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What Is Grassroots Marketing?

Wenn Sie lange genug im Geschäft bleiben wollen, um die Ziele zu erreichen, die Sie ursprünglich in Ihrem Geschäftsplan festgelegt haben, müssen Sie Ressourcen für die Vermarktung an neue Kunden aufwenden. Es gibt eine Reihe von Marketingstrategien, mit denen Sie neue Verbrauchergruppen ansprechen können. Fachleute für digitales Marketing erreichen die Menschen vor allem durch die Einbeziehung von Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Suchmaschinenbenutzer organisch auf die Website eines Unternehmens zu lenken. Sie tun dies, indem sie Schlüsselwörter in den Inhalt der Website einbauen. Die Experten für digitales Marketing haben jedoch eine neue Methode gefunden, um Besucher in Scharen anzulocken, indem sie die traditionelle Technik einer Grassroots-Marketing-Kampagne einbeziehen.

Grassroots-Marketing bedeutet, dass eine Werbeagentur oder eine Marke eine Botschaft an eine kleine Gruppe von Menschen sendet, in der Hoffnung, dass diese Botschaft einen viel größeren Anteil erreicht. Anstatt viele Menschen auf einmal zu informieren, konzentrieren sich die Marketingexperten darauf, eine kleine Gruppe von Einflussnehmern zu informieren, die die Botschaft an ihr individuelles Publikum weitergeben. Es ist wichtig, sich klarzumachen, dass Graswurzel-Marketing nicht nur am Computer betrieben werden muss. Es ist ein Marketingkonzept, das es schon länger gibt als das Internet, aber Marketingexperten haben es weiterentwickelt, indem sie Techniken zur Optimierung von Grassroots-Kampagnen für das moderne Zeitalter des digitalen Marketings integriert haben.

Wenn Sie sich fragen, was eine Grassroots-Marketing-Kampagne ist, sind Sie hier richtig. Dieser Leitfaden für Einsteiger geht ausführlich auf die Vorteile von Grassroots-Marketing ein. Es werden die wichtigsten Unterschiede zwischen Grassroots-Marketing und Guerilla-Marketing erläutert. Sie erfahren, warum Graswurzel-Marketing heute so wichtig ist und wie Sie eine optimierte Graswurzel-Marketing-Kampagne für Ihre eigenen Geschäftszwecke aufbauen können. Machen Sie sich bereit, mehr Klicks auf Ihre Website und mehr Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, indem Sie die Konzepte nutzen, die Sie über Grassroots-Marketing lernen.

Vorteile von Grassroots-Marketing

Bevor Sie sich auf Ihre erste Grassroots-Marketing-Kampagne vorbereiten, nehmen Sie sich Zeit, um sich daran zu erinnern, was Sie von diesem Prozess erwarten sollten. Es ist wichtig, dass Sie über Ihren Geschäftsplan nachdenken, bevor Sie Entscheidungen darüber treffen, wo Sie Ressourcen für Marketingmaßnahmen einsetzen wollen. Vielleicht stellen Sie fest, dass das Konzept einer Grassroots-Marketing-Kampagne mit Ihrem Marketingplan übereinstimmt, da es oft dazu beiträgt, Kundenbindung, Markenbekanntheit und andere allgemeine Marketingziele zu erreichen. Es empfiehlt sich, diese Strategie mit anderen digitalen und traditionellen Marketingstrategien zu kombinieren, um das größte Wachstum für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Vorteil 1: Kosteneffiziente Marketingstrategie

Wenn Sie ein Unternehmen leiten, müssen Sie jeden einzelnen Dollar Ihres Budgets sinnvoll einsetzen. Sie beeindrucken Investoren mit Ihrem sparsamen Ausgabenverhalten und zahlen die aufgenommenen Kredite zurück. Aber Sie müssen Geld ausgeben, um Geld zu verdienen. Eine der Möglichkeiten, Geld zu verdienen, besteht darin, Ihr Unternehmen mit digitalen und traditionellen Marketingtechniken zu vermarkten, die Ihnen von Fachleuten empfohlen werden.

Der größte Vorteil beim Experimentieren mit einer Grassroots-Marketingkampagne sind die geringen Kosten, die mit dieser Strategie verbunden sind. Die meisten traditionellen Marketingkampagnen werden einen großen Teil Ihres Budgets in Anspruch nehmen, und digitale Marketingtechniken erfordern ständige Pflege, um erfolgreich zu sein. Eine Grassroots-Marketing-Kampagne hat jedoch das Potenzial, eine Vielzahl von Kunden zu gewinnen, ohne das Budget Ihres Unternehmens zu belasten.

Vorteil 2: Schnell große Gruppen treuer Kunden gewinnen

Es ist selten, dass eine Marketing-Strategie das Potenzial hat, in so kurzer Zeit große Gruppen treuer Kunden zu gewinnen, aber mehrere Unternehmen haben gezeigt, dass dies durch den Einsatz einer Grassroots-Kampagne möglich ist. Wenn Basiskampagnen so funktionieren, wie sie beabsichtigt sind, erreicht die Marke, die hinter der Kampagne steht, mehr als nur Aufmerksamkeit für ihr Anliegen. Das Endergebnis ist, dass die Verbraucher Vertrauen in eine Marke gewinnen, und diese Art von Beziehung ist der Gipfel des Erfolgs bei der Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Durch den Einsatz von Graswurzel-Marketing haben große Marken Gespräche mit den Verbrauchern geführt, ohne selbst die Stimme zu sein, die zu den Verbrauchern spricht. Bei dieser Technik wird ein allgemeines Medium verwendet, dem die Verbraucher zuhören. Wenn eine einflussreiche Person oder ein einflussreiches Unternehmen den Verbrauchern Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung empfiehlt, werden mehr Menschen einen Blick auf das Angebot Ihres Unternehmens werfen wollen.

Vorteil 3: Aus Liebe zum Lokalen

Einer der reizvollsten Aspekte einer Grassroots-Marketing-Kampagne ist das Bestreben, mit lokalen Gemeinschaften zusammenzuarbeiten, in denen Ihr Unternehmen den größten Einfluss hat. Die freiwillige Mitarbeit bei gemeinnützigen Organisationen ist eine gute Möglichkeit, sich in der Gemeinde zu engagieren, und bringt Sie mit Mitgliedern der Geschäftswelt in Kontakt, die in der Lage sind, anderen von Ihrem Anliegen zu erzählen. Veranstaltungen in der Gemeinde sind eine interessante und ansprechende Möglichkeit, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten, und die Kosten für die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen sind nicht hoch.

Vorteil 4: Verbreitung der Botschaft durch die Stimmen anderer

Der Hauptgrund dafür, dass diese Strategie eine so erfolgreiche Marketingtechnik ist, liegt darin, dass Sie sich auf die Brillanz der Menschen in Ihrer Umgebung verlassen. Es gibt bereits einflussreiche Personen und Marken, die eine große Zahl von Anhängern haben, die immer wieder auf sie zurückkommen, um weitere Empfehlungen für Produkte und Dienstleistungen zu erhalten. Es gibt Influencer in Politik, Unterhaltung, Sport, Medizin und anderen Branchen. Wenn Sie also eine ihrer Stimmen dazu bringen, über Ihr Unternehmen zu sprechen, wird Ihre Marke jedem ihrer Fans auf der Zunge liegen.

Guerilla Marketing vs. Grassroots

Was ist Guerilla Marketing?

Eines der häufigsten Missverständnisse über Grassroots Marketing ist, dass es auch als Guerilla Marketing bekannt ist. Während es beim Grassroots-Marketing darum geht, eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern anzusprechen, um eine größere Gruppe zu vermarkten, geht es beim Guerilla-Marketing ein wenig anders zu. Beim Guerilla-Marketing werden die Verbraucher direkt und auf phantasievolle Weise angesprochen, um das Interesse an einer Marke zu wecken. Üblicherweise wird Guerilla-Marketing als Taktik betrachtet, während Grassroots-Marketing eine Strategie ist. Man kann Guerilla-Marketing-Taktiken in eine Grassroots-Kampagne einbauen, aber die Grassroots-Kampagne muss nicht ausschließlich aus Guerilla-Taktiken bestehen.

Wie ähnelt Guerilla-Marketing dem Grassroots-Marketing?

Der Hauptgrund, warum so viele Marketingexperten Guerilla-Marketing mit Grassroots-Marketing verwechseln, ist, dass es bei diesen beiden Marketingbegriffen darum geht, die Verbraucher auf eine kreative Art und Weise direkt anzusprechen, die für Außenstehende unorthodox erscheint. Die Leute sehen vielleicht eine Grassroots-Kampagne, die auf einer lokalen Veranstaltung stattfindet, um mit einflussreichen Moderatoren zu sprechen, und sie könnten denken, dass die Kampagne eine effektive Guerilla-Strategie ist, weil sie sehr einfallsreich ist, aber die Kampagne ist eigentlich eine Grassroots-Strategie, weil die Absicht darin besteht, die Zielgruppe dazu zu bringen, die Marke zu verbreiten.

Was sind die Hauptunterschiede?

Wenn Sie die Hauptunterschiede zwischen diesen beiden Marketingstrategien kennen, können Sie sich sicherer fühlen, wenn Sie Ihrem Team Informationen präsentieren. Vielleicht möchten Sie dieses Missverständnis sogar mit Ihren Teammitgliedern besprechen, um sicherzustellen, dass alle auf der gleichen Seite stehen, wenn Sie mit Ihrer nächsten Marketingkampagne beginnen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass die Guerilla-Taktik für eine Vielzahl von Marketingstrategien eingesetzt werden kann, während mit der Graswurzel-Taktik eine Vielzahl von Marketingstrategien umgesetzt werden kann. Diese Begriffe sollten nicht austauschbar verwendet werden. Eine Grassroots-Kampagne, die sich auf lokale Sponsoren stützt, um eine Marke bekannt zu machen, ist beispielsweise keine Guerilla-Marketing-Taktik.

Warum ist Grassroots-Marketing wichtig?

Diese Technik gibt es, seit Unternehmen damit begonnen haben, Kunden davon zu überzeugen, Produkte auf der Grundlage der Empfehlungen einer bekannten Person zu kaufen. Der Begriff wurde jedoch erst vor drei Jahrzehnten geprägt. Der Name wurde von Jay Conrad Levinson in einem Buch über Guerilla-Marketing entwickelt. Levinson warb für diese Marketingstrategie, weil sie Kunden an sich bindet, die ohne den Einfluss einer anderen Person vielleicht nie von den Marken gehört hätten, die sie kaufen.

Diese Marketingtechnik mag schwierig zu beherrschen sein, aber es ist möglich, eine wirksame Graswurzel-Marketingstrategie zu entwickeln, die einige der Ziele erreicht, die Sie sich für Ihr Unternehmen gesetzt haben. Es kann einige Zeit dauern, bis die Botschaften, die Sie einflussreichen Menschen übermitteln, perfekt sind, aber es gibt eine Vielzahl von Methoden, die Ihrer Marke helfen, einen klaren Übergang von Ihrer Stimme zu der der anderen zu schaffen, und ein wenig Aufwand kann sich für Ihr Unternehmen als gewinnbringend erweisen.

Die Vorteile zu verstehen und etwas über die Geschichte des Graswurzel-Marketings zu lernen, ist entscheidend, um dieses Konzept zu schätzen. Ihr Unternehmen wird jedoch nicht von diesen Ideen profitieren, wenn Sie sich nicht die Zeit nehmen, sie in die Praxis umzusetzen. Arbeiten Sie mit Ihrem Marketingteam zusammen, um Ihre eigenen Grassroots-Kampagnen zu entwickeln, oder beauftragen Sie ein externes Marketingunternehmen, das Ihnen bei den ersten Schritten hilft. Das Wissen um die Komplexität dieser Marketingstrategie wird die Gespräche mit Ihrem Team wesentlich erleichtern.

Wie man eine Grassroots-Marketing-Kampagne startet

Jede Ihrer Marketingstrategien erfordert einen soliden Plan, um die Ziele zu erreichen, die die Kunden zu Ihrem Unternehmen führen werden. Es gibt keine Möglichkeit, einen lohnenswerten Basisplan zu erstellen, ohne sich Notizen darüber zu machen, wie es gemacht wird. Arbeiten Sie mit professionellen Marketingexperten zusammen und lesen Sie Tipps darüber, wie große Marken ihre Marketingpläne aufstellen, um die Motivation für Ihre eigene Basis-Kampagne zu finden.

• Schritt 1: Recherchieren Sie Ihre demografische Zielgruppe, um Trends herauszufinden.
• Schritt 2: Machen Sie Entdeckungen über die Wünsche, Schmerzen und Personas Ihrer Zielgruppe.
• Schritt 3: Erstellen Sie informative Inhalte, die die Emotionen Ihres Publikums ansprechen.
• Schritt 4: Verbreiten Sie diese Informationen in den Zielgruppen und bitten Sie andere, Ihre Inhalte mit ihren sozialen Kreisen zu teilen.

Wie optimiert man eine Grassroots-Marketing-Kampagne

Nach Ansicht von SEO-Experten sollte alles im Web optimiert werden, damit es wie vorgesehen funktioniert. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke durch Ihre Bemühungen, eine Grassroots-Marketing-Kampagne zu organisieren, Anerkennung findet, müssen Sie genau darauf achten, was Marketingexperten über den Einsatz von SEO sagen, um mehr Menschen auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen. Wenn Sie Ihre erste Grassroots-Kampagne starten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte genügend Menschen erreichen. Wenn Sie keine Zeit für die Optimierung Ihrer Webseiten, Bilder und Videos aufwenden, könnten Sie von den Ergebnissen der Marketingkampagne enttäuscht sein, auf die Sie so viel Zeit verwendet haben, um sie zu perfektionieren.

Schritt 1: Grassroots-Kampagnen-Webseiten

Jedes Mal, wenn Sie etwas über Ihre Grassroots-Kampagne ins Internet stellen, müssen Sie sicherstellen, dass diese Webseiten so behandelt werden, wie Sie jede andere Seite mit Inhalten für Ihr Unternehmen behandeln würden. Scheuen Sie sich nicht, die Aktivitäten anzukündigen, die Ihre Marke ergreift, um sich an Veranstaltungen zu beteiligen und mit lokalen Gemeindeorganisationen zusammenzuarbeiten. Wenn es für Ihr Unternehmen wichtig genug ist, mit den Kunden in Kontakt zu treten, müssen Sie Informationen auf Ihre Website stellen, um für Ihr Unternehmen zu werben.

Schritt 2: Machen Sie die Seiten mobilfreundlich

Eine der wichtigsten SEO-Taktiken, die Sie in jede Grassroots-Website einbauen müssen, ist es, dafür zu sorgen, dass die mobilen Nutzer nicht außen vor bleiben. Viele der Personen, die Sie mit Ihrer Marke ansprechen möchten, bevorzugen mobile Geräte gegenüber Desktop-Computern.

Schritt 3: Integrieren Sie andere SEO-Taktiken

Integrieren Sie andere SEO-Taktiken in Ihre Webseiten für die Grassroots-Kampagne, die Sie einrichten, wie z. B. die Verwendung von standortbezogenen Schlüsselwörtern und die Erstellung überzeugender Inhalte.

Statistiken über Grassroots-Marketing?

Selbst wenn Sie davon überzeugt sind, dass diese Marketingstrategie die richtige für Ihr Unternehmen ist, brauchen Sie vielleicht ein paar Statistiken über die Effizienz von Grassroots-Marketing, um die Mitglieder Ihres Vorstands zu überzeugen.

• Nach Neil Patel werden visuelle Inhalte in Grassroots-Kampagnen häufiger geteilt. In einer 2017 von eMarketer durchgeführten Umfrage haben organische Grafiken das höchste Engagement aller visuellen Inhalte, wie 41,5 % der Umfrageteilnehmer angaben. Datenvisualisierungen kamen mit 25,7 % der Stimmen der Befragten auf den zweiten Platz. Videos und Präsentationen erhielten 20,2 % der Stimmen der Befragten.
• Ein Beispiel für eine Basiskampagne, die durch die Optimierung ihrer Strategien mit digitalen Marketingtechniken phänomenalen Erfolg hatte, ist die Werbeaktion, die eine kleine Marke namens WestJet während der Feiertage im Jahr 2013 startete. Das Video war emotional genug, um die Aufmerksamkeit einiger Verbrauchergruppen zu wecken, die es in ihren Kreisen teilten. Am Ende wurde es fast 50 Millionen Mal angesehen.