Haben Sie auch das Gefühl, dass Ihnen die Ideen für Ihre Content-Marketing-Kampagnen ausgehen?
Damit sind Sie nicht allein.
Beim Content-Marketing geht es darum, Inhalte zu nutzen, um Besucher anzuziehen und zu binden und sie schließlich in Kunden zu verwandeln. Und die meisten, die es anwenden, wissen, dass es effektiv ist.
Es gibt nur ein Problem: Content Marketing kann sehr anstrengend sein.
Laut Zazzle Media haben 60 % der Unternehmen Schwierigkeiten, konsistente Inhalte zu produzieren, und 65 % finden es eine Herausforderung, ansprechende Inhalte zu erstellen. Und wenn Sie Ihre Besucher nicht ansprechen, verlieren Sie Geld.
Wir verstehen das.
Wenn Sie tagein, tagaus Content-Marketing-Kampagnen durchführen, kann es schwierig sein, immer wieder neue Ideen zu entwickeln und den Schwung beizubehalten.
Deshalb haben wir diesen Artikel geschrieben. Von Blogging und Social Media bis hin zu Video und visuellem Marketing haben wir eine großartige Sammlung von B2C- und B2B-Content-Marketing-Beispielen zusammengestellt, die Sie inspirieren werden.
Diese Marketing-Beispiele aus der Geschäftswelt werden Ihnen helfen, neue Wege zu finden, um kreativ zu werden und Ihr eigenes inspirierendes Content-Marketing zu erstellen, um Leads und Verkäufe zu gewinnen.
Hier ist ein Inhaltsverzeichnis, das Ihnen hilft, zu den Content-Marketing-Beispielen zu springen, die Sie am meisten sehen möchten.
- Blogging-Beispiele
- Beispiele für Social Media Marketing
- Beispiele für bewährtes Content Marketing
- Beispiele für visuelles Content Marketing
- Beispiele für Video Marketing
- Beispiele für Bücher und Ressourcen
- Andere Beispiele für Content Marketing
Lassen Sie uns beginnen …
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Beispiele für Blogging
Wenn die meisten Menschen an Arten von Content Marketing denken, denken sie an Blogging als Ausgangspunkt.
Blogging hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit der Besucher mit hilfreichen Informationen zu gewinnen und bietet Inhalte, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien auszubauen und Ihre SEO-Bemühungen zu unterstützen. Hier sind ein paar Beispiele von Unternehmen, die es richtig machen.
1. Buffer
Buffer ist aufgrund seiner dreigleisigen Content-Marketing-Strategie eines unserer Lieblingsbeispiele für Content-Marketing.
Das Unternehmen nutzte Gastblogging, um sein anfängliches Wachstum anzukurbeln, indem es ein paar Mal am Tag schrieb und Inhalte auf Websites mit hoher Sichtbarkeit veröffentlichte. Diese Growth-Hacking-Strategie half Buffer dabei, die ersten 100.000 Nutzer zu gewinnen.
Auf dem eigenen Blog konzentrierte sich das Unternehmen zunächst darauf, für die Menschen zu schreiben, die seine Kunden beeinflussten, und produzierte qualitativ hochwertige Inhalte, die in hohem Maße geteilt werden konnten.
Buffer hat jetzt vier Blogs, einschließlich des Transparenz-Blogs und des Open-Blogs, in denen sie über die Höhen und Tiefen ihres Geschäfts im Laufe der Jahre berichtet haben. Und sie teilen ihre besten Inhalte über eine regelmäßige E-Mail-Marketingstrategie.
Die Ergebnisse sprechen für sich: Buffer ist eine anerkannte und vertrauenswürdige Marke mit fast 400.000 Nutzern und rund einer Million Followern auf mehreren Social-Media-Seiten.
2. Hubspot
Wenn man an Beispiele für richtig gemachtes Content Marketing denkt, steht Hubspot immer auf der Liste. Hubspot hat nicht nur ein kostenloses Tool als Growth-Hacking-Strategie entwickelt, sondern auch Content Marketing eingesetzt, indem es:
- ausführliche Blog-Beiträge zu den Themen geschrieben hat, die seine Besucher interessieren
- ihre Blog-Beiträge durch Content-Upgrades wie Ebooks ergänzt hat
- ein Bildungszentrum für den Austausch von Inhalten geschaffen hat, Inbound.org (die jeden Monat 321.000 Besucher hat) und eine großartige Gelegenheit bietet, für ihre Zertifizierungs- und Partnerschaftsprogramme zu werben
- Erstellung von Videos für Facebook und Nutzung von LinkedIn, um den Verkehr zu diesen Videos zu leiten
Es muss funktionieren, denn Hubspot ist ein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen.
3. Rip Curl
Rip Curl bezeichnet sich selbst als das „ultimative Surfunternehmen“. Das zeigt sich unter anderem in der Online-Publikation The Search.
The Search berichtet über die Suche der Surfer nach den besten Wellen und dem ultimativen Surfer-Lifestyle und bietet großartige Fotos und Geschichten von Surfern für Surfer.
Mit mehr als 100.000 YouTube-Abonnenten und über 2 Millionen Facebook-Followern ist dies ein großartiges Beispiel dafür, wie man Inhalte auf seine Zielgruppe abstimmt, um sein Geschäft auszubauen und profitabel zu machen.
Verwandte Inhalte: 12 Schritte, um die ersten 100 YouTube-Abonnenten zu gewinnen
Beispiele für Social Media Marketing
Wie wir in unserem Leitfaden zu Social Media und SEO erwähnt haben, können Social Shares indirekt zum Suchranking beitragen, was wiederum bei der Lead-Generierung hilft. Daher ist es nicht verwunderlich, dass viele Unternehmen ihre Inhalte in den sozialen Medien so gestalten, dass sie ihr Publikum begeistern.
4. GE
Wenn Sie auf der Suche nach inspirierenden Beispielen für B2B-Content-Marketing sind, dann ist GE ein guter Ausgangspunkt. Hier geht es nicht um Waschtrockner und Staubsauger, sondern um die anderen Geschäftsbereiche des Unternehmens: Windturbinen, Düsentriebwerke, Lokomotiven usw.
GE ist seit langem dafür bekannt, dass es ein Geschäft, das manche für langweilig halten, zum Leben erweckt, und diese Content-Marketing-Kampagne auf Instagram ist ein perfektes Beispiel dafür.
GE hat die Kampagne mit Influencer-Marketing kombiniert und sechs Instagram-Influencer und einige Superfans dazu gebracht, den #GEInstaWalk zu machen. Das bedeutete, dass sie ihre Produktionsstätten besichtigten und Bilder machten, hochluden und mit Hashtags versahen. Die Ergebnisse waren spektakulär:
- 8 Millionen Aufrufe des Instagram-Kontos von GE
- 3 Millionen Zugriffe pro Tour
- 3.000 neue Follower
Und das ganz ohne bezahlte Werbung.
Verwandte Inhalte: Wie man auf Instagram Geld verdient (ohne 10K Follower)
5. Glossier
Wir haben Glossier in unserer Zusammenstellung von E-Mail-Beispielen mit abgebrochenen Bestellungen vorgestellt. Diesmal steht das Unternehmen im Rampenlicht, weil es nutzergenerierte Inhalte nutzt, um seine Marke auf Instagram zu stärken.
Das ist genial, denn es reduziert die Arbeit der Inhaltserstellung und sorgt dafür, dass sich das Publikum wohl fühlt, wenn es vorgestellt wird, was zu noch mehr Reichweite und Engagement führt. Hier ein aktuelles Beispiel, bei dem Glossier einen lobenden Tweet eines Fans auf seinem Instagram-Account gepostet hat:
Glossier präsentiert seine neuesten Instagram-Inhalte auch auf seiner Homepage, um seine Kunden zu gewinnen. Mit mehr als 1 Million Instagram-Followern muss das Unternehmen etwas richtig machen.
6. Intrepid Travel
Intrepid Travel steht für kleine Gruppen, große Abenteuer und verantwortungsvolles Reisen. Das Unternehmen unterstützt dies mit einem Content-Hub namens „The Journal“.
In „The Journal“ finden Sie Geschichten von echten Reisenden, die ihre Erfahrungen teilen, was dem Unternehmen dabei hilft, eine engere Verbindung zu seiner Kernzielgruppe herzustellen.
Eine weitere Facette der Content-Marketing-Strategie von Intrepid ist das Posten von Bildern von Reisenden auf Facebook, die als Vorbild dienen, und das Einstreuen dieser Bilder in die eigenen Inhalte.
Dadurch hat das Unternehmen fast eine halbe Million Facebook-Follower und starke Gemeinschaften auf anderen Social-Media-Seiten.
7. Superdrug
Unser nächstes Content-Marketing-Beispiel nutzt sowohl Verlagsplatzierungen als auch soziale Medien, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.
Superdrug wollte das Bewusstsein für das Thema Körperbild schärfen. Zu diesem Zweck bat das Unternehmen 18 Grafikdesigner auf der ganzen Welt, das Foto eines Models in Photoshop so zu bearbeiten, dass es den Schönheitsnormen ihres jeweiligen Landes entsprach.
Das Unternehmen veröffentlichte die Ergebnisse auf Buzzfeed und Huffington Post, was zu:
- Internationale Berichterstattung und Platzierungen in großen Publikationen wie der New York Times, The Telegraph und Business Insider
- Prominente Befürworter der Kampagne, wie die von Sofia Vergara unten
- 3 Millionen Aufrufe der Originalstudie
- Rund 1 Million Social Shares
Zudem erhielt das Unternehmen innerhalb von fünf Tagen mehr als 1.000.000 Seitenaufrufe auf seiner Website.
Bewährte Content-Marketing-Beispiele
Als Nächstes haben wir ein paar Content-Marketing-Beispiele, die nicht auf Social-Media-Promotion angewiesen sind.
8. John Deere
Wer sich mit Content-Marketing beschäftigt hat, hat wahrscheinlich schon von The Furrow gehört, das allgemein als eines der ersten Beispiele für Content-Marketing gilt.
Diese Publikation wurde erstmals 1895 von John Deere herausgegeben und sollte den Kunden des Unternehmens bei ihren Problemen helfen und gleichzeitig die Kompetenz des Unternehmens zeigen.
Kommt Ihnen bekannt vor, nicht wahr?
Das Erstaunliche ist, dass es die Publikation mehr als 120 Jahre später immer noch gibt und sie jetzt auch online verfügbar ist.
9. AARP
Hier ist ein weiteres Beispiel für Content Marketing, das unterstreicht, wie wichtig es ist, sein Publikum zu kennen und ihm die gewünschten Inhalte zu liefern.
Das AARP The Magazine hat Preise für die Qualität seiner Inhalte, seines Designs und seiner Fotos gewonnen, aber der Erfolg ist nicht geheimnisvoll. Sie hören ihren Lesern zu, die sie per E-Mail, Brief und über soziale Medien erreichen, und nutzen diese Informationen, um die Themen zu bestimmen, die sie am meisten ansprechen.
Es ist Amerikas größtes Verbrauchermagazin und geht an 22 Millionen Haushalte. Außerdem hat mehr als die Hälfte der 37 Millionen Leser drei der letzten vier Ausgaben gelesen.
Beispiele für visuelles Content Marketing
Bilder sind das Lebenselixier der sozialen Medien. Stone Temple Consulting zeigt, dass Tweets mit Bildern eine 65 % höhere Chance haben, retweetet zu werden.
Und Jeff Bullas hat herausgefunden, dass die Einbeziehung von Bildern in einen Blogbeitrag zu 94 % mehr Aufrufen führt. Die folgenden Content-Marketing-Beispiele zeigen, wie Unternehmen visuelles Content-Marketing nutzen, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen.
10. Zomato
Zomato ist eine mobile App zur Restaurantsuche, die in 24 Ländern verfügbar ist. Das Unternehmen setzt Humor großzügig in seiner Marketingstrategie ein. Insbesondere erstellt und teilt es Bilder, die sich auf die Populärkultur beziehen, wie dieses jüngste Beispiel zeigt, das einen Oscar-nominierten Film parodiert.
Sie sind einfach, kreativ und unterhaltsam und beweisen, dass ein minimalistischer Ansatz erfolgreich sein kann. Es muss funktionieren, denn das Unternehmen hat 1,3 Millionen Follower auf Twitter und ebenso viele auf Facebook, und die App wurde Hunderttausende Male heruntergeladen.
ist im Geschäft mit Bildern und hat sein Fachwissen genutzt, um eine Ressource zu schaffen, die jeder nutzen kann: einen Bericht über kreative Trends. Das macht sich die Tatsache zunutze, dass Menschen verlässliche Daten lieben, und diese Art von Ressource wird häufig geteilt.
Im letzten Jahr wurde die Infografik Tausende Male in sozialen Netzwerken geteilt und zog laut dem Content Marketing Institute mehr als 6 Milliarden Website-Besuche an.
In diesem Jahr wurde die Ressource interaktiv gestaltet und enthält nicht nur Bilder, sondern auch Videos und Musik. Bislang wurde sie mehr als 10.000 Mal geteilt.
12. Rolex
Nur weil man eine ikonische Marke ist, heißt das nicht, dass man Content Marketing nicht total rocken kann.
Rolex beweist das, indem sie die Qualität und Zeitlosigkeit ihrer Marke durch exzellente Fotografie vermittelt, die Qualität ausstrahlt.
Und die Fans lieben es: Rolex hat mehr als 7 Millionen Follower auf Instagram und rund 6,6 Millionen auf Facebook.
Beispiele für Videomarketing
Videomarketing fördert die Markenbekanntheit, Leads und Verkäufe, daher ist es keine Überraschung, dass so viele unserer Content-Marketing-Beispiele Videos enthalten.
13. Blendtec
Fangen wir mit Blendtec an, dessen virale Videos beweisen, dass es so etwas wie eine langweilige Branche nicht gibt – wenn man sich das zunutze macht, was das Publikum anzieht.
Mixer klingen vielleicht nicht so interessant, aber sie werden es umso mehr, wenn man seltsame Dinge in sie hinein tut.
Die Will It Blend-Videoserie machte das Unternehmen bekannt und führte innerhalb von drei Jahren zu einem Umsatzanstieg von 700 %.
Heute hat der YouTube-Kanal von Blendtec mehr als 885.000 Abonnenten, und die Kampagne läuft immer noch gut, mit Videos, die regelmäßig Hunderttausende von Zuschauern anziehen.
14. Hootsuite
Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie starten, schadet es nie, sich an der Populärkultur zu orientieren – und eine der beliebtesten Serien der letzten Jahre war Game of Thrones.
Hootsuite nutzte dies als Ausgangspunkt, um in einem Video mit dem Titel A Game of Social Thrones eine nachvollziehbare Geschichte über ihre Marke zu erzählen.
Dieses Video wurde inzwischen mehr als 1 Million Mal angesehen und ist ihr erfolgreichster Markeninhalt.
15. Zendesk
Hier ist eines der coolsten Content-Marketing-Beispiele aus der Geschäftswelt, wo Zendesk auf etwas aufgesprungen ist, das gegen sie hätte laufen können, und gleichzeitig ihre Markenwerte und ihre Persönlichkeit gezeigt hat.
Wann immer Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, gibt es jemanden, der nach einer Alternative sucht. Als Zendesk erkannte, dass die Leute nach Zendesk-Alternativen suchten, entwendeten sie den Suchbegriff und erstellten eine Mini-Website und ein Video, die für diesen Begriff optimiert waren.
Das Ergebnis? Ein Platz auf der ersten Seite für diesen Schlüsselbegriff und eine Menge Goodwill!
16. Old Spice
Für eine Marke, die es seit 1937 gibt, ist Old Spice sehr gut darin, mit seinem Markt in Kontakt zu bleiben.
Das war nicht immer so.
Vor neun Jahren verlor die Marke an Boden gegenüber ihren Konkurrenten, als jemand eine coole Idee hatte: das alte Image zugunsten von etwas – oder jemandem – Neuem, Jungem und Heißem über Bord zu werfen.
Es hat funktioniert. Mit einer Reihe von Videos und Werbespots, die humorvoll sind und in einigen Fällen die Marke gar nicht erwähnen, änderte Old Spice sein Image, um für eine neue Generation relevant zu werden.
Der ursprüngliche Werbespot wurde mehr als 55 Millionen Mal angesehen, und Old Spice nutzt diesen Ansatz immer noch mit einer neuen Reihe von Werbespots, die sich an Teenager und ihre Mütter richten.
17. JetBlue
JetBlue ist eine der weltweit führenden Fluggesellschaften und hat sich noch nie gescheut, beim Content Marketing kreativ zu werden. Insbesondere werden Videos eingesetzt, um das Publikum zu inspirieren und die Markenwerte und die Persönlichkeit des Unternehmens zu zeigen.
Zu den jüngsten Beispielen gehören die Kampagne „Reach Across the Aisle“, die Menschen dazu ermutigt, herauszufinden, was sie verbindet, eine Serie über das Fliegen mit Kleinkindern und die skurrile Videoserie „Flight Etiquette“.
Die Videoaufrufe auf YouTube reichen von Zehntausenden bis zu Millionen, während die Wahrnehmung der Marke überwiegend positiv bleibt.
Beispiele für Ebooks und Ressourcen
Wie wir bereits bei Hubspot gesehen haben, sind Ebooks und Ressourcen eine großartige Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Hier sind einige weitere Beispiele für diese Art von Content Marketing.
18. LinkedIn
Wenn Sie wissen wollen, wie Sie LinkedIn effektiv nutzen können, ist niemand besser geeignet als LinkedIn selbst. Deshalb ist das Ebook des Unternehmens über seinen eigenen Ansatz für das Marketing mit LinkedIn so erfolgreich.
Die Landing Page weckt den Appetit der Kunden mit einer Reihe von Tipps und Statistiken, und die meisten LinkedIn-Nutzer werden sich sofort anmelden wollen.
LinkedIn hat diese Strategie weiterverfolgt, indem es weitere Marketing-Leitfäden erstellt hat, also ist es eine sichere Wette, dass es für sie funktioniert.
Sind Sie nicht sicher, ob LinkedIn für Ihr Unternehmen geeignet ist? Lesen Sie, wie (und warum) Sie eine LinkedIn-Geschäftsseite erstellen sollten.
19. Simply Business
Eines der besten Beispiele für B2B-Inhaltsmarketing stammt von Simply Business, einem britischen Versicherungsunternehmen, das für die Erstellung einer Reihe nützlicher Tipps und Leitfäden bekannt ist.
Es ist ein weiteres Beispiel dafür, dass auch so genannte „langweilige Branchen“ ihr Publikum begeistern können. Ihre Leitfäden zur Kundenschulung haben Tausende von Links und Shares angezogen und ihren Bekanntheitsgrad erhöht.
Dieser Artikel über weitere Strategien zur Lead-Generierung im B2B-Bereich oder dieser hilfreiche Beitrag über 5 Best Practices für B2B-E-Mails, die Sie ausprobieren sollten, könnten Sie ebenfalls interessieren.
Andere Content-Marketing-Beispiele
Zu guter Letzt noch einige Content-Marketing-Beispiele aus der Geschäftswelt, die ein wenig anders sind.
20. Coca-Cola
Coke nutzte die Personalisierung, um seine Marke in aller Munde zu bringen. Sie starteten ihre „Share a Coke“-Kampagne in Australien, indem sie die 150 häufigsten Namen auf die Flaschen druckten. Dann wurden die Menschen aufgefordert, eine Cola mit Menschen zu teilen, die diese Namen trugen.
Diese Kampagne wurde zu einem viralen Phänomen und führte dazu, dass im Laufe des Sommers 250 Millionen Flaschen und Dosen verkauft wurden, was etwas mehr als 10 Flaschen pro Person in Australien entspricht. Es überrascht nicht, dass die Kampagne bald auf andere Orte ausgeweitet wurde. Sie können jetzt Ihre eigene Flasche gestalten, wie wir es hier getan haben.
21. Grant Thornton
Datenanalyse ist ein weiterer Bereich, der als trocken angesehen werden könnte, aber als Grant Thornton seine Kampagne „Access Granted“ durchführte, war sie alles andere als das.
Das Unternehmen nahm die Menschen mit hinter die Kulissen der Tony Awards und zeigte exklusive Inhalte auf YouTube und Twitter. Das Ergebnis waren 3,7 Millionen Twitter-Impressionen, eine höhere Facebook-Reichweite und ein Übertreffen der YouTube-Ziele um 115 %.
22. Charmin
Dieses Content-Marketing-Beispiel von Charmin ist perfekt für seine Kunden. Die Marke hatte schon immer einen Sinn für Humor in ihren TV-Werbespots, und das hat sich auch in der Sit or Squat App niedergeschlagen.
Diese App soll Menschen dabei helfen, saubere Toiletten zu finden, wenn sie sie brauchen, ist also auch ziemlich praktisch. Bis jetzt wurde die App mehr als 100.000 Mal heruntergeladen, und niemand wird die Marke vergessen.
23. Burberry
Die herausragendste Content-Marketing-Kampagne von Burberry war Burberry Kisses, die mobile Technologie mit dem menschlichen Wunsch, mit anderen in Kontakt zu treten, verband.
Über eine App konnten die Nutzer ihre Lippen auf den Bildschirm drücken und jedem einen digitalen Kuss schicken. Die Kampagne ermöglichte es den Menschen auch, Google Street View und Google Maps zu nutzen, um die Reise dieser digitalen Küsse zu sehen.
24. Buzzstream
Buzzstream kombinierte eine Reihe von Inhaltstypen (forschungslastige Gastinhalte, immergrüne Blog-Inhalte und Gated Content), um sich als Vordenker in seiner Branche zu positionieren.
Die neunmonatige Inhaltskampagne war sehr erfolgreich und führte zu einer rekordverdächtigen Anzahl von Neuanmeldungen.
25. Lush
Lush kombiniert eine Reihe von Content-Marketing-Techniken, um sein Publikum zu erreichen, weshalb es schwierig ist, es in nur eine Kategorie von Content-Marketing-Beispielen einzuordnen.
Angefangen bei den schrulligen Produktnamen bis hin zu den bekannten ethischen Werten findet die Marke bereits Anklang bei ihrem Kernpublikum.
Aber das ist noch nicht alles. In Videos wird ein Blick hinter die Kulissen der Produktherstellung geworfen, und in den sozialen Medien ermutigt Lush seine Nutzer, Fotos ihrer Produkte im Gebrauch – oder zumindest kurz davor – zu teilen und mit Hashtags zu versehen. Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen, und der Lush-Hauptaccount hat 4 Millionen Follower.
Mit diesen Content-Marketing-Beispielen sind Sie bestens gerüstet, um Ihre Besucher mit frischen, neuen Ideen zu beeindrucken. Nutzen Sie diese Vorlagen für das Verfassen von Texten, um loszulegen, oder sehen Sie sich an, wie Sie Ihren ROI für Content Marketing verbessern können.
Aber eines sollten Sie nicht vergessen. Es ist sinnlos, ein Publikum aufzubauen, wenn es nicht konvertiert.
Da kommt OptinMonster ins Spiel.
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