Wirecutter (früher bekannt als The Wirecutter) ist eine Produktbewertungs-Website im Besitz der New York Times Company. Sie wurde 2011 von Brian Lam gegründet und 2016 von der New York Times Company für rund 30 Millionen US-Dollar aufgekauft. In den fünf Jahren zwischen dem Start 2011 und 2016 erwirtschaftete das Unternehmen 150 Millionen US-Dollar durch Affiliate-Programme mit seinen Handelspartnern. Im Jahr 2018 hatte das Unternehmen mehr als 100 Mitarbeiter.
Produktbewertungen
September 2011
The New York Times Company
Brian Lam
Ben Frumin (ab 2020)
www.nytimes.com/wirecutter
Ja
Die Seite konzentriert sich darauf, detaillierte Leitfäden zu verschiedenen Kategorien von Konsumgütern zu verfassen, die nur ein oder zwei beste Artikel in der jeweiligen Kategorie empfehlen. Der überwiegende Teil der Einnahmen stammt aus Partnerprovisionen. Um Voreingenommenheit zu vermeiden, werden die Mitarbeiter, die die Bewertungen verfassen, nicht darüber informiert, ob und welche Provisionen die Website für verschiedene Produkte erhält. Aufgrund der Partnereinnahmen ist die Website weniger als andere Blogs und Nachrichtenseiten auf Werbeeinnahmen angewiesen, obwohl die Wirecutter-Website in der Vergangenheit Werbebanner angezeigt hat.
Für mehrere Jahre gab es eine Schwester-Website namens The Sweethome, die sich auf Haushaltswaren konzentrierte, während The Wirecutter selbst sich auf Elektronik und Werkzeuge konzentrierte, aber die beiden wurden zu einer einzigen Website zusammengefasst. Wirecutter ist Partnerschaften mit anderen Websites eingegangen, darunter Engadget (seit 2015), um von dem Unternehmen gesponserte Gastbeiträge zu veröffentlichen. Im Jahr 2015 testete Amazon eine Partnerschaft mit Wirecutter für ein ähnliches Format von gesponserten Beiträgen auf der Amazon-Website für Empfehlungen.
Wirecutter wurde als Konkurrent von Consumer Reports beschrieben, von dem es sich durch seine expliziten Empfehlungen von Top-Empfehlungen, eine jüngere Leserschaft (mit einem Durchschnittsalter zwischen 41 und 53 Jahren (Stand 2018)) und die Akzeptanz von vom Hersteller bereitgestellten Testgeräten unterscheidet. Wirecutter führt zwar eigene Produkttests durch, stützt sich aber auch auf andere Bewertungen von Websites wie Consumer Reports, Reviewed, CNET und America’s Test Kitchen und zitiert diese, um aus dem großen Angebot an Produkten auf dem Markt eine kleine Anzahl von Testkandidaten herauszufiltern.