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La publicidad en el periódico es la mejor para las empresas que quieren llegar a los clientes mayores de 35 años a escala local, regional y nacional. El coste medio de los anuncios en los periódicos depende de la tirada del periódico, el tamaño, el día y la tinta. Un anuncio de página completa puede costar entre 2.700 y más de 163.000 dólares, dependiendo de estos factores, mientras que los anuncios modulares pequeños pueden costar tan sólo 50 dólares.

Costes de los anuncios en periódicos

El coste de un anuncio en un periódico depende de la ubicación y el tamaño de la tirada de la publicación, así como del color, la frecuencia y el día de la semana en que se publica el anuncio. Por ejemplo, un periódico local puede cobrar 12 dólares por pulgada para un anuncio en blanco y negro, por lo que un anuncio de 4×10 pulgadas costaría 480 dólares.

Aquí tiene algunos precios estimados para un anuncio dominical de página completa en blanco y negro que muestra cómo el tamaño de la circulación de un periódico afecta al coste:

Comparación de costes de publicidad en periódicos impresos

Tenga en cuenta que, aunque puede ver que hay una conexión directa entre la circulación y el precio, la mayoría de los anuncios de los periódicos costarán mucho menos que los precios anteriores. Esto se debe a que los anuncios de los periódicos suelen ser una parte muy pequeña de una página, en lugar de una página completa. De hecho, no es común ver periódicos que ofrezcan anuncios de página completa.

Costes de los anuncios de periódicos digitales

Además de los anuncios impresos, la mayoría de los periódicos también ofrecen anuncios en línea que se muestran en su sitio web. En la era digital, cada vez más lectores recurren a la web para acceder a las noticias en lugar de pasar las páginas de un periódico físico. Sin costes de impresión, los anuncios digitales suelen ser mucho menos costosos que los impresos. Los precios pueden oscilar entre los 50 dólares de un periódico local con poca tirada y los miles de dólares de una gran publicación, aunque algunos sólo ofrecen opciones de publicidad impresa o impresa y digital.

Otra opción es utilizar los anuncios de Google Display, que aparecerán de forma similar a los anuncios de los periódicos, pero con diferentes opciones de segmentación de la audiencia y una estructura de precios diferente.

Estructuras de precios de los anuncios de los periódicos

Una vez que haya decidido que la publicidad en un periódico es la estrategia adecuada para usted, la siguiente decisión es el tamaño y la ubicación del anuncio. El tamaño de su anuncio es uno de los principales factores que afectan al coste. La mayoría de los empresarios deciden el tamaño de su anuncio en función del precio. El tamaño del anuncio puede calcularse en función del precio por pulgada de columna o del precio modular.

Estos son los dos métodos estándar de fijación de precios de los anuncios en los periódicos:

• Precio por pulgada de columna: Una pulgada de columna es una unidad de espacio de una columna de ancho por 1 pulgada de alto. Por ejemplo, si un periódico cobra 12 dólares por pulgada de columna, un anuncio de cuatro columnas de ancho por 10 pulgadas de profundidad costaría 480 dólares. Esto se calcula como cuatro columnas x 10 pulgadas = 40 pulgadas de columna x $12 por pulgada de columna = $480.
• Precios modulares: Con este tipo de precios, los periódicos cobran en base a módulos establecidos, como página completa, media página, cuarto de página y octava página. Aunque los módulos también pueden describirse en pulgadas de columna, es más fácil entenderlos como formas o tamaños establecidos.

Estos dos métodos de fijación de precios son más o menos los mismos en el sentido de que los anunciantes pagan en función del tamaño del anuncio. Cuando busque comprar anuncios en el periódico, probablemente encontrará que la mayoría de los periódicos utilizan precios modulares, ya que generalmente es más fácil y directo.

Factores que afectan los costos de los anuncios en el periódico

Hay una variedad de factores diferentes que determinan cuánto cuesta la publicidad en el periódico. Los principales factores son la circulación y el número de lectores, la ubicación y el tamaño de los anuncios y la frecuencia de los mismos. Por lo general, las empresas con un presupuesto reducido, o las que acaban de empezar, encontrarán que los periódicos locales ofrecen la mejor relación calidad-precio al tiempo que llegan a una audiencia específica basada en la ubicación.

Estos son los principales factores que afectan al precio de los anuncios en los periódicos:

• Circulación del periódico: Cuanto mayor sea la difusión, más se pagará por un anuncio. Tenga en cuenta que algunos periódicos indican su número de lectores en lugar de la circulación en la tarjeta de tarifas. Estos dos términos no son lo mismo, ya que el número de lectores supone que varias personas en un hogar leerán el mismo periódico. Normalmente, los anunciantes pagan en función de la difusión.
• Tamaño y color del anuncio: Cuanto más grande sea el anuncio, más costará. También pagará más si su anuncio se publica en color.
• Número de veces que se publica su anuncio: Si publica su anuncio varias veces, pagará más en total pero menos por cada anuncio individual.
• Día de la semana y sección del periódico: El anuncio más caro es el que se publica el domingo. También pagará más por tener su anuncio en la sección principal del periódico en lugar de en la sección de deportes o de viajes.

Por supuesto, hay otras variables que pueden afectar a las tarifas de publicidad de los periódicos. Por ejemplo, algunos periódicos tienen audiencias más especializadas que pueden generar tarifas más altas, mientras que otros pueden tener una estacionalidad que lleva a fluctuaciones de precios según la temporada o la época del año.

Modo de obtener un descuento en los anuncios de los periódicos

El coste de la publicidad en los periódicos variará significativamente según la publicación que elija y el tipo de audiencia a la que pueda llegar. Independientemente de la publicación que elija, hay algunas formas de reducir el coste de su anuncio en el periódico. Para ahorrar dinero en sus anuncios de periódico, puede aumentar el número de veces que se anuncia, pedir descuentos en el precio y probar con los periódicos locales en lugar de los nacionales.

Aquí tiene tres formas de conseguir un descuento en los costes de los anuncios de periódico:

• Anunciarse varias veces: El número de veces que se anuncie en un periódico -también conocido como frecuencia- cambiará lo que se paga por pulgada de columna. Estos descuentos deben figurar en la tarjeta de tarifas del periódico y pueden desglosarse según la cantidad que gaste o el número de pulgadas de columna en las que se anuncie anualmente.
• Solicite descuentos: A menudo se ofrecen tarifas de introducción para los nuevos anunciantes. También puede pedir que su anuncio aparezca en un encarte de temporada o especial con tarifas más bajas que la media. A veces, los periódicos ofrecen una tarifa de espacio remanente que puede suponer un descuento de hasta el 80% del precio de lista.
• Pruebe las publicaciones locales: Si su negocio se dirige principalmente a su comunidad local, la publicidad en periódicos locales o regionales -en lugar de un título nacional- puede dar mejores resultados por un coste menor. Para encontrar periódicos locales, visite USNPL.

Si descubre que la publicidad en periódicos no está dentro de su presupuesto, considere canales de publicidad más asequibles, como Google Ads o Microsoft Ads, que se basan en el pago por clic, por lo que sólo paga cuando su audiencia interactúa con su anuncio.

Cómo crear anuncios eficaces en los periódicos que produzcan beneficios

Puede tener el mejor anuncio en el periódico más leído, pero si su anuncio no llama la atención, los lectores lo pasarán por alto. Para asegurarse de que sus anuncios están preparados para atraer clientes potenciales, empiece por elegir la publicación y la ubicación del anuncio adecuadas. A continuación, redacte un buen texto publicitario que se dirija a su público y provoque una respuesta. A continuación, solicite una prueba, envíe su anuncio al periódico y, por último, realice un seguimiento del rendimiento de su anuncio.

Esto es lo que implica la creación de un anuncio en el periódico:

• Elija un periódico con un número de lectores que se ajuste a su público objetivo.
• Seleccione la ubicación y el tamaño del anuncio adecuados a sus objetivos y presupuesto.
• Defina su mensaje de marketing.
• Diseñe su anuncio (escriba el texto, los gráficos, etc.).
• Envíe y solicite una prueba.
• Seleccione las fechas y compre las ubicaciones de los anuncios.
• Siga el rendimiento de los anuncios.

Si planea hacer de la publicidad en los periódicos un elemento constante en su combinación de marketing, planifique la optimización de su anuncio. Si bien la optimización de anuncios es más bien sinónimo de marketing digital, es posible optimizar cualquier forma de publicidad y no hay razón para no intentar seguir refinando su mensaje y afinando su anuncio.

Publicidad en periódicos Pros &Contras

Durante décadas, tanto las empresas grandes como las pequeñas han cosechado los beneficios de la publicidad en periódicos. Debe sopesar cuidadosamente las ventajas y desventajas de los anuncios en los periódicos para asegurarse de que obtiene los contactos necesarios para justificar su gasto. Las ventajas incluyen la atracción de un público local y una mayor exposición de la marca. Sin embargo, los anuncios en los periódicos tienen una gran competencia y es posible que la gente no lea su anuncio.

Alternativas a la publicidad en periódicos

La publicidad en periódicos puede proporcionar a las empresas una buena forma de distribuir un mensaje de marketing a una amplia audiencia. Sin embargo, los anuncios en los periódicos no son para todo el mundo e incluso si son adecuados para usted, los anuncios en los periódicos sólo deben ser una parte de la mezcla de marketing general de su empresa. Además de los anuncios en los periódicos, considere alternativas como los medios ganados, las vallas publicitarias, la radio, la televisión, la publicidad de pago por clic (PPC), como las búsquedas pagadas y las redes sociales, y la optimización de los motores de búsqueda (SEO).

Éstas son las mejores alternativas de publicidad en los periódicos:

• Medios ganados: En lugar de pagar por los anuncios dentro de un periódico, podría intentar lanzar ideas de artículos con el fin de obtener publicidad gratuita. Así es. Gratis. Más información sobre el uso de comunicados de prensa para conseguir publicidad.
• Publicidad en vallas publicitarias: ¿Por qué esperar a que los lectores abran el periódico? En su lugar, llegue a ellos en la carretera con vallas publicitarias.
• Publicidad en la radio: En algunos casos, los anuncios basados en texto no son el mejor medio para transmitir su mensaje de marketing. Los anuncios de radio pueden ser una buena alternativa a los anuncios en los periódicos, y los precios oscilan entre 200 y 5.000 dólares por semana. Obtenga más información sobre la publicidad en la radio.
• Publicidad en la televisión: Aquellos que dispongan de mayores presupuestos de marketing también deben considerar si los anuncios de televisión pueden ser un buen canal para promover un mensaje basado en el vídeo a una amplia audiencia. Más información sobre la publicidad en televisión.
• Búsqueda pagada: La gente busca activamente los productos y servicios que ofrece su empresa. Sin embargo, el hecho de que busquen no significa que su sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Para impulsar su negocio hasta la cima, utilice los anuncios de búsqueda de pago. Más información sobre la publicidad PPC.
• Sociales de pago: Al igual que los anuncios de prensa, los anuncios sociales de pago se muestran a un público específico, aunque no estén buscando activamente su producto o servicio. Sin embargo, los anuncios sociales suelen ser una de las formas más asequibles de publicidad de pago por clic y pueden ser muy eficaces para muchas empresas. Más información sobre el coste de anunciarse en Facebook.
• Optimización de motores de búsqueda: Mientras que la búsqueda de pago y las redes sociales son buenas para el marketing a corto plazo, el SEO es una gran estrategia de marketing a largo plazo. La optimización de motores de búsqueda ayudará a que tu sitio se encuentre en los motores de búsqueda de forma orgánica, aumentando tu exposición sin coste alguno para ti.

¿En el proceso de comercialización de un nuevo negocio? Obtenga más información sobre cómo crear una estrategia de marketing ganadora para las nuevas empresas.

Preguntas frecuentes (FAQs)

¿Son más altos los precios de los espacios publicitarios premium?

Los precios de los anuncios son más altos para los espacios premium -como la primera página- porque el periódico sabe que más gente lee esa sección del periódico. Estas áreas de alto tráfico a veces también cuentan con publicidad en color, a diferencia de los anuncios en blanco y negro.

¿Existen ventajas en la publicidad digital en lugar de la impresa?

Aunque la mayoría de la gente sigue asociando la publicidad en los periódicos con la impresión, puede tener la opción de anunciarse en el sitio web del periódico elegido. Las principales publicaciones de Estados Unidos han experimentado un aumento de las suscripciones digitales, por lo que poner un anuncio en línea -además del periódico impreso- es una buena opción para su pequeña empresa.

¿El periódico tiene un diseñador de anuncios?

Los periódicos suelen tener diseñadores de anuncios que pueden crear un anuncio para su campaña. Sin embargo, es mejor crear su propio anuncio o contratar a alguien, como un autónomo de Fiverr, para que diseñe un anuncio de periódico para usted, ya que obtendrá un anuncio creado específicamente para su público, marca, servicios y productos. Muchos diseñadores de anuncios en los periódicos se limitan a utilizar plantillas y a introducir información sin tener en cuenta qué es lo que mejor funciona para su campaña.

Bottom Line

La publicidad tradicional en los periódicos es una forma estupenda para que las pequeñas empresas promocionen sus productos y servicios entre un público amplio, especialmente entre 35 y 45 años. Sin embargo, para que esta publicidad sea eficaz, hay que encontrar el lugar adecuado para anunciarse; investigar el coste, los tamaños y las ubicaciones del anuncio; y diseñar un anuncio de calidad profesional con la ayuda de un autónomo o diseñador. Si necesita ayuda para diseñar su anuncio, considere la posibilidad de contratar a un profesional a un precio asequible en Fiverr.

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