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Metriken sind für jede Online-Kampagne von entscheidender Bedeutung. Sie geben dir einen detaillierten Einblick in das, was funktioniert, was nicht funktioniert und was geändert werden muss, um Erfolg zu haben. Facebook bietet dir zwar eine Fülle von Metriken, mit denen du dies tun kannst, aber die Metriken können auch ein wenig überwältigend und manchmal geradezu verwirrend sein.

Was ist der Unterschied zwischen Gesamtreichweite und organischer Reichweite? Was ist mit Impressionen und Reichweite? Welches ist das Wichtigste?

Diese Fragen sind leider weit verbreitet und machen es Vermarktern unglaublich schwer, das Beste aus ihren Anzeigen herauszuholen. Möchtest du deine Facebook-Kennzahlen besser verstehen? Lass uns ein wenig Klarheit schaffen.

Was bedeutet „Erreichte Personen“ auf Facebook?

„Erreichte Personen“ auf Facebook bezieht sich darauf, wie viele Personen entweder einen bestimmten Beitrag oder alle von deiner Seite geposteten Inhalte gesehen haben.

„Beitragsreichweite“ ist die Anzahl der Nutzer, die deinen spezifischen Facebook-Post gesehen haben.

„Seitenreichweite“ ist die Anzahl der Nutzer, die alle von deiner Seite geposteten Inhalte gesehen haben.

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Was ist der Unterschied zwischen bezahlter und organischer Reichweite?

Beitragsreichweite und Seitenreichweite sind an sich recht einfach, aber beide werden in zwei verschiedene Kategorien unterteilt: bezahlte Reichweite und organische Reichweite. Schauen wir uns die beiden Kategorien genauer an:

Was bedeutet „bezahlte Reichweite“

Die bezahlte Reichweite misst die Reichweite eines beworbenen Beitrags und gibt genau an, wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben, nachdem Sie ihn beworben haben. Dies ist eine hilfreiche Kennzahl, wenn Sie den ROI Ihrer Werbemaßnahmen ermitteln möchten.

Faktoren, die sich auf die bezahlte Reichweite auswirken

Die wichtigsten Faktoren, die sich auf die bezahlte Reichweite auswirken, sind Ihre Anzeigeneinstellungen – auf wen Sie abzielen, auf welche geografische Region Sie sich konzentrieren usw. Je detaillierter Sie die Zielgruppen festlegen, desto weniger Personen werden von Ihrer Anzeige erreicht. Das ist aber nicht unbedingt schlecht, sondern bedeutet lediglich, dass nur hochqualifizierte Leads – also Personen, die genau zu Ihrer Zielgruppe gehören – Ihre Anzeige sehen werden.

Was bedeutet „organische Reichweite“

Die organische Reichweite misst die Anzahl der Nutzer, die Ihren Inhalt (Beitrag, Foto, Video usw.) aus eigenem Antrieb gesehen haben. Sie umfasst sowohl die Aufrufe im Newsfeed der Nutzer als auch die Aufrufe auf Ihrer Seite selbst. Diese Kennzahl berücksichtigt auch die Anzahl der Nutzer, die deinen Inhalt dank eines Likes, Kommentars oder einer Freigabe durch eine andere Person gesehen haben, was dir einen echten Einblick in die Stärke deiner Facebook-Fanbasis geben kann.

Faktoren, die sich auf die organische Reichweite auswirken

• Engagement (wie viele Likes, Kommentare und Freigaben es erhält)
• Wann du es gepostet hast (Tageszeit, Wochentag)
• Die Art des Inhalts, den du gepostet hast (Dinge, die aktuell, zeitkritisch oder beliebt sind, werden bevorzugt)
• Deine Gesamtanzahl an Followern (nicht nur auf deiner Seite, sondern die Anzahl der Follower, die deine Inhalte in ihren Feeds zugelassen haben)
• Die Vorlieben deiner Follower (was Facebook aufgrund ihrer Vorlieben und Interaktionen glaubt, dass sie wollen/brauchen)

Diese Liste ist natürlich nicht vollständig. Der Algorithmus von Facebook ändert sich ständig, und angesichts des jüngsten Anstiegs von Fake News wird er wahrscheinlich noch einige zusätzliche Aktualisierungen erfahren.

„Die organische Reichweite basiert ausschließlich auf dem Engagement für den einzelnen Beitrag“, so Sarah Rogers, Manager, Performance Social bei CPC Strategy.

„Sie können Tage, Zeiträume und Inhaltstypen testen, um die beste Reichweite zu ermitteln – aber die tatsächliche Zahl liegt größtenteils nicht in Ihrer Hand.

„Bei bezahlten Anzeigen können Werbetreibende im Wesentlichen die Anzahl der Personen auswählen, die sie erreichen möchten, was ihnen viel mehr Kontrolle gibt.“

Pro-Tipp: Die organische Reichweite zeigt Ihnen zwar, wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben, sagt aber nicht, wie viele Ihrer tatsächlichen Follower ihn gesehen haben. Zum Glück gibt es andere Metriken, die Ihnen sagen können, wie viele Fans zum Zeitpunkt Ihres Beitrags online waren, und mit Ihren eigenen manuellen Berechnungen sollten Sie in der Lage sein, festzustellen, wie gut Ihr Beitrag Ihr Publikum erreicht hat.

„Wir haben Erfolge gesehen, indem wir einen hybriden Ansatz für die Reichweite verwendet haben“, sagte Nii A. Ahene, COO bei CPC Strategy.

„Schauen Sie in die Vergangenheit, um zu sehen, wie viel Reichweite jeder Ihrer rein organischen Beiträge erhalten hat.“

„Sobald Sie ein Gefühl für die Reichweite haben, die Facebook jedem Ihrer Beiträge zuerkannt hat, können Sie einen Schwellenwert für das Engagement festlegen, z. B. jeden Beitrag, der organisch mehr als 1000 Aufrufe erhält, um einen führenden Indikator dafür zu haben, wo Sie Werbegelder investieren sollten.“

Ist es möglich, Ihre organische Facebook-Reichweite zu steigern?

Nicht ganz. Eine der vielen Einschränkungen der organischen Reichweite besteht darin, dass sie weitgehend darauf basiert, was Facebook glaubt, dass seine Nutzer sehen wollen. Aus diesem Grund ist es möglich, dass selbst der am besten getimte und gestaltete Beitrag deine Zielgruppe nicht erreicht – zumindest nicht kostenlos.

Es ist zwar schön zu glauben, dass die perfekte Inhaltsstrategie dir helfen wird, deine Zielgruppe organisch und ohne zusätzliche Kosten zu erreichen, aber die Wahrheit ist, dass dies beim aktuellen Algorithmus der Website einfach nicht wahrscheinlich ist. Tatsächlich ist die organische Reichweite auf einem Rekordtief. Auf der gesamten Website erreichen Seitenbeiträge nur etwa 2 bis 6 % der Zielgruppe.

Heutzutage ist die beste Möglichkeit, Ihre Facebook-Sichtbarkeit zu erhöhen und Leads in Ihrer Zielgruppen-Demo zu erreichen, die Ergänzung Ihrer Inhaltsstrategie durch bezahlte Werbung. Glücklicherweise bietet Facebook-Werbung Werbetreibenden einige ernstzunehmende Targeting-Funktionen, mit denen Sie die Personen erreichen können, die für Ihre Marke am besten geeignet sind.