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Sie denken wahrscheinlich nur an 7-Eleven, wenn Sie in der Stimmung für ein paar spätabendliche Snacks oder einen Slurpee sind. Über die Details des fluoreszierenden Schildes denkt man definitiv nicht nach. Es ist eine große rote und orangefarbene Sieben. Das Einzige, was es bedeuten könnte, ist billiges Junkfood, das jederzeit verfügbar ist. Aber wenn man sich das unverwechselbare Logo dieses Convenience Stores genau ansieht, wird man von grammatikalischen und typografischen Rätseln heimgesucht. Der offizielle Name des Unternehmens lautet 7-Eleven. Warum nicht 7-11 oder sogar Seven-Eleven? Letzteres wäre sicherlich lästiger zu schreiben, aber zumindest wäre der Stil einheitlich. VII XI wäre an dieser Stelle eine ebenso brauchbare Option. Und dann ist da noch der Name selbst. Wäre 24-7 (Verzeihung, 24-Sieben) nicht ein passenderer Name für ein Lokal, das rund um die Uhr geöffnet ist? Und warum, um alles Gute und Reine auf dieser Welt, wird das N in Eleven nicht großgeschrieben wie der Rest des Wortes? Es stellt sich heraus, dass es für (fast) alle diese Beobachtungen echte Erklärungen gibt, direkt von 7-Eleven, Inc. Im Jahr 1937 begann die Southland Ice Company mit dem Verkauf von Lebensmitteln und Bier aus ihren Eishäusern. Das Geschäft wuchs so dramatisch, dass das Unternehmen diese Eishäuser in „Convenience Stops“ umwandelte, die Tote’m Stores genannt wurden, um die Kunden einzuladen, ihre Beute zu „tote’m“. Das Logo der Läden bestand aus einem großen Totempfahl als T. 1946 hatte Southland mehrere Läden unter den Namen Tote’m und City Ice und wollte all seinen Läden einen gemeinsamen Namen geben. Die Tracy-Locke-Werbung wählte das berühmte „7-11“, um die neuen verlängerten Öffnungszeiten der Geschäfte widerzuspiegeln: 7.00 bis 23.00 Uhr. Verwirrt? Erst 1963 führten die Geschäfte die heute bekannten Öffnungszeiten ein. Eine Filiale in der Nähe der University of Texas beschloss, länger als bis 23 Uhr geöffnet zu bleiben, um den Studenten die Möglichkeit zu geben, nach einem späten Footballspiel einzukaufen. Die Verkäufe boomten, und der Laden beschloss, 24 Stunden am Tag und sieben Tage die Woche geöffnet zu bleiben. Der Rest des Unternehmens folgte diesem Beispiel. Mit dem neuen Namen kam auch ein neues Logo: eine große rote „7“ mit dem Schriftzug „Eleven“, der sich durch die Zahl hindurchzieht (optisch ähnlich dem Totempfahl T von Tote’m, aber 7-Eleven, Inc. weiß nicht, ob diese Verbindung beabsichtigt war), und das Ganze über einem grünen vierblättrigen Kleeblatt als Symbol für Glück und Erfolg. Und für das Protokoll, „Eleven“ hatte alle Großbuchstaben. Warum also war die 7 eine Zahl und die 11 nicht? 7-Eleven, Inc. teilt Reader’s Digest exklusiv mit: „Der genaue Grund ist unbekannt“. Womp. Allerdings haben wir jetzt etwas Klarheit über die anderen bemerkenswerten Details des Logos. Der Präsident von Southland, Joe C. „Jodie“ Thompson, wünschte sich ein neues Design, das auch auf Schildern im Freien verwendet werden kann, weshalb man vierblättrige Kleeblätter nicht mit Slurpees assoziiert. Hier sind 7 weitere Dinge, die 7-Eleven Ihnen nie über Slurpees erzählt hat. Und dann ist da natürlich noch das leicht ärgerliche kleine N in der ansonsten groß geschriebenen Elf. „Eine Theorie besagt, dass Thompsons Frau das Logo mit all den Großbuchstaben etwas hart fand und vorschlug, das große ‚N‘ in einen Kleinbuchstaben umzuwandeln, damit das Logo anmutiger aussieht“, so 7-Eleven, Inc. gegenüber Reader’s Digest. Da haben Sie es also. Sie werden nie wieder geistesabwesend an einem 7-Eleven-Schild vorbeigehen können. Sehen Sie sich als Nächstes diese 12 anderen berühmten Logos an, die geheime Botschaften verbergen.