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Haben Sie schon einmal den Ausdruck „Überfliegen Sie die Schlagzeilen“ gehört? Das ist ein veralteter Hinweis – Sie wissen schon, aus der Zeit, als wir noch Zeitungen am Frühstückstisch auffalteten – aber er ist immer noch aktuell. Wenn Sie nicht die besten Techniken zum Verfassen von Überschriften anwenden, riskieren Sie, Ihre Leser abzuschrecken.

Hier ist, was Sie wissen müssen, um Ihre Überschriften zum Klingen zu bringen.

Überschriftenstatistiken und kuriose Fakten

Jeden Tag veröffentlichen Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen zusammen 2 Millionen Blogbeiträge. Das ist eine Menge Inhalt.

Es ist auch eine Menge Wettbewerb.

Außerdem kommen im Durchschnitt nur 20 Prozent Ihrer Leser über die Überschrift hinaus. Wenn die Überschrift sie nicht fesselt, klicken sie auf der Suche nach interessanteren Inhalten weg.

Schließlich können Überschriften die Besucherzahlen um bis zu 500 Prozent beeinflussen. Nehmen wir an, dass Sie derzeit 10.000 Besucher pro Tag auf Ihre Website bringen. Was wäre, wenn Sie diese Zahl um 500 Prozent steigern könnten?

Sie würden stattdessen 50.000 Besucher erhalten.

Was ist das Schreiben von Schlagzeilen?

Beim Schreiben von Schlagzeilen geht es darum, eine überzeugende Überschrift zu verfassen, die dem Verbraucher einen eindeutigen Nutzen vermittelt. Viele Autoren verbringen mehr Zeit mit ihren Überschriften als mit jedem anderen Teil des Textes.

Und das aus gutem Grund.

Ihre Überschrift ist wie das Tor zu Ihrem Inhalt. Sie erscheint in Suchergebnissen, Links, sozialen Netzwerken und mehr. Wenn sie den Leser nicht zum Klicken verleitet, hat sie ihre Aufgabe nicht erfüllt.

Mit einer guten Überschrift die Ergebnisse maximieren

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Techniken zum Schreiben von Überschriften anzuwenden, sind Sie nicht allein. Oft fällt mir die richtige Überschrift nicht auf Anhieb ein.

Ich verwende aber auch Tools, die mir helfen, die Aufmerksamkeit meiner Leser zu gewinnen. Hello Bar zum Beispiel ermöglicht es Ihnen, die visuelle Wirkung einer bestimmten Überschrift zu maximieren.

Exit-Popups und regelmäßige Hello Bars tragen beide dazu bei, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken. Sie bringen die Besucher dazu, andere Seiten zu besuchen und somit länger auf Ihrer Website zu verweilen.

Sie können zum Beispiel Ihre Hello Bar so groß machen, wie Sie möchten. Manchmal ist größer wirklich besser, weil es die Aufmerksamkeit Ihrer Leser erregt.

Ziehen Sie A/B-Tests mit verschiedenen Größen in Betracht und lassen Sie Hello Bar die Ergebnisse des Tests für Sie berechnen.

Es ist wichtig, mehrere Faktoren zu berücksichtigen, bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben Ihrer Überschrift beginnen, was bedeutet, dass es einige Mühe kostet. Im Folgenden finden Sie einige, die Sie berücksichtigen sollten.

Studieren Sie Ihr Publikum

Je mehr Sie über Ihr Publikum wissen, desto effektiver werden Ihre Überschriften. Mögen sie Listicles (Artikel, die auf einer Liste von Artikeln, Tipps, Strategien usw. basieren)? Q&Als? Anleitungen?

Prüfen Sie die Zugriffe auf alle Blogbeiträge, die Sie in den letzten sechs Monaten geschrieben haben. Suchen Sie nach Mustern. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass Sie die meisten Klicks erhalten, wenn Ihre Überschrift eine Zahl oder eine Statistik enthält.

Persönlichen Nutzen vermitteln

Überschriften funktionieren am besten, wenn sie dem Leser einen persönlichen Nutzen vermitteln. Mit anderen Worten, was kann der Leser aus dem Rest des Inhalts mitnehmen?

Deshalb funktionieren Aufzählungen so gut:

• 11 Wege, um schnell Gewicht zu verlieren
• 15 Schritte, um ein besserer Läufer zu werden
• 7 neue Strategien für gesundes Kochen

In jedem dieser Beispiele sind der Nutzen und das Mitnehmen im Titel enthalten.

Befolgen Sie die 4 U’s

Akronyme mögen kitschig erscheinen, aber sie funktionieren – nicht zuletzt, weil sie leicht zu merken sind.

Die 4 U’s beim Schreiben effektiver Überschriften sind ziemlich einfach:

Einzigartig

Stellen Sie sicher, dass niemand sonst eine Überschrift wie Ihre verwendet hat. Sie werden es nicht nur schwer haben, in den SERPs zu konkurrieren, sondern wenn jemand den Artikel Ihrer Konkurrenz bereits gelesen hat, wird er wahrscheinlich auch nicht auf Ihren klicken.

Es ist einfach, eine einzigartige Überschrift zu verfassen, wenn Sie den bereits vorhandenen Inhalt kennen. Führen Sie eine Google-Suche nach Permutationen Ihres Hauptkeywords durch. Wenn Sie Ihre eigene Überschrift schreiben, achten Sie darauf, dass sie nicht denen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen ähnelt.

Überlegen Sie auch, ob Sie einzigartige Wörter verwenden. Sie sollten nicht zu obskur sein – Sie wollen ja Ihre Botschaft vermitteln -, aber erwägen Sie, ein Wort zu verwenden, das normalerweise nicht mit dem von Ihnen erstellten Inhalt in Verbindung gebracht wird.

Ultra-spezifisch

Eine der besten Techniken für das Schreiben von Überschriften besteht darin, Ihr Thema so genau wie möglich einzugrenzen. Das ist so, als würde man seine Nische eingrenzen. Der Leser soll genau wissen, was er bekommt.

Betrachten Sie diese beiden Schlagzeilen:

1. Wie man einen Marathon läuft
2. 77 Schritte, um Ihren ersten Marathon bei hoher Luftfeuchtigkeit zu laufen

Die zweite ist viel spezifischer, oder? Sie sagt dem Leser, was geliefert wird, und grenzt das Thema ein, um zu zeigen, dass es keine Floskeln und Füllwörter enthält.

Schrecken Sie nicht davor zurück, zusätzliche Wörter zu verwenden. Wenn Sie Ihre Überschrift auf 77 Zeichen oder weniger beschränken, werden Sie gut zurechtkommen.

Nützlich

Das klingt selbstverständlich, aber wenn Sie viele Überschriften in den heutigen Blogs lesen, werden Sie feststellen, dass das nicht der Fall ist. Viele Kreative sind bei ihren Überschriften etwas zu kreativ – und verwirren damit ihre Leser.

Außerdem sollte jeder Inhalt, den Sie schreiben, einen bestimmten Zweck haben. Er muss eine Geschichte erzählen, einen Mehrwert bieten und dem Leser ermöglichen, etwas zu erreichen, sei es das Erreichen eines Ziels oder das Lösen eines Problems.

Eindringlichkeit

Eindringlichkeit ist der beste Freund des Marketers. Wenn Sie Ihren Leser davon überzeugen können, dass er oder sie jetzt handeln muss, haben Sie Ihre Arbeit gut gemacht.

Zeitgebundene Überschriften können gut funktionieren, aber nur für einen kurzen Zeitraum. Zum Beispiel tauchen Artikel zum Schwarzen Freitag in den Wochen vor Thanksgiving oft massenhaft auf. Artikel wie diese erfreuen sich nur saisonaler Beliebtheit.

Sie können jedoch die Dringlichkeit in das Ziel des Artikels einbauen. Sehen Sie sich einige Beispiele an:

• Wie Sie sich in 6 Wochen auf Ihren ersten Marathon vorbereiten
• Warum Sie noch heute mit dem Training für Ihren Marathon beginnen sollten
• 17 Läufertipps, die Sie verpasst haben

Diese Überschriften verleiten zu Klicks, weil der Leser wissen will, was er verpasst.

15 effektive Techniken für das Schreiben von Schlagzeilen, die nachweislich funktionieren

Nachdem wir nun einige der Grundlagen behandelt haben, lassen Sie uns nun zu den guten Dingen kommen. Das Erlernen neuer Techniken zum Schreiben von Überschriften kann Ihnen helfen, ein rundum besserer Autor zu werden.

Sie können diese Strategien zum Beispiel auch für Ihre Zwischenüberschriften und sogar für Ihren Text verwenden. Sie können dazu beitragen, dass sich Ihre Leser bis zum Ende durch den Text bewegen, was sich positiv auf die Verweildauer auf der Seite auswirkt.

Nachfolgend finden Sie 15 wirksame Techniken zum Schreiben von Überschriften, die funktionieren.

Verwenden Sie starke Wörter in Ihren Überschriften

Glauben Sie es oder nicht, Wörter können als stark oder schwach eingestuft werden. Der Unterschied hängt von der Wirkung ab, die das Wort auf den Leser hat.

Studieren Sie die Überschriften der Artikel, die Ihnen am besten gefallen. Welche Wörter hat der Autor in der Überschrift verwendet? Und in welcher Reihenfolge?

Bei den besten Überschriften werden Sie Muster erkennen können. Sie verwenden starke Verben, die Aktion, Bewegung und Leistung vermitteln. Sie vermeiden auch Stoppwörter (Wörter wie von, für, noch, ein, die usw.), es sei denn, sie sind notwendig, damit die Überschrift Sinn ergibt.

Schreiben Sie kreative und mutige Aussagen, wenn Sie eine Überschrift verfassen

Es gibt keinen Grund, Ihre Kreativität beim Schreiben von Überschriften an die Leine zu legen. Mir fällt das Schreiben sogar leichter, wenn ich mich überhaupt nicht zensiere.

Fühlen Sie sich frei, eine gewagte oder kontroverse Aussage zu machen. Vielleicht sind Sie anderer Meinung als die anderen Macher in Ihrer Branche. Scheuen Sie sich nicht, Stellung zu beziehen.

Sie können auch den negativen Ansatz nutzen, um Klicks zu erhalten. Ich hätte diesen Titel zum Beispiel wie folgt ändern können: Warum Sie keine guten Schlagzeilen schreiben.“ Mit anderen Worten: Sagen Sie Ihren Lesern, was sie falsch machen – und wie sie es ändern können.

Fragen Sie eine lustige oder ungewöhnliche Frage

„Wie viele Schlagzeilen können Sie in einer Stunde schreiben?“

Das ist eine großartige Überschrift für einen Artikel zu diesem Thema. Sie regt nicht nur die Kreativität des Lesers an, sondern auch die des Verfassers.

„Warum sind Ihre Schlagzeilen so schlecht?“

Eine weitere Überschrift, die eine Prise Humor enthält. Achten Sie nur darauf, dass Sie Ihr Publikum nicht beleidigen, wenn Sie Sarkasmus oder Witz als Teil Ihrer Überschrift verwenden.

Verwenden Sie interessante Adjektive, an die sich die Leute erinnern werden

Viele Schreibexperten argumentieren gegen die Verwendung von Adjektiven. Ich bin da anderer Meinung. Adjektive sind dazu da, das Substantiv in einer Überschrift oder einem Satz zu verdeutlichen. Sie können auch Farbe und Interesse hinzufügen.

Schauen wir uns eines unserer Überschriftenbeispiele von oben an: „17 Tipps für Läufer, die Sie verpasst haben“

Wie können wir diese Überschrift aufpeppen und sie für die Leser interessanter machen?

Ich könnte sie folgendermaßen ändern: „17 vernünftige Läufertipps, die Sie verpasst haben“

Es suggeriert, dass der Artikel mit wertvollem, umsetzbarem Material gefüllt sein wird. Ich könnte dieses Adjektiv gegen viele andere austauschen:

• 17 faszinierende Läufertipps, die Sie verpasst haben
• 17 narrensichere Läufertipps, die Sie verpasst haben
• 17 umsetzbare Läufertipps, die Sie verpasst haben

Jedes dieser Adjektive trägt dazu bei, das Substantiv „Tipps“ für den Leser zu verdeutlichen.

Verwenden Sie Superlative, wenn sie geeignet sind

Superlative (Wörter, die auf das Beste, Höchste, Größte usw. hinweisen) können Ihre Überschrift entscheidend beeinflussen. Wenn Sie sie verwenden, wenn sie nicht anwendbar sind, werden Sie mehr Augen rollen als klicken. Wenn Sie Ihre Aussage jedoch untermauern können, sollten Sie Superlative verwenden.

• 17 beste Läufertipps, die Sie bisher verpasst haben
• 17 effektivste Läufertipps, die Sie bisher verpasst haben
• 17 heißeste Läufertipps Das haben Sie verpasst

Kurz und bündig, um eine aussagekräftige Überschrift zu schreiben

Schreiber – vor allem Neulinge – produzieren manchmal wortreiche Texte. Das ist in Ordnung, aber wenn Sie Ihren ersten Entwurf fertiggestellt haben, gehen Sie ihn noch einmal durch und reduzieren Sie den Wortschwall.

Schauen wir uns zwei Beispiele für Passagen an, die ich für unseren fiktiven Artikel über den Marathonlauf schreiben könnte:

1. Um in Form zu bleiben, müssen Sie an mindestens drei Tagen in der Woche laufen. An zwei weiteren Tagen sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Körper durch Dehnen geschmeidig zu halten.
2. Um in Form zu bleiben, sollten Sie mindestens drei Tage pro Woche laufen. An zwei Tagen sollten Sie sich stattdessen auf Dehnübungen konzentrieren, um geschmeidig zu bleiben.

In diesen Beispielen haben wir eine wortreiche Passage (Nummer eins) und eine prägnantere (Nummer zwei). Ich habe 33 Wörter auf 22 reduziert.

Wie? Zum größten Teil habe ich überflüssige Formulierungen entfernt. Aus „um“ wird nur noch „um“. Ich brauchte „mindestens“ und „wenigstens“ nicht zu sagen, weil sie dasselbe sagen. Ich habe unnötige Wörter gestrichen und den zweiten Satz umformuliert, um ihn klarer zu machen.

Dies gilt besonders, wenn Sie Ihre Überschrift schreiben. Eine überlange oder wortreiche Überschrift wird Ihre Leser entweder verwirren oder irritieren. Vielleicht verstehen sie nicht einmal, was Sie ihnen mitteilen wollen.

Schaffen Sie Dringlichkeit in Ihrer Überschrift

Dringlichkeit. Sie ist wie ein Zauberstab, den Sie vor Ihrem Publikum schwingen. Richtig ausgeführt, lässt Dringlichkeit den Lesern keine andere Wahl, als zu klicken.

Dringende Überschriften kann es in vielen Formen geben, wie zum Beispiel die folgenden:

• Sie können in 2 Wochen oder weniger ein neues Unternehmen gründen. Here’s How.
• Learn the Fastest Way to Shed Baby Weight Safely
• I’m Sharing My Best Secrets. Nur für begrenzte Zeit.

Es funktioniert am besten für einen Artikel, der dem Leser helfen kann, etwas schneller zu erreichen. Sie bieten Abkürzungen, Umgehungen oder bessere Strategien an.

Im letzten Beispiel locke ich mit einer Enthüllung. Wer jetzt nicht klickt, erfährt nichts von meinen Geheimnissen.

Mit der Überschrift die Neugier der Leser wecken

BuzzFeed macht das wirklich gut. Die Publikation hat kürzlich Schlagzeilen wie diese veröffentlicht:

• Wählen Sie Ihre Lieblingsfrühstücksgerichte und wir verraten Ihnen, ob Sie ein Jedi oder ein Sith sind
• Diese Person wurde von den Online-Fotos eines Hotels, das sie gebucht hat, total getäuscht und die Leute können nicht aufhören zu lachen
• Können Sie die tiefe Bedeutung hinter diesem Comic über soziale Medien herausfinden?

Die Schlagzeilen funktionieren, weil sie Neugierde wecken. Der Inhalt selbst ist vielleicht nicht lebensverändernd, aber die Überschrift wird angeklickt.

Das Gleiche können Sie mit ernsteren Artikeln erreichen, indem Sie eine anregende Frage stellen:

• Welcher Läufertyp sind Sie?
• Welche dieser Fehler beim Marathontraining machen Sie?
• Wir haben in 3 Wochen für einen Marathon trainiert. Hier ist, was passiert ist?

Humorvoll mit ein paar Worten spielen

Haben Sie jemals die HBO-Fernsehserie „True Blood“ gesehen? Als der Vampir Bill Compton Sookie den Namen der Vampirbar in Shreveport – Fangtasia – verrät, rollt sie mit den Augen.

Compton antwortet: „Du musst bedenken, dass die meisten Vampire sehr alt sind. Wortspiele waren früher die höchste Form des Humors.“

Es liegt mir fern, einem fiktiven Vampir zu widersprechen, aber Wortspiele sind immer noch lustig. Und sie funktionieren immer noch in Überschriften.

Wenn Sie Ihre Überschrift in ein Wortspiel verwandeln können, wecken Sie sofort die Neugier.

Fügen Sie einen Bindestrich und einen Doppelpunkt in Ihre Überschrift ein

Ja, Interpunktion ist wichtig! Es klingt albern, aber es kann das Interesse der Leser wecken. Es kann auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen.

Sie werden feststellen, dass die Überschrift dieses Artikels einen Doppelpunkt enthält. Sie könnten ihn auch durch einen Bindestrich oder em-dash ersetzen, um den gleichen Effekt zu erzielen.

Schauen wir uns drei Überschriften an:

1. Training für Ihren ersten Marathon: Der komplette Leitfaden
2. Training für Ihren ersten Marathon – Der komplette Leitfaden
3. Der komplette Leitfaden zum Training für Ihren ersten Marathon

An der letzten Überschrift ist an sich nichts auszusetzen. Allerdings wird sie den Leser nicht so schnell fesseln.

Wir konzentrieren uns auf den ersten Teil einer Überschrift. Das tut Google auch. Wenn Sie das Hauptkeyword an den Anfang der Überschrift stellen können, haben Sie bessere Chancen auf Klicks und bessere Platzierungen.

Mit Bindestrichen und Doppelpunkten können Sie Ihre Überschrift in zwei Teile aufteilen. Auf diese Weise können Sie mehr Informationen vermitteln und Ihre Überschrift so gestalten, dass sie sowohl für den Leser interessant ist als auch der Suchmaschinenoptimierung dient.

Verwenden Sie eine Begründung – einen starken Grund zum Klicken

Eine Begründung ist einfach ein Anreiz zum Klicken. Sie gibt dem Leser einen Vorwand, um zu sehen, was der Artikel zu bieten hat.

Sie finden Begründungen in vielen Artikeln und Anleitungen. Zu den häufigsten gehören die folgenden:

• Tipps: 17 Tipps für eine bessere Marathonleistung
• Strategien: 17 Strategien, um Ihre Marathonzeit zu verbessern
• Lektionen: 17 Lektionen, die Sie von berühmten Läufern lernen können
• Wege: 17 Wege, um Ihre Laufzeiten zu verbessern
• Arten: 17 Arten von Laufübungen zum Ausprobieren
• Zeiten: 17 Mal haben uns berühmte Läufer überrascht

Machen Sie Ihre Überschrift einfach und leicht verständlich

Während Wortspiele und Adjektive Überschriften klickbarer machen können, sollten Sie es nicht übertreiben. Im Zweifelsfall sollten Sie sich kurz und einfach fassen.

Mit anderen Worten: Vermitteln Sie dem Leser einen Nutzen und den Grund, warum Sie den Artikel schreiben. Das war’s. Wenn es 10 Wörter sind, ist das in Ordnung. Wenn es nur vier Wörter sind, ist das auch in Ordnung.

Reden Sie den Leser mit „Sie“

Sie haben doch schon von personalisiertem Marketing gehört, oder? Es ist eine Möglichkeit, jede Kommunikation mit Ihren Anhängern so zu gestalten, als wäre sie nur für sie bestimmt.

Sie könnten zum Beispiel die Vornamen Ihrer Abonnenten in Ihre Massen-E-Mails aufnehmen. Ihre E-Mail klingt dann weniger wie eine Marketing-Botschaft und mehr wie ein Brief von einem Freund.

Wenn Sie zum Beispiel Menschen über das Marathonlaufen informieren, könnte Ihre E-Mail-Betreffzeile so aussehen:

1. Wie Sie für Ihren nächsten Marathon trainieren
2. Sind Sie bereit, mit dem Training für diesen Marathon zu beginnen?

Die zweite Zeile ist einladender, oder? Sie ist lockerer und klingt, als wäre sie nur für den Empfänger geschrieben.

Doch Sie brauchen keine Vornamen, um eine Überschrift zu personalisieren. Verwenden Sie einfach das Wort „Sie“. Auch wenn es für die Öffentlichkeit bestimmt ist, vermittelt es die subtile Botschaft, dass es nur für diesen speziellen Leser bestimmt ist.

Fügen Sie bestimmte Zahlen und Daten in Ihre Überschrift ein

Zahlen sind wie Magie für Überschriften. Sie ziehen automatisch die Aufmerksamkeit auf sich.

Mein Geschäftspartner Neil Patel hat kürzlich einen Artikel darüber veröffentlicht, wie viel er für YouTube-Anzeigen ausgibt:

Das ist eine große Zahl, oder? Sie erregt sofort Ihre Aufmerksamkeit.

Statistiken können demselben Zweck dienen. Wenn Sie die Daten haben, könnten Sie zum Beispiel einen Artikel mit einer dieser Überschriften schreiben:

• Warum 68 Prozent der Läufer ihre Schuhe hassen
• Wussten Sie, dass 89 Prozent der Läufer diese Dehnungsübung vor jedem Lauf machen?
• Studie zeigt, dass nur 20 Prozent der Läufer Knieprobleme haben

Telegrafieren Sie Emotionen mit Ihren Schlagzeilen

Es ist nicht einfach, Ihre Leser mit wenigen Worten ein tiefes Gefühl zu vermitteln, aber es ist machbar. Es ist viel einfacher, wenn du über ein emotionales Thema schreibst.

Angenommen, du willst über die Sicherheit von Läufern auf der Straße schreiben. Sie könnten einen Artikel über das Tragen von Sicherheitskleidung, die Verwendung von reflektierenden Plaketten und andere Tipps schreiben.

Die Überschrift kann das Geschäft besiegeln: „Läufer, Sie müssen nicht überfahren werden. Lesen Sie weiter, um sich zu schützen.“

Das weckt Emotionen. Niemand möchte während eines Laufs überfahren werden. Sie wollen auch ihre Freunde und Familienmitglieder schützen, die laufen.

Metriken zum Schreiben von Schlagzeilen

Wenn es um Schlagzeilen geht, funktionieren die gleichen Formeln oder Strategien nicht bei jedem Publikum. Sie müssen herausfinden, worauf Ihre spezielle Leserschaft am besten reagiert.

Vielleicht verschlingt Ihre Leserschaft Listenartikel. Liefern Sie das, was sie lesen wollen.

Aber zuerst müssen Sie die Daten untersuchen. Nachfolgend finden Sie drei Kennzahlen, die Sie bei der Anwendung von Techniken zum Schreiben von Überschriften beachten sollten.

Mehr Klicks oder Seitenaufrufe

Klicks und Seitenaufrufe zeigen Ihnen, wie gut Ihre Überschrift funktioniert. Die Leute werden nicht klicken oder die Seite besuchen, wenn sie nicht an dem interessiert sind, was Ihre Überschrift verspricht.

Soziale Medien teilen

Manchmal teilen Leute Artikel in sozialen Medien, ohne den Artikel selbst zu lesen. Sie kennen vielleicht Leute, die von diesen Artikeln profitieren würden.

Sie werden sie jedoch nicht teilen, wenn sie von der Überschrift nicht bewegt werden. Die Messung von Social Shares im Laufe der Zeit kann Ihnen dabei helfen, die besten Überschriftenformeln und -typen herauszufinden.

Kommentare und Fragen zu dem, was Sie bewerben

Gute Überschriften können auch Konversation fördern. Vielleicht erhalten Sie Kommentare zu Ihren Blogbeiträgen oder sozialen Medien über die Artikel, die Sie schreiben, die Produkte, die Sie verkaufen, oder die Dienstleistungen, die Sie anbieten. Verfolgen Sie diese Interaktionen, um zu sehen, ob sie mit bestimmten Überschriftstypen korrelieren.

Schreiben von Überschriften „Formeln“

Ich bin kein großer Fan des Wortes „Formel“, also verwende ich es ganz locker. Wenn ich an eine Formel denke, stelle ich mir einen Prozess oder ein Rezept vor, das buchstabengetreu befolgt werden muss.

Formeln für Überschriften sind etwas anders Sie wollen Ihre Kreativität auf den Prozess ausüben.

SHINE Approach

SHINE ist ein Akronym, das sich auf diese fünf Wörter zusammenfasst:

S – Specificity
H – Helpfulness
I – Immediacy
N – Newsworthiness
E – Entertainment value

Sie müssen nicht alle fünf dieser Eigenschaften in jede Schlagzeile packen. Wenn Sie jedoch zumindest ein oder zwei davon treffen, wird Ihre Überschrift wahrscheinlich besser abschneiden.

Grundlegende Formel für Überschriften: Problem, Lösung, Versprechen

Dies ist eine der besten Techniken zum Schreiben von Schlagzeilen, weil sie viel Raum für Kreativität lässt.

1. Ein Problem einführen
2. Eine Lösung vorschlagen
3. Ein Ergebnis versprechen

Lassen Sie uns eine aus unserem Beispielartikel für Marathonläufer erstellen:

„Sick of Sore Feet? Versuchen Sie diese 12 Tipps, um schmerzende Füße für immer zu vertreiben“

Können Sie jedes Element herausgreifen?

• Problem: „Sick of Sore Feet?“
• Lösung: „Versuchen Sie diese 12 Tipps“
• Versprechen: „Verbannen Sie schmerzende Füße für immer“

Sie können diese Formel für fast jede Überschrift oder jedes Thema verwenden.

„Wenig bekannte Wege“ Formel

Es gibt eine großartige Möglichkeit, das Interesse Ihrer Zielgruppe sofort zu wecken. Führen Sie „wenig bekannte Wege“ ein, um ein Problem zu lösen oder ein Ziel zu erreichen.

Die Formel funktioniert, weil sie suggeriert, dass der Leser von den Tipps, die Sie vorschlagen, noch nie gehört hat. Natürlich müssen Sie die Schlagzeile mit einem knallharten Artikel untermauern.

„Wer sonst will“-Schlagzeilenformel

Die Homepage von Neil Patel ist das perfekte Beispiel für die „Wer sonst will“-Formel in Aktion:

Die Schlagzeile fragt: „Möchten Sie mehr Besucher?“ Sie impliziert, dass Neil Ergebnisse für dieses Ziel liefern kann, wenn Sie Ihre Informationen eingeben.

Sie müssen nicht die exakte Formulierung „wer sonst noch will“ verwenden, aber Sie können:

• Wer will noch bessere Laufschuhe?
• Wer will noch einen Marathon laufen?
• Wer will noch seine letzte Marathonzeit unterbieten?

Diese sind auch gut für die Gemeinschaftsbildung geeignet, weil sie zum Gespräch anregen.

Schlagzeilentechnik „Loswerden“

Wir alle haben Dinge, die wir loswerden wollen – Telemarketing-Anrufe, überhöhte Benzinpreise, Bettwanzen, was auch immer.

(Um das klarzustellen: Ich habe keine Bettwanzen. Es gibt keine Bettwanzen in meinem Haus.)

Der Punkt hier ist, dass eine „Loswerden“-Schlagzeile eine Lösung für das Problem verspricht, dem Ihre Zielgruppe gegenübersteht. Überlegen Sie, was sie loswerden möchten.

Beispielsweise möchte meine Zielgruppe die letzten hartnäckigen Pfunde, Schwielen, Schienbeinkantensyndrom oder Beinkrämpfe loswerden. Wenn ich ihnen helfen kann, das Problem zu lösen, habe ich einen Fan gewonnen.

Schlussfolgerung

Die besten Techniken zum Schreiben von Schlagzeilen helfen Ihnen, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Sie rufen eine emotionale oder automatische Reaktion auf das Thema hervor.

Allerdings brauchen Sie einen taktischen Ansatz.

Probieren Sie jede dieser Techniken zum Schreiben von Überschriften aus, und sagen Sie mir dann, welche(s) für Sie am besten funktioniert hat. Vergessen Sie nicht, Ihre Lieblingsüberschriften sorgfältig zu studieren, die vier U’s anzuwenden, Ihr Publikum kennenzulernen und persönliche Vorteile anzubieten.

Wenn eine Überschriftenstruktur nicht funktioniert, versuchen Sie eine andere. Sie können Inhalte, die Ihre Erwartungen nicht erfüllen, immer wieder umgestalten.

Haben Sie eine Lieblingsformel für Überschriften? Teilen Sie sie mit der Klasse!