Wenn es darum geht, Ihr Unternehmen zu vermarkten, ist es natürlich eine gute Idee, an den Orten präsent zu sein, an denen sich auch Ihre Kunden aufhalten.
Wenn es um bezahlte Anzeigen geht, könnten diese Orte AdWords, Facebook, LinkedIn und überraschenderweise sogar eine Bing-Anzeige umfassen.
Nicht viele Menschen ziehen Bing Ads als Mittel in Betracht, um ihre Zielgruppe zu erreichen, da sie selbst die Bing-Suchmaschine nicht täglich nutzen. Hier ist das Conversion Tracking wichtig.
Es kann jedoch ein großer Fehler sein, Bing zu ignorieren, und wenn Sie nicht auf Bing werben, könnten Sie viel Geld auf dem Tisch liegen lassen.
In diesem Beitrag werde ich also darüber berichten, wie Sie eine Änderung vornehmen und endlich eine Bing Ads-Kampagne einrichten können.
In diesem Beitrag werden wir uns ansehen, worauf es bei der Einrichtung einer Kampagne auf Bing am meisten ankommt. Wir werden auch einen Blick auf die Fallstricke werfen, auf die Sie achten müssen.
Am Ende werden Sie in der Lage sein, eine Bing-Werbekampagne sicher einzurichten.
Lassen Sie uns beginnen!
Warum verdienen Bing Ads Ihre Aufmerksamkeit?
Sie haben es vielleicht noch nicht bemerkt, aber Bing erreicht jeden Monat eine phänomenale Anzahl von Menschen und ist selbst eine leistungsstarke Suchmaschine.
Wenn Sie sich die Grafik unten ansehen, werden Sie einige erstaunliche Statistiken sehen, die diese Aussage untermauern
Am interessantesten ist, dass Bing behauptet, 56 Millionen Suchende zu erreichen, die von Google nicht erreicht werden
Es wird auch behauptet, dass Bing 31% des US-Suchmarktes einnimmt.
Die obigen Aussagen und alles andere, was in der Grafik erwähnt wird, zeigen, dass Bing kein Marketingkanal ist, den man ignorieren sollte.
Es ist erwähnenswert, dass die Tatsache, dass viele Leute Bing Ads ignorieren, im Allgemeinen bedeutet, dass es weniger Wettbewerb gibt und daher die Nutzung der Plattform billiger ist, insbesondere wenn man eine PPC-Kampagne betrachtet.
Wordstream hat berichtet, dass der CPC bei der Nutzung von Bing Ads im Vergleich zu Google um 33,5 % niedriger ist.
Erstellen eines Bing Ads-Kontos
Gehen Sie zu https://bingads.microsoft.com und erstellen Sie ein Konto bei Bing.
Sie sehen dann schließlich den folgenden Bildschirm.
Sie haben nun die Möglichkeit, eine Kampagne einzurichten. Wie Sie sehen können, haben Sie auch die Möglichkeit, eine Kampagne zu importieren, die Sie bereits in AdWords betreiben.
Vorerst sollten Sie jedoch diese erste Einrichtungsphase überspringen, da es hilfreich sein kann, ein wenig Vorarbeit zu leisten, bevor Sie Ihre Kampagne einrichten, um sich den besten Vorteil für eine hohe Qualitätsbewertung zu verschaffen.
Die richtigen Keywords auswählen
Wenn Sie auf Bing werben, werden Sie Bing-Suchkampagnen durchführen.
Diese sind den AdWords-Suchkampagnen insofern ähnlich, als dass Sie auf Schlüsselwörter bieten, die die Anzeige Ihrer Bing-Anzeige auslösen.
Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, haben die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter einen großen Einfluss auf Ihre Fähigkeit, Kampagnen zu erstellen, die einen positiven ROI erzielen.
Hinweis: Wie ich bereits erwähnt habe, ist es wichtig, dass Sie Ihre Kampagnen auf Keywords konzentrieren, die eine „kommerzielle Absicht“ darstellen.
Diese Schlüsselwörter sind teurer als andere „Arten“ von Schlüsselwörtern, weil es mehr Konkurrenz in der Anzeigengruppe gibt, die auf diese Schlüsselwörter bieten will.
Das liegt daran, dass diese Keywords bessere Konversionsraten bieten, da die Personen, die diese Keywords verwenden, bereit sind zu kaufen.
Es stimmt zwar, dass Sie billigere Keywords auswählen können, die Menschen erreichen, während sie sich in der „Recherche“-Phase befinden, aber das setzt voraus, dass Ihre Website und Ihr Trichter in hohem Maße für Conversions optimiert sind.
In jedem Fall stellt Ihnen Bing ein Tool zur Verfügung, mit dem Sie die Keywords ermitteln können, auf die Sie in Ihrem Anzeigentext abzielen sollten.
Um Zugang zu erhalten, klicken Sie auf „Tools“ und wählen Sie dann „Research Keywords“.
Sie sollten dann folgendes sehen –
Hier müssen Sie ein erstes Keyword oder eine Phrase eingeben, die mit Ihrem Angebot in Verbindung steht.
Sagen wir, ich bin ein Weinhändler.
Ich werde „Wein kaufen“ verwenden – ein gutes Basis-Keyword, das eine kommerzielle Absicht darstellt.
Wenn Sie möchten, können Sie einige „Erweiterte Targeting-Optionen“ auswählen, die der Suchmaschine relevantere Daten liefern. Was Sie hier auswählen, hängt von Ihrer Anzeigenkampagne ab und davon, was die Conversion-Tracking-Daten zeigen.
Es gibt auch die Möglichkeit, Schlüsselwörter durch Eingabe einer „Website-URL“ zu finden.
Diese Methode liefert nicht immer die besten Ergebnisse. Sie sollten stattdessen die Option „Schlüsselwörter zu einem Wort oder einer Wortgruppe finden“ verwenden.
Wenn ich die Funktion „Schlüsselwörter zu einem Wort oder einer Wortgruppe finden“ verwende, um Schlüsselwörter zum Thema „Wein kaufen“ zu finden, erhalte ich eine Liste von Schlüsselwörtern, die einen hohen ROI versprechen. So sieht mein Conversion-Tracking aus.
Die interessantesten Spalten sind die für die CTR und den durchschnittlichen CPC, da diese Spalten Aufschluss darüber geben, welche Keywords viele relevante Klicks erzeugen und zu welchen Kosten.
Die Informationen zum Suchvolumen sind ebenfalls hilfreich, aber nur bis zu einem gewissen Grad.
Wenn man auf Keywords mit kommerzieller Absicht abzielt, haben leistungsstarke Keywords nicht unbedingt ein hohes monatliches Suchvolumen.
Selbst wenn Sie nicht auf Keywords mit kommerzieller Absicht abzielen, kann die Ausrichtung auf spezifische Keywords, die sehr relevant sind, immer noch große Erträge bringen.
Um den obigen Punkt zu verdeutlichen, erzählt Bing die Geschichte von jemandem, der „Modellspielzeug“ verkaufen möchte.
Die Person in der Geschichte wählte die Schlüsselwörter „Modellspielzeug“ und „Modellbausätze“, als sie ihre Anzeigenkampagne startete.
Diese Schlüsselwörter generierten viele Impressionen, führten aber zu einer geringen Anzahl von Klicks – was darauf hindeutet, dass die angestrebten Schlüsselwörter nicht relevant genug waren.
Die Person beschloss daraufhin, spezifischere Schlüsselwörter zu wählen, die weniger Impressionen hatten. Dies führte laut Conversion Tracking zu einem Anstieg der Klicks.
Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig es ist, die richtigen Schlüsselwörter auszuwählen und nicht nur solche, mit denen man möglichst viele Menschen erreicht, insbesondere bei einer PPC-Anzeigenkampagne.
Erinnern Sie sich: In den meisten Fällen hilft Spezifität bei der Auswahl von Schlüsselwörtern für Suchkampagnen.
Bing hat vor kurzem ein weiteres Tool entwickelt, das Sie verwenden können, den „Keyword Planner“
Der Keyword Planner ist dem Keyword-Tool, das Sie für AdWords bei der Entwicklung von Anzeigentexten verwenden, sehr ähnlich. Das ist eine gute Sache, denn es bedeutet, dass Sie nicht viel lernen müssen, um es zu benutzen, wenn Sie bereits mit AdWords vertraut sind.
Die Verwendung dieses Tools unterscheidet sich nicht allzu sehr von dem, was wir oben beschrieben haben. Geben Sie einfach einen Suchbegriff ein, der eine „kommerzielle Absicht“ darstellt, und lassen Sie das Tool die ganze Arbeit machen.
Nach Abschluss der Suche werden mir „Anzeigengruppen“ angezeigt, die Themen darstellen, auf die ich meine Anzeigen konzentrieren kann.
Ich kann auch auf eine Registerkarte mit der Bezeichnung „Keyword-Vorschläge“ klicken, um einzelne Keywords zu identifizieren, die es wert sein könnten, dass ich sie anspreche, um meine Qualitätsbewertung zu verbessern.
So können Sie also die richtigen Keywords für Ihre Kampagnen finden. Schauen wir uns nun an, wie Sie Ihren Anzeigentext erstellen können.
Gehen Sie zu Ihrem Bing Ads Dashboard und klicken Sie auf „Erstellen Sie Ihre erste Kampagne“
Sie müssen nun Ihrer Kampagne einen Namen geben und ein Kampagnenbudget festlegen.
Sie können sich für ein „tägliches“ oder „monatliches“ Kampagnenbudget entscheiden – so können Sie Ihre Ausgaben genau kontrollieren.
Es gibt auch eine Funktion namens „Erweiterte Standortoptionen“. Damit können Sie entscheiden, wer Ihre Online-Anzeige sieht, je nachdem, ob er einen bestimmten Ort besuchen möchte.
Diese Funktion ist hilfreich, wenn Ihre Werbekampagne von „Geotargeting“ profitieren würde. Wenn das nicht der Fall ist, lassen Sie die Einstellungen einfach so, wie sie sind.
Sie haben dann die Möglichkeit, Ihren Anzeigentext zu schreiben.
Ich habe hier und hier erklärt, wie Sie eine gute Suchtextanzeige erstellen können.
Wenn Sie zusätzliche Ratschläge brauchen, finden Sie hier einige Tipps von Bing, wie Sie eine gute Textanzeige schreiben können.
Wenn Sie Ihren Anzeigentext verbessern wollen, können Sie studieren, was bei anderen Werbetreibenden in den von ihnen beworbenen Online-Anzeigen funktioniert.
Sie können die Anzeigen finden, die andere Werbetreibende schalten, indem Sie ein Wettbewerbsanalyse-Tool wie SpyFu verwenden.
Mit einem solchen Tool können Sie einige der Anzeigen finden, die Ihre Mitbewerber schalten.
Wenn Sie eine Online-Anzeige finden, die schon lange läuft, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie gute Ergebnisse liefert. Wenn es sich um eine PPC-Anzeige handelt, würden sie ihr Budget nicht weiter für etwas mit einer niedrigen Qualitätsbewertung ausgeben.
Sie müssen jedoch nicht nur in Ihrer Branche suchen.
Sie können sich auch ansehen, was Vermarkter in anderen Branchen tun. Vielleicht entdecken Sie dabei bestimmte Formulierungen, die gut funktionieren, um Aufmerksamkeit zu erregen und zum Handeln anzuregen.
Es ist wichtig, dass das Schlüsselwort/Thema in der Überschrift Ihrer Anzeige auch mit der Seite übereinstimmt, zu der die Besucher gelangen, wenn sie auf die Anzeige klicken.
Auch dieser Punkt lässt sich anhand der von Bing erzählten Geschichte über eine Person, die „Modellspielzeug“ verkauft, ausdrücken.
Wenn jemand auf eine Online-Anzeige für „Modellflugzeuge“ klickt, sollte er auf die Seite für Modellflugzeuge weitergeleitet werden.
Und wenn er auf eine Anzeige für Modellschiffe oder -boote klickt, sollte er auf die Seite für „Modellschiffe“ weitergeleitet werden.
Wenn Sie Ihre Kampagne auf diese Weise einrichten, führt das zu höheren Konversionen. Es reduziert die Notwendigkeit für die Menschen, um Ihre Website zu klicken, wenn sie versuchen, das zu finden, was ihnen in der PPC-Anzeige versprochen wurde.
Wenn Sie mit dem Anzeigentext fertig sind, müssen Sie die Schlüsselwörter angeben, auf die Sie abzielen wollen.
Sie haben hier die Möglichkeit, den „Typ“ und das „Gebot“ auszuwählen.
Typ bezieht sich auf ‚Match Type‘ und spiegelt die Umstände wider, unter denen Ihr Keyword angezeigt wird.
Die verschiedenen ‚Match Types‘ können unterschiedlich viel kosten –
Bing gibt Ihnen Schätzungen, basierend auf dem, was Sie für eine bestimmte ‚Anzeigenposition‘ bieten müssen.
Sie haben dann die Möglichkeit, einige weitere Einstellungen vorzunehmen.
Das „Suchnetzwerkgebot“ bezieht sich darauf, wie viel Sie bereit sind, für eine Anzeige „pro Klick“ zu zahlen. Legen Sie ein Budget fest, um die Qualität Ihrer PPC-Kampagne zu messen.
Die Zahl, die Sie hier festlegen, wird davon beeinflusst, was Bing Ihnen auf der Grundlage der von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter, Anzeigenposition und des Übereinstimmungstyps vorschlägt. Mit einem guten Conversion-Tracking werden Sie Erfahrung damit sammeln, was funktioniert.
Wenn Sie Erfahrung mit Bing Ads gesammelt haben, können Sie die „Targeting-Optionen“ und die „Erweiterten Einstellungen“ ausprobieren.
Klicken Sie jedoch zunächst auf „Speichern und Zahlung hinzufügen“.
Verwalten Sie Ihre Kampagnen im Laufe der Zeit
Wenn Sie neu bei Bing Ads sind, müssen Sie einige Schritte unternehmen, um Ihre Online-Werbekampagnen so zu verwalten, dass sie kontinuierlich einen hohen ROI erzielen.
Ein Schritt, auf den Sie sich konzentrieren sollten, ist das Hinzufügen von „negativen Schlüsselwörtern“ zu Ihrer Kampagne.
Negative Schlüsselwörter können Ihre Kampagnen rationalisieren, so dass sie billiger laufen und gleichzeitig den ROI der Kampagne erhöhen.
Wenn Sie negative Schlüsselwörter auswählen, stellen Sie sicher, dass bestimmte Schlüsselwörter die Anzeige Ihrer Anzeigen nicht auslösen werden.
Wenn Sie sich in Ihrer Branche gut auskennen, fallen Ihnen vielleicht aus dem Stegreif einige Ideen für negative Keywords ein.
In den meisten Fällen müssen Sie jedoch eine Anzeigenkampagne eine Zeit lang laufen lassen und dann die Ergebnisse analysieren.
Dabei werden Sie wahrscheinlich einige Schlüsselwörter entdecken, die zwar viele Klicks generieren, aber noch keinen nennenswerten Ertrag bringen.
Das sind die Schlüsselwörter, auf die Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie Ihre Liste negativer Schlüsselwörter erstellen.
Split-Tests sind etwas anderes, was Sie tun sollten, wenn Sie Ihre Kampagnen im Laufe der Zeit verwalten, um herauszufinden, welche Wörter im Anzeigentext eine höhere Qualitätsbewertung bieten…
Indem Sie mehrere Versionen einer bestimmten Anzeige haben, können Sie schnell eine Anzeigenvariante finden, die Ihnen die besten Ergebnisse bringt.
Da Sie nie sicher sein können, dass Sie die bestmögliche Version einer Anzeige haben, ist es immer eine gute Idee, mehrere Varianten einer Anzeige zu testen, während Sie eine bewährte PPC-Anzeige im Hintergrund laufen lassen.
Auf diese Weise verlieren Sie kein Geld, während Sie Ihre Tests durchführen.
Abschluss
Sie haben vielleicht AdWords-Anzeigen ausprobiert…
Sie haben vielleicht Facebook-Anzeigen ausprobiert…
Sie haben vielleicht sogar LinkedIn-Anzeigen ausprobiert!
Aber es besteht eine gute Chance, dass Sie Bing Ads noch nicht ausprobiert haben.
In diesem Artikel haben wir herausgefunden, warum Bing Ads Ihre Aufmerksamkeit verdient. Außerdem haben wir uns mit den Schritten befasst, die Sie beim Einrichten einer eigenen Online-Anzeigenkampagne unternehmen müssen.
Bevor Sie diesen Artikel gelesen haben, klang Bing Ads vielleicht wie etwas, das Ihre Aufmerksamkeit nicht verdient. Aber jetzt wissen Sie, dass es eine gute Chance gibt, dass Ihr Unternehmen von Bing Ads profitieren kann.
Probieren Sie Bing Ads. Sie werden nie wissen, wie gut sie für Sie arbeiten können, wenn Sie es nicht versuchen!
Haben Sie noch weitere Tipps für Bing Ads? Bitte teilen Sie sie unten!
Steigern Sie Ihren Traffic