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Facebook ist nach wie vor der amtierende Champion unter den Social-Media-Websites, da es die Nummer 1 ist, auf der sich Freunde online treffen und austauschen. Facebook ist nicht nur ein Treffpunkt für Freunde, sondern hat sich auch zu einem Ort entwickelt, an dem Unternehmen sich selbst vermarkten können, indem sie mit Kunden interagieren und für sich selbst werben.

In diesem Beitrag werden wir uns sieben Möglichkeiten ansehen, wie Sie Facebook für Ihr Marketing nutzen können.

Ganz gleich, ob Sie ein großes Unternehmen oder ein kleines lokales Geschäft sind, Facebook ist ein leistungsfähiges Marketinginstrument – es ist ein großartiger Ort, um Kunden zu informieren, eine Markenidentität zu entwickeln und Ihre Reichweite zu vergrößern.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Facebook-Geschäftsseite

Eine Facebook-Seite ist ein großartiges kostenloses Marketinginstrument für Unternehmen. Diese Seiten ermöglichen es Unternehmen, sich zu identifizieren – nicht nur durch die Auflistung von Produktangeboten und Dienstleistungen, sondern auch durch das Teilen von Links, Bildern und Beiträgen auf einer anpassbaren Seite, um einen besseren Eindruck von der Persönlichkeit und dem Charakter eines Unternehmens zu vermitteln.

Ihre Facebook-Geschäftsseite ist ein großartiger Ort, um Ihre Markenidentität zu entwickeln und Ihre menschliche Seite zu zeigen. Auf Facebook können Sie die Krawatte ein wenig lockern – haben Sie keine Angst davor, witzig zu sein.

Schließlich sollten Sie sich überlegen, was Ihr Hauptpublikum sehen möchte. Teilen Sie in den sozialen Medien Bilder, Links, Videos, einfach alles, solange es einen Bezug zu Ihrem Unternehmen hat und Ihrer Zielgruppe gefallen könnte. Nutzen Sie Facebook Insights, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am meisten Anklang findet.

Neben lustigen Videos von Hunden, die in winzigen Schuhen laufen, könnte ein auf Schuhe spezialisiertes Geschäft auch einen Artikel darüber veröffentlichen, wie man seine Fußgröße genau misst, welche Art von Schuheinlagen am besten für verschiedene Fußprobleme geeignet sind usw. Eine gute Mischung aus Humor, lehrreichen Ressourcen und Beiträgen über Aktualisierungen Ihres Geschäfts ist ideal.

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Facebook-Werbung: Klassische Anzeigen

Facebook bietet mit den Facebook-Anzeigen eine eigene Form der Werbung an, die in den Seitenspalten der Facebook-Website erscheint. Diese klassischen Anzeigen werden genauer gesagt als Marketplace Ads bezeichnet. Sie enthalten eine Überschrift mit Text, ein Bild und einen Klick-Link, der entweder zu einer Facebook-Seite, einer Facebook-App oder einer externen Website führt.

Die Implementierung von Facebook-Werbung in deine Facebook-Marketingstrategie ist eine mögliche Methode, um Likes zu erhöhen oder Klicks auf deine Website zu generieren.

Funktionen der Facebook-Werbung umfassen:

• Demografisches Targeting durch Facebook-Nutzerdaten zu Alter, Standort, Bildung und Interessen.
• Die Möglichkeit, Anzeigenbudgets festzulegen.
• Anzeigentests, bei denen mehrere Anzeigenversionen gleichzeitig ausgeführt werden können, um Anzeigendesigns und -einstellungen zu vergleichen.
• Integrierte Tools zur Messung der Anzeigenleistung.
• Die Möglichkeit, Werbung für ein bestimmtes Gebiet zu schalten – ideal für lokale Unternehmen.

Facebook gibt keine Informationen über die CTRs seiner Anzeigen heraus, daher ist es schwierig zu wissen, wie erfolgreich Facebook-Anzeigen wirklich sind. In unserer Infografik zu Facebook-Anzeigen im Vergleich zu Google Display Ads haben wir festgestellt, dass Facebook-Anzeigen im Allgemeinen eine CTR von 0,051 % und einen durchschnittlichen CPC von 0,80 $ haben; die Facebook-Werbekosten eines Unternehmens können jedoch je nach den eingestellten Targeting-Optionen und der Konkurrenz stark variieren.

Die Verwendung von Facebook-Werbung, um deine „Likes“ zu erhöhen, kann sehr vorteilhaft sein – sobald einem Nutzer deine Seite gefällt, wird er im Grunde zu einem Follower deiner Unternehmensseite, und deine Beiträge erscheinen in seinem Facebook-Newsfeed.

Das führt dazu, dass mehr Nutzer mit dir und deiner Marke interagieren und Beziehungen aufbauen, die sich in der Zukunft in Konversionen niederschlagen können.

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Veranstalten von Facebook-Wettbewerben

Die Durchführung von Facebook-Wettbewerben, Verlosungen oder Werbeaktionen ist eine weitere Facebook-Marketing-Taktik, die Fans und Markenbekanntheit steigern kann.

Bei der Durchführung von Facebook-Wettbewerben ist zu beachten, dass Wettbewerbe nicht über Facebook selbst veranstaltet werden können (d. h. Sie können nicht nach Likes als Teilnahmebedingungen fragen, die Leute Antworten in die Kommentare schreiben lassen usw.).) Unternehmen müssen für die Erstellung ihres Facebook-Wettbewerbs eine App eines Drittanbieters verwenden und die Nutzer dann von ihrer Facebook-Seite aus auf die App leiten.

Es gibt zahlreiche kostenpflichtige und einige kostenlose Tools, die Ihnen dabei helfen. Shortstack bietet eine Reihe kostenloser Wettbewerbsvorlagen, sofern Ihre Seite weniger als 2.000 Likes hat. Pagemodo hat auch eine kostenlose Option. Viele Facebook-Wettbewerbs-Apps von Drittanbietern bieten kostenlose Versionen an, aber die Möglichkeiten sind begrenzt.

Facebook Promoted Posts

Facebook Promoted Posts ermöglichen es den Inhabern von Facebook-Seiten, einen Pauschalbetrag zu zahlen, damit ihre individuellen Facebook-Posts eine bestimmte Anzahl von Nutzern erreichen und so die Reichweite und die Impressionen eines bestimmten Posts erhöhen.

Einige Unternehmen haben sich gefragt: Warum sollte ich dafür bezahlen, dass mein Beitrag von Nutzern gesehen wird, die meine Follower sind? Wenn einem Nutzer meine Seite gefällt, sollte er meine Beiträge immer in seinem News-Feed sehen, oder? Die Antwort auf diese Frage ist nein, da sie davon ausgeht, dass die Nutzer jeden wachen Moment ihres Lebens im Newsfeed von Facebook verbringen. Für die Gesundheit und Sicherheit deiner Facebook-Fans hoffen wir, dass das nicht stimmt!

Wenn ein Fan von dir zufällig auf seinen News-Feed schaut, wenn du deinen Beitrag veröffentlichst, wird er ihn wahrscheinlich sehen, aber selbst dann gibt es keine Garantie, wenn sein News-Feed von anderen Beiträgen überschwemmt wird. An dieser Stelle kommen die beworbenen Beiträge ins Spiel – sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie im Newsfeed eines Nutzers angezeigt werden. Facebook Promoted Posts werden bestehenden Fans angezeigt, mit der zusätzlichen Option, Freunde von Fans zu erreichen.

Promoted Posts sind einfach einzurichten – klicke einfach auf die Schaltfläche unter einem deiner Seitenbeiträge.

Während die Flatrate den Prozess vereinfacht, fehlen Promoted Posts die Zielgruppenoptionen, die andere Facebook-Werbeanzeigen bieten.

Sponsored Stories

Sponsored Stories sind eine Art von Facebook-Werbeanzeige, die die Interaktionen eines Nutzers, wie z.B. ein Facebook-Like, den Freunden des Nutzers zeigt.

Sponsored Stories versucht, das Konzept des „Mundpropaganda“-Marketings zu nutzen. Wenn ein Nutzer sieht, dass drei seiner Freunde eine bestimmte Seite mögen, ist er eher geneigt, ihr Aufmerksamkeit zu schenken. Das Ziel von Sponsored Stories ist es, den Nutzer dazu zu bringen, die gleiche Aktion wie seine Freunde durchzuführen. Werbetreibende können ihren Freunden „Likes“ zeigen, wenn sie mehr Likes für ihre Seite wollen, sie können Freunden zeigen, die „dieses Angebot in Anspruch genommen haben“, wenn ein Unternehmen möchte, dass mehr Nutzer Angebote in Anspruch nehmen, usw.

Während die Aktion, die ein Freund durch das Liken einer Seite oder das Inanspruchnehmen eines Angebots ausführt, automatisch im Newsfeed eines Nutzers angezeigt wird, werden diese Beiträge leicht übersehen. Gesponserte Beiträge werden bevorzugt platziert und können in den Newsfeeds und in der rechten Seitenleiste angezeigt werden. Sponsored Stories sind außerdem das einzige Anzeigenformat, das auf mobilen Geräten verfügbar ist.

Sponsored Stories gelten nicht nur für Likes oder Angebote – sie können mit jeder Facebook Open Graph-App verwendet werden. Wenn ein Freund gerade Scramble With Friends auf Facebook installiert hat, können Sponsored Stories den Nutzern zeigen, dass ihr Freund gerade das Scramble-Spiel gespielt hat, mit der Aufforderung, ihn „herauszufordern“, „mit ihm zu spielen“ oder einer ähnlichen Variante.

Facebook behauptet, dass Sponsored Stories 46 % höhere CTRs und 20 % niedrigere CPCs als reguläre Facebook-Anzeigen haben, was sie zu einer sehr ernstzunehmenden Strategie für das Marketing auf Facebook macht.

Facebook Sponsored Stories können ganz einfach über den Facebook-Anzeigenerstellungsfluss erstellt werden. Für Open Graph Sponsored Stories mit einer individuellen Handlungsaufforderung müssen Werbetreibende einen Drittanbieter nutzen.

Facebook Open Graph

Facebook Open Graph ermöglicht es Unternehmen, die Aktion eines Nutzers mit ihrer App zu kennzeichnen. Jeden Tag werden Milliarden von Interaktionen mit Facebook Open Graph gepostet.

Unternehmen können Apps von Drittanbietern erstellen, die sich mit einem Nutzer verbinden und eine Nachricht auf Facebook posten, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion mit der App durchführt. Facebooks Open Graph ermöglicht kreative interaktive Optionen, die über die Standardfunktionen „Gefällt mir“ und „Kommentieren“ hinausgehen. Posts können vorschlagen, dass Nutzer „zuhören“, „probieren“, „lesen“ – es liegt an den Unternehmen, kreativ zu werden.

Fast jedes Mal, wenn eine Website oder App Nutzer dazu auffordert, sich bei Facebook anzumelden, hat das etwas mit der Verbindung des Nutzers mit dem Facebook Open Graph zu tun.

Spotify ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Facebook Open Graph zu einem leistungsstarken Facebook-Marketing-Tool wird.

Alles beginnt mit einer Aufforderung zur Anmeldung bei Facebook.

Danach folgt sofort eine Anfrage zur Erlaubniserteilung, die viele Nutzer unbedacht anklicken. Ich habe festgestellt, dass ich 130 Anwendungen die Erlaubnis erteilt habe, von denen ich mich zu 95 % nicht an die Gründe dafür erinnern kann.

Wenn die Erlaubnis erteilt wurde, kann Spotify streamen, welche Lieder ein Nutzer im News-Feed eines Freundes hört.

Bild entliehen von Justin Lafferty von AllFacebook.com

Beachten Sie, dass den Nutzern eine Reihe von Optionen zur Verfügung stehen – sie können den Song, den ihr Freund gerade hört, mögen, ihn selbst anhören oder ihn als Favorit in Spotify markieren.

Open-Graph-Aktionen wie diese sind einzigartig genug, um sich von dem unübersichtlichen Wahnsinn des News Feeds eines Nutzers abzuheben.

Viele Facebook-Spiele machen häufig Gebrauch von Facebook-Open-Graph-Aktionen und posten eine Nachricht, wenn ein Nutzer ein Level abgeschlossen oder eine Leistung gewonnen hat.

Farmville. Oh Freude.

Open-Graph-Aktionen werden als eine neue Art von Verbrauchergeschichten eingestuft, die sich das Phänomen der Mundpropaganda zunutze machen. Open Graph-Posts sind für die Nutzer aussagekräftiger, weil sie von einem vertrauten Freund und nicht einfach von einer Marke erstellt werden. Das macht sie zum neuesten und besten Marketing-Tool von Facebook.

Facebook Exchange (FBX)

Facebook Exchange ermöglicht es Werbetreibenden, die Vorteile von Ad-Retargeting auf Facebook durch Echtzeitgebote zu nutzen. Wenn ein Nutzer eine Produktseite auf der Website eines Einzelhändlers besucht, aber keinen Kauf tätigt, kann der Einzelhändler mit FBX eine Anzeige für dasselbe Produkt auf Facebook schalten.

Während Facebooks Retargeting-Anzeigen bisher nur in den Seitenspalten zu sehen waren, dürfen diese Anzeigen seit kurzem auch in den Newsfeeds erscheinen, der wertvollsten Facebook-Immobilie. Dies ist eine gute Nachricht für FBX-Werbetreibende, da die Antwortraten für News-Feed-Anzeigen 10 bis 50 Mal höher sind als die von Anzeigenplatzierungen in der rechten Spalte.

Wie schneiden Facebook Exchange-Anzeigen ab? Die CTR für Facebook Exchange-Anzeigen ist um 40 % niedriger als bei anderen Web-Retargeting-Anzeigen, wie z. B. denjenigen, die im Google Display-Netzwerk angeboten werden. Andere Retargeting-Anzeigen sind auch billiger, wobei der Preis pro einmaligen Klick 80 % weniger kostet als bei Facebook-Retargeting-Anzeigen. In Bezug auf die Kosten pro Impression und die Kosten pro Klick sind FBX-Anzeigen jedoch deutlich günstiger, so dass die finanziellen Vorteile von den Bedürfnissen Ihres Unternehmens abhängen. Diese Zahlen können sich auch noch ändern, wenn FBX-Anzeigen häufiger im News-Feed erscheinen.