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Übersicht:

• DMP Pricing – wie viel kostet eine DMP?
• Data Management Platforms – was sind sie?
• Ist eine DMP das Richtige für mein Unternehmen?
• Was ist bei der Auswahl eines DMP-Anbieters zu beachten?
• DMP-Käuferleitfaden – wie sieht der Kaufprozess aus?
• DMP-Vergleich – 7 wichtige Funktionen, die Sie vor dem Kauf einer DMP prüfen sollten
• Wo finden Sie Meinungen zum DMP-Markt
• Top DMP-Anbieter

Die Preise für Datenmanagementplattformen hängen hauptsächlich von den verfügbaren Funktionen ab. Eine DMP kann Vermarktern dabei helfen, Daten zu sammeln und zu verwalten, um datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die den Umsatz und die Konversionen steigern. Werbetreibende investieren in DMPs – im Jahr 2018 gaben US-Vermarkter fast 5 Milliarden Dollar für Datenmanagementlösungen aus, was einem Wachstum von 25 % entspricht. Und 24 % der Vermarkter werden ihre Budgets in den nächsten 12 Monaten für DMPs ausgeben.

Wie viel kostet also eine Datenmanagement-Plattform und wie wählt man die beste Datenmanagement-Plattform? Dieser DMP-Preis- und Einkaufsleitfaden wird Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und die beste DMP für Ihr Unternehmen zu finden.

DMP-Preise – wie viel kostet eine DMP?

Bevor Sie versuchen herauszufinden, wie viel Sie für eine Datenmanagement-Plattform bezahlen müssen, müssen Sie sich fragen: „Welche Funktionen brauche ich?“. Es gibt viele Funktionen, die DMPs haben können oder nicht, so dass die Preise variieren können.

Selbst ein Anbieter von Datenmanagement-Plattformen kann mehrere Preispläne haben, die auf Ihre geschäftlichen Anforderungen zugeschnitten werden können. Die Frage ist also zu beantworten: „Wie viel kostet eine DMP?“ ist nicht leicht zu beantworten.

In der Regel beginnen die Kosten für eine DMP bei 1.100 USD und können bis zu 6.000 USD monatlich (oder mehr) betragen. Der Preis hängt u.a. von folgenden Faktoren ab:

• Ob eine Einrichtungsgebühr anfällt oder nicht
• Die Anzahl der Zielgruppensegmente, die Sie verwenden möchten
• Wenn Sie beabsichtigen, ähnliche Zielgruppen zu verwenden
• Ihre Datennutzung von Drittanbietern
• Die Anzahl der Drittanbieterimpressionen, die im Plan enthalten sind
• Die Vertragsdauer (monatliche Verträge, falls verfügbar, sind teurer)

Einige Anbieter erheben eine Implementierungsgebühr (Einrichtungsgebühr), die einer monatlichen Zahlung entspricht. In den meisten Fällen müssen Sie einen Vertrag mit einer Mindestlaufzeit von zwölf Monaten abschließen.

Die Preise für Datenverwaltungsplattformen hängen von den Merkmalen, den gewählten Funktionen und den Anforderungen Ihres Unternehmens ab, so dass Sie den Preis für Ihr Unternehmen am besten auf Anfrage ermitteln können. In vielen Fällen kann über den Preis verhandelt werden, so dass es ein guter Schritt ist, mit den Anbietern Ihrer Wahl über den Preis zu sprechen.

OnAudience bietet drei verschiedene DMP-Preismodelle für unterschiedliche Zielgruppengrößen und Datenanforderungen an, so dass Sie ein für Ihr Unternehmen passendes finden können. Um ein genaues Angebot zu erhalten, das auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist, hinterlassen Sie Ihre E-Mail auf unserer DMP-Preisseite.

	OnAudience DMP	Andere Lösungen
Preise	ab $500/Monat	ab $1000/Monat
Kostenlos einrichten-	✓	✕
Unbegrenzte Zielgruppensegmente	✓	✕
Look-gleiches Publikum	Kostenlos	Bezahlt
Datennutzung	Unbegrenzt	Begrenzt
Datenimpressionen von Dritten	Inbegriffen	Zusätzlich Preise
Vertragsdauer	Monatlich oder Jährlich	Jährlich

OnAudience DMP Preispläne ansehen

Datenmanagementplattformen – was sind sie?

Bevor wir uns mit den Details der DMP-Preise und -Kosten beschäftigen, sollten wir uns ansehen, was eine DMP genau tut. Eine Datenmanagementplattform (DMP) ist eine technische Plattform, die für die Sammlung und Verwaltung von Daten aus verschiedenen Quellen, hauptsächlich für digitale Marketingzwecke, verwendet wird. Sie hilft Vermarktern bei der Erstellung von Zielgruppensegmenten, die für ein präzises Targeting in Online-Kampagnen verwendet werden.

Die Verwendung einer DMP hilft Vermarktern, die Zielgruppe zu erreichen, Nutzer zu segmentieren, ihnen personalisierte Nachrichten zu senden, ihre Profile zu analysieren und im Ergebnis den Umsatz zu steigern und die Marketingergebnisse zu verbessern.

Ist eine DMP das Richtige für mein Unternehmen?

DMPs sind für alle Unternehmen gedacht, die Daten speichern und daraus Gewinne erzielen wollen. Die Technologie ist für Werbetreibende und Agenturen äußerst nützlich – sie wird eingesetzt, um die Effizienz von Werbekampagnen zu steigern und die Zielgruppenansprache noch genauer zu machen.

Wenn Sie große Mengen an Zielgruppendaten verwalten müssen, ist ein DMP ein hervorragendes Instrument für Sie. Es wird häufig im E-Commerce-Bereich eingesetzt, aber auch von Verlagen, Medienhäusern, Marketingagenturen und allen Unternehmen, die ihre Zielgruppen deutlich erweitern wollen.

Was Sie bei der Auswahl eines DMP-Anbieters beachten sollten

Wenn Sie sich für den Einsatz eines DMP interessieren, machen Sie sich mit den wichtigsten Kriterien bei der Auswahl des richtigen DMP-Anbieters vertraut.

Was ist entscheidend bei der Auswahl eines zuverlässigen DMP-Anbieters, der Ihnen wertvolle Ratschläge geben und eine auf die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zugeschnittene Technologie anbieten kann?

Recherchieren Sie nach DMP-Anbietern und nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf

Nachdem Sie die Informationen auf der Website Ihres potenziellen DMP-Anbieters geprüft haben, nehmen Sie zunächst einfach Kontakt mit ihm auf. Sprechen Sie über Ihr Unternehmen und Ihren Marketingbedarf. Der Anbieter sollte herausfinden, welche Funktionen Sie für Ihren Erfolg benötigen und Sie bei der Auswahl der richtigen Technologie beraten. Sprechen Sie nicht über die Plattform, sondern über Ihr Unternehmen und was Sie erreichen wollen.

Ein guter Verkäufer wird die richtige Lösung für Ihre Probleme finden und Ihnen vorschlagen, wie ein DMP Ihnen bei der Entwicklung Ihres Unternehmens helfen kann. Daher sollten Sie zu Beginn nicht über die Technologie sprechen, sondern über Ihr Unternehmen und Ihre Bedürfnisse.

Fragen Sie nach den Funktionen

Zweitens sollte es eine einfache Möglichkeit geben, zu überprüfen, wie das DMP in der Praxis funktioniert. Bevor Sie eine Entscheidung treffen, müssen Sie prüfen, wie die Plattform aussieht, welche Funktionen sie bietet und wie Sie sie nutzen können, um Marketing und Vertrieb in Ihrem spezifischen Markt zu verbessern.

Dies ist der perfekte Zeitpunkt, um die Kenntnisse des Vertreters des Datenanbieters zu überprüfen, mit dem Sie es zu tun haben. Keine Sorge, Sie müssen kein Experte sein. Ein guter Verkäufer wird Ihnen in einfachen Worten alle technischen Aspekte eines DMP erklären und Ihnen zeigen, wie Sie die Plattform effektiv nutzen können.

Erinnern Sie sich: Fragen Sie nach allem, was Ihnen in den Sinn kommt. Behandeln Sie Ihre potenziellen Anbieter als Experten, von denen Sie lernen wollen. Das ist wichtig, denn wenn Sie sich für den Kauf einer DMP entscheiden, arbeiten Sie möglicherweise für längere Zeit zusammen.

Holen Sie sich eine Demo der DMP, für die Sie sich interessieren

Der letzte Schritt Ihres Kontakts mit einem Anbieter einer Datenmanagement-Plattform sollte eine Demo-Präsentation der Plattform sein. Achten Sie darauf, wie das Dashboard aussieht. Ist die Oberfläche benutzerfreundlich? Sind die Informationen über die Nutzer leicht zu finden und zu verwalten?

Sie werden diese Technologie verwenden, um große Datenmengen zu verwalten, also achten Sie genau auf die Benutzerfreundlichkeit und fragen Sie Ihren Anbieter, ob ein kontinuierlicher Support gewährleistet ist.

DMP-Käuferleitfaden – wie sieht der Kaufprozess aus?

Während wir uns in der Phase „Auswahl des richtigen Datenanbieters“ befinden, lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie der Kaufprozess normalerweise aussieht. Wir können die 5 wichtigsten Schritte aufzeigen:

1. Hinterlassen Ihrer Kontaktdaten auf der Website des Unternehmens
2. Ein kurzer Anruf oder eine E-Mail des DMP-Anbieters über Ihre Bedürfnisse und die Funktionen und Vorteile der DMP
3. Eine kurze Demo-Präsentation der Plattform
4. Verhandlung des Preisplans und Kaufentscheidung
5. Implementierung einer DMP in Zusammenarbeit mit dem Team des DMP-Anbieters

Stellen Sie bei jedem Schritt des Kaufprozesses so viele Fragen wie nötig. Informieren Sie sich, wie ein DMP in Ihrer Branche funktioniert, welche Arten von Daten Sie sammeln können oder welche Art von Online-Verhalten Sie verfolgen sollten, um neue Absatzmöglichkeiten zu finden.

Wie lange dauert der Prozess? Das hängt natürlich vom Einzelfall ab, kann aber von ein paar Tagen bis zu ein paar Wochen dauern.

Wenn Sie sicher sind, dass Sie ein DMP brauchen, und nur den besten Anbieter suchen, sollte der Verkaufsprozess schnell und recht einfach sein. Sie wissen, was Sie wollen, also suchen Sie nach dem richtigen Produkt.

Wenn Sie hingegen den Kauf eines DMP in Betracht ziehen, wird der Prozess etwas länger dauern. Sie müssen wahrscheinlich erst einmal richtig verstehen, wie die Technologie funktioniert, und einige grundlegende Begriffe lernen, wie z. B. 1st, 2nd und 3rd Party Data, DSP, SSP, Segmente, Datenpunkte usw. Und dann müssen Sie sich fragen, wie die Technologie, die auf Datenerfassung und -management basiert, Ihnen bei der Entwicklung Ihres Unternehmens helfen könnte.

Bei dieser Variante kann der Kaufprozess sogar bis zu einigen Wochen dauern. Und das wirklich Wichtige ist, mit einem guten Experten auf der Seite des Anbieters zu sprechen, der Ihnen wertvolle Ratschläge geben und Ihre geschäftlichen Bedürfnisse herausfinden kann.

DMP-Vergleich – 7 wichtige Funktionalitäten, die Sie vor dem Kauf einer DMP prüfen müssen

Nachdem Sie einige Datenanbieter ausgewählt haben, müssen Sie überlegen, welche DMP-Funktionalitäten für Ihr Unternehmen entscheidend sind. Bevor Sie die Preise für Datenmanagement-Plattformen vergleichen, sollten Sie herausfinden, ob sie die gleichen Funktionen anbieten.

Sie können unsere Checkliste verwenden, die Ihnen bei der Suche nach der richtigen Plattform sehr hilfreich sein kann.

First Party Data Activation Fee

1st party data sind die Informationen, die Sie aus Ihren eigenen digitalen Quellen sammeln. Wenn Ihr Web-Traffic groß ist, ist es wichtig, dass Sie eine unbegrenzte Anzahl von Datenimpressionen garantieren können.

Viele Anbieter bieten nur eine begrenzte Anzahl von Impressionen an und Sie müssen zahlen, wenn Sie das Limit überschreiten. Suchen Sie nach Anbietern, bei denen die Aktivierung von 1st-Party-Daten völlig kostenlos ist.

Look-alike-Aktivierungsgebühr

Look-alikes sind Profile der digitalen Zwillinge Ihrer besten Kunden. Ein DMP hilft Ihnen, Nutzer zu finden, die Ihren besten konvertierenden Kunden ähnlich sind. Der Dienst ist in der Regel kostenpflichtig (in TKP), wird aber von einigen Anbietern auch kostenlos zur Verfügung gestellt. Wenn Sie eine Gruppe Ihrer Kunden erweitern wollen, suchen Sie nach einem DMP-Anbieter, der kostenlose Look-alikes garantiert.

Rohdaten

Rohdaten sind eine Art digitaler Informationen, die noch nicht verändert wurden. Sie können Rohdaten wie Zeitstempel oder den Verlauf des Online-Verhaltens erhalten, um herauszufinden, wie sich Ihre Nutzer außerhalb Ihrer Website online verhalten.

Wenn Sie über ein Team von Datenwissenschaftlern verfügen, sind Rohdaten, die über eine DMP bereitgestellt werden, eine wertvolle Datenquelle für sie, um Big-Data-Tools zu entwickeln, Segmente zu erstellen, Betrug zu erkennen oder bei Remarketing-Kampagnen Geld zu sparen. Finden Sie heraus, wie Sie Rohdaten zur Verbesserung des Marketings nutzen können – besuchen Sie unsere Data Stream-Website.

3rd Party Data Impressions

3rd Party Data sind Informationen, die von Ihrem Datenanbieter gesammelt und geliefert werden. Sie sind in Segmente unterteilt, wie z. B. Autofans oder 24-29-Jährige. Normalerweise zahlen Sie für den Kauf dieser Art von Daten, aber einige DMP-Anbieter gewähren einen Rabatt für ein Daten- oder Impressionspaket.

Fragen Sie danach, wenn Sie ein externes Publikum erreichen wollen, z. B. aus verschiedenen Märkten, oder wenn Sie nach einer neuen Zielgruppe suchen.

Wenn Sie mehr über Daten von Drittanbietern erfahren möchten, lesen Sie, wie Sie diese nutzen können.

DSP-Export

Wenn Sie die Daten von Nutzern speichern und segmentieren, ist der nächste Schritt, sie in Ihren Kampagnen zu erreichen. Um dies zu ermöglichen, müssen Sie Ihre Daten an eine Demand-Side Platform (DSP) exportieren, wo Sie die Kampagne durchführen können.

Der Prozess der Lizenzierung Ihrer Daten an eine DSP kann bis zu 24 Stunden dauern. Sie können sich bei Ihrem DMP-Anbieter erkundigen, wie schnell die Daten an die von Ihnen gewählte DSP geliefert werden können und ob die DMP mit der von Ihnen genutzten DSP integriert ist.

Mobildatenimport

Nicht alle DMPs ermöglichen die Speicherung und Analyse von Mobildaten. Wenn Ihr Unternehmen also auf mobile Daten angewiesen ist, sollten Sie darauf achten, ob das DMP die Möglichkeit bietet, diese Art von Informationen zu speichern. Normalerweise können Sie Ihre mobilen Daten manuell hochladen, aber fragen Sie sicherheitshalber Ihren Anbieter.

Analytics & Reports

DMPs ermöglichen Ihnen nicht nur das Sammeln und Verwalten von Publikumsdaten, sondern auch die Analyse von Nutzerprofilen. Sie können deren Interessen, Demografie oder Kaufabsichten überprüfen. Nicht alle DMPs bieten Ihnen Analysedienste an, aber einige von ihnen stellen sie kostenlos zur Verfügung.

Prüfen Sie, wie viel Zeit die Erstellung von Analyseberichten in Anspruch nimmt, und fragen Sie, ob Sie dies selbst tun können. Der beste Weg, einen Bericht zu erstellen, ist, es sofort und selbst zu tun. Finden Sie heraus, wie Sie einen Audience Report mit dem DMP von OnAudience.com erstellen können.

Wo Sie nach DMP-Marktmeinungen suchen können

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welchen DMP-Anbieter Sie wählen sollen, ist es eine gute Idee, Bewertungen zu überprüfen. Es gibt mehrere Websites, auf denen Kunden die von ihnen verwendeten Technologien bewerten. Hier finden Sie zwei der beliebtesten Websites mit DMP-Bewertungen:

G2Crowd – eine sehr beliebte Website, auf der Sie viele Kommentare und Bewertungen von DMPs finden können. Die Nutzer teilen ihre Meinungen mit, z. B. was ihnen am besten gefallen hat, was ihnen nicht gefallen hat oder welche Probleme das Produkt löst. Sie können auch DMP-Bewertungen in Kategorien wie Datenintegration, Datenexport-Tools, Zielgruppensegmentierung oder Leistung und Zuverlässigkeit überprüfen.

Capterra – ein weiterer Dienst, bei dem Sie Bewertungen von DMP-Anbietern lesen können. Die Bewertungen sind in drei Hauptkategorien unterteilt: Insgesamt, Benutzerfreundlichkeit und Kundenservice. Hier finden Sie Dashboard-Bildschirme, eine Liste der wichtigsten Funktionen und grundlegende Informationen über den DMP-Anbieter.

Top DMP-Anbieter

Wenn Sie auf der Suche nach den besten Datenmanagement-Plattformen sind, ist es wichtig zu überlegen, was für Sie am wichtigsten ist – unbegrenzter Zugang zu Daten von Drittanbietern, Nutzung von Daten von Erstanbietern, Preis oder andere Dinge? Wenn Sie sich für ein Produkt entscheiden wollen, sollten Sie eine kurze Liste der wichtigsten DMPs erstellen und dann versuchen, die beste Plattform auszuwählen, die den Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht.

Unten finden Sie eine Liste von DMP-Beispielen. Diese Plattformen sind die beliebtesten auf dem Adtech-Markt:

• OnAudience DMP
• Lotame DMP
• Oracle DMP
• Salesforce DMP
• Nielsen DMP
• Adobe Audience Manager
• The Trade Desk DMP

Sieh wie OnAudience DMP funktioniert

Auswahl des richtigen DMP-Anbieters und DMP-Preise – Fazit

Die Auswahl des richtigen DMP-Anbieters ist kein schneller und einfacher Prozess, aber wenn Sie ein paar Punkte berücksichtigen, die wir in diesem Artikel besprochen haben, sollte Ihnen das sehr helfen. Zunächst sollten Sie versuchen, Ihre Bedürfnisse zu definieren. Wenn Sie wissen, was Sie wollen, ist es viel einfacher, das richtige DMP zu finden.

Nachdem Sie sich für einen DMP-Anbieter entschieden haben, sollten Sie prüfen, ob es sich um einen zuverlässigen Geschäftspartner handelt – ob der Verkaufsprozess klar ist und ob der Verkäufer als professioneller Berater agiert und Ihr Geschäft wirklich verstehen will.

Zweitens sollten Sie die Funktionalitäten des DMP überprüfen. Sie können unsere Liste der 7 wichtigsten Funktionen für eine DMP verwenden, um zu prüfen, ob die Technologie Ihre Erwartungen erfüllt, und um sicherzugehen, fragen Sie nach einer kostenlosen Demo.

Schließlich besuchen Sie die Websites von G2Crowd oder Capterra, um die Marktmeinungen über einen DMP-Anbieter zu überprüfen. Wenn die Bewertung für Sie zufriedenstellend ist, erkundigen Sie sich nach den DMP-Preisen und wählen Sie das beste Angebot, das Sie erhalten. Dieser Kaufprozess sollte Ihnen helfen, die beste DMP-Plattform für Ihr Unternehmen zu wählen.

Erfahren Sie mehr über die DMP von OnAudience