channellock ist ein weiteres Unternehmen, das es seit Beginn der gemessenen Zeit gibt. Es wurde 1886 als Champion Bolt and Clipper Company von George B. DeArment gegründet und ist bis heute im Besitz der Familie DeArment. Ich weiß, was Sie jetzt denken: „Jeder weiß, wer Channellock ist“. Das stimmt, aber in diesem Artikel geht es nicht um Unternehmen, von denen Sie noch nie gehört haben. In der heutigen Gesellschaft, in der die großen Kaufhäuser den Markt beherrschen, Hausmarken über andere hinausgedrängt werden und schicke neue Mehrzweckzangen die ganze Aufmerksamkeit auf sich ziehen, vergisst man leicht ein bodenständiges Unternehmen wie Channellock. Im Laufe der Jahre haben Channellock-Zangen ihr wahres Gesicht bewahrt. Einfache, qualitativ hochwertige, in Amerika hergestellte Zangen. Sie sind nicht verchromt und haben keine Selbsteinstellungsfunktion oder einen eingebauten Spannungsdetektor, aber sie arbeiten hart und halten ewig. Ich habe 20 verschiedene Zangen und wünschte, ich hätte mehr davon. Sehen Sie sie sich HIER an
7. Proto
Ich bekenne mich routinemäßig zu meiner bedingungslosen Liebe für Proto. Ich kann es nicht ändern. Ich habe meine erste Proto-Ratsche von meinem Vater bekommen, als ich 15 war, und da war sie schon alt. Es ist eine langstielige, 1/2″, J5450, die ich „Big Bad John“ nenne. Mein ganzes Erwachsenenleben lang hat sie all die großen, fiesen Arbeiten erledigt, vor denen andere Ratschen vor Angst in die Knie gehen, und sie hat nie versagt. Wenn man eine Schraube nicht mit einer 5450er knacken kann, sollte man besser einen Schlagschrauber haben.
Neulich kam der Großvater meiner Frau, der Ende der 80er Jahre als Mechaniker in Rente ging, zum ersten Mal in meine Garage. Er nahm sofort eine meiner zahlreichen Proto-Knarren in die Hand und meinte, dass Proto großartige Werkzeuge herstellt, aber man sie einfach nicht mehr sieht. Er fragte mich, wie alt sie sei, und als ich ihm sagte, dass ich sie letztes Jahr neu gekauft habe, sah er mich an, als sei ich verrückt. Da er 82 Jahre alt und seit 20 Jahren aus dem Geschäft ist, ist er nicht mehr auf dem Laufenden, aber seine Reaktion ist nicht ungewöhnlich für Leute, die nicht in der Schwerindustrie arbeiten, wo Proto immer noch König ist. Jahrhunderts war Proto (bis 1948 unter dem Namen Plomb bekannt) eine weithin bekannte und vertrauenswürdige Marke in den Autowerkstätten Amerikas, aber 1970 konzentrierte sich das Unternehmen fast vollständig auf den Industriemarkt und hat nie zurückgeblickt.
Das heutige Proto ist immer noch das qualitativ hochwertige Produkt, das es immer war, aber es vermarktet sich nicht mehr so sehr auf dem Verbrauchermarkt. Proto ist seit 1984 im Besitz von Stanley/B&D und ist die oberste industrielle Produktlinie gegenüber der Mac-Linie von Premium-Mechanikerwerkzeugen (dorthin gehen die Marketing-$). Sie werden überwiegend in den USA hergestellt, und es gibt nur sehr wenige Importprodukte. In einigen Fällen ist ein Proto-Produkt fast oder vollständig identisch mit einem Mac-Produkt, außer in der Farbe, und das zum halben Preis. Sie können ihr Sortiment HIER
6. Armstrong
Armstrong ist eine weitere alte Marke, die immer noch floriert. Sie wurde 1890 in Chicago als Armstrong Bros. Tool Company gegründet und war in der jüngeren Geschichte als Danahers Industriebereich gegenüber der Matco-Mechanikwerkzeugsparte tätig. Armstrong wurde 2010 in die Apex Tool Group eingegliedert, während Matco als alleiniges Eigentum von Danaher beibehalten wurde, aber die beiden Produktlinien haben immer noch viele Gemeinsamkeiten. Wie bei Proto/Mac und Williams/Snap-On bietet Armstrong überwiegend in den USA hergestellte Qualität, die in vielen Fällen den Werkzeugtransportern ebenbürtig ist, und das zu einem deutlich günstigeren Preis. Armstrong ist bekannt für seine sehr einzigartig aussehenden Knarren, die von hervorragender Qualität sind, aber wenn man Armstrong erwähnt, merkt man oft, dass viele Leute vergessen haben, dass es sie gibt.
Ich würde gerne einige Armstrong-Bewertungen hier bei TIA sehen, aber in der Zwischenzeit müssen Sie sie HIER nachlesen.
5. Martin Tools
Wann hast du das letzte Mal in einem Werkzeugforum oder in der Garage deines Kumpels gefachsimpelt, als dir jemand ein Martin-Werkzeug empfohlen hat? Eben. Das 1951 gegründete Familienunternehmen Martin mit Sitz in Arlington, TX, ist ein multinationaler Hersteller, der neben industriellen Handwerkzeugen auch Kettenräder, Riemenscheiben und Fördertechnik sowie Produkte für die Materialhandhabung und Kraftübertragung herstellt. Vor diesem Artikel kannte ich nichts anderes als ihre Werkzeuge, aber alle Martin-Werkzeuge, die ich je benutzt habe, waren von guter Qualität und in den USA hergestellt. Informieren Sie sich HIER
4. Blackhawk
Wenn Sie meinen Artikel über Blackhawk vor ein paar Wochen gelesen haben (wenn nicht, können Sie ihn HIER nachlesen), dann wissen Sie vieles von dem, was ich hier sagen werde. Blackhawk hat eine reiche Geschichte, und ihre Produkte aus der Mitte des Jahrhunderts gehören zu den begehrtesten Sammlerwerkzeugen, die es gibt. Aber während die Tage, in denen sie eine Hauptstütze in den Autoteileläden des Landes waren, vorbei sein mögen, gibt es Blackhawk immer noch und stellt immer noch einige großartige Werkzeuge her. Heute existieren sie als Proto’s „Budget“-Industrielinie und bieten viele in Amerika hergestellte Werkzeuge an. So ziemlich alles, was einen Ratschenmechanismus hat, stammt aus Taiwan, aber unabhängig vom Herkunftsland sind es alles gute Produkte. Ich habe es schon mindestens 100 Mal gesagt, und ich sage es noch einmal: Blackhawk-Steckschlüssel und -Kombischlüssel sind das beste Preis-Leistungs-Verhältnis in ihren jeweiligen Kategorien, ohne Ausnahme. Sie können ein 17-teiliges, in den USA hergestelltes Set von Blackhawk-Kombischlüsseln mit ASD-Öffnungen wie ihre Cousins von Proto bei Zoro Tools für weniger als 120 Dollar pro Stück erhalten. Sie können nicht schlagen, dass überall für einen neuen Satz. Ich habe sie schon unzählige Male empfohlen, und mindestens ein halbes Dutzend Mal habe ich Rückmeldungen von Leuten erhalten, die zu Tode begeistert sind von dem, was sie für den Preis bekommen haben.
3. Wright Tools
Das 1927 gegründete Unternehmen Wright Tool mit Sitz in Barberton, OH, ist in Privatbesitz und konzentriert sich auf den industriellen Markt. Das Unternehmen stellt sehr hochwertige Werkzeuge her, die anderen hochwertigen Industriemarken in nichts nachstehen, aber im Gegensatz zu den meisten anderen Industriemarken, die als Zweig der großen Unternehmen agieren, ist Wright ein kleineres, eigenständiges Unternehmen. Im Jahr 2010 führte Wright sein mittlerweile beliebtes WrightGrip-Schlüsseldesign ein, das die Vorteile des FlankDrive+-Designs von Snap-On zu einem Bruchteil des Preises bietet. Das Unternehmen stellt zu 100 % in Amerika hergestellte Werkzeuge her, und in der heutigen Zeit ist das etwas, das man unterstützen sollte. Wright ist ein weiteres Unternehmen, das ich gerne hier bei TIA sehen würde, aber im Moment müssen Sie sich ihr Angebot HIER ansehen
2. Wilde Tool
Es würde mich nicht im Geringsten überraschen, wenn Sie noch nie von Wilde Tool gehört haben. Das 1922 gegründete Unternehmen Wilde Tool mit Sitz in Hiawatha, KS, ist ein Hersteller von qualitativ hochwertigen, in Amerika hergestellten Werkzeugen. Auch wenn Ihnen der Name nicht bekannt vorkommt, wenn Sie, Ihr Vater oder sogar Ihr Großvater Werkzeuge bei Sears, Montgomery Ward’s, JC Penny’s oder sogar Western Auto gekauft haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie ein Werkzeug von Wilde in den Händen hatten. Wilde war im Laufe der Jahre der Erstausrüster für viele Produkte der Hausmarke, ja, es war sogar ein Großteil des Geschäfts. Wilde ist vor allem für seine Qualitätszangen, Meißel und Stemmeisen bekannt und bietet eine breite Palette von Produkten an. Sie verkaufen sowohl Produkte aus eigener Herstellung als auch Markenartikel anderer Hersteller, aber alle sind in den USA hergestellt. Und erschwinglich. Ihr Online-Katalog ist einen Blick wert.
1. Lang Tools
Das ungeliebteste, aber liebenswerteste Unternehmen auf unserer Liste ist Lang Tools. Das 1932 gegründete Unternehmen mit Sitz in Racine, Wisconsin, befindet sich derzeit in der vierten Generation in Familienbesitz. Einen Teil ihrer Unbekanntheit haben sie allerdings sich selbst zu verdanken. Früher gab es 4 Marken, eine Menge Marken für ein kleines Unternehmen. Die bekannteste von ihnen war Kastar, während ich von den anderen 2….well noch nie etwas gehört habe. Letztes Jahr wurden sie klüger und fassten alle 4 Marken unter dem Banner Lang zusammen, was meiner Meinung nach dazu beitragen wird, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Wie bei Wilde gilt: Selbst wenn Sie noch nie von ihnen gehört haben, haben Sie ihre Werkzeuge benutzt. Erinnern Sie sich an die alten Ratschen-Ringschlüssel, die jeder hatte, bevor die Ratschen-Kombis aufkamen? Lang hat sie erfunden, und obwohl sie heute ein wenig antiquiert wirken, waren sie einst ein Verkaufsschlager. Lang stellt auch praktisch jeden in Amerika hergestellten Gewinderestaurator oder „Strehler“ her. Egal, ob Sie das 48-teilige Set von Sears für $65, das 48-teilige Set von Mac für $125 oder das 48-teilige Set von Snap-On für $129 kaufen, sie stammen alle aus der gleichen Produktionslinie und werden alle von Lang hergestellt. Schicken Sie mir keine stark formulierten Nachrichten darüber, dass die Snap-On-Version in einer geheimen Gießerei an einem geheimen Ort in der Nähe des Erdkerns von Kobolden, die den Holocaust überlebt haben, geschmiedet und mit Einhorntränen getauft wurde, denn (um Jules Winfield zu zitieren) „wir wissen beide, dass dieser Scheiß nicht der Wahrheit entspricht“. Schau dir Langs Katalog HIER an.